新聞閱評(píng)“五六七”工作法

◎萬(wàn)金光 鄧 瑰

新聞閱評(píng)“五六七”工作法

◎萬(wàn)金光 鄧 瑰

新聞閱評(píng)作為新聞宏觀管理的重要組成部分，是新聞工作的內(nèi)在要求，也是做好新聞?shì)浾搶?dǎo)向工作的保證。實(shí)踐證明，用新聞閱評(píng)加強(qiáng)新聞宏觀管理、用新聞閱評(píng)指導(dǎo)主題宣傳，用新聞閱評(píng)指導(dǎo)新聞報(bào)道的改革和創(chuàng)新，發(fā)揮了懲前毖后與治病救人、加強(qiáng)管理凝聚人心、指導(dǎo)改革推動(dòng)宣傳效果提升的良好作用。

新聞閱評(píng)工作如何始終圍繞中心，如何堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，如何辯證看科學(xué)評(píng)，筆者在開(kāi)展新聞閱評(píng)時(shí)進(jìn)行了探索，認(rèn)為要堅(jiān)持新聞閱評(píng)“五六七”工作法。

一、新聞閱評(píng)員要堅(jiān)持“五”個(gè)角色定位

新聞閱評(píng)工作要當(dāng)好新聞宣傳宏觀管理的參謀助手，就必須建設(shè)一支高質(zhì)量的新聞閱評(píng)隊(duì)伍。一般來(lái)說(shuō)，新聞閱評(píng)員一般都是由經(jīng)驗(yàn)豐富的媒體工作者和有關(guān)專家、學(xué)者擔(dān)任。新聞閱評(píng)員角色定位不準(zhǔn)，決定著閱評(píng)的思路和質(zhì)量，筆者認(rèn)為新聞閱評(píng)員的角色定位要堅(jiān)持“五要五不要”。

要做“參與者”，不是“旁觀者”。新聞閱評(píng)不是哪一個(gè)人，哪一家媒體的事情。要求廣大新聞閱評(píng)員要把它作為糾正社會(huì)不正之風(fēng)，傳遞社會(huì)正能量的一種責(zé)任，一種榮譽(yù)，對(duì)媒體不正之風(fēng)、對(duì)輿論導(dǎo)向把握失誤提出批評(píng)；要求媒體要把新聞閱評(píng)員當(dāng)作自身“大編輯部”的一員，認(rèn)真聽(tīng)取吸納新聞閱評(píng)員中肯的意見(jiàn)建議，為己所用，不斷提升媒體輿論引導(dǎo)的能力水平；要求受報(bào)道單位，將新聞閱評(píng)作為監(jiān)督媒體宣傳其好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好典型的一種手段，用好、用準(zhǔn)、用活新聞閱評(píng)工具，為宣傳事業(yè)服務(wù)。

要做“政治家”，不是“通訊員”。新聞閱評(píng)工作是一項(xiàng)政治性很強(qiáng)的工作，新聞閱評(píng)員評(píng)價(jià)新聞稿本身文稿水平的好壞，更要看新聞稿件的是否有政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)。閱評(píng)員要做政治家，不能做通訊員。做政治家，就是要 “想總理所想的事”，具備強(qiáng)烈的政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，以高度的政治敏銳性、政治鑒別力、政治紀(jì)律觀念開(kāi)展新聞閱評(píng)工作。如每年各級(jí)“兩會(huì)”報(bào)道的閱評(píng)，就要以政治的高度、大局的高度、思想的高度為立足點(diǎn)，指出報(bào)道具有權(quán)威性與指導(dǎo)性、客觀性與針對(duì)性、開(kāi)放性與前瞻性等特點(diǎn)，是奏響圍繞中心、服務(wù)大局的主旋律。如果定位于通訊員，閱評(píng)工作就會(huì)就事論事就稿談稿，關(guān)注報(bào)道的立意少，關(guān)注稿件的遣詞造句多，導(dǎo)致閱評(píng)思想的高度不夠。

要做“導(dǎo)航員”，不是“裁判員”。新聞閱評(píng)不僅要點(diǎn)評(píng)稿件得失，更重要的是新聞業(yè)務(wù)的指導(dǎo)。閱評(píng)員要堅(jiān)持內(nèi)外有別的原則，指引媒體報(bào)道的方向，對(duì)媒體產(chǎn)生引導(dǎo)作用和推動(dòng)力。2014年6月，某報(bào)以網(wǎng)友爆料為依據(jù)，未經(jīng)核實(shí)，報(bào)道某公交車上一年輕女子不僅不給老人讓座，旁邊的座椅還放著一個(gè)棕色挎包占座的消息并附大幅圖片，誤導(dǎo)部分網(wǎng)友認(rèn)定事件事實(shí)，對(duì)城市形象造成了不良影響,也嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力。新聞閱評(píng)要求，新聞采編人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)、電話熱線等新聞線索要仔細(xì)甄別核實(shí)，采寫(xiě)要細(xì)致深入，確保新聞報(bào)道客觀真實(shí)。這樣的閱評(píng)，指引作用可見(jiàn)一斑。

要做“品嘗師”，不是“校對(duì)員”。新聞閱評(píng)不是新聞校對(duì)，不單純是對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行文字、語(yǔ)句的校對(duì)。它要求閱評(píng)員具備豐富的新聞專業(yè)知識(shí)，懂得新聞工作的基本規(guī)律，有強(qiáng)烈新聞的辨別能力、鑒賞能力，能夠準(zhǔn)確審視新聞報(bào)道的新聞價(jià)值，以及稿件的思想性、真實(shí)性、時(shí)效性、知識(shí)性、可讀性、趣味性、藝術(shù)性，及時(shí)準(zhǔn)確地判斷報(bào)道所產(chǎn)生的社會(huì)效果，從而做到“內(nèi)行閱評(píng)”。

要做“營(yíng)養(yǎng)師”，不是“挑錯(cuò)員”。新聞閱評(píng)不是新聞糾錯(cuò)。新聞閱評(píng)工作既要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，也要適當(dāng)肯定指出；既要把問(wèn)題說(shuō)清楚、評(píng)充分，又不能亂扣帽子、上綱上線。要根據(jù)不同的問(wèn)題，多提合理化建議，為媒體發(fā)展提供所需要的土壤和養(yǎng)分。如，黃石日?qǐng)?bào)《好題材不能因差錯(cuò)而黯淡——“香李賣進(jìn)機(jī)關(guān)大院”報(bào)道的評(píng)析》閱評(píng)報(bào)告，指出稿件題材選擇“香李賣進(jìn)機(jī)關(guān)大院”這一事件，作為黃石市委市政府不斷改進(jìn)作風(fēng)，為民辦實(shí)事、解難事的生動(dòng)體現(xiàn)，贏得了廣大百姓贊同與信任。但稿件的立意角度，僅停留在“香李賣進(jìn)機(jī)關(guān)大院”這個(gè)事情上，引發(fā)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》關(guān)于《市委大院賣李子 “有形之手”該不該管》的質(zhì)疑，可從市委書(shū)記將群眾冷暖記在心上，認(rèn)真踐行黨的群眾路線，不走過(guò)場(chǎng)，更能凸顯主題，也不會(huì)引起歧義。

二、新聞閱評(píng)要用 “六把尺子”衡量

新聞閱評(píng)工作就是拿起尺子來(lái)衡量新聞作品的工作，筆者認(rèn)為至少有“六把尺子”。

“第一把尺”是國(guó)家法律法規(guī)政策。要把遵守《憲法》作為第一要?jiǎng)?wù)，看新聞媒體是否自覺(jué)遵守國(guó)家《民法通則》、通用語(yǔ)言文字法、著作權(quán)法、廣告法、印刷業(yè)管理?xiàng)l例、音像制品管理?xiàng)l例、出版管理?xiàng)l例、廣播電視播出管理?xiàng)l例、新聞出版保密規(guī)定、互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定，以及剛出臺(tái)的《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》等法律法規(guī)政策規(guī)定。

“第二把尺”是新聞宣傳紀(jì)律?？锤寮凸?jié)目的采用是否恰當(dāng)，看新聞保密工作是否規(guī)范，看輿論監(jiān)督和批評(píng)報(bào)道是否把握原則，看關(guān)于重大問(wèn)題和突發(fā)事件的報(bào)道，重大震情、災(zāi)情、疫情的宣傳報(bào)道和氣象發(fā)布，法制宣傳、軍事宣傳、金融、證劵宣傳、民族宗教和民政事務(wù)宣傳、科教文衛(wèi)宣傳，港澳臺(tái)宣傳、僑務(wù)宣傳，以及國(guó)際報(bào)道執(zhí)行新聞宣傳報(bào)道的規(guī)定、意見(jiàn)、通知、要求及特別提請(qǐng)注意事項(xiàng)等是否準(zhǔn)確到位。

“第三把尺”是新聞采編規(guī)律。新聞采編活動(dòng)是否堅(jiān)持“三貼近”，按照“走轉(zhuǎn)改”的要求，真正地深入基層，真心地傾聽(tīng)民聲，真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)、反映民意，切實(shí)改進(jìn)采編作風(fēng)?？葱侣劜删幜鞒淌欠駠?yán)格貫徹落實(shí) “三審制”，審核把關(guān)，確保稿件質(zhì)量。

“第四把尺”是領(lǐng)導(dǎo)意圖、報(bào)道要求?？磿r(shí)事、政治題材的新聞報(bào)道是否堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，做到圍繞中心服務(wù)大局；是否突破“規(guī)范”的框框，從時(shí)政活動(dòng)中挖掘新聞富礦；是否注意對(duì)細(xì)節(jié)的捕捉，在傳遞信息的同時(shí)，增強(qiáng)新聞的形象性和真實(shí)性，增加時(shí)政新聞的鮮活度、親和力和人情味。

“第五把尺”是報(bào)道對(duì)象正當(dāng)權(quán)益是否得到有效維護(hù)?？蠢脠?bào)道對(duì)象肖像做廣告、商標(biāo)、裝飾櫥窗等是否經(jīng)報(bào)道對(duì)象同意；看有無(wú)詆毀、誹謗法人名譽(yù)等現(xiàn)象；看有無(wú)盜用、假冒他人姓名、名稱等現(xiàn)象；是否正確把握隱形采訪的原則；是否存在過(guò)度消費(fèi)報(bào)道對(duì)象，或未經(jīng)允許透露報(bào)道對(duì)象隱私等現(xiàn)象。

“第六把尺”是新聞采編人員的職業(yè)操守與道德規(guī)范。看新聞采編人員是否嚴(yán)格按照 《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，遵守憲法、法律和紀(jì)律，維護(hù)新聞的真實(shí)性，保證清正廉潔的作風(fēng)，全心全意為人民服務(wù)，切實(shí)維護(hù)新聞工作者的良好形象。

三、新聞閱評(píng)要用“七只眼”審看

第一只眼：仰望天空。站在政治的高度、大局的高度、思想的高度，從新聞媒體整個(gè)時(shí)期的政治傾向，一篇或多篇新聞報(bào)道的政治導(dǎo)向，以及報(bào)道的內(nèi)容、標(biāo)題、版面安排來(lái)看媒體如何圍繞黨委政府中心工作把握輿論導(dǎo)向。對(duì)重大政治事件、重大成就、重大主題是怎樣報(bào)道的，對(duì)突發(fā)事件是怎樣做好輿論引導(dǎo)的，對(duì)社會(huì)主義先進(jìn)典型人物、先進(jìn)集體怎樣出色地進(jìn)行宣傳的，對(duì)報(bào)道思想怎樣進(jìn)行策劃，版面和標(biāo)題怎樣體現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向等，認(rèn)真把握、認(rèn)真閱評(píng)。

第二只眼：俯視大地。在新聞閱評(píng)中，注重關(guān)注媒體直接為群眾服務(wù)的方面。閱評(píng)員根據(jù)版面運(yùn)作、具體新聞稿件的寫(xiě)作，看媒體是否想辦法開(kāi)拓了新的服務(wù)領(lǐng)域，在工作中是否有新的深度，是否堅(jiān)持了服務(wù)導(dǎo)向。指導(dǎo)媒體如何滿足受眾的需求，提高服務(wù)受眾的理念和意識(shí)、服務(wù)水平、服務(wù)藝術(shù)、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效果方面提出意見(jiàn)和建議，使媒體在為人民群眾傳播知識(shí)、傳遞信息、提供娛樂(lè)、指導(dǎo)生活、反映群眾呼聲中，與群眾建立起深厚的感情、親密的關(guān)系，增強(qiáng)受眾滿意度和媒體社會(huì)影響力。

第三只眼：左右掃視。左右掃視，主要是看同城媒體、同類媒體，面對(duì)同樣的新聞事件與新聞來(lái)源的時(shí)候，在新聞的采寫(xiě)、排版方面進(jìn)行比較，看角度的選取、文稿采寫(xiě)的深入、版面安排的位置等，看同一時(shí)期、同一階段、同一主題宣傳有沒(méi)有選擇新角度、開(kāi)掘新題材、探索新形式，做到推陳出新，做出更多更深的報(bào)道，比較中顯好壞、優(yōu)劣。通過(guò)新聞閱評(píng)，把各媒體報(bào)道的“精彩之處”推廣作為一種 “參照系”，促進(jìn)媒體互相學(xué)習(xí)借鑒、促進(jìn)提高。

第四只眼：瞻前顧后。一看同類題材以往的報(bào)道，報(bào)道的立意是否有新意，報(bào)道手法是否有創(chuàng)新，報(bào)道風(fēng)格有無(wú)變化，是否存在同一話題年年唱、老調(diào)重彈、“炒剩飯”的現(xiàn)象；二看相關(guān)題材新聞是否存在重復(fù)刊登現(xiàn)象，連續(xù)報(bào)道、系列評(píng)論前后新聞事實(shí)的銜接是否緊湊、新聞要素交代是否協(xié)調(diào)、新聞評(píng)論的觀點(diǎn)是否沖突；三是看新聞、副刊、廣告刊登的內(nèi)容之間是否存矛盾或沖突，或在新聞當(dāng)中明令禁止或引以為戒的內(nèi)容，廣告、副刊是否做到有效規(guī)避，不至于混淆讀者判斷或觀眾、聽(tīng)眾視聽(tīng)。

第五只眼：凝視文稿。一要看記者的采訪是否深入，新聞要素“5W1H”，即新聞發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因，及事件處理結(jié)果等新聞要素，是否交代清楚，內(nèi)容真實(shí)，邏輯合理；二要看文稿遣詞造句是否準(zhǔn)確，是否存在錯(cuò)別字等硬傷；三要看文稿的結(jié)構(gòu)是否安排合理,謀篇布局是否恰當(dāng)，是否做到條理清楚、重點(diǎn)突出、詳略分配得當(dāng)，這也是對(duì)新聞行業(yè)深入開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，廣大新聞從業(yè)人員轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的集中呈現(xiàn)。

第六只眼：見(jiàn)貌辨色。新聞是產(chǎn)品，新聞稿件的包裝是否得當(dāng)、排版是否合理、版面語(yǔ)言的運(yùn)用是否得當(dāng)，事關(guān)新聞產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)效果。一要看文稿刊發(fā)時(shí)機(jī)、播出時(shí)段、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)置是否合理、選題策劃是否定位精準(zhǔn)、目標(biāo)訴求是否得當(dāng)、宣傳時(shí)機(jī)安排是否恰當(dāng)、是否吸引目標(biāo)受眾注意；二要看報(bào)紙版面編排是否形式新穎、標(biāo)題醒目、圖文并茂、美觀大方、引人注目，電臺(tái)電視節(jié)目編排組合是否優(yōu)化，排兵布陣是否獨(dú)具匠心、穿插設(shè)計(jì)是否奪人眼球；三看電臺(tái)電視節(jié)目、報(bào)紙版面布局是否相互協(xié)調(diào)、安排得體，做到張弛有度，重點(diǎn)突出，正確表達(dá)節(jié)目、版面內(nèi)容的思想導(dǎo)向、情感色彩等，從而提高宣傳的效果和受眾面。

第七只眼：高瞻遠(yuǎn)矚。前瞻性決定發(fā)展性。一看報(bào)道效果，看閱評(píng)媒體報(bào)道在社會(huì)輿論上產(chǎn)生的作用和影響力，透視報(bào)道反應(yīng)的問(wèn)題性質(zhì)、典型意義和可能造成的社會(huì)影響，看媒體宣傳對(duì)輿論導(dǎo)向的影響，是產(chǎn)生正面效果還是負(fù)面效應(yīng)，媒體整改反饋情況如何，從而增強(qiáng)新聞閱評(píng)對(duì)新聞宣傳工作的督導(dǎo)；二看對(duì)報(bào)道對(duì)象的影響。特別是在輿論監(jiān)督和敏感事件報(bào)道中，是否通過(guò)新聞案例的剖析對(duì)報(bào)道對(duì)象進(jìn)行正確引導(dǎo)，是否侵害報(bào)道對(duì)象的合法權(quán)利，是否對(duì)報(bào)道對(duì)象情感、心理等方面造成傷害；三看閱評(píng)的指導(dǎo)性。對(duì)要進(jìn)行閱評(píng)的新聞作品或新聞事件，進(jìn)行評(píng)估，看閱評(píng)意見(jiàn)能否起到懲前毖后治病救人的目的，使新聞閱評(píng)工作更富有指導(dǎo)性。

（中共黃石市委宣傳部）