新媒體語(yǔ)境下的漫畫(huà)創(chuàng)作

張澤芹

[中圖分類(lèi)號(hào)]：G124 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-03--02

一、新媒體的發(fā)展對(duì)漫畫(huà)創(chuàng)作的影響

新媒體作為一個(gè)新興名詞，是當(dāng)今社會(huì)新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體新形態(tài)，如數(shù)字期刊、數(shù)字電影、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、手機(jī)短信、觸摸媒體等。相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的戶(hù)外、報(bào)刊、廣播、電視四大傳媒形式，新媒體被人們形象地稱(chēng)為“第五媒體”。

新媒體的發(fā)展迅猛，并且擁有者巨大的市場(chǎng)潛力，為新時(shí)代的漫畫(huà)創(chuàng)作提供了新的發(fā)展契機(jī)。新媒體作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，隨著信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，媒體傳播形式的多樣化，新媒體的飛速發(fā)展給人們生活的各個(gè)方面帶來(lái)了巨大的影響。就目前新形勢(shì)來(lái)說(shuō)，手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)電腦等方式觀看漫畫(huà)并進(jìn)行各色形式的創(chuàng)作已經(jīng)成為了新媒體語(yǔ)境下漫畫(huà)創(chuàng)作發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，這也正說(shuō)明了新型的傳播方式給漫畫(huà)創(chuàng)作帶來(lái)了無(wú)限生機(jī)與可能。

新媒體的跨界融合，展現(xiàn)了信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播，數(shù)字媒介三者交替核心的理念。在這種跨越地域，跨越時(shí)空的網(wǎng)形圖中，新媒體發(fā)揮著它獨(dú)有的“橋梁”作用。當(dāng)漫畫(huà)創(chuàng)作的傳統(tǒng)形態(tài)不斷被融合，這種跨界的媒體傳播形式發(fā)生著不斷地變化。漫畫(huà)的形態(tài)在新媒體語(yǔ)境的影響下，逐漸由單一的諷刺漫畫(huà)、時(shí)政漫畫(huà)、傳統(tǒng)連環(huán)畫(huà)、四格，多格漫畫(huà)以及衍生出來(lái)的插畫(huà)繪本逐漸向著新媒體數(shù)字漫畫(huà)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)的適時(shí)出現(xiàn)，手機(jī)互動(dòng)娛樂(lè)等各色形式載體的推陳出新，人機(jī)工程理念的切實(shí)體現(xiàn)，以及擴(kuò)大的數(shù)字媒體市場(chǎng)空間，逐漸縮短了人與人之間的時(shí)間與空間距離。漫畫(huà)的創(chuàng)作在新媒體的平臺(tái)下也不斷進(jìn)步著，同時(shí)也加快了傳統(tǒng)漫畫(huà)向數(shù)字漫畫(huà)的轉(zhuǎn)變進(jìn)程。

二、新媒體語(yǔ)境下的漫畫(huà)創(chuàng)作與傳統(tǒng)漫畫(huà)的區(qū)別

相對(duì)于對(duì)于傳統(tǒng)漫畫(huà)創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，新媒體語(yǔ)境下的漫畫(huà)創(chuàng)作具有很大的優(yōu)勢(shì)。最普遍的就是新媒體語(yǔ)境下衍生出數(shù)字漫畫(huà)，其中的創(chuàng)作流程及方法要相對(duì)于傳統(tǒng)漫畫(huà)更加方便快捷。市面上的傳統(tǒng)漫畫(huà)的創(chuàng)作流程要經(jīng)歷前期故事文案、草稿繪圖、調(diào)整造型、定稿上色、貼網(wǎng)紙等等一系列相對(duì)繁瑣的步驟，并且人力資本很高，工作量大，往往需要一個(gè)幾人到幾十人的團(tuán)隊(duì)來(lái)共同合作完成。 而新媒體語(yǔ)境下的數(shù)字漫畫(huà)更加節(jié)約成本，制作方法快捷方便。首先摒棄了稿紙繪圖上色的傳統(tǒng)方法，節(jié)約了紙張和畫(huà)筆的成本。僅僅需要一臺(tái)裝有繪畫(huà)軟件的電腦和一個(gè)數(shù)位板便可輕松完成漫畫(huà)創(chuàng)作的整個(gè)流程。與此同時(shí)，漫畫(huà)的創(chuàng)作者可以在電腦上保留源文件進(jìn)行反復(fù)修改、復(fù)制和粘貼，大大提高了工作效率，同時(shí)滿(mǎn)足了市場(chǎng)上一次性投入就可以持續(xù)性創(chuàng)作作品的工作需求，降低了數(shù)字漫畫(huà)作者入門(mén)的門(mén)檻，可以讓更多的漫畫(huà)熱愛(ài)者在觀看別人漫畫(huà)的同時(shí)也可以嘗試自己進(jìn)行創(chuàng)作。創(chuàng)作形式不局限傳統(tǒng)的紙上作畫(huà)，這一點(diǎn)使數(shù)字漫畫(huà)相對(duì)于傳統(tǒng)漫畫(huà)擁有了更多的創(chuàng)作者。新媒體數(shù)字漫畫(huà)創(chuàng)作的推廣向漫畫(huà)創(chuàng)作者敞開(kāi)了更廣闊的大門(mén)，創(chuàng)作者的增多無(wú)疑為漫畫(huà)的傳播與發(fā)展提供了更加廣闊的市場(chǎng)空間。

同時(shí)另一方面，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字技術(shù)逐漸開(kāi)始蔓延開(kāi)來(lái)，甚至壟斷了大部分市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信手段逐漸介入媒體的構(gòu)成中，新媒體藝術(shù)則展現(xiàn)著它獨(dú)特的魅力。越來(lái)越多的人們選擇使用手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端這種新媒體傳播媒介來(lái)相互聯(lián)系，了解各種時(shí)事資訊。其中，微博的誕生，拉近了了人們與人之間的聯(lián)系，越來(lái)越多的普通民眾成為了媒體的“傳播機(jī)構(gòu)”。信息的交流打破了傳統(tǒng)媒體點(diǎn)對(duì)面的傳播形式，創(chuàng)造了新時(shí)代點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的新型傳播模式，這就使數(shù)字漫畫(huà)比傳統(tǒng)漫畫(huà)更有利于傳播。它可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)存儲(chǔ)工具進(jìn)行傳播，如電腦，手機(jī)，IPAD等等，這樣就免去了傳統(tǒng)紙媒繁瑣的印刷程序，復(fù)雜的運(yùn)輸過(guò)程和實(shí)體書(shū)店購(gòu)買(mǎi)途徑。作品從完成到發(fā)表可以隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，漫畫(huà)創(chuàng)作者定期更新作品，漫迷們可坐在家里的電腦前就能可欣賞到自己喜愛(ài)的創(chuàng)作作品。這種天衣無(wú)縫的對(duì)接消費(fèi)形式，也體現(xiàn)著新媒體語(yǔ)境的時(shí)代特色，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)漫畫(huà)。由此看出，在新媒體浪潮下大力推動(dòng)下，單一的傳統(tǒng)漫畫(huà)已經(jīng)不能滿(mǎn)足普通受眾的要求了，于是從數(shù)字漫畫(huà)開(kāi)始轉(zhuǎn)變，并且逐漸適應(yīng)新媒體的發(fā)展要求，這也體現(xiàn)了新時(shí)期的時(shí)代特色。

三、新媒體語(yǔ)境下漫畫(huà)創(chuàng)作所呈現(xiàn)的特點(diǎn)

（1）創(chuàng)作形式與內(nèi)容多樣化

創(chuàng)作形式與內(nèi)容多樣化是漫畫(huà)創(chuàng)作在新媒體的語(yǔ)境下呈現(xiàn)的最顯著的特征。傳統(tǒng)的漫畫(huà)創(chuàng)作一味的采用紙上創(chuàng)作的形式，然后進(jìn)行設(shè)備掃描印刷，步驟繁瑣復(fù)雜并且傳播形式單一。而現(xiàn)如今受新媒體的影響數(shù)字漫畫(huà)創(chuàng)作逐漸打破的傳統(tǒng)創(chuàng)作形式，而內(nèi)容也呈現(xiàn)更加豐富化。有了數(shù)字技術(shù)的支撐，加上新媒體時(shí)代媒介的影響，漫畫(huà)創(chuàng)作不僅包含了傳統(tǒng)漫畫(huà)單格、四格、多格漫畫(huà)、故事漫畫(huà)、繪本漫畫(huà)，還逐漸形成了動(dòng)態(tài)漫畫(huà)形式。而動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的創(chuàng)作形式往往可以做出很多更加好玩新穎的嘗試。這種創(chuàng)新的嘗試，是數(shù)字漫畫(huà)依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)薪露頭角的漂亮一抹。動(dòng)態(tài)漫畫(huà)一經(jīng)出現(xiàn)，便在互聯(lián)網(wǎng)引起一陣追捧熱潮。不僅如此，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)還有著強(qiáng)烈的生命力和廣闊的傳播空間。例如在網(wǎng)頁(yè)、微博中、微信、QQ聊天中出現(xiàn)的GIF表情，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)等等，很大一部分可以算作是動(dòng)態(tài)形式呈現(xiàn)的新媒體數(shù)字漫畫(huà)。同時(shí)，數(shù)字漫畫(huà)因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)作為載體，創(chuàng)作者便可以隨時(shí)通過(guò)軟件技術(shù)對(duì)其進(jìn)行加工調(diào)整，甚至是以惡搞的形式加以夸張。在微博中，為了適應(yīng)手機(jī)載體的長(zhǎng)寬比例，以達(dá)到讀者更加方便的閱讀形式，數(shù)字漫畫(huà)打破傳統(tǒng)漫畫(huà)的排版局限，以“長(zhǎng)條微博”的形式出現(xiàn)，這樣的構(gòu)圖排版貼近手機(jī)的長(zhǎng)寬比例，更加符合手機(jī)閱讀瀏覽，使數(shù)字漫畫(huà)更加貼近讀者的需求。有了廣闊的銜接平臺(tái)，數(shù)字漫畫(huà)逐漸以電子書(shū)的形式出現(xiàn)在平板電腦中，很多數(shù)字漫畫(huà)作品被集合成一個(gè)APP應(yīng)用，可以下載到手機(jī)、平板電腦中隨時(shí)隨處進(jìn)行瀏覽。

新媒體技術(shù)的靈活開(kāi)放為漫畫(huà)創(chuàng)作的內(nèi)容打開(kāi)了更加廣闊的創(chuàng)作空間，數(shù)字漫畫(huà)的內(nèi)容也是發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)漫畫(huà)畫(huà)風(fēng)固定，多以諷刺現(xiàn)象、敘述故事的單格多格的創(chuàng)作形式出現(xiàn)。畫(huà)風(fēng)多為日式、美式風(fēng)格為主，內(nèi)容單一。而現(xiàn)如今數(shù)字漫畫(huà)的走俏，打破了固有風(fēng)格和局限，突破常規(guī)，衍變出相當(dāng)多的業(yè)界典型。例如一度流行的暴走漫畫(huà)，畫(huà)風(fēng)犀利，內(nèi)容簡(jiǎn)單卻不失諷刺，雖然是以惡搞形式出現(xiàn)，卻獲得了廣大網(wǎng)友的一致認(rèn)可。暴走漫畫(huà)一經(jīng)出現(xiàn)，便在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，并衍變成一種潮流模式，逐漸形成自己特有的風(fēng)格模式：“不忍直視”的繪畫(huà)體系，不顧美感的鼠標(biāo)涂鴉，惡搞粗俗的創(chuàng)作形式，丑陋潦倒的漫畫(huà)人物，甚至很多人無(wú)法認(rèn)同它居然是一部商業(yè)作品。但是讓更多人意象不到的是，暴走漫畫(huà)不僅被大眾所接受了，并且以鋪天蓋地的傳播速度迅速占領(lǐng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。歸納其原因，暴走漫畫(huà)正是打破了常規(guī)小清新漫畫(huà)的商業(yè)模式，迎合了廣大網(wǎng)友“獵奇”的心理，基于大眾對(duì)于漫畫(huà)創(chuàng)作內(nèi)容大于形式的基本訴求，創(chuàng)意點(diǎn)引起了廣大網(wǎng)友的共鳴，讓讀者紛紛放下對(duì)其美感的要求。另一方面，正是因?yàn)楸┳呗?huà)受新媒體語(yǔ)境的影響，漫畫(huà)制作的內(nèi)容與形式的多變，制作流程簡(jiǎn)單，從而吸引了普通大眾瘋狂的參與到了“惡搞”的熱潮中來(lái)，從而表達(dá)自己觀點(diǎn)與看法。微博又為其提供了一個(gè)廣闊的宣傳平臺(tái)，使暴走漫畫(huà)粉絲數(shù)量飆升，一度突破470萬(wàn)，并且還在處于上升趨勢(shì)。暴走漫畫(huà)有了自己的微博主頁(yè)，通過(guò)微博形式傳播，已經(jīng)成為其有力的宣傳陣地，這正符合了新媒體的時(shí)代特色。

（2）傳播媒介的數(shù)字化與傳播方式的快捷化

隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，人們生活水平的提高，也對(duì)精神層次有了更高的追求，那么如何迎合讀者的閱讀心理呢？實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)上越來(lái)越多的漫畫(huà)創(chuàng)作的出現(xiàn)揭示了“輕閱讀時(shí)代的”的到來(lái)?！拜p閱讀”是輕松地閱讀，輕快地閱讀，輕靈地閱讀?！拜p閱讀”在某種程度上是對(duì)傳統(tǒng)閱讀理念的反動(dòng)，在形式與內(nèi)容傳播上注重輕快明了，適合都市年輕人閱讀的需要。另外，現(xiàn)代人們更喜歡將讀圖文并茂的書(shū)籍還原于視覺(jué)媒體，大眾已經(jīng)習(xí)慣了電視畫(huà)面的直觀、動(dòng)態(tài)，這種心理也帶到了閱讀中。因此，輕松的圖文并茂的形式更容易被人接受。所以通過(guò)電腦設(shè)備，手機(jī)，或者電子閱讀器的形式進(jìn)行下載、復(fù)制，便隨時(shí)隨地可以觀看自己喜歡的漫畫(huà)。對(duì)于傳統(tǒng)漫畫(huà)來(lái)說(shuō)，新媒體語(yǔ)境下的漫畫(huà)創(chuàng)作更加數(shù)字化，傳播方式也更加快捷化，方便化。直觀、明了，摒棄厚厚的實(shí)體書(shū)本，閱讀起來(lái)不費(fèi)力氣。那種正襟危坐、挑燈夜讀的死板閱讀方式已經(jīng)有些不合時(shí)宜了。許多人更喜歡慵懶地躺在床上，聽(tīng)著輕快音樂(lè)，在柔和的燈光下打開(kāi)手機(jī)或者平板電腦，讀上幾句溫馨并不乏哲理的文字，看上幾段搞笑幽默的漫畫(huà)，以此來(lái)感受生活，體驗(yàn)生活的樂(lè)趣。

（3） 文化定位的平民化、大眾化及娛樂(lè)化

隨著生活節(jié)奏的加快，人們的工作、生活壓力逐漸增大，工作之外的娛樂(lè)時(shí)間少而又少，所以在短暫的休息時(shí)間里，艱澀的書(shū)籍已經(jīng)被他們所淘汰，他們更傾心于一些簡(jiǎn)單易懂的漫畫(huà)讀物。如王卯卯的《卯個(gè)人》、偉大的安妮《妮瑪！這就是大學(xué)》，為上班族創(chuàng)作的《張小盒》等作品，都體現(xiàn)著新時(shí)代數(shù)字漫畫(huà)文化定位更加平面化、大眾化及娛樂(lè)化。漫畫(huà)作品造型可愛(ài)，內(nèi)容輕松、幽默有趣，并帶有一定程度的諷刺韻味，其中故事中很多原型都是來(lái)自于我們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)生的種種趣事。這樣就鎖定了讀者與漫畫(huà)間的距離，把握創(chuàng)作緊貼生活的脈絡(luò)。內(nèi)容鎖定與新新人類(lèi)的心理和社會(huì)文化有關(guān)的敏感話(huà)題，用調(diào)侃的語(yǔ)氣講述生活的趣事與無(wú)奈，娛樂(lè)自己，也娛樂(lè)大眾。

四、新媒體語(yǔ)境下漫畫(huà)創(chuàng)作未來(lái)發(fā)展方向及存在的問(wèn)題

新媒體語(yǔ)境下的漫畫(huà)創(chuàng)作呈現(xiàn)著蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為其提供了更加廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)。但是漫畫(huà)創(chuàng)作繁榮的背后一些問(wèn)題的缺失也應(yīng)該引起足夠的重視。例如受數(shù)字媒體的影響，漫畫(huà)創(chuàng)作的門(mén)檻大大降低，越來(lái)越多的漫畫(huà)愛(ài)好者參與其中，但是成熟的漫畫(huà)作品越來(lái)越少，很多人盲目追風(fēng)一味追求創(chuàng)作數(shù)量，質(zhì)量上卻還有待提高。如何推出適應(yīng)新媒體數(shù)字發(fā)展并且易于傳播的高質(zhì)量漫畫(huà)作品是每一個(gè)漫畫(huà)人應(yīng)該思索的問(wèn)題。一些低俗，不健康甚至是血腥暴力漫畫(huà)也逐漸充斥市場(chǎng)，為漫畫(huà)事業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了很多不利影響。同時(shí)新媒體時(shí)代下“快餐文化”的泛濫，侵權(quán)抄襲等版權(quán)問(wèn)題也逐漸凸顯。很多優(yōu)秀作品得不到有效的保護(hù)，經(jīng)過(guò)盜版剽竊，很多漫畫(huà)原創(chuàng)作者的權(quán)利受到了侵害，挫傷了優(yōu)秀漫畫(huà)創(chuàng)作者的積極性，不利于數(shù)字漫畫(huà)的傳播發(fā)展。

所以新媒體語(yǔ)境下的漫畫(huà)創(chuàng)作既要抓住機(jī)遇又要能夠經(jīng)受住時(shí)代的考驗(yàn) ，發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，把握時(shí)代脈絡(luò)發(fā)展，適應(yīng)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變，我相信未來(lái)的中國(guó)未來(lái)的漫畫(huà)事業(yè)一定會(huì)迎來(lái)自己的夢(mèng)想高峰。