新媒體時(shí)代企業(yè)新聞報(bào)道的新視角

劉鑫

摘 要：伴隨著微博、微信等技術(shù)的發(fā)展，預(yù)示著新媒體時(shí)代的到來，新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶能夠借助論壇、微博、空間等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行新聞消息的發(fā)布，但是由于新媒體中新聞存在的不專業(yè)的特征，也就為廣大新聞受眾提供了更廣闊的交流空間。同時(shí)我國企業(yè)也可以憑借新媒體這一傳播手段，進(jìn)行企業(yè)新聞的報(bào)道，提升企業(yè)對受眾的影響力。本文針對目前我國新媒體時(shí)代，進(jìn)一步探索新媒體時(shí)代下企業(yè)新聞報(bào)道。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)新聞報(bào)道；新視角

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，為我國處于激烈市場競爭的企業(yè)提供了更加有力的宣傳手段，企業(yè)能夠憑借新媒體手段強(qiáng)化自身的營銷和宣傳，讓更多的受眾了解企業(yè)。

1 認(rèn)識(shí)新媒體

目前對于新媒體我國還沒有一個(gè)統(tǒng)一的權(quán)威的定義。聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義是：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。從這個(gè)定義中可以看出，新媒體就是為廣大受眾提供個(gè)性化內(nèi)容的媒體，更是媒體的傳播者和接受者利用技術(shù)進(jìn)行無障礙交流的媒體。當(dāng)下我國所說的新媒體主要是指報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之外的媒體，新媒體的主要載體是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體本身就具有極大的消解力量，能夠拉近媒體和受眾之間的關(guān)系，消除與傳統(tǒng)媒體之間的距離。新媒體和傳統(tǒng)媒體不同的一點(diǎn)就是，新媒體可以與受眾之間建立更加密切的聯(lián)系。實(shí)現(xiàn)了媒體和受眾之間的無障礙交流，顛覆了傳統(tǒng)媒體原先的傳播狀態(tài)。此外，新媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)基本上做到零費(fèi)用成本，極大提升受眾參與新聞的積極性。因此，新媒體時(shí)代，新聞傳播的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為傳播實(shí)時(shí)、傳播內(nèi)容的豐富、傳播形式的多樣以及受眾參與的廣泛。

2 新媒體時(shí)代背景下的企業(yè)新聞傳播策略

2.1 構(gòu)建新聞代言體制

新媒體的背景下，新聞界的主體主要包括三部分，一是傳播新聞的個(gè)人，二是依托傳統(tǒng)媒體新聞資源的新聞機(jī)構(gòu)，三是“意見領(lǐng)袖”。新聞的“意見領(lǐng)袖”主要是指在新聞事件中主流媒體和專家扮演的角色，而如果新聞現(xiàn)場中沒有 “意見領(lǐng)袖”或者“意見領(lǐng)袖”正好處于缺位狀態(tài)，就會(huì)由親歷新聞現(xiàn)場的公民暫時(shí)進(jìn)行“意見領(lǐng)袖”角色的扮演，進(jìn)行真實(shí)新聞的傳播。所以企業(yè)想要做好新聞報(bào)道工作就必須引進(jìn)適當(dāng)?shù)男侣劥灾贫龋诒姸嘈侣剛鞑フ咧羞x出最佳的新聞代言人，把握新聞輿論導(dǎo)向，幫助企業(yè)樹立正面的企業(yè)形象，降低網(wǎng)絡(luò)暴力事件發(fā)展的概率，擴(kuò)大企業(yè)新聞的傳播效果。

2.2 進(jìn)行新聞傳播平臺(tái)的整合

新媒體時(shí)代，企業(yè)在新聞傳播工作開展也是需要傳統(tǒng)媒體的協(xié)助更需要企業(yè)能夠參與都新媒體中來，這樣的方式能夠提升企業(yè)生存空間，為企業(yè)更好形象的樹立奠定基礎(chǔ)，從而推動(dòng)企業(yè)更好更快的發(fā)展。當(dāng)前企業(yè)在進(jìn)行自身新聞報(bào)道時(shí)還是采用傳統(tǒng)的方式，這樣不利于企業(yè)新聞報(bào)道工作的進(jìn)行，更不利于企業(yè)新聞受眾的培養(yǎng)。因此，整合企業(yè)新聞傳播平臺(tái)，營造一個(gè)積極向上的傳播理念，做好企業(yè)受眾培養(yǎng)工作，對企業(yè)知名度的提升、品牌形象的樹立都十分有利。

2.3 進(jìn)行企業(yè)新聞?wù)Z言的更新

伴隨著新媒體詞匯的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體也在進(jìn)行自身新聞?wù)Z言的完善，在傳統(tǒng)新聞?wù)Z言的基礎(chǔ)上，添加新媒體的流行詞匯，進(jìn)行媒體語言的豐富。新媒體語言的出現(xiàn)，進(jìn)行新聞形象的豐富的同時(shí)，更是調(diào)動(dòng)了受眾對新聞報(bào)道的興趣。因此，為了進(jìn)一步提升企業(yè)新聞報(bào)道和傳播的效果，就是必須進(jìn)行企業(yè)新聞?wù)Z言的更新，采用更多網(wǎng)絡(luò)流行的詞匯進(jìn)行企業(yè)新聞內(nèi)容的報(bào)道，提升受眾對企業(yè)的關(guān)注度，增強(qiáng)企業(yè)新聞對受眾的感染力。

2.4 進(jìn)行新聞傳播思維的轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代，新聞傳播的受眾可以直接參與到新聞傳播的過程中來，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)之間的互動(dòng)，同時(shí)新聞傳播者更是能夠充分利用發(fā)達(dá)的技術(shù)進(jìn)行新聞信息和素材的采集，通過受眾的評價(jià)進(jìn)行新聞報(bào)道的完善和調(diào)整。新媒體新聞傳播報(bào)道最大的特點(diǎn)就在于能夠時(shí)刻與受眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，而不是完全的進(jìn)行新聞壟斷。

特別是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的豐富和發(fā)展，新的新聞傳播方式的出現(xiàn)，極大地提升了新聞的傳播速度和受眾的互動(dòng)力度，在這樣的新聞傳播環(huán)境下，受眾對新聞的參與性會(huì)被激發(fā)，更能夠進(jìn)行新聞線索的提供，可能會(huì)參與到專業(yè)的新聞的評論中去，充分和全面地提升企業(yè)新聞的互動(dòng)性。新媒體背景下進(jìn)行企業(yè)新聞工作者新聞傳播思維的轉(zhuǎn)換，提升企業(yè)新聞的互動(dòng)性，讓更多的受眾參與到新聞傳播中去，提升企業(yè)新聞的廣度。

2.5 完善新聞發(fā)言人制度

新聞發(fā)言人制度是企業(yè)進(jìn)行信息發(fā)布的一個(gè)重要手段，進(jìn)行新聞發(fā)言人制度的構(gòu)建是新媒體背景下企業(yè)重要的任務(wù)，更是企業(yè)新聞傳播工作的重要手段，新聞發(fā)言人制度的構(gòu)建為企業(yè)提供一條正規(guī)的新聞發(fā)言渠道。在一定程度上提升企業(yè)新聞報(bào)道的透明度，讓受眾能夠更深入地了解企業(yè)內(nèi)部的信息，為以后企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展打下基礎(chǔ)，同時(shí)也為企業(yè)新聞傳播拓寬了渠道，便于受眾更好地接受企業(yè)想要傳達(dá)的理念，為企業(yè)形象的樹立奠定了基礎(chǔ)，從而達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的目的。

企業(yè)新聞發(fā)言人是進(jìn)行整個(gè)企業(yè)新聞報(bào)道工作的主體，是維護(hù)企業(yè)形象的管理者，更是實(shí)現(xiàn)企業(yè)與外界溝通不可或缺的力量，完善和構(gòu)建企業(yè)新聞發(fā)言人制度，幫助樹立企業(yè)新聞傳播的方向，進(jìn)行企業(yè)危機(jī)工作的處理，讓企業(yè)能夠借助新媒體進(jìn)行企業(yè)形象的樹立，達(dá)到企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升的目的。

3 結(jié)論

新媒體時(shí)代的到來，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。特別是我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體對人們具有深刻的影響，利用新媒體進(jìn)行企業(yè)新聞報(bào)道，充分引進(jìn)新媒體的新聞傳播手段，提升企業(yè)與受眾之間的互動(dòng)和合作，達(dá)到提升企業(yè)新聞傳播效率的目的。

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