從LV的藝術(shù)合作看藝術(shù)跨界的現(xiàn)實(shí)意義

在現(xiàn)在的商業(yè)活動(dòng)行為中，藝術(shù)跨界的時(shí)尚活動(dòng)愈演愈烈，藝術(shù)跨界合作作為當(dāng)今較受矚目的行銷手法，藝術(shù)家直接與時(shí)尚品牌的合作，給時(shí)尚品牌帶來了較大市場(chǎng)發(fā)展，拉近了藝術(shù)與各領(lǐng)域的合作，LV作為當(dāng)今時(shí)尚界的代表，與村上隆、草間彌生等藝術(shù)家合作，樹立了品牌文化與品牌個(gè)性，使藝術(shù)在更廣大的時(shí)尚空間里進(jìn)行傳播，并滲透到大眾社會(huì)生活當(dāng)中。他提升了消費(fèi)品位，營(yíng)造了消費(fèi)文化。

全球一體化的發(fā)展，藝術(shù)跨界到時(shí)尚領(lǐng)域正在火熱的進(jìn)行。從品牌入駐藝術(shù)博物館，到品牌贊助藝術(shù)家進(jìn)行藝術(shù)活動(dòng)，再到時(shí)尚品牌直接與藝術(shù)家合作。2012年在紐約第五大道的路易威登旗艦店里展出草間彌生的作品，我們不難看出，一方面，每個(gè)時(shí)尚品牌都在構(gòu)筑屬于自己的品牌個(gè)性與品牌文化，使其更快的提高品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，藝術(shù)跨界使藝術(shù)創(chuàng)作的傳播途徑更加廣闊，為藝術(shù)的發(fā)展打開了一個(gè)新的方向。為時(shí)尚品牌的定位產(chǎn)生了新的動(dòng)力，并進(jìn)一步完善了時(shí)尚與藝術(shù)的關(guān)系。

一、LV與草間彌生的跨界合作

被譽(yù)為圓點(diǎn)女王、日本藝術(shù)天后草間彌生是當(dāng)代藝術(shù)節(jié)極具有影響力的人物。她與安迪·沃霍爾、小野洋子等先鋒藝術(shù)家見證了當(dāng)代藝術(shù)史。2012 年，日本藝術(shù)家與LV合作舉辦了首次回顧展，此次展覽在馬德里索菲亞王妃藝術(shù)中心國(guó)立博物館、法國(guó)巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心、英國(guó)倫敦泰特現(xiàn)代美術(shù)館、美國(guó)紐約惠特尼美術(shù)館等舉辦了巡回展覽。

2012年，LV與草間彌生合作推出的產(chǎn)品在紐約第五大道的路易威登旗艦店里展出，在櫥窗當(dāng)中展示著一大片一大片紅白波點(diǎn)的觸手，這甚至?xí)尣簧偃烁杏X到有些惡心和眩暈。LV的經(jīng)典皮具、成衣、配飾、腕表以及珠寶，都成為草間彌生本次創(chuàng)作的載體。他們合作的作品采用了統(tǒng)一的色彩配置，用重復(fù)圓點(diǎn)圖案作為主要的視覺語言LV的產(chǎn)品展示出了具有獨(dú)特性的藝術(shù)作品。我們看這種圓點(diǎn)布置圖案活靈活現(xiàn)，把人帶入了一個(gè)奇妙的藝術(shù)境界，似乎徜徉在藝術(shù)的幻想之中，草間彌生的圓點(diǎn)圖案沒有中心、沒有起點(diǎn)與終點(diǎn)，但是卻能感受到無限的魅力與幻想境界。LV在全球各地的專賣店以草間彌生的這些標(biāo)志性圖案進(jìn)行裝扮，將這種幻境擴(kuò)展到LV的賣場(chǎng)中。

二、藝術(shù)跨界的現(xiàn)實(shí)意義

（一）提升了品牌文化與品牌個(gè)性

奢侈品公司在經(jīng)歷了品牌的發(fā)展中設(shè)計(jì)樣式呆板無趣，為了保持時(shí)尚的元素與創(chuàng)意，他們嘗試與當(dāng)代藝術(shù)家的合作，這種與藝術(shù)的合作雖然淡化品牌的商業(yè)氣息，但強(qiáng)化文化品味。在營(yíng)銷上的這種合作形式使其很好地塑造了自身品牌文化，藝術(shù)家創(chuàng)作的藝術(shù)作品所體現(xiàn)的藝術(shù)性也代表了其品牌個(gè)性，提升商業(yè)品牌中藝術(shù)與文化的表現(xiàn)力，對(duì)于品牌高度的定位起到了良好的作用。

跨界藝術(shù)合作為品牌所注入的這種藝術(shù)家獨(dú)特情感因素，對(duì)品牌個(gè)性的塑造是一種獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，這種藝術(shù)合作為品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)帶來了一個(gè)時(shí)尚的話題，使得藝術(shù)的價(jià)值在該服裝品牌中很好的體現(xiàn)，從而帶動(dòng)了該品牌商業(yè)價(jià)值的上漲和品牌個(gè)性的提升。

（二）提升消費(fèi)品味、營(yíng)造消費(fèi)文化

通過藝術(shù)家與時(shí)尚品牌的合作，產(chǎn)生了新的一種文化現(xiàn)象。通過藝術(shù)家參與服飾品的設(shè)計(jì)與開發(fā)、藝術(shù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了向商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換，藝術(shù)的注入增加了產(chǎn)品的文化價(jià)值，并通過媒介與藝術(shù)活動(dòng)傳遞給的大眾傳媒遞給消費(fèi)者。藝術(shù)進(jìn)入時(shí)尚品牌的合作活動(dòng)促進(jìn)了當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)中的文化內(nèi)涵發(fā)展，完成了消費(fèi)價(jià)值觀在藝術(shù)語境中的傳播。在當(dāng)代新媒體高度發(fā)達(dá)的藝術(shù)普及時(shí)代，藝術(shù)不再獨(dú)立的自我發(fā)展，而是通過與時(shí)尚元素的巧妙結(jié)合、在新的時(shí)代下這種交叉跨越的狀態(tài)之下，通過藝術(shù)活動(dòng)建立起公眾的審美高度。藝術(shù)跨界尚完成了藝術(shù)跨領(lǐng)域發(fā)展，促進(jìn)了以藝術(shù)為主導(dǎo)的文化消費(fèi)觀，從而引導(dǎo)和塑造了大眾對(duì)文化藝術(shù)消費(fèi)的認(rèn)知，營(yíng)造了全新的消費(fèi)文化。

（三）拉近各藝術(shù)領(lǐng)域間的距離

藝術(shù)跨界合作豐富和拓展了服飾設(shè)計(jì)的內(nèi)容，為當(dāng)今服裝設(shè)計(jì)師提升了藝術(shù)地位，為服飾注入深層次的藝術(shù)內(nèi)涵，并向更高的藝術(shù)層次攀升，將現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)推向了一個(gè)新的高度。

藝術(shù)跨界合作超越了傳統(tǒng)的服裝服飾設(shè)計(jì)，使藝術(shù)與社會(huì)和現(xiàn)實(shí)生活緊密聯(lián)系，使得藝術(shù)融入到了現(xiàn)實(shí)生活中。除了與服飾品牌的聯(lián)姻，藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)生活中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等其他領(lǐng)域也開展了更加多樣的合作，創(chuàng)造出了綜合的藝術(shù)效果?？缃绾献髂芾瓌?dòng)產(chǎn)業(yè)間的距離、激發(fā)藝術(shù)生產(chǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)造性思維，使藝術(shù)與技術(shù)、藝術(shù)與科學(xué)良好的結(jié)合，將藝術(shù)融進(jìn)個(gè)領(lǐng)域中，各領(lǐng)域中的相互碰撞合作合作，對(duì)于降低了客戶的生產(chǎn)成本，對(duì)于促進(jìn)藝術(shù)交流，推動(dòng)各領(lǐng)域的全面發(fā)展與其他領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

三、結(jié)論

藝術(shù)跨界是當(dāng)代越來越熱門的時(shí)尚現(xiàn)象。時(shí)尚與藝術(shù)這兩個(gè)不同的領(lǐng)域之間越來越多的跨界合作，表現(xiàn)出時(shí)尚與藝術(shù)越來越親密的發(fā)展趨勢(shì)。隨著人們物質(zhì)財(cái)富的越發(fā)充裕，生活中對(duì)于審美的追求逐漸加強(qiáng)，使得藝術(shù)家與商業(yè)的合作愈發(fā)緊密，在無疑對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，社會(huì)大眾藝術(shù)品味的提升起到良好的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭云.當(dāng)代藝術(shù)與時(shí)尚跨界現(xiàn)象研究.北京林業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文 2012.4

[2]張羽.“當(dāng)設(shè)計(jì)以藝術(shù)為名”——論當(dāng)代服飾設(shè)計(jì)與純藝術(shù)的聯(lián)姻.上海戲劇學(xué)院碩士學(xué)位論文.2010.3

[3]趙小瑭.品牌與藝術(shù)的跨界合作：LV與村上隆.藝術(shù)言說.2009.4

作者簡(jiǎn)介：王禹，男，1983年生，漢族，講師，現(xiàn)任教于大連藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院在讀藝術(shù)碩士，研究方向：書籍設(shè)計(jì)及其文化，藝術(shù)跨界。