動(dòng)向新聞客戶端：打造黨報(bào)權(quán)威信息新平臺(tái)

編者的話：2015年1月20日，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新聞客戶端發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)在漢舉行，省域新聞客戶端——“動(dòng)向新聞”同時(shí)正式上線?！皠?dòng)向新聞”由湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)傾力打造，以構(gòu)建“湖北移動(dòng)端主流輿論新陣地、全媒體融合發(fā)布新平臺(tái)、湖北移動(dòng)互聯(lián)第一新聞門戶”為定位，堅(jiān)持“黨媒屬性、省域門戶、資訊管家、輿論引領(lǐng)”，努力實(shí)現(xiàn)黨報(bào)黨網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，打造我省最具傳播力和影響力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流媒體。 現(xiàn)將研討會(huì)相關(guān)內(nèi)容刊發(fā)，以饗讀者。

動(dòng)向新聞客戶端正式上線之際，為這個(gè)移動(dòng)新媒體誕生慶賀的同時(shí)，也為它的發(fā)展方向提出三點(diǎn)思考。

第一，動(dòng)向新聞客戶端，要充分發(fā)揮黨報(bào)權(quán)威信息的優(yōu)勢(shì)。

在地方，黨報(bào)應(yīng)該是提供權(quán)威信息的主渠道，地方同中央的媒體不一樣，沒(méi)有專門的通訊社，黨報(bào)可能是地方權(quán)威信息的生產(chǎn)商和供應(yīng)商，所以重要權(quán)威信息可能首發(fā)于黨報(bào)，或者是來(lái)源于黨報(bào)?！皠?dòng)向新聞”是依托黨報(bào)這樣一個(gè)背景，權(quán)威信息的背景，辦的移動(dòng)客戶端。

因此，“動(dòng)向”要把自身的優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)清楚，把優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮好。如果湖北日?qǐng)?bào)辦的新聞客戶端，沒(méi)有發(fā)揮黨報(bào)的權(quán)威信息的優(yōu)勢(shì)，或者說(shuō)是根本不把它當(dāng)一回事，然后用一些故作獵奇的信息來(lái)維系客戶端，那么，這就沒(méi)有發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。

第二，應(yīng)該有高的起點(diǎn)和高的追求。

湖北日?qǐng)?bào)辦客戶端，跟其他的商業(yè)網(wǎng)站，或者是其他的在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，新派生出來(lái)的內(nèi)容公司辦的客戶端，它的起點(diǎn)應(yīng)該是更高，追求應(yīng)該更高，不是一般的追求。從內(nèi)容上講，一是它的信息具有權(quán)威性，二是要從它涵蓋的范圍和影響力，傳播力來(lái)講，它應(yīng)該具有黨報(bào)所涵蓋的范圍。

如果是依托黨報(bào)辦的客戶端，然后服務(wù)半徑和讀者，或者是用戶群達(dá)不到黨報(bào)所涵蓋的空間范圍，那么這就不是高的起點(diǎn)和高的追求。

而且還有一個(gè)層面的問(wèn)題，就是要利用客戶端，把紙媒，傳統(tǒng)媒體的信息進(jìn)行語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)改造，使它更具有感染力、影響力。這個(gè)起點(diǎn)和要求要高，如果動(dòng)向新聞客戶端，完全將報(bào)紙上的信息簡(jiǎn)單進(jìn)行復(fù)制，然后報(bào)紙上的語(yǔ)言也是簡(jiǎn)單地復(fù)制，那么這就等于是湖北日?qǐng)?bào)的手機(jī)版，而不是湖北日?qǐng)?bào)權(quán)威媒體下的移動(dòng)客戶端。

第三，把服務(wù)湖北作為立足點(diǎn)。

這句話有雙重含義，一個(gè)含義就是，“動(dòng)向新聞”是湖北日?qǐng)?bào)這樣一個(gè)地方黨報(bào)的客戶端，首先應(yīng)該為湖北服務(wù)，為湖北服務(wù)是職責(zé)所在，是責(zé)任擔(dān)當(dāng)；另外，只有把服務(wù)湖北作為立足點(diǎn)，才能扎扎實(shí)實(shí)地?cái)U(kuò)大服務(wù)范圍，擴(kuò)大影響力，如果一開始的立足點(diǎn)就不是為湖北服務(wù)，而是通過(guò)獵奇搞社會(huì)新聞，迎合一下社會(huì)上的某種需求，然后這些信息對(duì)湖北也沒(méi)有用，或者是將湖北是否需要放在一邊，那這個(gè)客戶端的發(fā)展肯定就要打問(wèn)號(hào)，就不會(huì)是一種健康的發(fā)展。即使有可能會(huì)產(chǎn)生一段時(shí)間的影響，但是時(shí)間長(zhǎng)了以后，也很難維系下去。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息紛紜復(fù)雜，有的很搶眼，有的網(wǎng)絡(luò)媒體可能收入比較高，動(dòng)向不能被這個(gè)所迷惑。要認(rèn)清這些現(xiàn)象，也要仔細(xì)分析，“動(dòng)向新聞”的出發(fā)點(diǎn)是什么，立足點(diǎn)是什么，所追求的是什么，這一定要搞清楚。

因此從某種意義上講，“動(dòng)向新聞”要發(fā)揮黨報(bào)權(quán)威信息優(yōu)勢(shì)，把服務(wù)湖北作為立足點(diǎn)，有很高的追求，有很高的起點(diǎn)，有利于客戶端的發(fā)展，有利于客戶端在前行的道路上走得穩(wěn)健，走得扎實(shí)，走得遠(yuǎn)。

要求“動(dòng)向新聞”不被當(dāng)下紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)信息所迷惑，并不意味著“動(dòng)向新聞”的編輯記者和經(jīng)營(yíng)管理者不去仔細(xì)分析移動(dòng)媒體目前的發(fā)展?fàn)顩r和基本格局，不去分析網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)律和特點(diǎn)。相反，應(yīng)該研究，而且要下決心形成適合網(wǎng)絡(luò)傳播，適合移動(dòng)終端傳播的這些方式和話語(yǔ)體系，特別是話語(yǔ)體系，必須適應(yīng)。比如移動(dòng)媒體的客戶端要適應(yīng)網(wǎng)民。在傳播的過(guò)程中所擁有的用戶，極可能同樣是坐在會(huì)議室開會(huì)的這批人，還是看文件的這一撥人，而不是所有的網(wǎng)民。但傳播方式，包括傳播的語(yǔ)言必須創(chuàng)新，同樣必須改革，必須下決心改革。

從某種意義上講，客戶端能否取得大力發(fā)展，有兩條，一個(gè)是是否秉持了權(quán)威信息的優(yōu)勢(shì)，二是是否能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體傳播的新需求。這兩條堅(jiān)持好了，就可以有新的發(fā)展。

動(dòng)向新聞客戶端一定能夠把握正確的宣傳方向，一定能夠探索一條符合網(wǎng)絡(luò)傳播和移動(dòng)終端傳播特殊規(guī)律的傳播模式和傳播話語(yǔ)體系，一定能夠把黨報(bào)的權(quán)威信息優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，一定能夠擁有很多的用戶，能夠產(chǎn)生巨大的影響。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（中共湖北省委常委、宣傳部部長(zhǎng)）