文化融合下的珠澳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

摘 要：本文提出以文化為主軸，形成珠澳兩城文化融合下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作策略。珠澳兩城可由文化融合下彼此城市文化差異及行業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，串聯(lián)不同城市、地區(qū)、國家為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮一源多用特性，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)影響力與產(chǎn)值。透過文化交流，文化創(chuàng)意項(xiàng)目合作，逐步深化到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)間的合作，而后，借由文化操作引起其他地區(qū)、國家對于珠澳兩城的共鳴與憧憬，進(jìn)行綜合性產(chǎn)業(yè)合作與營銷，擴(kuò)大雙方城市間的經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)值與影響力，協(xié)助珠澳兩城以自身獨(dú)特與其他城市、地區(qū)相互合作，創(chuàng)造高價值的文化核心。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化融合；區(qū)域合作；發(fā)展策略

1 珠澳兩城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域合作的定義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今最受關(guān)注，最具發(fā)展性的產(chǎn)業(yè)之一，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)透過市場整合、創(chuàng)意商品和服務(wù)的市場分布以及人力資源市場重組，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深遠(yuǎn)影響國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取決于是否能以科學(xué)方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)永續(xù)發(fā)展。聯(lián)合國教科文組織定義文化產(chǎn)業(yè)，從內(nèi)容來看可定義成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域被稱為未來性產(chǎn)業(yè)，在科技領(lǐng)域被稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。文化娛樂業(yè)、新聞出版、廣播影視等為中國大陸文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)；傳統(tǒng)文學(xué)、戲劇、音樂、美術(shù)、攝影、舞蹈等視為產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的部分，另外廣告業(yè)與咨詢業(yè)，則視為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成功結(jié)合（孫林，2011）。澳門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括藝術(shù)表演、大眾娛樂業(yè)、視聽業(yè)、大眾傳播業(yè)、旅游業(yè)、文化培訓(xùn)業(yè)、會展業(yè)等。

產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作，主體是企業(yè)而不是政府，政府強(qiáng)化并引導(dǎo)企業(yè)注重市場機(jī)制，通過市場化運(yùn)作，配置合作區(qū)域資源、整合區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)要素、調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。珠澳文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域合作，政府需為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境、主體行為規(guī)范化提供制度環(huán)境，保護(hù)交易雙方的合法權(quán)益。李靜（2010），珠澳兩地已有良好持久的民間與民間、民間與政府合作的基礎(chǔ)，進(jìn)一步加強(qiáng)珠海與澳門的合作，特別是文化產(chǎn)業(yè)合作須從增強(qiáng)兩地政府合作觀念，明確雙方合作基礎(chǔ)，合作規(guī)劃先行等三方面推動。關(guān)于粵港澳產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作的熱點(diǎn)話題之一就是珠海橫琴自貿(mào)區(qū)，隨著自貿(mào)區(qū)政策的利好，在建的港珠澳大橋，使得橫琴自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢更是得天獨(dú)厚，是人才、資金、物資、技術(shù)、政策環(huán)境等高效自由流動的“特區(qū)中的特區(qū)”。在“一國兩制”的基本制度和政治框架下，伴隨著國內(nèi)整體政治環(huán)境的良性發(fā)展和行政生態(tài)環(huán)境的變遷，珠澳兩地關(guān)系更需聯(lián)動發(fā)展，兩地政府合作關(guān)系的確立和走向?qū)χ榘膬沙俏幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域合作更有深遠(yuǎn)意義的影響。

2 推動發(fā)展珠澳文化融合下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義

珠海作為最靠近澳門的內(nèi)地城市，必然是澳門主要合作城市，粵港澳合作重點(diǎn)也落在珠澳合作，因此兩地政府必須本著互惠互利的宗旨，形成積極的合作意識。2009年與澳門基金會合辦珠澳文化論壇提出珠澳中西文化走廊的概念，珠澳雙方在文化產(chǎn)業(yè)方面的合作空間很大。蘇武江（2012）認(rèn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、歷史人文資源和制度環(huán)境等方面的資源互補(bǔ)優(yōu)勢，奠定了珠澳外聯(lián)內(nèi)通、跨界合作的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑?！皠?chuàng)意珠澳，跨界打造”成為區(qū)域合作新典范，構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同體。目前珠澳已有了良好合作基礎(chǔ)，是非常有利的交流與合作條件，但由于種種原因，兩地在人力、物力、財力等方面的資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)還沒有得到深入發(fā)展。珠澳合作、珠澳同城化、珠澳兩地的文化認(rèn)同最佳切入點(diǎn)就是通過文化融合，產(chǎn)業(yè)合作，文化合作項(xiàng)目操作推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。粵港澳文化產(chǎn)業(yè)合作平臺立足于橫琴，不管是從文化的同根性，地理位置、政策環(huán)境等都能使兩地優(yōu)勢互補(bǔ)，兩地政府要逐步協(xié)作制定有利雙方政策，促進(jìn)兩地文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。如在橫琴共同開發(fā)代表性的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園、共同成立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。彭勁松（2013）認(rèn)為由于地理、文化、制度等存在差異，同時在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中各有優(yōu)劣勢，該區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有復(fù)雜性和動態(tài)性，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是粵港澳區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級必然選擇。

3 文化融合為出發(fā)點(diǎn)的珠澳文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)、創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，文化作為一種資本存在于市場，其價值亦是透過市場上的轉(zhuǎn)換價值實(shí)現(xiàn)。文化的本質(zhì)應(yīng)該具有地區(qū)性、獨(dú)特性及不可比較性。最原始的文化應(yīng)該只是社群意識，之后隨著時空的推移，逐漸擴(kuò)張，才有了民族意識及國家意識的型塑。在文化融合的思維下，文化不再只是符號及文本的建構(gòu)、解讀及溝通而已，它已經(jīng)蘊(yùn)含著功能及社會效應(yīng)的特質(zhì)，可以相互提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)，增加這些候選國家與本城的文化連結(jié)度，提高合作的成功機(jī)會，在極大化雙方國外消費(fèi)的前提下，決定文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的合作城市以及所實(shí)行的文化脈絡(luò)。文化結(jié)合創(chuàng)意而體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)體系，為社會帶來新的發(fā)展可能與機(jī)會，從而創(chuàng)造其價值。文化的融合往往能夠帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)成長，多元化、包容性高、開放自由的地點(diǎn)更能體現(xiàn)。本文立足于文化融合的角度構(gòu)建文化發(fā)展的策略。通過文獻(xiàn)回顧本文對推動珠澳城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究觀念架構(gòu)進(jìn)行了整理，如下圖所示：

推動珠澳城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究觀念架構(gòu)圖

3.1 以文化政策推動珠澳兩地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作計劃

珠海、澳門之間文化交流與合作，需要雙方政府主動引導(dǎo)和支持，由政府形成文化政策帶動和推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才、文創(chuàng)企業(yè)、文化資源和相關(guān)組織間的合作。文化政策形成后，珠澳兩地文化產(chǎn)業(yè)隊可以決定實(shí)行的文化脈絡(luò)，開始盤點(diǎn)城市中的文化特色、文化內(nèi)容，包含有形、無形的文化核心，透過相關(guān)文創(chuàng)工作者、文創(chuàng)企業(yè)，以及可以協(xié)助核心工作者進(jìn)行商業(yè)規(guī)劃的服務(wù)者，結(jié)合本地既有的技術(shù)，進(jìn)行文化、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，而形成合作計劃，實(shí)現(xiàn)資源共享、文化認(rèn)同和產(chǎn)業(yè)合作，為文化企業(yè)共享區(qū)域資源、共享區(qū)域市場創(chuàng)造有利的環(huán)境。如澳門的本土舞劇、戲劇、可通過整合珠海大會堂、珠海北山劇院、珠海華發(fā)中演大劇院、珠海夢劇場等文化基礎(chǔ)設(shè)施、整合兩地文化資源、咨詢網(wǎng)絡(luò)平臺等對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)文化市場推廣創(chuàng)造有利機(jī)制。珠澳兩地采取相似或統(tǒng)一的優(yōu)惠政策，鼓勵、支持各類文化企業(yè)的發(fā)展及鼓勵合作開辦新創(chuàng)企業(yè)，相互開放文化市場，共同營造一個鼓勵創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、培育創(chuàng)意、方便創(chuàng)業(yè)的制度環(huán)境和文化氛圍。在本研究的訪談過程中，多為珠澳兩地的文化藝術(shù)創(chuàng)業(yè)者，大都能體現(xiàn)政策與法規(guī)應(yīng)該要能有效促進(jìn)文化創(chuàng)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的高度認(rèn)知，但是受訪者對于政策與法規(guī)如何有效支持自己文創(chuàng)項(xiàng)目的認(rèn)知卻是相對薄弱的。因此，政府部門應(yīng)該積極面對、加強(qiáng)在文化產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)上的行政有效性和認(rèn)知落差問題，設(shè)法提高執(zhí)行政策的水平，以有效協(xié)助業(yè)者帶動文化需求，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和擴(kuò)大公眾的參與，建立起兩地文化產(chǎn)業(yè)價值鏈，落實(shí)多元化創(chuàng)意人才的聚集。

3.2 由文化交流至文創(chuàng)項(xiàng)目深度合作策略

把文創(chuàng)項(xiàng)目合作作為珠澳文化產(chǎn)業(yè)合作的戰(zhàn)略重點(diǎn)。包括文化資源項(xiàng)目整合合作，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目合作，文化企業(yè)發(fā)展合作以及文化產(chǎn)業(yè)開放與交流的合作。可以利用橫琴新區(qū)開發(fā)的有利機(jī)遇，聯(lián)手打造品牌項(xiàng)目，吸引國際知名文化企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，建立以高端創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容的創(chuàng)作平臺和生產(chǎn)基地。就珠澳兩城文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)間的合作方式從簡單的技術(shù)交流、相互展覽的舉辦，深化至文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈間的合作與知識共享，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的合作架構(gòu)下，城市雙方可以開始進(jìn)行通過文化融合、文化操作展開深層次的文化合作，例如以雙方城市為故事背景，進(jìn)行戲劇、舞臺劇編排籌劃。在籌劃過程，可以透過故事情節(jié)的內(nèi)容，針對兩地文化共通性、文化差異面向大眾進(jìn)行傳播?；蛘呓Y(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?dú)特性推出相關(guān)的本土原創(chuàng)戲劇，傳送相關(guān)的文化核心內(nèi)容，建立雙方市民對于城市之間的情感聯(lián)系，以及珠澳兩地的的文化認(rèn)同感，也因此會因?yàn)閮?nèi)容與兩地市民心靈相契合，進(jìn)而產(chǎn)生好的經(jīng)濟(jì)效益與市場價值。如澳門本土舞劇《牡丹樓》等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的知名度進(jìn)而也帶動兩地城市更大的觀光效益。

3.3 以群聚效應(yīng)加強(qiáng)整合珠澳兩地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

通過文獻(xiàn)回顧發(fā)現(xiàn)臺灣在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展時就是支持興建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。實(shí)際上，興建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是一種較為成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。然而，要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)并非只是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與文創(chuàng)企業(yè)間不應(yīng)只是單純的房產(chǎn)租賃關(guān)系，應(yīng)該是發(fā)展成為一個整合創(chuàng)意資源的平臺，建立包括：人際網(wǎng)絡(luò)平臺、創(chuàng)意交流平臺、創(chuàng)意展示平臺、文化推廣平臺等，如，在建的橫琴麗新星藝文創(chuàng)天地、香洲埠文化院街項(xiàng)目以文化關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容，以創(chuàng)意發(fā)展為主要方式的創(chuàng)意文化生活社區(qū)，打造具有國際競爭力的文化創(chuàng)意基地，將創(chuàng)意、資本和市場整合，聚集成群，成為創(chuàng)作與展演的公共空間。如今，定位于“一國兩制”下探索粵港澳合作新模式的示范區(qū)，橫琴新區(qū)，以“粵港澳合作”為主線，粵澳合作產(chǎn)業(yè)園、勵駿友誼廣場、澳門青年橫琴創(chuàng)業(yè)谷等涉澳重大項(xiàng)目相繼啟動建設(shè)或建成，拓寬了澳門產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的空間。政策、資源的利好同時也給珠澳兩地的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展的契機(jī)和空間。但其中最應(yīng)重視的一點(diǎn)就是大眾文化參與能力是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，相關(guān)文化資源的投入，應(yīng)該考慮資源與大眾文化參與能力的連結(jié)關(guān)系，以有效擴(kuò)大文化消費(fèi)的市場。

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基金項(xiàng)目：珠海市社科規(guī)劃“十二五”（2014年）規(guī)劃研究課題“珠澳兩地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展及對策研究”；珠海金灣區(qū)社科規(guī)劃“十二五”（2014年）規(guī)劃研究課題“推動珠海金灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策研究”。

作者簡介：周冠怡彤（1983-），廣東珠海人，博士在讀，講師，主要從事文化藝術(shù)管理、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新方面教學(xué)與研究。