網(wǎng)絡(luò)流行語現(xiàn)象探析

朱正香

摘 要：網(wǎng)絡(luò)流行語現(xiàn)象一直受到社會各界的廣泛關(guān)注，本文結(jié)合2014年的網(wǎng)絡(luò)流行語，從全球化大環(huán)境、新媒體技術(shù)和社會文化三方面分析了網(wǎng)絡(luò)流行語的成因，并探討了網(wǎng)絡(luò)流行語宣泄情緒、折射社會民情生態(tài)、對傳統(tǒng)語言的創(chuàng)新等積極社會表征意義以及網(wǎng)絡(luò)流行語流變成網(wǎng)民們短暫狂歡的語言盛宴等負(fù)面效應(yīng)，以期形成對網(wǎng)絡(luò)流行語發(fā)展的正確認(rèn)識。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語；負(fù)面效應(yīng)；社會表征意義

中圖分類號：H109.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-2596（2015）03-0118-02

隨著新媒體技術(shù)“飛入尋常百姓家”，新穎獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)熱語不斷興起，成為當(dāng)下引人關(guān)注的社會熱點(diǎn)與文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)流行語作為一種獨(dú)特的社會語言現(xiàn)象，反映出豐富的社會變遷、最新的社會發(fā)展及其相應(yīng)的大眾情緒。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生的基本動因

語言恰如一面明鏡，體現(xiàn)著社會生活的方方面面。而流行語作為語言的典型代表，更是當(dāng)時社會最直接最集中的反映[1]。它與現(xiàn)實(shí)社會存在著千絲萬縷的聯(lián)系，具有鮮明的時代性。其產(chǎn)生主要有以下三個動因。

第一，全球化為網(wǎng)絡(luò)流行語出現(xiàn)提供了大環(huán)境。如今，我國的政治、經(jīng)濟(jì)和文化方面都有了很大的進(jìn)步，與世界各國的交往日益頻繁，加上港澳臺的影響，促進(jìn)了我國文化的繁榮與活躍。同時，社會轉(zhuǎn)型期，社會多元矛盾交匯，社會結(jié)構(gòu)和社會生活的變化程度尤為激烈，勢必會引起語言的表達(dá)方式和結(jié)構(gòu)的變化。正如美國學(xué)者賴特提出的“語言和社會結(jié)構(gòu)共變理論”：當(dāng)社會生活發(fā)生漸變和激變時，作為社會現(xiàn)象的語言會毫不含糊地隨著社會生活進(jìn)展的步伐而發(fā)生變化[2]。

第二，互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生和傳播提供了平臺。據(jù)2013年發(fā)布的《崛起的中國新興媒體——中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012-2013）》顯示，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過42%，網(wǎng)民達(dá)到5.64億，手機(jī)用戶突破11億戶，平均每10人擁有8部手機(jī)，已經(jīng)是名符其實(shí)的世界新興媒體用戶第一大國[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)衍生出的微博、微信等新媒體具有開放性、交互性、自由性與虛擬性，使其語言表達(dá)具有簡潔、靈活、詼諧性與口語化等特征，使公眾隨時隨地參與到互聯(lián)網(wǎng)中表達(dá)思想傳播觀點(diǎn)，自然更容易促進(jìn)流行詞句的出現(xiàn)和傳播。

第三，社會熱點(diǎn)事件催生新的輿論標(biāo)志性語言。網(wǎng)絡(luò)流行語作為一種大眾文化，是當(dāng)下社會熱點(diǎn)事件和現(xiàn)實(shí)生活的反映，很多網(wǎng)絡(luò)流行語的背后都關(guān)乎著一個引人注目的社會熱點(diǎn)事件，它與現(xiàn)實(shí)社會存在著千絲萬縷的聯(lián)系。如網(wǎng)絡(luò)熱詞“地產(chǎn)腐敗”產(chǎn)生的背后的熱點(diǎn)事件是2013年至2014年7月中央巡視組前三輪巡視的21個省份中，有20個省份發(fā)現(xiàn)了房地產(chǎn)業(yè)腐敗問題。

近年國家也越來越重視網(wǎng)絡(luò)民意的作用，人們高漲的參政議政的熱情也為網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生提供了沃土。很多網(wǎng)絡(luò)流行語都是在新媒體關(guān)于熱點(diǎn)事件的討論中與日常生活的交界面上創(chuàng)造出來的，反映出網(wǎng)民的觀點(diǎn)和看法，且容易引起大多數(shù)網(wǎng)民的共鳴。

二、流行語積極的社會表征意義

第一，宣泄情緒，自我解壓。網(wǎng)絡(luò)流行語作為一種通俗易懂、輕松愉快的大眾文化，契合了大眾的審美和心理需求，給人們提供了理論和精神安慰。當(dāng)今的中國正處于經(jīng)濟(jì)、社會和文化的轉(zhuǎn)型期，面對社會生活中不可避免存在的某種矛盾和無序狀態(tài)，公眾迫切需要娛樂消遣這道“減壓閥”。網(wǎng)絡(luò)流行語運(yùn)用夸張、詼諧、幽默的語言表達(dá)方式，表達(dá)出網(wǎng)民調(diào)侃、發(fā)泄、批判等內(nèi)涵復(fù)雜的大眾情緒，減輕和緩解現(xiàn)實(shí)生活所帶來的壓力，引起網(wǎng)民共鳴，得到迅速廣泛的傳播。同時，網(wǎng)絡(luò)流行語簡練濃縮的表達(dá)方式便于擴(kuò)散與記憶，最大限度地?cái)U(kuò)大了事件的傳播范圍和影響力，客觀上也幫助人們應(yīng)對信息超載的環(huán)境。

第二，網(wǎng)絡(luò)流行語是折射社會民情生態(tài)的一面鏡子?！罢Z言是人類的重要特征，也是社會的凝固劑。語言是思想和文化的載體，也是抵御外來文化侵略的一道防線。一種語言地位的提高，同時也意味著一種話語權(quán)和文化權(quán)的增強(qiáng)?！盵4]如今，互聯(lián)網(wǎng)為人們參與政治和社會生活提供了新的空間，使得話語權(quán)由傳統(tǒng)媒體向大眾回歸，推動了中國民主進(jìn)程的發(fā)展。大多數(shù)流行語都是對豐富具體的事物極度濃縮的特殊表達(dá)，傳達(dá)出網(wǎng)民的心聲，折射當(dāng)今社會的民情生態(tài)。如2014年的網(wǎng)絡(luò)熱詞“月欠族”指沒到月底就把錢全花光并透支消費(fèi)的一個族群?！吧形疵撾x啃老族，昂首踏入月欠黨”成為80、90后職場新人的真實(shí)寫照?！袄峡凶濉保傅谝淮叱鲛r(nóng)村的80后年輕人的生活狀態(tài)。他們工作在城市，不僅要負(fù)擔(dān)自身的生活壓力，還得要負(fù)擔(dān)依然生活在農(nóng)村的父輩們的生活。這些凝練的流行語，是現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，代表了一定社會階層的民意和情緒，也凸顯出當(dāng)前我國嚴(yán)重的城鄉(xiāng)、群體間的貧富差距問題。

第三，網(wǎng)絡(luò)流行語是對傳統(tǒng)語言的創(chuàng)新。語言雖然具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性，但在與外部交流、互動的過程中會吐故納新，以一種開放變通的姿態(tài)不斷更新和豐富著自己的語料庫。網(wǎng)絡(luò)流行語以一種“叛逆”的形式對中國傳統(tǒng)語言進(jìn)行創(chuàng)新，這種“叛逆”主要表現(xiàn)在兩個方面：“一是對已有詞語的變異以及新詞新語的創(chuàng)造；二是對常規(guī)語法的突破。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)新詞語的詞素大多是語言中固有的，利用仿擬、比喻、諧音、擬人手法構(gòu)成新詞?！盵5]

2014年娛樂媒體爆出文章與姚笛婚外情事件，馬伊琍發(fā)表“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜”的微博回應(yīng)此事，“馬伊琍體”迅速走紅，引來網(wǎng)友紛紛對其模仿改造，如體育迷說：贏球雖易，連勝不易，且行且珍惜。白領(lǐng)說：生存容易，生活不易，且行且珍惜。“馬伊琍體”迅速走紅表現(xiàn)出網(wǎng)民面對生活壓力的自我戲謔和調(diào)侃。2014年網(wǎng)絡(luò)熱詞“馬上體”，是一種源自中國傳統(tǒng)生肖形象和漢語諧音的祝福方式。大家紛紛用“馬上有錢”“馬上有房”“馬上有對象”等圖畫，詼諧地表達(dá)心中的愿望。

文化總是處在生成的過程中，永遠(yuǎn)不會完成。網(wǎng)絡(luò)流行語極大地豐富了我們的語言，為傳統(tǒng)語言注入了活力，提供了源源不斷的新資源，使文本中的關(guān)鍵詞和日常交流中的詞語更新?lián)Q代速度不斷加快，并最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語與傳統(tǒng)語言從彼此疏離走向互補(bǔ)和合流。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的負(fù)面效應(yīng)

首先，網(wǎng)絡(luò)流行語流變成網(wǎng)民們短暫狂歡的語言盛宴。網(wǎng)絡(luò)時代，人人都可以參與到網(wǎng)絡(luò)流行語的創(chuàng)作中，尤其是青年人，他們思想活躍，崇尚新事物，關(guān)注社會公共事件，積極創(chuàng)造和使用網(wǎng)絡(luò)語言，但流行語誕生和衰變的速度都很快，只有很少一部分能固定下來長期被大眾使用，而且不少網(wǎng)絡(luò)詞語已經(jīng)脫離了原有的語言意義和使用語境，造成人與人之間的傳播障礙。據(jù)2014年6月25日《東南快報(bào)》報(bào)道，南京大學(xué)某大學(xué)生創(chuàng)作了“節(jié)操詞典”漫畫，對“舊詞新解”，譬如，將“優(yōu)剩劣太”解釋為“優(yōu)秀的女生被剩下了，普通的女生成了別人的太太”；將“點(diǎn)頭之交”改為“點(diǎn)贊之交”，喻意“兩個人沒什么交集，但是會在網(wǎng)絡(luò)上互相點(diǎn)贊”；將“單身貴族”改為“單腎貴族”，以諷刺那些為購買蘋果手機(jī)而去賣腎的人等等。這些通過移花接木或巧用諧音的方式創(chuàng)作出的狂歡語言，并不符合中文的表達(dá)習(xí)慣，其頻繁使用會影響語言的規(guī)范，造成網(wǎng)絡(luò)雜語狂歡的歡鬧場景，不利于保持語言符號的原生態(tài)。

其次，網(wǎng)絡(luò)流行語對傳統(tǒng)媒體語言應(yīng)用的沖擊。如今是新媒體異軍突起的年代，為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動電視等新媒體的猛烈沖擊，傳統(tǒng)媒體在語言風(fēng)格上不斷推陳出新，常常引用網(wǎng)絡(luò)流行語豐富新聞報(bào)道，達(dá)到激發(fā)讀者的興趣，吸引讀者的眼球的目的。傳統(tǒng)媒體使用網(wǎng)絡(luò)流行語是媒介融合的一種表現(xiàn)。但不少網(wǎng)絡(luò)流行語缺乏嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性，如果傳統(tǒng)媒體隨意套用、濫用，不但達(dá)不到效果，甚至造成媒介語言的失范行為。2014年的網(wǎng)絡(luò)熱詞“棒棒軍”指對生活在城市最底層的勞動者的稱呼。他們肩上扛著一米長的竹棒，沿街游蕩攬活。他們生活困難，有的已經(jīng)超過國家規(guī)定的勞動力年齡范疇，卻還得賣力養(yǎng)老。如果在新聞報(bào)道中使用這樣的措辭與表達(dá)，是一種語言暴力行為，不僅會導(dǎo)致媒介語言歧視，給他人造成了心理感官傷害，同時也給文字符號正確的語義使用和傳播語境均造成一定程度的污染。

媒介不僅是推廣使用標(biāo)準(zhǔn)語言的示范窗口，也是人們學(xué)習(xí)規(guī)范語言的最重要途徑。媒體要慎重使用網(wǎng)絡(luò)流行語，誠如教育部語言文字應(yīng)用管理司普通話推廣處處長袁鐘瑞所言：“網(wǎng)絡(luò)語匯更多的是網(wǎng)民在調(diào)侃中創(chuàng)造的，從社會語言學(xué)的角度分析，這些詞匯只能在網(wǎng)上流行，充其量就是網(wǎng)友圈子里的人能明白，如果把這樣的詞匯用于主流傳統(tǒng)媒體，會顯得很不鄭重?！盵6]否則，網(wǎng)絡(luò)流行語言勢必會像“決堤的洪水沖擊著語言規(guī)范的堤”，導(dǎo)致漢語的規(guī)范性、純潔性和神圣性蕩然無存。

再次，網(wǎng)絡(luò)語言的隨意性、不確定性和濫用性，給標(biāo)準(zhǔn)語言正確的抒寫、推廣和使用造成了很大的阻礙。有數(shù)據(jù)表明，在互聯(lián)網(wǎng)上流傳很廣的熱門網(wǎng)絡(luò)流行語，在實(shí)踐中引用頻率仍然很低。合乎規(guī)范的漢語和語法依然是網(wǎng)民的主要語言表達(dá)手段。但是，我國網(wǎng)民基數(shù)大，“截至2013年12月，高中及以上學(xué)歷人群中互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)到較高水平，未來進(jìn)一步增長空間有限。2013年，小學(xué)及以下學(xué)歷人群的占比為11.9%，相比2012年有所上升，保持增長趨勢，中國網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散?！盵7]如果長期使用不符合語法邏輯、語用規(guī)則和法律規(guī)范的流行語，勢必會造成一定程度的語言污染，影響到語言的純凈度，其結(jié)果是“使明快、清新、純潔、健康的語言變得艱澀、累贅、空虛和骯臟，影響到語言的正常交際功能，損害了語言的內(nèi)質(zhì)和肌體，并由此而使語言所承載的文化遭受污染和損害。相對于自然環(huán)境污染而言，它是一種社會環(huán)境污染、隱性污染”[8]。

四、小結(jié)

“在漫長的歷史長河中，語言也在不斷演進(jìn)其自身，以便它能夠適應(yīng)社會的發(fā)展需要。語言的演進(jìn)具有三個非常重要的特點(diǎn)：一是從簡單到復(fù)雜，二是從無序到系統(tǒng)化，三是逐步被融入多種文化元素?！盵9]筆者認(rèn)為其負(fù)面影響不足以讓我們對網(wǎng)絡(luò)流行語抱持簡單的道德恐慌態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生發(fā)展是符合歷史發(fā)展和語言發(fā)展規(guī)律的，是一種無法回避的既成語言事實(shí)。對于目前其存在的不足， 我們不能一味地批評、否定，更重要的是應(yīng)當(dāng)規(guī)范和引導(dǎo)它做得更好。首先要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)控力度和對網(wǎng)絡(luò)流行語自身的規(guī)范和管理。其次，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，培養(yǎng)受眾的公民意識，使網(wǎng)絡(luò)傳播行為更加規(guī)范和有序。最后，提升網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)語言道德教育。總之，那些符合漢語語言習(xí)慣，符合中華名族審美心理的詞語，才會長久地流傳下去，而沒有生命力的詞語，終究只是曇花一現(xiàn)，日久自會被淘汰。

參考文獻(xiàn)：

〔1〕徐晨.流行語與社會文化心理嬗變研究[D].華中師范大學(xué)，2006.1.

〔2〕Bright， W. Sociolinguistics： Proceedings of the UCLA sociolinguistics conference [M]. The Hague： Mouton，1966.

〔3〕2013年我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過42%[DB].中商情報(bào)網(wǎng)，2013-5-27.

〔4〕邵培仁，等.媒介生態(tài)學(xué)：媒介作為綠色生態(tài)的研究[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008.185.

〔5〕童之俠.國際傳播語言學(xué)[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2006.151.

〔6〕謝文英.網(wǎng)絡(luò)詞匯：媒體一要慎用二要注釋[N].檢察日報(bào)，2005-9-26.

〔7〕見中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2014年1月發(fā)布的CNNIC《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.

〔8〕劉寶俊.社會轉(zhuǎn)型時期的語言污染和文化暴力[J].湖北社會科學(xué)，2005（4）.

〔9〕劉海明，王歡妮.災(zāi)難報(bào)道倫理研究[M].北京：商務(wù)印書館，2012.90.

（責(zé)任編輯 張海鵬）