網(wǎng)絡(luò)漫畫日益升溫對動漫產(chǎn)業(yè)的影響

摘 ?要：網(wǎng)絡(luò)漫畫是由一些漫畫愛好者發(fā)表到各大網(wǎng)站上然后流行于網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)作品。它通過發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)的電子產(chǎn)品形式利于傳播、推廣，異于傳統(tǒng)漫畫的紙質(zhì)出版。不同于著名的專業(yè)漫畫家有自己的簽署公司，這些原創(chuàng)漫畫作者們通過表達自身的真實感受，從中運用獨特的藝術(shù)手法，不循規(guī)蹈矩，展現(xiàn)每個創(chuàng)作者特有的個性與風(fēng)格。一些作品通過獨到的表現(xiàn)手法分享生活有趣的點滴事件而深得觀眾共鳴，通過互聯(lián)網(wǎng)各大網(wǎng)站這個有著理想交流合作的平臺上脫穎而出并迅速走紅，有著日益激增的觀眾粉絲，成為動漫市場的一大盛景。本文將重點探討網(wǎng)絡(luò)漫畫的“大熱”給動漫產(chǎn)業(yè)所造成的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)漫畫;原創(chuàng)作品;動漫市場;盛行;影響

作者簡介：李然然（1991.9-），性別：女，民族：漢，籍貫：河南省濮陽市，2014年在讀河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，研究方向：設(shè)計學(xué)（視覺傳達方向）。

[中圖分類號]：J218.2 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-03--02

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異的發(fā)展，新媒體作為新的技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)越來越受到人們的關(guān)注，它利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)渠道以及電腦、手機、電視等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播。各類分享和交流信息的網(wǎng)站也應(yīng)運而生，這些網(wǎng)站具有交互性、即時性、海量性與共享性，充當(dāng)一個為人們提供展示、交流、互動的角色平臺進而不斷興起與壯大，能夠在第一時間瀏覽最新的資訊，給當(dāng)代文化娛樂的傳播方式帶來了革命性的影響，為新興的漫畫藝術(shù)形式提供了生存的空間，成為動漫藝術(shù)的共享平臺和信息市場。它們的用戶規(guī)模也不斷迅速增長，成為漫畫愛好者展現(xiàn)風(fēng)采的良好平臺，豐富了廣大觀眾讀者的文化娛樂生活。動漫與新媒體平臺的結(jié)合形成了網(wǎng)絡(luò)漫畫這種形式，在互聯(lián)網(wǎng)站上形成了龐大的市場。

一、網(wǎng)絡(luò)漫畫的特色與盛行的原因

1、 網(wǎng)絡(luò)漫畫的誕生與產(chǎn)品形式

從動漫的網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展來看，由最初的愛好者發(fā)展起來的動漫網(wǎng)站現(xiàn)已轉(zhuǎn)向由大量資本投入的規(guī)范發(fā)展階段，主要表現(xiàn)在專業(yè)原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站的興起。這類網(wǎng)站為漫畫的出版提供了商業(yè)渠道，一些像新浪微博、人人、豆瓣等大型門戶網(wǎng)站為原創(chuàng)漫畫的傳播做了有效的推廣，擁有較高的知名度。由于漫畫網(wǎng)站承擔(dān)了所有的風(fēng)險，漫畫家可以相對輕松的專注于創(chuàng)作。漫畫網(wǎng)站大都以原創(chuàng)形式發(fā)布作品，為新生代的漫畫家提供了展現(xiàn)成長的平臺。網(wǎng)絡(luò)漫畫的產(chǎn)品形式主要以在線漫畫的形式發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)，它與傳統(tǒng)漫畫一樣分為四格漫畫、多格漫畫、漫畫表情或長篇連載漫畫。網(wǎng)站的經(jīng)營采取的是下載收費、VIP會員收費和電子漫畫書出版相結(jié)合的盈利模式，如笨狗漫畫網(wǎng)，有妖氣原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站，精明眼在線漫畫。通過這些強大的漫畫發(fā)行渠道，為原創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)漫畫資源的展銷提供了廣闊的舞臺。

人們處于快節(jié)奏的生活中，網(wǎng)絡(luò)漫畫的誕生與其特有的幽默性更加豐富群眾的業(yè)余生活，作為一種娛樂手段，帶給觀眾輕松愉快的觀賞感受。網(wǎng)絡(luò)漫畫具備幽默詼諧與生活情感的各個特點，網(wǎng)絡(luò)漫畫家多以文字與圖畫的內(nèi)容相結(jié)合的形式發(fā)布作品。作者們大多由自身的心情與見聞為創(chuàng)作題材，引發(fā)大量讀者的共鳴，因而備受歡迎。

2、 網(wǎng)絡(luò)漫畫的流通渠道廣泛，觀眾群體與日俱增

網(wǎng)絡(luò)漫畫基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段，具有信息發(fā)達，方便快捷，傳播暢通等特點。網(wǎng)絡(luò)漫畫作品的主要傳播形式為：第一，以網(wǎng)站為載體進行傳播，包含門戶網(wǎng)站（比如搜狐、新浪、人人、騰訊等）、在線漫畫平臺、原創(chuàng)漫畫分享網(wǎng)站，這類動漫網(wǎng)站數(shù)量眾多，其中以在線瀏覽為主打內(nèi)容的網(wǎng)站所占比例最高，動漫門戶綜合類網(wǎng)站所占比例也較高;第二，以手機為載體進行傳播（包含手機網(wǎng)站平臺、手機漫畫客戶端、彩信等）;第三，以移動電視等為載體的新傳播途徑。據(jù)《2013年網(wǎng)民數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)狀況報告》的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億，全年共計新增網(wǎng)民5090萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個百分點。由以上數(shù)據(jù)可以看出，龐大的網(wǎng)民群眾為網(wǎng)絡(luò)漫畫提供了觀眾，促使以青年人為主的潛在消費群體逐漸形成，為網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展和傳播奠定基礎(chǔ)。

漫畫是相對動畫與周邊產(chǎn)品中投入成本較低，創(chuàng)作周期較短。網(wǎng)絡(luò)漫畫家通過網(wǎng)絡(luò)出版，過程相比傳統(tǒng)出版的得到大大簡化，作者不必依靠出版機構(gòu)，可以直接在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，減少了從出版商到讀者之間批發(fā)、零售的環(huán)節(jié)，傳播迅速廣泛，不受時間、地域、天氣影響，傳播更加便利，只要有網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)就可點擊進行閱讀。

二、網(wǎng)絡(luò)漫畫的大熱帶動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及影響

動畫影片與動漫周邊產(chǎn)品最初多來源于網(wǎng)絡(luò)漫畫。追溯動漫產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)，應(yīng)該將漫畫作為源頭。像日本、美國等動漫產(chǎn)業(yè)大國都是將漫畫作為產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)部分。 動畫影視作品對于網(wǎng)絡(luò)漫畫元素的吸收與利用，相互改編與借鑒，不斷推出不同形式的產(chǎn)品。

漫畫網(wǎng)站已經(jīng)多如牛毛，各種網(wǎng)站上都有自己的人氣作品和人氣作者，各類題材都百花齊放，商業(yè)的競爭可能最后導(dǎo)致對于作品的要求是商業(yè)性和藝術(shù)性完美結(jié)合的作品。不僅技巧高超，還要有文化內(nèi)涵，更要有作者個性。綜合指數(shù)最高的作品可能才是人氣最高的。

網(wǎng)絡(luò)漫畫受眾人群的日益擴大帶動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。漫畫網(wǎng)站隨著下載量的增多，傳統(tǒng)出版的二次宣傳，漫畫家的人氣逐漸上升。一個漫畫原創(chuàng)網(wǎng)站，擁有的人氣漫畫家越多，受關(guān)注程度也就越高，這個網(wǎng)站得到的利潤就越大。漫畫網(wǎng)站的收入由下載付費分賬、用戶充值會員、廣告收入、電信增值服務(wù)、版權(quán)交易服務(wù)等多種收入模式組成，網(wǎng)絡(luò)漫畫原創(chuàng)得到支持和鼓勵，會吸引更多的用戶加盟漫畫網(wǎng)站，匯聚更多的關(guān)注，同時帶來更多的收益，對漫畫網(wǎng)站的經(jīng)營極為有利。漫畫網(wǎng)站的出現(xiàn)解決了漫畫出版的瓶頸問題，這個問題的解決對動漫市場渠道建設(shè)和產(chǎn)品生產(chǎn)的有機結(jié)合有重要意義，不僅為動漫市場增添了活力，并且促進動漫產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)了有效的良性循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展成為帶動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一股重要力量。

網(wǎng)絡(luò)漫畫促進動漫市場的繁榮，網(wǎng)絡(luò)漫畫暢通的流通渠道，為閱讀者提供便利，還為動漫相關(guān)產(chǎn)品的宣傳和普及發(fā)揮了極大的作用。網(wǎng)絡(luò)漫畫已成為動漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。我國的出版體制嚴(yán)格，過去作者用一年甚至更長時間創(chuàng)作一部漫畫作品，即使出版也無法判斷有無市場前景，需要等半年以上才會有經(jīng)濟上的回報。網(wǎng)絡(luò)也能提高作者創(chuàng)作的自由度，省去印刷成本能讓更新速度提高很多， 讀者們也能看到自己想看的作品，商人與漫畫家也能架起兩者之間的橋梁。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)漫畫也能成為一個獨立于雜志漫畫的重要分支。

網(wǎng)絡(luò)上大熱的原創(chuàng)漫畫的作者們也許是由于先天沒有受到科班出身或模式化教育的束縛，使他們具有別樣的眼光和獨到的作品表現(xiàn)手法，在互聯(lián)網(wǎng)這個相對輕松自由的環(huán)境下，不斷創(chuàng)作出大量備受觀眾喜愛的作品。網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作時相對自由的優(yōu)勢帶動現(xiàn)代漫畫走向新的臺階。暴走漫畫制作器為暴走漫畫官網(wǎng)開發(fā) 目的為讓廣大網(wǎng)友可以積極參與暴走漫畫的創(chuàng)作中。

三、網(wǎng)絡(luò)漫畫自身存在的諸多問題與弊端

1、網(wǎng)絡(luò)漫畫體制不成熟，無專業(yè)的包裝與宣傳，難以引導(dǎo)市場、培育市場。從營銷盈利角度上來看，圖書、報刊、雜志是漫畫出版的主要生存形式，由于網(wǎng)絡(luò)漫畫的作者們大多沒有發(fā)行量，生活的壓力使一部分網(wǎng)絡(luò)漫畫家放棄創(chuàng)作。

2、網(wǎng)絡(luò)漫畫作者科班出身的很少，大部分為業(yè)余愛好者，且多為年輕人士，由于繪圖功底與文化底蘊的差異，在畫風(fēng)制作與作品質(zhì)量的藝術(shù)性角度上仍然不盡如人意，遜于知名大師漫畫作品，導(dǎo)致在視覺和內(nèi)容上影響了漫畫的整體質(zhì)量，另外，一些畸形網(wǎng)絡(luò)漫畫作品傳播導(dǎo)致對觀眾的誤導(dǎo)，使各層人士對其褒貶不一。

3、漫畫網(wǎng)站這個市場是新興的，也是發(fā)育不成熟的市場。由于多數(shù)漫畫網(wǎng)站的經(jīng)營者缺乏資金投入，而是憑借個人愛好從事網(wǎng)站建設(shè)。沒有成熟的盈利模式，完全追求點擊率，并且提供免費下載，這就在客觀上造成了侵權(quán)的行為。由于網(wǎng)站缺乏盈利能力，大部分小規(guī)模網(wǎng)站很難繼續(xù)運營被淘汰，僅存新浪、網(wǎng)易、人人等大型門戶網(wǎng)站獨占鰲頭。

4、網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶的忠誠度較低。網(wǎng)絡(luò)漫畫市場本身就是一個新興市場，經(jīng)營動漫網(wǎng)站卻讓多數(shù)喜歡漫畫的網(wǎng)民無法完成。由于創(chuàng)辦漫畫網(wǎng)站的門檻較低，很多愛好者們紛紛跟風(fēng)成立網(wǎng)站，導(dǎo)致漫畫網(wǎng)站眾多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，從總體上影響了網(wǎng)站用戶的忠誠度。

5、許多網(wǎng)絡(luò)漫畫轉(zhuǎn)載或模仿日本作品，并且隨處可以免費下載，嚴(yán)重破壞了市場環(huán)境。這些問題導(dǎo)致整個市場盜版行為嚴(yán)重，盜版網(wǎng)絡(luò)漫畫堪憂。所以，版權(quán)環(huán)境惡劣是網(wǎng)絡(luò)漫畫的另一個弊端。

四、針對網(wǎng)絡(luò)漫畫的局限所提出的方案與解決對策

1、 完善網(wǎng)絡(luò)體制，進行網(wǎng)絡(luò)閱讀改革，提高網(wǎng)絡(luò)漫畫的作品審核。對于作品審核還相對寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來說，創(chuàng)作出不考慮審查制度而反映出我們國家的現(xiàn)實和時代特點的作品是有可能的，一些反映暴力、色情、犯罪信息的漫畫不利于青少年身心健康的發(fā)展，并且這種圖文的形式對青少年的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于純文字文本，建議相關(guān)漫畫網(wǎng)站針對18周歲以下人群禁止觀看。建議網(wǎng)絡(luò)漫畫作者發(fā)揮其作品作品長處，是畫面效果更加細(xì)致、精美，連載長篇幅漫畫可出版成冊，漫畫中的卡通形象制作為動漫衍生品，壯大其規(guī)模，使其進一步市場化。

2、 增加網(wǎng)絡(luò)漫畫的宣傳力度，擴大影響。很多原創(chuàng)漫畫作者通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表作品有了一定的人氣之后，可以結(jié)識到一些出版方，參加一些訪談節(jié)目，實現(xiàn)強強聯(lián)合，從而提高更多的關(guān)注度。像魔卡動漫網(wǎng)這樣的動漫網(wǎng)站不僅僅能通過網(wǎng)絡(luò)為簽約作品宣傳推廣，為作者積累人氣和知名度，支付一定的稿費，而且作為中國原創(chuàng)手機動漫大賽的指定官網(wǎng)，作者可以在這里參加這樣一個非常權(quán)威的國家級賽事獲得國家扶持獎勵。

3、 打擊盜版網(wǎng)絡(luò)漫畫，保護原創(chuàng)漫畫家的利益與版權(quán)。DigiBook點擊動漫網(wǎng)是國內(nèi)目前最大正版漫畫數(shù)字媒體發(fā)行平臺，通過獨立自主開發(fā)維護的多媒體電子閱讀軟件，這一成果在加密制作、加密發(fā)行技術(shù)上，最大程度地保護了版權(quán)方的利益，在此基礎(chǔ)上積極引進國外漫畫正式電子版授權(quán)資源，為國內(nèi)動漫內(nèi)容版權(quán)產(chǎn)業(yè)添上新血液，同時帶動了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、 每個作者根據(jù)網(wǎng)站讀者的年齡和群體特點針對性的投稿，避免到處投稿造成的精力分散和創(chuàng)作的定位不清。避免作者本來創(chuàng)作了的作品，是能夠在目標(biāo)讀者中取得成績的，卻在一個青少年居多的網(wǎng)站上收到冷遇等等情況。另外，也能減少各個網(wǎng)站雖然名目不同卻存在大量重復(fù)作品的現(xiàn)象。當(dāng)整個行業(yè)健康的發(fā)展時，產(chǎn)業(yè)鏈就能形成了，電視劇、電影等等能夠在網(wǎng)站上選出合適的作品推出針對目標(biāo)讀者群的作品，促進衍生產(chǎn)品的開發(fā)，實現(xiàn)盈利。

五、結(jié)語

通過以上的探究與分析，網(wǎng)絡(luò)漫畫的大熱，值得進行廣泛深思與關(guān)注。使我們認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)漫畫的盛行有各式不同的影響，既有助于漫畫作家的才情發(fā)揮，也有助于促進整個動漫鏈條的發(fā)展。隨著中國漫畫的發(fā)展與變遷可以看出國人對漫畫的喜愛和對漫畫藝術(shù)的追求，另一方面也反映出漫畫藝術(shù)隨著時代的趨勢而不斷變革，具有強大的生命力。我們有理由相信，在以后的時間里，各大網(wǎng)站通過不斷的改良與發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)漫畫的組織更加規(guī)范、形式更加多樣、內(nèi)容更加豐富。

通過市場化的自然選擇，網(wǎng)絡(luò)漫畫為動漫產(chǎn)業(yè)建立起了龐大的流通渠道，并且為動漫產(chǎn)品的宣傳和普及發(fā)揮了極大的作用。網(wǎng)絡(luò)漫畫對中國漫畫作品輸出所做的貢獻不容小覷，不僅為中國漫畫源源不斷的推陳出新開拓了一片新天地，更為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

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