網(wǎng)絡(luò)傳銷在微信平臺上的傳播模式探究

王瀟婉

摘??要：微信作為騰訊公司在2011年推出的一款具有時代意義的社交軟件，短短五年時間里用戶量突破6億，在一定程度上改變了人們的社交形式和生活方式。然而出現(xiàn)在微信中的微商傳銷卻給微信的傳播帶來了許多負(fù)面影響，本文通過對傳統(tǒng)傳銷、網(wǎng)絡(luò)傳銷和微信傳銷活動進(jìn)行對比分析，以及朋友圈傳銷活動的跟蹤觀察，深入體驗等，探究微信傳銷在微信平臺的傳播模式、傳播特點和它對微信傳播的影響。

三、微信傳銷的特點

1.虛擬性更強。網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬空間，而微信是建立在網(wǎng)絡(luò)平臺之上以現(xiàn)實朋友圈為基礎(chǔ)的社交軟件，非法傳銷者利用微信這一現(xiàn)實與虛擬密切結(jié)合的特征，借助高科技手段、電子商務(wù)等名義，遮人耳目，堂而皇之地進(jìn)行非法傳銷活動。

2.更具欺騙性。由于微信是以親戚朋友為基礎(chǔ)建立起來的朋友圈，因此人們對微信的信任度要明顯高于其他軟件。同時，微信朋友圈碎片化信息的處理模式和時間空間的相對自由化，使得信息傳播速度更快，連續(xù)性更強，配合微信的文字、圖片、視頻等綜合媒體功能，使得表現(xiàn)內(nèi)容更為生動。那些所謂的“微商”會通過發(fā)一些勵志言語，在朋友圈曬自己的虛假收入等告訴發(fā)展對象可以短時間暴富，并對發(fā)展對象進(jìn)行微信課程培訓(xùn)，整個流程精心策劃，極具吸引力。

3.隱蔽性強。非實名制的注冊模式使傳銷組織者可以以任意頭像、昵稱、QQ號或手機號作為基本信息申請微信帳號，塑造虛假個人形象，真實身份和意圖則隱匿于網(wǎng)絡(luò)之下。其次微信朋友圈具有私密性，特別是強大的朋友圈分組功能使傳銷者可以在不同群組展現(xiàn)不同內(nèi)容，并屏蔽認(rèn)為可能影響傳銷的朋友圈人群，有針對性的進(jìn)行傳銷信息傳播。

4.傳播范圍廣。首先，微信傳播具有跨地域性。微信傳銷者可以不受地域限制添加各地好友傳播傳銷信息。而微信傳銷模式使得相關(guān)部門在調(diào)查取證上面臨重重困難，對這種隱性傳銷無法從源頭上切斷，也使微信傳銷的波及面越來越廣;其次，微信傳銷的人員涵蓋面更為廣泛，男女老少、各行各業(yè)使用微信的群體都可能被存在于微信朋友圈的傳銷組織者進(jìn)行洗腦。傳銷主體隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及時升級換代的超前意識，不僅誘惑了大部分文化水平不高的參與者，也吸引了一部分社會名流，甚至研究生、博士生等。在前期的跟蹤調(diào)查中，一位具有高學(xué)歷并在政府部門工作的好友加入了“湖南華萊健安化黑茶”和“無限極”的微信傳銷中，并對其深信不疑，堅持認(rèn)為其屬于直銷。

5.網(wǎng)上網(wǎng)下同時進(jìn)行。在微信平臺下，傳銷組織者開設(shè)了實體店以掩蓋傳銷活動的本質(zhì)。例如“湖南華萊健安化黑茶”和“無限極”，一般顧客可以進(jìn)行普通交易，但是多數(shù)產(chǎn)品的價格和產(chǎn)品價值嚴(yán)重背離，深入組織內(nèi)部以后便有著一套傳銷組織專用的體制進(jìn)行管理和經(jīng)營。

四、微信傳銷對微際傳播和微信平臺發(fā)展的影響

1.微信作為一個社交平臺，本應(yīng)提供的人際交往模式被傳銷者侵入破壞后，造成微信好友之間的不信任和排斥感，不僅破壞了微信人際交往的和諧發(fā)展，也給微信平臺自身的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2.擾亂市場經(jīng)濟秩序、破壞社會治安和政治穩(wěn)定。由于微信傳銷涉及地域范圍廣、滲透人員層次多、涉案資金量大、假冒偽劣商品傷害性強、具有隱蔽性和誘惑性，誘騙了大量社會人力資源、吸納了大量的社會資金，因此嚴(yán)重影響了市場經(jīng)濟的健康發(fā)展;其次，絕大多數(shù)參加者都處于微信傳銷“金字塔”的底層，根本不可能發(fā)展到足夠的人員，特別是因為參與微信傳銷導(dǎo)致的朋友決裂、家庭成員反目的現(xiàn)象可能繼發(fā)引起傳銷成員沒有下線可以發(fā)展，造成資金斷裂、心理扭曲、報復(fù)社會等后果。此外，微信傳銷組織者對參與人員反復(fù)在線“洗腦”，進(jìn)行精神控制，進(jìn)一步激化了社會矛盾，與國家政策背道而馳，破壞了國家政治穩(wěn)定。

微信的推出到目前只有不到四年時間，微信傳銷者的真正面目卻已經(jīng)被多數(shù)人所識破，它屬于一種短期行為不能永續(xù)經(jīng)營，這種“金字塔”模式最終會因為處于底層的大多數(shù)人再也無法支撐起整個傳銷網(wǎng)絡(luò)而崩塌，隨后的必然結(jié)果就是微信傳銷的組織者和先加入的少數(shù)人榨取大量財富，放棄賬號攜款逃跑，留下的是一大片遭到欺騙的底層銷售人員。所謂的月入百萬的“總代理”和“一級代理”等，只是傳銷組織者利用微信平臺強大的傳播功能編織的一場“發(fā)財夢”，有的人甚至根本不存在，然而它卻嚴(yán)重影響到微信人際關(guān)系的建立和微信信息傳播的權(quán)威性，同時也對社會穩(wěn)定帶來了一系列的問題。如何分辨微信傳銷與微商活動成為我們面臨的一個全新課題，而微信軟件本身的嚴(yán)密性也有待進(jìn)一步提升，微信監(jiān)管力度不僅需要軟件開發(fā)商做升級調(diào)整以及微信用戶的共同監(jiān)管，也需要完善的相關(guān)法律政策作為堅強后盾來保障微信傳播的安全性和微信平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

• 李青.全媒體時代微信傳播模式[D].福建信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，2014.
• 楊杰.非法傳銷行為調(diào)查研究[D].煙臺大學(xué)，2007.
• 張恒.網(wǎng)絡(luò)傳銷披上電子商務(wù)外衣[N].中國消費者報，2009-05-01.

[責(zé)任編輯：東方緒]