負(fù)面消息的國際再傳播

劉新鑫 陳驍男

霧霾話題近幾年來成為國內(nèi)外媒體普遍關(guān)注的話題。尤其是發(fā)生在2013年被稱為“北京歷史上最嚴(yán)重的空氣污染事件”的霧霾，不僅引發(fā)了國人及媒體的熱議，也引起了外媒的極大關(guān)注。以BBC為代表的西方媒體均對該事件進(jìn)行了持續(xù)的關(guān)注和報(bào)道。外媒針對北京霧霾的報(bào)道一出，立刻引起國內(nèi)網(wǎng)友的熱烈討論。有不少網(wǎng)友認(rèn)為，英國倫敦作為著名的“霧都”，嘲笑北京霧霾未免有五十步笑百步之嫌；也有許多網(wǎng)友指出，北京的環(huán)境污染治理應(yīng)該向倫敦看齊等等。本文在BBC網(wǎng)站（http：// www.bbc.co.uk）中的新聞?lì)l道輸入關(guān)鍵詞“Beijing Smog”（北京霧霾），獲得2007年1月1日至2015年2月26日關(guān)于北京霧霾的53條報(bào)道。通過內(nèi)容分析法，從報(bào)道主題、報(bào)道體裁、報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容、信息來源、傾向性等角度對樣本進(jìn)行分析，歸納并總結(jié)BBC對于北京霧霾報(bào)道的整體情況和特點(diǎn)。本文試圖解答三個(gè)問題：1）BBC在北京霧霾事件中最關(guān)注什么？2）BBC對北京霧霾報(bào)道的傾向性如何？3）影響B(tài)BC對北京霧霾報(bào)道不同傾向的因素是什么？

數(shù)據(jù)分析

1.BBC對北京霧霾的報(bào)道數(shù)量有限，不是其對北京的主要關(guān)注點(diǎn)

如圖1所示，BBC關(guān)于北京霧霾報(bào)道的總體數(shù)量并不多。在BBC新聞?lì)l道中搜索關(guān)鍵詞“Beijing”，獲得新聞報(bào)道數(shù)量為15227篇；而輸入“Beijing smog （北京霧霾）”得到的報(bào)道數(shù)量僅為53篇?？梢夿BC對北京霧霾的關(guān)注并不是其對北京報(bào)道的主要關(guān)注點(diǎn)。

從2007年開始，BBC關(guān)于北京霧霾的報(bào)道數(shù)量整體呈上升趨勢，2011年報(bào)道量明顯增加，原因是2011年10月北京等城市連續(xù)出現(xiàn)霧霾天氣，與此同時(shí)美國駐華大使館與北京市環(huán)保局關(guān)于PM2.5空氣監(jiān)測指數(shù)之爭，使霧霾成為國內(nèi)頗有熱度的公眾議題，BBC的報(bào)道也隨之驟增。2013年報(bào)道量突增，一直到2014年，關(guān)于北京霧霾的報(bào)道量超出以往六年的3倍。2013年全年共有16篇報(bào)道，2014年全年共有18篇報(bào)道，這兩年正是北京歷史上霧霾最嚴(yán)重的時(shí)期。

2. 對霧霾的關(guān)注多集中在對污染狀況的描述上

筆者對53篇關(guān)于北京霧霾的報(bào)道進(jìn)行主題分類，以考量BBC在北京霧霾事件中關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)，數(shù)據(jù)結(jié)果如圖2所示：

對北京霧霾污染狀況的描述性報(bào)道數(shù)量最多，占19篇。關(guān)于霧霾對北京社會、人民生活等造成影響的報(bào)道也較多，為17篇。剖析北京霧霾產(chǎn)生的原因和治理措施的報(bào)道數(shù)量緊跟其后，共11篇。另外，對美國駐華大使館和北京市政府空氣監(jiān)測指數(shù)爭議的報(bào)道（PM2.5之爭）共有6篇。

值得關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)象是，BBC在2011年以前對北京霧霾的報(bào)道中，80%的報(bào)道主題都集中在“對污染狀況的描述”上；2011年以后，對霧霾的關(guān)注點(diǎn)逐漸增多。另外，在對“污染原因和治理”的11篇報(bào)道中，有7篇報(bào)道寫于2013年，這與當(dāng)年中國國內(nèi)媒體和全國人民對霧霾的關(guān)注和對治理的迫切需求相契合。

在對北京霧霾污染狀況的報(bào)道中，有一篇題為

《Airmageddon：China smog raises modernization doubts》（《世界末日：中國霧霾引發(fā)的現(xiàn)代化疑問》）的新聞，作者是駐北京的自由撰稿記者，他以自己的真實(shí)體會來描述北京霧霾的污染狀況——“Walking out into Beijings streets is like plunging into a swirling soup（在北京街頭行走就像是淌入渾水中一樣）”。與這篇報(bào)道相似，針對污染狀況的報(bào)道，大部分出自BBC駐北京記者之手，并且多為自由撰稿記者。

提及霧霾天氣對北京的影響，BBC關(guān)注最多的是空氣污染對市民健康的威脅，其次是政府在霧霾事件中所采取的政策措施。關(guān)于霧霾污染原因，BBC的報(bào)道多將之歸因于機(jī)動車廢氣排放和煤炭燃燒污染。另外有兩篇報(bào)道將霧霾污染描述為“北京現(xiàn)代化超速發(fā)展所必須付出的代價(jià)”。

3.消息來源構(gòu)成豐富，中國國內(nèi)媒體為主體

BBC對北京霧霾報(bào)道的消息來源以中國國內(nèi)媒體居多，在53篇報(bào)道中，共引用中國國內(nèi)媒體消息22次。其中以《人民日報(bào)》、新華社為代表的主流媒體是BBC重要的消息源。這些官方媒體的消息是BBC觀察中國的重要渠道，因此被引用最多。

對一般大眾的采訪或意見引用共21次，僅次于對中國國內(nèi)媒體的引用次數(shù)，這是一個(gè)極其值得關(guān)注的現(xiàn)象。隨著社交網(wǎng)絡(luò)媒體成為普通大眾表達(dá)意見抒發(fā)情緒的媒介平臺，BBC記者也開始從微博平臺中引用民眾的看法和切身感受。在BBC對普通民眾21次的消息引用中，有17次是來自微博平臺上網(wǎng)友的評論。

另外，當(dāng)我們把記者按照駐地分類后發(fā)現(xiàn)，在北京的駐地記者引用最多的是源于中國國內(nèi)媒體和國內(nèi)政府單位、官員的消息，而駐國外的記者在消息來源的使用上較為平均。

4.深度報(bào)道居多，報(bào)道形式以文字配圖為主

在報(bào)道體裁上，BBC關(guān)于北京霧霾的報(bào)道以深度報(bào)道居多，秉承西方媒體一貫的報(bào)道風(fēng)格。深度報(bào)道這種信息報(bào)道形式，要求記者盡可能最廣泛地收集有關(guān)報(bào)道主題的信息①，并且擁有較長篇幅和豐富的消息來源。BBC在對北京霧霾情況的53篇報(bào)道中，有32篇為深度報(bào)道、12篇消息、5篇專訪、4篇評論性報(bào)道。

在報(bào)道形式上，BBC關(guān)于北京霧霾的報(bào)道形式多以圖片與文字結(jié)合為主，共有34篇報(bào)道同時(shí)使用了圖片輔以說明。這些圖片多用人物來表現(xiàn)北京霧霾的污染狀況，如有的報(bào)道選取了在霧霾中觀看天安門升旗的人群的畫面、母親在霧霾籠罩的街頭給孩子戴上口罩、大霧中騎著自行車的人群等。

除此之外，還有15篇視頻報(bào)道，其中13篇為記者在北京街頭的現(xiàn)場報(bào)道，1篇為記者在室內(nèi)連線報(bào)道，1篇為BBC電視新聞的片段截取。這15篇視頻報(bào)道都以記者的講述為主，通過記者親歷現(xiàn)場，直觀地表現(xiàn)污染狀況和市民感受。

另外3篇報(bào)道采用了圖文、視頻、音頻相結(jié)合的報(bào)道形式。記者借助了BBC網(wǎng)絡(luò)平臺上的豐富資源和強(qiáng)大的超鏈接功能，將一篇報(bào)道內(nèi)容分別制作成視頻、音頻，輔以文字和圖片，把所有制作出的報(bào)道整合在一篇報(bào)道中，大大擴(kuò)充了報(bào)道的信息量。如一篇題為《Bejing smog：when growth trumps life in China》（《北京霧霾：當(dāng)中國的經(jīng)濟(jì)增長影響了生活質(zhì)量》）的報(bào)道中，記者用超鏈接嵌入了自己在一年前關(guān)于北京霧霾的音頻報(bào)道，以此擴(kuò)充了對霧霾所產(chǎn)生影響的描述。

音頻、視頻、圖片、文字等通過超鏈接功能被整合在一篇報(bào)道中，這種形式使受眾可以最大程度地了解事件的來龍去脈，也使得記者可以便捷地使用歷史資料，使之成為報(bào)道內(nèi)容的有力補(bǔ)充。

5.報(bào)道傾向性

由于霧霾事件本身的特性，決定了所報(bào)道的內(nèi)容都不可能呈現(xiàn)正面態(tài)度，因此，本文在報(bào)道傾向性的考量上，主要就“中立”和“負(fù)面”這兩個(gè)方面進(jìn)行評估。總體上看，53篇報(bào)道中，持有負(fù)面傾向的有21篇，中立的報(bào)道有32篇。將傾向性與記者駐地進(jìn)行交叉對比分析，我們發(fā)現(xiàn)，駐北京記者的報(bào)道中51.72%持有負(fù)面傾向，而駐國外記者的報(bào)道則75%呈現(xiàn)中立的態(tài)度。

另外，我們發(fā)現(xiàn)，負(fù)面傾向報(bào)道和中立傾向報(bào)道在數(shù)量上雖然相當(dāng)，但是消息來源引用量的變化會對報(bào)道的傾向性產(chǎn)生影響。中立傾向的報(bào)道引用來源豐富，且大量地引用中國國內(nèi)媒體和普通民眾的消息。而負(fù)面傾向的報(bào)道引用來源相對較少，并且以來自國內(nèi)政府單位或官員的消息居多（見圖4）。

結(jié)論

1.外媒對負(fù)面消息的國際傳播并非呈現(xiàn)出普遍的傾向性，中國國內(nèi)媒體真實(shí)、客觀的報(bào)道成為降低負(fù)面影響的有效手段。

通過對BBC新聞網(wǎng)中關(guān)于北京霧霾報(bào)道的內(nèi)容分析，我們看到BBC對于北京霧霾的關(guān)注點(diǎn)并不在于批評或責(zé)備北京污染治理的無力，而多是集中于對北京霧霾客觀情況的報(bào)道。這與我們通常認(rèn)為的外媒對北京霧霾報(bào)道多為負(fù)面的判斷不符。

在數(shù)據(jù)分析過程中，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象——負(fù)面傾向的報(bào)道多出自駐地為北京的記者，而駐地在國外的記者所做報(bào)道均呈現(xiàn)中立傾向，這一現(xiàn)象值得我們深思。究其原因，一方面，駐北京的記者感受到霧霾天氣帶來的影響，基于親身感受進(jìn)行報(bào)道。雖然在一定程度上會保持職業(yè)客觀性，但身處霧霾環(huán)境必然導(dǎo)致個(gè)人感受的不滿。而在國外的記者缺乏個(gè)人實(shí)際體驗(yàn)，在保持客觀性的職業(yè)要求下，多采取中立態(tài)度。另一方面，抽離報(bào)道本身，我們再來看這些駐華記者，他們大多是外國人，對于北京這座城市，他們是過客，習(xí)慣于用局外人的眼光來觀察當(dāng)?shù)匕l(fā)生的一切。在文化背景、政治制度完全不同的國度，用西方人的眼光來看中國，這也會在一定程度上影響到報(bào)道的傾向性。當(dāng)然，我們不能要求外媒記者轉(zhuǎn)變身份、轉(zhuǎn)變視角，但可以嘗試提高外媒記者在北京的歸屬感，以更為包容的態(tài)度對待他們，使其成為傳播城市正面形象的使者。

2.官方信息出口對外媒影響力漸強(qiáng)，國內(nèi)傳播和國際傳播已經(jīng)成為外宣工作的“兩個(gè)輪子”，相互影響，相互制約。

通過對報(bào)道中消息來源的分析，我們發(fā)現(xiàn)，BBC特別重視中國國內(nèi)媒體的相關(guān)報(bào)道，并將這些報(bào)道作為其消息源。這反映出，在關(guān)于霧霾的報(bào)道中，我們的媒體越來越客觀獨(dú)立，敢于質(zhì)疑，才會被外媒認(rèn)同和引用。因此，我們的主流媒體和普通民眾不必夸大外媒的負(fù)面傾向，而應(yīng)該意識到自己就是對外傳播的重要窗口，把注意力更多地放到如何更好地向外界傳遞現(xiàn)實(shí)情況，客觀地報(bào)道事件本身上來。這也給我們兩點(diǎn)啟示，一方面，在不違反黨性原則的基礎(chǔ)上，我們的媒體應(yīng)加強(qiáng)自身的公正性、客觀性，逐漸提升自身的影響力和美譽(yù)度。另一方面，中國媒體在報(bào)道的過程中，應(yīng)時(shí)刻把握自己的角色定位，對于內(nèi)容的出口要提高警惕，防止被外媒斷章取義地利用。

3.新媒體平臺成為大眾聲音的重要出口，輿情引導(dǎo)機(jī)制勢在必行。

從BBC消息源的使用情況來看，微博等社交網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為外媒記者獲取民眾意見的重要途徑。隨著社交網(wǎng)絡(luò)成為大眾聲音的重要出口和外媒引用的重要來源，我們更需要警惕網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化和信源的可靠性。對于輿情的預(yù)警和監(jiān)控要建立監(jiān)督和輿論引導(dǎo)機(jī)制，以防在國際傳播過程中出現(xiàn)片面性報(bào)道。