《華西都市報(bào)》“特別報(bào)道”的策劃與運(yùn)作

白婉玉

摘??要：《華西都市報(bào)》從1995年元旦創(chuàng)刊至今，已經(jīng)走過(guò)20年的歷程，在中國(guó)都市報(bào)報(bào)壇上留下了深遠(yuǎn)的影響。筆者以特別報(bào)道進(jìn)行分析。特別報(bào)道作為都市報(bào)新聞版塊大家族中新興的生力軍，值得深入地進(jìn)行研究和探討。近幾年，為適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，滿足讀者的口味，《華西都市報(bào)》突破“短、快、廣、軟”的傳統(tǒng)風(fēng)格，建立了“可短必短，當(dāng)長(zhǎng)則長(zhǎng)”的新理念，開(kāi)辟“特別報(bào)道”，受到讀者歡迎。希望通過(guò)對(duì)《華西都市報(bào)》特別報(bào)道的分析，對(duì)各大報(bào)刊的版面策劃和新聞運(yùn)作提供一些啟示與借鑒。

當(dāng)時(shí)《華西都市報(bào)》創(chuàng)辦時(shí)間還不長(zhǎng)，知名度較低，而這篇報(bào)道成為打響這個(gè)品牌的第一炮，使《華西都市報(bào)》獲得了業(yè)界的廣泛肯定和贊譽(yù)，也為它日后的輝煌奠定了密不可分的基礎(chǔ)。由于這篇報(bào)道第一次提出了如何管理社會(huì)公益募捐的問(wèn)題，引起了政府的重視和討論，于1999年6月第九屆全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)了《中華人民共和國(guó)公益事業(yè)捐贈(zèng)法》，這部法律讓公益募捐事業(yè)有法可依有理可循。一篇新聞報(bào)道成為立法的主要依據(jù)之一，這也是中國(guó)法制歷史上的第一次和唯一一次。

而今，特別報(bào)道多與時(shí)代熱點(diǎn)相結(jié)合，比如趁著2012年3月29日金磚國(guó)家會(huì)議在新德里召開(kāi)，不僅中央電視臺(tái)于3月在CCTV-2首播紀(jì)錄片《金磚之國(guó)》，同時(shí)《華西都市報(bào)》趁熱打鐵，派出四個(gè)報(bào)道組，奔赴四大洲，踏訪巴西、俄羅斯、印度、南非等“金磚國(guó)家”，于2012年12月3日的“破譯金磚之國(guó)?尋找成長(zhǎng)密碼”大型報(bào)道，獲得讀者一致好評(píng)。

2.“特別報(bào)道”新聞的特色

“特別報(bào)道”體現(xiàn)了《華西都市報(bào)》面向市民，服務(wù)市民的辦報(bào)思路。筆者在2014年大特稿版中挑選了16份特別報(bào)道，總結(jié)出特點(diǎn)如下：

（1）人物大眾性：常以普通市民作為主人公，且職業(yè)較為普通，如警察、工程師、農(nóng)民、賭徒、兒童、學(xué)生和家庭主婦，其中他們之間感情鏈接多為朋友、同事、親人、姐妹、夫妻、鄰居、師生和警匪等。像《父親節(jié)儉教育引領(lǐng)?雙胞胎兄弟同入清華》一文，寫一位農(nóng)民父親雖然沒(méi)有文化，但是懂得如何教育兒子成才，最后兒子雙雙考入清華大學(xué)，成就了一段佳話。

（2）教育啟示化性：緊貼現(xiàn)實(shí)，緊貼事件，有的倡導(dǎo)主旋律正能量，有的揭示社會(huì)中的某些丑惡現(xiàn)象，又不忘批評(píng)教育監(jiān)督，最后體現(xiàn)正確的價(jià)值觀、世界觀、人生觀。比如《鐵警有顆慈父心?26年送138位孩子回家》一文，介紹了一位從警26年，送138位走失兒童回家的中國(guó)好人，報(bào)道了這位警察父親的好人好事，盛贊了他慈父一般的愛(ài)心和樸實(shí)謙虛的精神。但是，在《“筑巢結(jié)婚”夢(mèng)難圓?工程師為“賺快錢”竟搶劫》一文中，講述了一個(gè)工程師為了滿足女友提出有車有房才結(jié)婚的要求，無(wú)計(jì)可施之時(shí)不得不走上搶劫這條不歸路......最終天眼之下落網(wǎng)的故事。

（3）趣味可讀性：由于報(bào)道內(nèi)容涵蓋了新聞性+故事性+文學(xué)性，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，多采用通俗文學(xué)筆法，講究修辭和文采，運(yùn)用懸念設(shè)置、情節(jié)渲染、細(xì)節(jié)描繪，使故事曲折多變，富有故事性和文學(xué)性，增強(qiáng)趣味性和可讀性。如《雙胞胎姐妹相互“逗吐黑”“戰(zhàn)火”中并肩成為漫畫家》一文，寫了兩姐妹熱愛(ài)漫畫，在“吐槽”和“互黑”中齊心協(xié)力出版一本原創(chuàng)漫畫的勵(lì)志故事，報(bào)道運(yùn)用趣味生動(dòng)的手法，像講故事般娓娓道來(lái)。

3.“特別報(bào)道”存在的問(wèn)題

由于《華西都市報(bào)》特別報(bào)道的成功，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，顯現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，一批好的特別報(bào)道影響日漸深遠(yuǎn)。但是，存在的問(wèn)題也是顯而易見(jiàn)的。

筆者認(rèn)為，有部分特別報(bào)道主題單一，反映不良社會(huì)問(wèn)題，例如兇殺、婚外戀、搶劫、犯罪、橫禍和詐騙等題材。比如，《已婚富豪百萬(wàn)元救美?空姐家暴原是女友騙局》《院壩里練槍法？擊中鄰家6歲男孩》《少年殺死奶奶難忍思念?作文吐心聲泄露真相》和《步步驚心！為還賭債殺妻騙?！返戎T多社會(huì)負(fù)能量頻頻見(jiàn)報(bào)。

（二）“特別報(bào)道”版面策劃

1.嫁接暢銷報(bào)刊優(yōu)勢(shì)下的“特別報(bào)道”

《華西都市報(bào)》創(chuàng)立以后，匯集了黨報(bào)機(jī)關(guān)報(bào)、法治財(cái)經(jīng)報(bào)、各省市區(qū)日?qǐng)?bào)晚報(bào)及期刊周刊的多種優(yōu)勢(shì)，迅速風(fēng)靡全國(guó)，成為暢銷報(bào)。

“特別報(bào)道”明顯嫁接了其他報(bào)刊的優(yōu)勢(shì)，為我所用，加以改造，形成自己的特色。席文舉指出：“如果說(shuō)優(yōu)勢(shì)嫁接是組合想象的產(chǎn)物，那么，新聞追蹤的規(guī)模經(jīng)營(yíng)則是席文舉理論思維的結(jié)果。從哲學(xué)來(lái)說(shuō)，任何事物一旦發(fā)展到一定數(shù)量，就會(huì)產(chǎn)生質(zhì)變?！貏e報(bào)道，是一些報(bào)紙過(guò)去已有的形式，但是它最多不過(guò)是報(bào)紙的一種表現(xiàn)手段或豐富報(bào)紙內(nèi)容和形式的一些必要的點(diǎn)綴而已。筆者認(rèn)為，席文舉對(duì)它實(shí)行市場(chǎng)規(guī)劃的經(jīng)營(yíng)，形成規(guī)模效應(yīng)，于是這一形式就不再僅僅只具有形式的意義，而成為報(bào)紙風(fēng)格必不可少的構(gòu)成要素。[3]”

其中，嫁接機(jī)關(guān)報(bào)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化時(shí)政新聞報(bào)道宣傳。加大了重大時(shí)政新聞報(bào)道，緊密配合黨和政府的中心工作，努力宣傳黨和政府的方針政策;嫁接晚報(bào)優(yōu)勢(shì)，規(guī)模經(jīng)營(yíng)社會(huì)新聞。拓寬了社會(huì)新聞的報(bào)道領(lǐng)域，在形式上和內(nèi)容上做好連續(xù)追蹤報(bào)道，在選材上包含本地、國(guó)內(nèi)乃至全世界的社會(huì)新聞;嫁接暢銷報(bào)優(yōu)勢(shì)，精彩版面具有代表性。

2.“特別報(bào)道”的版式風(fēng)格

筆者分析了《華西都市報(bào)》40期大特稿版版面，大致總結(jié)出以下版式風(fēng)格：

（1）簡(jiǎn)潔明快，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單?，F(xiàn)代人時(shí)間少、節(jié)奏快。以方便閱讀為主，倡導(dǎo)快餐文化，雖然是都市報(bào)中的特別報(bào)道，但是更講究編排合理。

（2）新聞簡(jiǎn)明，圖表增多。特別報(bào)道更多采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，將新聞簡(jiǎn)介單獨(dú)成立為開(kāi)頭段，同時(shí)在旁邊配上圖片，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)新聞的作用。

（3）分欄適中，垂直順序。因?yàn)樘貏e報(bào)道篇幅較長(zhǎng)，因此欄目變化較過(guò)去更自由，帶有強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息。

（4）色彩鮮艷，字體醒目。特別報(bào)道的簡(jiǎn)介段采用紅色宋體，正文字體清晰明了，小標(biāo)題采用黑體加粗，形成強(qiáng)勁的沖擊力。

三、結(jié)?論

《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊之后，僅僅在兩三年內(nèi)，使得全國(guó)以都市報(bào)命名的報(bào)紙數(shù)量激增，真正開(kāi)啟了中國(guó)報(bào)業(yè)蔚為大觀的“都市報(bào)時(shí)代”。

至今，《華西都市報(bào)》已構(gòu)建起一個(gè)華西傳媒集群，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體由單一平面媒體向立體化傳播平臺(tái)的華麗轉(zhuǎn)身和蝶變飛升，開(kāi)啟了整合傳播和整合營(yíng)銷的全新時(shí)代。一個(gè)以跨區(qū)域辦報(bào)為基礎(chǔ)、跨媒體整合為路徑、跨行業(yè)發(fā)展為方向的傳媒集群正闊步邁向新的征程[4]。

參考文獻(xiàn)：

• 李東東.60年，中國(guó)報(bào)業(yè)與新中國(guó)一起成長(zhǎng)[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，?2009（10）.
• 艾風(fēng).華西都市報(bào)走向市場(chǎng)研究[J].新聞界，1998（1）.
• 席文舉是如何創(chuàng)立華西都市報(bào)的[EB/OL].http：//www.?chuanboxue.Net.
• 吳定勇.都市報(bào)崛起之謎[M].成都：四川大學(xué)出版社，2005.