藝術(shù)管理在藝術(shù)發(fā)展和傳播中的效用探析

在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時代背景下，作為集合藝術(shù)與管理雙重特性的藝術(shù)管理學(xué)，對于推動國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與促進(jìn)藝術(shù)作品傳播，起到了至關(guān)重要的作用。本文擬在對藝術(shù)管理學(xué)的基本概念，進(jìn)行闡述分析的基礎(chǔ)上，探究其在藝術(shù)發(fā)展和傳播中的效用，并以提升藝術(shù)管理的層次為目標(biāo)，提出相應(yīng)的對策措施。

伴隨經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展，社會群眾對于文化藝術(shù)的追求相對提高，引入管理學(xué)的手段與方法，科學(xué)合理的引導(dǎo)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場的生態(tài)平衡。本文擬以藝術(shù)的發(fā)展與傳播為研究對象，探究藝術(shù)管理對其影響效用，并提出相應(yīng)措施，促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。

一、藝術(shù)管理的概念

藝術(shù)管理的萌芽，源于文藝復(fù)興時期，伴隨當(dāng)時歌劇與芭蕾的興起，催生了服飾、燈光與特效等細(xì)化的分工角色出現(xiàn)；20世紀(jì)之后，由于藝術(shù)形式與藝術(shù)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變提升，藝術(shù)機(jī)構(gòu)演變?yōu)槿珖再|(zhì)的演出脈絡(luò)，并逐漸進(jìn)入電視電影、舞臺演出與電子傳媒等相關(guān)領(lǐng)域。

藝術(shù)管理作為新興學(xué)科，通過將文化政策、社會學(xué)與管理學(xué)進(jìn)行深度融合，將文藝?yán)碚撟鳛榧夹g(shù)，借助相應(yīng)的市場化管理方法，有效組織文化藝術(shù)相關(guān)的生產(chǎn)活動，以實現(xiàn)擴(kuò)展藝術(shù)傳播的目標(biāo)。通過藝術(shù)管理，對不同層級的主客體特性，進(jìn)行剖析挖掘，滿足大眾審美要求，拉動藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源的有效配置，創(chuàng)造優(yōu)化的社會與經(jīng)濟(jì)效益。

二、藝術(shù)管理在藝術(shù)發(fā)展傳播中的效用分析

藝術(shù)管理作為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要保障，在檢索專業(yè)藝術(shù)資源、宣揚社會主流核心價值等方面，發(fā)揮了巨大作用，具體分為以下幾點：

1、有利于弘揚藝術(shù)文化核心價值理念。藝術(shù)管理的意義在于通過對核心價值觀念的宣揚與傳播，作為精神文明建設(shè)的驅(qū)動力，在藝術(shù)管理之中融入核心價值的優(yōu)秀作法，推動主流社會構(gòu)建科學(xué)合理的價值理念，擴(kuò)大藝術(shù)作品所隱含的影響力。

2、有利于保障藝術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。唯有符合主流價值觀念的文化與藝術(shù)創(chuàng)作，方能在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)體制下擴(kuò)展傳播，通過藝術(shù)管理的形式，引入管理學(xué)的方法，探究當(dāng)前藝術(shù)產(chǎn)業(yè)潛在市場的受眾需求和經(jīng)營分類特征，完善文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源，提升創(chuàng)作構(gòu)思水平，維護(hù)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)永葆生機(jī)。

3、有利于推動民族文藝的偉大復(fù)興。長期以來，我國關(guān)于文化藝術(shù)的管制較為嚴(yán)格，盡管一定程度上遏制了低俗文藝形式的產(chǎn)生，但對于文化藝術(shù)管理的重視嚴(yán)重不足，造成文化藝術(shù)市場相對低迷，藝術(shù)創(chuàng)新活力不足，在藝術(shù)管理方面生搬硬套西方模式的情況時有發(fā)生，比如對于交響音樂等藝術(shù)創(chuàng)作，只注重對于西方形式化的套用，卻忽視了對我國民族文化藝術(shù)瑰寶的繼承與發(fā)揚；而藝術(shù)管理，作為拉動文化資源整合的重要方式，結(jié)合經(jīng)典民族文藝特色，推動我國民族文藝產(chǎn)業(yè)的復(fù)興。

三、提升藝術(shù)管理層次的對策建議

針對當(dāng)前我國在藝術(shù)管理方面，起步相對較晚與思維理念滯后等問題，可從藝術(shù)推廣、思維創(chuàng)新與教育培養(yǎng)等方面入手，逐步改善國內(nèi)藝術(shù)管理行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展與傳播：

1、加大藝術(shù)宣傳推廣，提升其社會價值。藝術(shù)推廣作為藝術(shù)傳播的必要途徑，可通過運動會開幕式、舉辦音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)與文化節(jié)等形式，展現(xiàn)藝術(shù)的內(nèi)涵價值、社會價值與其市場價值，提升藝術(shù)作品的推廣領(lǐng)域，擴(kuò)大藝術(shù)的影響能力。

2、強(qiáng)化市場改革，增強(qiáng)藝術(shù)創(chuàng)新能力。改革開放以來，我國的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)伴隨市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也取得較大成效，但藝術(shù)產(chǎn)品的推廣傳播既離不開奇特的藝術(shù)構(gòu)思，又離不開科學(xué)合理的藝術(shù)管理，必須依托體制改革，加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)，完善市場主體地位，營造“百家爭鳴、百花齊放”的藝術(shù)創(chuàng)作與傳播氛圍，激發(fā)藝術(shù)工作者的創(chuàng)作靈感，加速藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的思維創(chuàng)新。

3、注重藝術(shù)管理學(xué)科建設(shè)，培育復(fù)合型管理人才。針對藝術(shù)管理對于文藝、經(jīng)濟(jì)管理與現(xiàn)代信息技術(shù)等理論素質(zhì)要求較高的情況，高校與文藝主管機(jī)構(gòu)，必須制定科學(xué)可行的培養(yǎng)方案，引入學(xué)分獎勵與榮譽(yù)肯定等激勵政策，優(yōu)化藝術(shù)管理專業(yè)人才培養(yǎng)環(huán)境；鼓勵高校組建藝術(shù)團(tuán)的形式，在指導(dǎo)老師管理引導(dǎo)下來組織藝術(shù)活動，豐富創(chuàng)意策劃，推廣宣傳藝術(shù)作品，以實踐的形式，推動藝術(shù)活動的高效運營。

四、結(jié)語

伴隨市場經(jīng)濟(jì)體制的成熟發(fā)展，我國藝術(shù)管理相關(guān)的理論與實踐工作，也取得顯著成效，促進(jìn)了我國藝術(shù)活動與藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；本文針對藝術(shù)管理的概念進(jìn)行了闡述分析，并對藝術(shù)管理在藝術(shù)傳播與發(fā)展中的作用，進(jìn)行了探究分析，明確了其在弘揚藝術(shù)文化核心價值理念、保障藝術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展與推動民族文藝的復(fù)興方面的重要影響，同時針對當(dāng)前國內(nèi)藝術(shù)管理起步晚、層次低的現(xiàn)狀，提出了加大藝術(shù)宣傳、強(qiáng)化市場改革與注重學(xué)科建設(shè)等策略與措施，以科學(xué)創(chuàng)新而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃囆g(shù)管理方式，充分挖掘與整合藝術(shù)創(chuàng)作與傳播相關(guān)的人、財、物等資源，推動我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：張倩（1988—），女，出生于湖南省，現(xiàn)為中國藝術(shù)研究院研究生院碩士研究生，研究方向為藝術(shù)管理。