《華西都市報(bào)》“華西評(píng)論”的特色分析

張倩

【摘 要】“今日話(huà)題”是“華西評(píng)論”的一個(gè)互動(dòng)欄目。本文主要圍繞“今日話(huà)題”選題范圍廣、題材類(lèi)型多、評(píng)論風(fēng)格平民化、評(píng)論篇幅短小、立言意識(shí)強(qiáng)等幾大特色，結(jié)合隨機(jī)選擇的兩個(gè)月的評(píng)論文章來(lái)具體分析，并反思其存在的不足。

【關(guān)鍵詞】“今日話(huà)題” 互動(dòng)平臺(tái) 平民化

一、“華西評(píng)論”簡(jiǎn)介

《華西都市報(bào)》是我國(guó)第一張都市類(lèi)報(bào)紙，其固定的評(píng)論版“華西評(píng)論”經(jīng)常因以不同視角解析當(dāng)下熱點(diǎn)，推出一些膾炙人口的評(píng)論，成為都市報(bào)的重要組成部分。目前“華西評(píng)論”有固定的評(píng)論版，經(jīng)常位于A02版，周一到周五發(fā)稿，足見(jiàn)《華西都市報(bào)》對(duì)社會(huì)重大議題的重視和關(guān)注。作為報(bào)紙靈魂和旗幟的新聞評(píng)論是表達(dá)立場(chǎng)和觀點(diǎn)最直接的手段，觀點(diǎn)明確、集中、直指要害，是極有力的傳播形式?！叭A西評(píng)論”涉及選題比較廣泛，通常包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化、軍事、法律、國(guó)際等，但從華西評(píng)論的風(fēng)格來(lái)看，其社會(huì)民生類(lèi)文章比例高達(dá)65%以上。

二、“今日話(huà)題”欄目的特色分析

1、“今日話(huà)題”的內(nèi)容特點(diǎn)

（1）關(guān)注全國(guó)熱點(diǎn)?！敖袢赵?huà)題”作為“華西評(píng)論”的一個(gè)固定欄目，筆者隨機(jī)選擇2013年11月至12月的“今日話(huà)題”欄目，共發(fā)表文章40 篇，其中涉及到四川的題材1篇，篇名為《可以不“女神”但請(qǐng)多微笑》，這篇是針對(duì)四川“微笑”女城管的評(píng)論，其他的都是全國(guó)性題材。由此可以發(fā)現(xiàn)，“今日話(huà)題”在其選題的比例上，以全國(guó)性重大社會(huì)新聞為主，同時(shí)也適時(shí)針對(duì)四川范圍內(nèi)的民生熱點(diǎn)發(fā)起討論，引導(dǎo)讀者積極思考，發(fā)出自己的聲音。

（2）題材比較廣泛。評(píng)論版面文章的題材是否廣泛，一直是影響版面讀者閱讀率的一個(gè)重要因素。筆者整理隨機(jī)抽取的“今日話(huà)題”所發(fā)表的40篇評(píng)論，其中涉及到時(shí)政領(lǐng)域的文章有5篇，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域1篇，文化教育領(lǐng)域4篇，娛樂(lè)領(lǐng)域1篇，法治領(lǐng)域8篇，剩下的21篇都屬于社會(huì)民生領(lǐng)域。這表明“今日話(huà)題”欄目在題材選擇上，涉及領(lǐng)域廣泛，能滿(mǎn)足受眾的信息需求。

（3）貼近民生視角。都市報(bào)是市民的貼心人，讓市民說(shuō)話(huà)也能體現(xiàn)都市報(bào)時(shí)評(píng)的平民化?！敖袢赵?huà)題”作為“華西評(píng)論”的一個(gè)觀點(diǎn)互動(dòng)欄目，為普通公眾提供一個(gè)發(fā)表觀點(diǎn)和建議的平臺(tái)。評(píng)論版面文章作者的職業(yè)構(gòu)成，既能從側(cè)面反映出版面內(nèi)容的“含金量”，更能反映出報(bào)紙整體“開(kāi)放”程度。在本文所選的40篇評(píng)論中，每篇評(píng)論反映兩位平民的觀點(diǎn)和建議?！敖袢赵?huà)題”欄目的評(píng)論作者從以往的傳媒界人士擴(kuò)展為一般市民、普通職員、教師、律師、法官、公務(wù)員、學(xué)生、醫(yī)生等各種職業(yè)的人群，豐富了評(píng)論的視角。作者中有專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的人士，針對(duì)涉及專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的議題表達(dá)比較權(quán)威的意見(jiàn)，更多的是非專(zhuān)業(yè)的從事各種職業(yè)的作者，文章內(nèi)容更注重以個(gè)人的見(jiàn)識(shí)，從不同的視角表達(dá)出讀者的真實(shí)聲音和獨(dú)特的個(gè)人見(jiàn)解。

（4）寫(xiě)作風(fēng)格的平民化?？前l(fā)表普通公眾的評(píng)論能體現(xiàn)平民化的寫(xiě)作風(fēng)格，這主要表現(xiàn)在稿件的語(yǔ)言風(fēng)格上，用老百姓的話(huà)說(shuō)老百姓自己的事。“今日話(huà)題”欄目中的許多評(píng)論都來(lái)自于普通市民和普通職員，他們從普通人的角度思考問(wèn)題，評(píng)論充滿(mǎn)個(gè)人色彩，經(jīng)?？梢宰x到一些思想深刻、觀點(diǎn)鮮明、文采飛揚(yáng)的評(píng)論。

（5）篇幅短小。 “今日話(huà)題”欄目的評(píng)論篇幅短小，每期發(fā)表兩個(gè)人的評(píng)論，每人的評(píng)論的字?jǐn)?shù)在120字到250字之間。在這個(gè)信息碎片化時(shí)代，由于微博評(píng)論的興起和沖擊，加之快餐式閱讀是都市報(bào)讀者讀報(bào)的一般狀態(tài)，篇幅太長(zhǎng)會(huì)引起讀者讀報(bào)興趣的下降，反而影響觀點(diǎn)性信息的傳達(dá)效果?！敖袢赵?huà)題”欄目大部分所選評(píng)論的字?jǐn)?shù)比140字的微博評(píng)論稍微多一些，但也很簡(jiǎn)潔，這說(shuō)明“華西評(píng)論”充分吸收微博評(píng)論體現(xiàn)的短小精悍、言簡(jiǎn)意賅的特點(diǎn)，同時(shí)又避免了微博評(píng)論段子化、極端化、情緒化的缺點(diǎn)。

2、“今日話(huà)題”欄目“立言”意識(shí)強(qiáng)、注重輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)

（1）以選題的熱點(diǎn)性來(lái)引導(dǎo)公共輿論。選題是評(píng)論寫(xiě)作的關(guān)鍵，也是能否吸引讀者興趣的關(guān)鍵。正如《人民日?qǐng)?bào)》資深評(píng)論員李德民所言：“一篇評(píng)論的成敗優(yōu)劣及影響大小，往往不決定于鋪開(kāi)稿紙以后怎么寫(xiě)，而決定于鋪開(kāi)稿紙之前怎么想，確定寫(xiě)什么，確定選擇一個(gè)什么樣的題目。一篇評(píng)論，在怎么寫(xiě)上出了問(wèn)題，那是小??；在寫(xiě)什么出了問(wèn)題，那是大病，甚至是絕癥?！?/p>

“今日話(huà)題”欄目作為一個(gè)觀點(diǎn)互動(dòng)欄目，選題的好壞直接關(guān)系到能否引起參與評(píng)論者的興趣，進(jìn)而關(guān)系到是否能引起讀者的注意。“今日話(huà)題”所選評(píng)論幾乎都是熱點(diǎn)話(huà)題，而且迅速及時(shí)，都是針對(duì)前一天的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行評(píng)論。就拿上文提及的40篇評(píng)論來(lái)說(shuō)，完全涵蓋了“霧霾、艾滋歧視、廣場(chǎng)舞、放假消息、延遲退休、頂碗考核、伯母殺嬰、人肉搜索、站票半價(jià)”等熱點(diǎn)新聞，這體現(xiàn)了《華西都市報(bào)》作為全國(guó)第一張都市報(bào)面對(duì)全國(guó)公眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)民生新聞不失聲，發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用。

（2）敢于評(píng)論敏感話(huà)題，尤其是涉及到政府形象的話(huà)題。對(duì)于一些敏感話(huà)題，有些業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心造成輿論導(dǎo)向的錯(cuò)誤，所以不敢評(píng)，但往往這些敏感話(huà)題是廣大民眾很關(guān)注的。媒體應(yīng)該發(fā)揮輿論監(jiān)督的能力，而互動(dòng)觀點(diǎn)平臺(tái)的開(kāi)放改變了“媒介監(jiān)督”代替“輿論監(jiān)督”的現(xiàn)象，讓廣大公眾成為輿論監(jiān)督的主體。分析隨機(jī)抽取的40篇評(píng)論的話(huà)題，可以發(fā)現(xiàn)“華西評(píng)論”輿論監(jiān)督的主要指向是政府和各級(jí)權(quán)力部門(mén)。“華西評(píng)論”敢于對(duì)所謂的敏感熱點(diǎn)話(huà)題發(fā)起討論并發(fā)表直接大膽的話(huà)語(yǔ)，這展現(xiàn)了報(bào)紙?jiān)u論版的膽識(shí)，為讀者留下好的印象，產(chǎn)生了引導(dǎo)公共輿論的良好效果。

3、“今日話(huà)題”提供百家爭(zhēng)鳴的意見(jiàn)平臺(tái)，使觀點(diǎn)相互碰撞、相互補(bǔ)充

該欄目以開(kāi)放的姿態(tài)，秉持“真理因辯論而明，學(xué)術(shù)因競(jìng)爭(zhēng)而進(jìn)”的理念，搭建交流的平臺(tái)，為受眾提供了廣泛的對(duì)話(huà)空間，爭(zhēng)論空間。如2013年11月15日的一篇名為《面對(duì)假消息還得分析成因》的文章，報(bào)紙同時(shí)刊登了兩種截然不同的觀點(diǎn)，讓兩種觀點(diǎn)激烈交鋒，再把選擇的權(quán)利交給讀者，為讀者提供不同的看問(wèn)題的角度，啟示讀者思考。

三、“今日話(huà)題”欄目存在的不足endprint

1、地域化在題材上表現(xiàn)得不充分、本土化特色不明顯

報(bào)紙發(fā)行的主要市場(chǎng)在本地，根據(jù)新聞學(xué)原理可知，地域上的接近性會(huì)直接影響到受眾的閱讀選擇和興趣。上文提及的40篇評(píng)論中，有39篇是以異地新聞報(bào)道為由頭，只有1篇是以本土新聞為由頭。對(duì)異地監(jiān)督過(guò)多，不利于對(duì)本地的監(jiān)督。搜狐星空主編趙牧在《天邊的大事與身邊的惡》一文中指出：“身邊的惡雖‘小，制止卻難；天邊的事雖大，表達(dá)義憤卻很容易，也沒(méi)有人身危險(xiǎn)”，這表明新聞的異地監(jiān)督現(xiàn)象很常見(jiàn)。

評(píng)論本地化，才能讓當(dāng)?shù)氐墓娮畲蟪潭鹊刂獣耘c評(píng)說(shuō)，從而為公眾利益服務(wù)，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。當(dāng)然這也會(huì)有較大風(fēng)險(xiǎn)，但如果編輯能發(fā)揮好把關(guān)作用，并引導(dǎo)公眾心平氣和地表達(dá)觀點(diǎn)，盡量淡化批評(píng)指責(zé)的情緒，在批評(píng)的同時(shí)多提合理可行的建議。

2、“今日話(huà)題”部分評(píng)論的質(zhì)量不高，精品不多

上文提及的40篇文章中，幾乎每篇的文章標(biāo)題都是從公眾的評(píng)論中提煉而來(lái)，有不少作者的評(píng)論并沒(méi)有明確的觀點(diǎn)或意見(jiàn)，大部分人只是表達(dá)出了呼聲，并沒(méi)有清晰的推理或者合理化的建議。這與作者水平的層次不齊有關(guān)，同時(shí)也表明紙質(zhì)媒體的互動(dòng)不夠，導(dǎo)致參與度不高，那么難出精品也就在所難免了。為提高互動(dòng)評(píng)論的參與度，“華西評(píng)論”可以針對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題在《華西都市報(bào)》的微博平臺(tái)上發(fā)起網(wǎng)絡(luò)邀請(qǐng)，以募集到更多的精彩評(píng)論，同時(shí)將一些精良的評(píng)論刊登在微博平臺(tái)上，以增加評(píng)論的傳播力和影響力。

“今日話(huà)題”欄目作為一種觀點(diǎn)的互動(dòng)平臺(tái)表現(xiàn)出廣泛的參與性，而不是若干“小圈子”的自?shī)首詷?lè)。同時(shí)，“今日話(huà)題”的選題比較廣泛，并且抓住了公眾最為關(guān)注的熱點(diǎn)，同時(shí)敢于指向政府等權(quán)力部門(mén)發(fā)聲，敢于針對(duì)比較敏感問(wèn)題發(fā)聲，體現(xiàn)了《華西都市報(bào)》對(duì)讀者聲音的重視，對(duì)輿論監(jiān)督、引導(dǎo)輿論的重視。在未來(lái)，“華西評(píng)論”要進(jìn)一步融合新媒體平臺(tái)，不斷創(chuàng)新、增強(qiáng)互動(dòng)性，爭(zhēng)取將“今日話(huà)題”欄目打造成“華西評(píng)論”的一個(gè)品牌欄目。

參考文獻(xiàn)

①甘遜，《都市報(bào)評(píng)論的特點(diǎn)、不足及發(fā)展趨勢(shì)》[J].《報(bào)刊觀察》，2003（3）

②盧鑫，《都市報(bào)評(píng)論的選題研究》[J].《今傳媒》，2013（8）

③李德民：《評(píng)論寫(xiě)作》[M].中國(guó)廣播電視出版社，2000：158

④李天倫，《時(shí)評(píng)本地化漫談——〈南方都市報(bào)〉社論的啟迪》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?004（3）

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2012級(jí)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)碩士）

責(zé)編：姚少寶endprint