淺論電視欄目的色彩包裝

耿晗

[中圖分類號(hào)]：G206.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-03--01

色彩，作為一種非語(yǔ)言傳播形式，在以視覺和聽覺為主導(dǎo)的電視傳播過(guò)程中漸漸一種重要的副語(yǔ)言傳播手段。當(dāng)下的電視欄目包裝更加注重對(duì)于色彩的把握和使用，合理運(yùn)用色彩在藝術(shù)傳播中的情感表達(dá)和象征意義能夠?qū)σ暵犘畔⑵鸬奖匾膹?qiáng)調(diào)和深化作用。冷色與暖色是依據(jù)心理錯(cuò)覺對(duì)色彩的物理性分類。在電視節(jié)目的包裝中，色彩的冷暖常常被有意的加以利用，以達(dá)到特殊的傳播效果，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

一、演播室（廳）的設(shè)計(jì)

首先，演播室（廳）的色彩配置與設(shè)計(jì)要符合空間構(gòu)圖原則，充分發(fā)揮色彩對(duì)空間的美化作用。當(dāng)色彩參與進(jìn)電視欄目的包裝中，它本身對(duì)于節(jié)目定位的暗示和節(jié)目氣氛的烘托作用便是毋庸置疑的。在處理演播室的色彩配置時(shí)，更加注重色彩的協(xié)調(diào)與對(duì)比、主體與背景的關(guān)系。這主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：其一，空間色彩的主色調(diào)由節(jié)目基調(diào)決定。新聞節(jié)目強(qiáng)調(diào)理性，客觀公正的報(bào)道原則決定了在演播室的設(shè)計(jì)上以藍(lán)色營(yíng)造一種沉穩(wěn)、厚重的感覺。改版后的《新聞聯(lián)播》改變了以往以黑白灰為主的單一色調(diào)，將直播大廳的工作畫面作為播音員播讀新聞時(shí)的背景，直播大廳中的直播指示燈是藍(lán)色的，它將室內(nèi)整體映襯出一種沉穩(wěn)的藍(lán)色基調(diào)。另外，口播新聞的字幕采用藍(lán)底白字，加之屏幕左下角立體動(dòng)態(tài)的“新聞聯(lián)播”logo，無(wú)形中增加了沉穩(wěn)之外的靈動(dòng)。新聞節(jié)目講求客觀公正，而適合年輕人觀看的娛樂節(jié)目則要更注重色彩的活潑和釋放?！吨袊?guó)好聲音》的演播廳就是以紅色和黑色營(yíng)造一種強(qiáng)烈的視覺沖擊。從該節(jié)目的logo便能一覽烈焰的紅色給人帶來(lái)的激情乃至躁動(dòng)之感。演播廳中整體舞臺(tái)的邊角使用紅色燈具進(jìn)行包裹，主屏幕的左右兩側(cè)是紅色的燈光特效，加之紅色的轉(zhuǎn)椅和頂燈，《中國(guó)好聲音》在炎熱的夏天帶來(lái)的激情和釋放是不言而喻的。其二，演播室的色彩配置要處理好空間中主色調(diào)與輔色調(diào)的相互關(guān)系。為了取得統(tǒng)一又有變化的效果， 大面積的色塊不宜采用過(guò)分鮮艷的色彩，小面積的色塊可適當(dāng)提高色彩的明度和純度。所以，演播室的色彩應(yīng)以三、四種為宜，一般作為主色調(diào)的背景應(yīng)與前景中演播臺(tái)及主持人服飾的主體色彩有所差別，而且演播臺(tái)與主持人服飾的色彩可以顯得比較鮮亮。談話節(jié)目《超級(jí)訪問》以粉色和紅色為主色調(diào)，營(yíng)造家一般的溫馨感覺。針對(duì)每一期不同嘉賓的特點(diǎn)，場(chǎng)景布置配以淡藍(lán)色或橙黃色的小面積色塊，既能減緩單一顏色帶來(lái)的壓迫感，又不會(huì)因輔助色過(guò)多造成喧賓奪主。

其次，充分利用色彩對(duì)人心理的影響，改變空間比例。當(dāng)一些臨時(shí)搭建的演播室空間過(guò)高時(shí)，會(huì)造成畫面主體不突出的視覺感受，從而減弱傳播效果，這時(shí)可使用暖色背景，以減弱空曠感、提高親切感; 而演播室若在狹窄的空間中，則應(yīng)使用明亮的冷調(diào)，使之變得寬敞。齊魯頻道的新聞節(jié)目《拉呱》，其演播室空間狹小，主持人的運(yùn)動(dòng)空間有限，為了使整體室內(nèi)效果顯得寬敞，在色彩配置方面更多的使用冷調(diào)的藍(lán)色、綠色和青色的裝飾物，增強(qiáng)了演播室的整體空間感，改善了視覺效果。

二、主持人的服飾

麥克盧漢認(rèn)為“媒介即信息”，服飾是物質(zhì)實(shí)體、符號(hào)、信息三層面要素合一的媒介。衣服作為皮膚的延伸，既可以被視為一種熱量控制機(jī)制，又可以被看做是社會(huì)生活中自我界定的手段，能夠成為一種交往媒介，擔(dān)當(dāng)貯存信息、傳達(dá)信息的功能。對(duì)于電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，服飾不但可以成為“自我界定”的最方便最直接的手段，突出主持人個(gè)性，更重要的是體現(xiàn)欄目定位、凸顯節(jié)目風(fēng)格。

首先，主持人的服飾色彩要符合節(jié)目定位。服飾色彩的性質(zhì)和色彩的調(diào)子應(yīng)當(dāng)與節(jié)目定位形成有機(jī)統(tǒng)一。改版后的《新聞聯(lián)播》在播音員服飾上做了適度改進(jìn)，它雖然摒棄了以往以黑、灰色西服為主的播音員服飾風(fēng)格，轉(zhuǎn)變?yōu)橐猿?、紅、黃、白為主的暖色調(diào)外衣并增加水鉆、亮片等現(xiàn)代元素的配飾，但在服飾的整體設(shè)計(jì)上多選用重量感較大的單色， 給人以深?yuàn)W、理智、冷靜等感覺。相比于新聞節(jié)目的嚴(yán)肅，兒童節(jié)目如《大風(fēng)車》的主持人服飾就顯得色彩更加鮮亮、明快。它不僅大量使用暖色調(diào)營(yíng)造活潑的整體感覺，而且多種色塊在同一件服飾上集中體現(xiàn)，以此來(lái)給予兒童強(qiáng)烈的感官刺激。

其次，主持人的服飾色彩要充分尊重主持人的個(gè)性。個(gè)性是一個(gè)人整體的精神面貌，是一個(gè)人共性中所凸顯出的一部分。主持人的個(gè)性特征在很大程度上決定了該電視欄目給觀眾帶來(lái)的整體感覺。崔永元在主持《實(shí)話實(shí)說(shuō)》時(shí)，無(wú)論每一期節(jié)目主題如何變化，嘉賓是名人還是普通百姓，他一直身穿以黑、灰為主的西裝，搭配冷調(diào)襯衣，襯托出沉穩(wěn)、干練、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫€(gè)性特征。相反，李詠的服飾色彩要前衛(wèi)許多。從《幸運(yùn)52》到《非常6+1》，甚至春晚的舞臺(tái)上，他的服裝雖然以黑、白色為主，但是必定少不了銀色絲線勾勒的花紋和存在于肩部或衣領(lǐng)的亮鉆配飾。這與李詠開朗的性格和主持娛樂節(jié)目幽默自嘲的個(gè)性息息相關(guān)，言語(yǔ)間大幅度的肢體動(dòng)作和烘托氣氛的搞笑表演，使得張揚(yáng)的服飾色彩映襯出他張揚(yáng)的外表和內(nèi)心。

作為當(dāng)今最重要的傳播媒介， 電視對(duì)于信息的傳播和流通起著舉足輕重的的作用。電視欄目包裝應(yīng)更加注重色彩傳播在傳播實(shí)踐中的地位，充分利用色彩傳播的特點(diǎn)更好地為自己服務(wù)，只有那些堅(jiān)定色彩定位并合理運(yùn)用色彩進(jìn)行包裝的電視欄目，才能提升欄目的傳播效果，才能形成永久的欄目品牌。