“沖突、自衛(wèi)、維護(hù)和平”的二次傳播*——從日本政府“購買”釣魚島風(fēng)波看我國對外傳播話語結(jié)構(gòu)的“二次傳播”效果

沈國麟

一、提出問題

對外傳播指的是以外國受眾為目標(biāo)、由內(nèi)向外的信息傳播。對外傳播是由“對外宣傳”的概念演化而來的。我國在1949年以后，全面建立了對外宣傳的機(jī)構(gòu)與組織，改革開放以后，政府根據(jù)對外開放的原則，大力扶植對外宣傳事業(yè)。而隨著全球化時(shí)代的到來，傳播學(xué)和國際傳播的一些經(jīng)典概念的引入，一些研究者開始用“對外傳播”的概念取代“對外宣傳”，但核心宗旨沒有變化，即通過對外的信息傳播，塑造良好的國家形象，為國家創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境，使得國際受眾更加了解中國，并且贏得國際受眾對我國對外政策的支持。

改革開放以來，雖然我國在對外傳播方面投資甚多，而且著力打造具有國際影響力的媒體、培養(yǎng)具有國際眼光的對外傳播人才，與從前相比，我國媒體無論規(guī)模還是技術(shù)水平都上了一個(gè)臺(tái)階，但從整體來看，對外傳播想要達(dá)到的目的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到。許多學(xué)者也對我國目前的對外傳播指出了諸多不足，如宣傳味太濃①盧宜宜:《中國國際傳播面臨的挑戰(zhàn)》，載姜加林、于運(yùn)全《世界新格局與中國國際傳播》，外文出版社2012年版。，官方色彩濃厚，政治說教直白，缺乏基于新聞專業(yè)主義的客觀立場②何國平:《國際傳播能力視野下中國對外報(bào)道觀念的變革與建構(gòu)》，載姜加林、于運(yùn)全《構(gòu)建現(xiàn)代國際傳播體系》，外文出版社2011年版。，中國缺乏像西方國家那樣龐大的媒體機(jī)構(gòu)和先進(jìn)的傳播手段，中國對外傳播技術(shù)落后，傳播手段比較單一，影響了國際社會(huì)公眾對中國的認(rèn)知與了解，妨礙中國取得正面的國家形象①門洪華、周厚虎:《中國國家形象的建構(gòu)極其傳播途徑》，載姜加林、于運(yùn)全《世界新格局與中國國際傳播》，外文出版社2012年版。。從“對外宣傳”到“對外傳播”，意味著對外信息傳播的思路要轉(zhuǎn)變，即從單向的、完全從傳者出發(fā)的信息傳播轉(zhuǎn)向雙向的、既從傳者也從受者角度出發(fā)的對外信息傳播。

從受者出發(fā)，即增強(qiáng)國外受眾對我國的接受度，提高我國在國外受眾中的美譽(yù)度。從對外傳播的操作層面上來看，就是注重對外傳播的效果，以此來增強(qiáng)對外傳播的針對性。對于中國這樣的發(fā)展中國家來說，其形象塑造的媒體策略應(yīng)當(dāng)包括兩個(gè)方面:一方面是在現(xiàn)有媒體生態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步整合資源，增強(qiáng)實(shí)力，打造一批本國傳媒的“航母”，形成權(quán)威性的傳播機(jī)構(gòu)，全面提升對國際輿論的影響力。另一方面，在通過國內(nèi)媒體向外傳播的同時(shí)，借助西方主流媒體或國際化媒體反響進(jìn)行“二次傳播”(使其轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)載)，通過這種“二次傳播”更多地發(fā)出自己的聲音，擴(kuò)大影響力。②程曼麗、王維佳:《對外傳播及其效果研究》，北京大學(xué)出版社2011年版。在目前，我國對外傳播媒體體系正處于初步建立時(shí)期，尤其需要“借船出?！?，借助國際化媒體進(jìn)行“二次傳播”，來達(dá)到對外傳播的目的。

那么，我國對外傳播中的話語結(jié)構(gòu)究竟怎么樣?我國媒體報(bào)道中國對外事務(wù)的“二次傳播”效果究竟如何呢?本文將以2012年4月，由日本東京都政府“購買”釣魚島所引發(fā)的中日關(guān)于釣魚島的領(lǐng)土之爭為例，研究中國對外傳播在日本和美國主流媒體的“二次傳播”效果。

二、研究方法

媒體影響受眾對特定議題的認(rèn)知，因?yàn)槊襟w總是以特定的方式呈現(xiàn)議題。媒體甚至為受眾建構(gòu)了一種虛擬環(huán)境③［美］李普曼:《輿論學(xué)》，林珊譯，華夏出版社1989年版。，為受眾提供了一種思考、理解和談?wù)撟h題、事件的方式。因此，研究媒體對議題的呈現(xiàn)方式顯得尤為重要。本文以框架理論為主要研究思路:即分析文本中所采用的框架?！翱蚣芾碚摗?framing theory)源于社會(huì)建構(gòu)主義 (social constructionism)的思路，是媒介效果研究在1980年代以后的一個(gè)重要的研究取向④Baysha，Olga and Kirk Hallahan，“Media Framing of the Ukrainian Political Crisis，2000-2001”，Journalism Studies，Vol.5，Number 2，2004.pp.233-246.(Baysha and Hallahan，2004)。“框架”這個(gè)概念最初是由戈夫曼 (Goffman)提出，他認(rèn)為我們都積極地分類、組織和解釋我們的生活經(jīng)驗(yàn)，這種解釋的模型，被認(rèn)為是“框架”，使得個(gè)人可以定位、分辨、認(rèn)知已發(fā)生的事情和信息⑤Goffman，Erving，F(xiàn)raming Analysis:An Essay on the Organization of Experience，New York:Harper＆ Row，1974.p.21.。托德·吉特林 (Todd Gitlin)在其著作《全世界在觀看》中也用了“框架”這一概念來研究新左翼運(yùn)動(dòng)和媒體報(bào)道之間的關(guān)系⑥Gitlin，Todd，The Whole World is Watching:Mass Media in the Making and Unmaking of the New Left Berkeley，CA:University of California Press，1980.。其他的社會(huì)學(xué)家在其后的研究中用“框架”這個(gè)概念來研究個(gè)人認(rèn)知世界的方式?？驳?(Kinder)和桑德斯 (Sanders)綜合社會(huì)學(xué)和心理學(xué)對“框架”的分析認(rèn)為，框架的功能既是人們頭腦中的內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及公共話語中的機(jī)制⑦Kinder，D.R.and L.M.Sanders，“Mimicking Political Debate with Survey Questions:The Case of White Opinion on Affirmative Action for Blacks”，Social Cognition，p.8.。潘忠黨和杰拉德·科西奇 (Gerald M.Kosicki)認(rèn)為新聞媒體框架是運(yùn)用在信息解碼、解釋和回溯時(shí)的認(rèn)知結(jié)構(gòu);它是可以溝通的;它與記者的職業(yè)規(guī)范和傳統(tǒng)有關(guān)?？蚣埽划?dāng)作是一個(gè)建構(gòu)和處理新聞議程的策略或者就是話語本身的特征?？蚣芾碚撌茄芯棵浇槭侨绾斡绊懯鼙妼φ麄€(gè)客觀世界認(rèn)知的⑧Pan，Zhongdang and Gerald M.Kosicki，“Framing Analysis:An Approach to News Discourse”，Political Communication，Vol.10，Issue 1，1993.pp.55-75.。

傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)和心理學(xué)均做了很多有關(guān)框架的研究。在傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)的研究中，有對媒體報(bào)道框架本身的研究、媒體報(bào)道對受眾的效果研究以及受眾心理認(rèn)知框架的研究。甘姆森(Gamson)和莫迪格利亞尼 (Modigliani)把媒體框架定義為，“有組織的中心觀點(diǎn)或者故事線索，為一系列的事件提供意義”①Gamson，William A.and Modigliani，Andre(1987)“The Changing Culture of Affirmative Action”，in Richard G.Braungart and Margaret M.Braubgart(Eds)Research in Political Sociology，Vol.3，Greenwich，CT:JAI Press.。甘姆森在其論文《阿以沖突的政治文化》(The Political Culture of Arab-Israeli Conflict)中運(yùn)用的設(shè)置 (device)②Gamson，William A，.“The Political Culture of Arab-Israeli Conflict”，CRSO Working Paper，No.251，November 1981.。作者在這篇論文中把文本劃分為一個(gè)一個(gè)的話語包 (package)，而每個(gè)話語包里都有一個(gè)標(biāo)識 (signature)——一組元素反映了話語包的核心框架以及話語包在簡略的表達(dá)方式中所處的位置。作者把一個(gè)話語包中的標(biāo)識分為兩種設(shè)置:框架設(shè)置 (framing device)和解釋設(shè)置 (reasoning device)?？蚣茉O(shè)置包括標(biāo)簽 (Label)、隱喻(metaphor)、范例 (exemplar)、關(guān)鍵短語 (catch-phrase)、描述 (depiction)和視覺圖像 (visual image);解釋設(shè)置包括根源 (root)、結(jié)果 (consequence)和體現(xiàn)的原則 (appeal to principle)。本文第一步以2012年4月1日—9月11日之間，新華社關(guān)于“釣魚島事件”的英語報(bào)道為分析對象，主要借鑒了美國社會(huì)學(xué)家甘姆森的這一分析法，但在運(yùn)用中有所修改。本文在第一個(gè)敘述框架中進(jìn)一步提煉出幾個(gè)話語包，然后在每個(gè)話語包中再分析出隱喻、范例、關(guān)鍵詞、根源、結(jié)果和體現(xiàn)的原則，以此來更全面的考察新華社“釣魚島事件”英文報(bào)道的話語結(jié)構(gòu)。

研究的第二步選取《日本經(jīng)濟(jì)新聞》和《紐約時(shí)報(bào)》在2012年4月17日—9月11日之間關(guān)于“釣魚島事件”的報(bào)道，考察這兩份報(bào)紙是如何引用中國政府、中國媒體和中國社會(huì)關(guān)于釣魚島事件的信息和觀點(diǎn)，以此來分析中國對外傳播話語結(jié)構(gòu)究竟有沒有被國際媒體所采納和接受，對外傳播的“二次傳播”效果究竟如何。

三、釣魚島領(lǐng)土爭端中的中國對外傳播話語結(jié)構(gòu)

從2012年4月16日，日本東京都知事石原慎太郎在美演說時(shí)宣稱，為“守衛(wèi)日本領(lǐng)土”，東京將計(jì)劃“購買”釣魚島;4月27日，日本極右翼東京都知事石原慎太郎宣稱東京都政府從當(dāng)天開始發(fā)起為“購買”釣魚島的募捐活動(dòng);7月6日，日本政府高官造訪在東京都廳辦公的石原慎太郎，傳達(dá)了將釣魚島 (日本稱“尖閣諸島”)本島、南小島、北小島3島“國有化”的方針，日本政府官員也已經(jīng)開始與島嶼“所有者”談判;日本首相野田佳彥7月24日在國會(huì)表示，目前政府內(nèi)已開始著手籌措預(yù)算，正式啟動(dòng)將釣魚島“國有化”的程序;8月22日，日本政府已受理東京都政府今日再次提交的釣魚島登島申請;9月11日稱，日本政府已經(jīng)就“購買”釣魚島事宜與“島主”栗原家族簽訂買賣合同，以20.5億日元 (約合1.659億元人民幣)的價(jià)格正式“收購”釣魚島及其周邊附屬島嶼中的3座島嶼。

野田政府借機(jī)推動(dòng)所謂“尖閣列島國有化”，使得中日兩國在釣魚島問題上開始了嚴(yán)重的沖突對峙，兩國關(guān)系迅速惡化。自4月16日至9月11日之間的半年時(shí)間里，中國政府對于日本政府“國有化”釣魚島的舉措不斷作出回應(yīng)。新華社是我國的官方通訊社，負(fù)有直接向外傳播官方言論的職責(zé)，其本身的報(bào)道也具有極強(qiáng)的官方色彩，是中國對外宣傳的主要媒介，因此以其英語報(bào)道作為分析中國對外傳播話語結(jié)構(gòu)是具有代表性的。

1.話語包再分析:表述方式③ 杜旭赟參與了這部分的話語包分析。

框架理論的分析揭示了領(lǐng)土爭端在中國外交話語的基本內(nèi)容特征，筆者根據(jù)其語言特征歸納進(jìn)5個(gè)話語包，④有關(guān)話語包方法的具體論述見 William A.Gamson，“The Political Culture of Arab-Israeli conflict”，CRSO Working Paper，No.1251，November 1981.以此列出下表:

表1

2.沖突、自衛(wèi)與尋求和平:中國對外傳播的話語結(jié)構(gòu)

其一，在釣魚島領(lǐng)土爭端中，中國對外傳播話語結(jié)構(gòu)最基本的特性是“沖突性”，也就是說中國對外傳播首先產(chǎn)生的是“沖突話語”(conflict talk或adversative episode)。僅就中國危機(jī)中的話語而言，前述文本分析其實(shí)已經(jīng)充分表現(xiàn)了中國對外傳播話語的沖突特征，從用詞上就能夠發(fā)現(xiàn)，“dispute”、“reject”、“oppose”、“urge not to”這些沖突中常用的詞匯出現(xiàn)的頻率非常高。當(dāng)領(lǐng)土爭端的危機(jī)剛開始發(fā)生時(shí)，中國的第一反應(yīng)是一種抗拒性的沖突話語，那么其內(nèi)涵只能是反對他國的意見和立場，試圖抵消這些國家話語或行動(dòng)的價(jià)值影響，具有鮮明的對抗性和競爭性的特征。而其輸出的觀念則體現(xiàn)為中國對主權(quán)和領(lǐng)土完整的堅(jiān)定態(tài)度，這既是沖突話語產(chǎn)生的根源，更是沖突話語所要反映的最主要價(jià)值，同樣的，這些要素都可以在前述框架分析或話語包分析中得到證明。

其二，“沖突話語”引申出了“自衛(wèi)話語”。自衛(wèi)是“沖突話語”在邏輯上必然演變成的觀念輸出。這種“潛臺(tái)詞”或“觀念”是對中國進(jìn)行“自衛(wèi)”的暗示和合法性論證，試圖傳遞一個(gè)沖突中“中國在自衛(wèi)”的形象?！皼_突話語”演變成“自衛(wèi)話語”還有更關(guān)鍵的對中國實(shí)際或潛在的行動(dòng)進(jìn)行合法性論證的意義。如果一國的外交行為被視作是“自衛(wèi)”的話，那么前述產(chǎn)生的輿論同情和道德優(yōu)勢很容易自然轉(zhuǎn)換成實(shí)實(shí)在在的合法性，因?yàn)樽匀环ㄒ?guī)定了個(gè)人與國家都有自衛(wèi)的權(quán)利，從而決定了出于自衛(wèi)所發(fā)表的主張與所開展的行動(dòng)更容易被國際社會(huì)接受甚至支持。反過來，“自衛(wèi)話語”的合法性說明又能夠強(qiáng)化輿論支持和道德高地，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。正是由于“自衛(wèi)話語”使中國能夠獲得輿論和道德上的優(yōu)勢以及更主要的行為的合法性證明，因此中國外交的“沖突話語”不僅有必要，而且往往就是轉(zhuǎn)化為“自衛(wèi)話語”來輸出的。

其三，沖突、自衛(wèi)之后是“維護(hù)和平”。同樣的，“和平話語”也并非語言學(xué)上的定義，而是指中國對外傳播話語試圖塑造的一種“中國熱愛和平反對沖突”的積極形象，并且傳遞在領(lǐng)土爭端的危機(jī)中“中國追求并維護(hù)和平”的態(tài)度，最后還表達(dá)了中國建立公正合理國際新秩序的良好愿望。“和平話語”與“自衛(wèi)話語”有著同樣的爭取輿論支持和道德高地，獲得合法性論證的意義，兩者是相互促成的。不可否認(rèn)的是，“和平”不僅是一種國家間政治的狀態(tài)，而且也已經(jīng)成為一種人類普遍的價(jià)值追求，因此國家會(huì)因?yàn)槭欠褡非蠛推蕉艿絿H社會(huì)的支持和指責(zé)。在解決領(lǐng)土爭端的過程中，沖突引發(fā)戰(zhàn)爭的風(fēng)險(xiǎn)是存在的，中國如果不能以一種和平締造者(peace builder)的形象出現(xiàn)，那么至少應(yīng)該表現(xiàn)出和平支持者 (peace supporter)而不能是和平破壞者 (peace breaker)，這就為“和平話語”的產(chǎn)生提供了條件，中國外交要以此來獲取外部支持和內(nèi)部的團(tuán)結(jié)。而另一方面，“和平話語”與“自衛(wèi)話語”是交織在一起的，因?yàn)橹鲝埡推秸咄褪亲孕l(wèi)者而非侵略者。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水利支撐，生態(tài)文明水利先行。2014年，福建省水利廳將認(rèn)真貫徹黨的十八屆三中全會(huì)精神，努力帶隊(duì)伍、強(qiáng)水利、美生態(tài)、富百姓、保安全，為福建經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供“放心水、平安水、高效水、生態(tài)水”。全年力爭完成水利投資230億元、解決農(nóng)村飲水安全問題260萬人、治理水土流失面積15.33萬hm2、實(shí)施小型病險(xiǎn)水庫除險(xiǎn)加固180座、完成中小河流治理80條和海堤強(qiáng)化加固任務(wù)50km。

最后，“和平話語”還表現(xiàn)了中國對國際秩序乃至國際體系的主張。特別是處置領(lǐng)土爭端危機(jī)中面對美國的種種干預(yù)，中國強(qiáng)調(diào)了希望避免冷戰(zhàn)思維，避免遏制政策的意圖，希望建立一種新時(shí)期的互惠共贏的合作局面。同樣，這種非對抗思維實(shí)際上也是一種“和平話語”，是由中國外交的戰(zhàn)略與當(dāng)前面臨的國際形勢共同決定的。通過這種“和平話語”，中國試圖推動(dòng)國際秩序的良性變化，在這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)領(lǐng)土爭端的合理解決。

四、中國對外傳播話語結(jié)構(gòu)的“二次傳播”① 王婷婷參與了這部分的分析。

以上論證了在日本“購買”釣魚島風(fēng)波中，中國對外傳播的話語結(jié)構(gòu)是沖突、自衛(wèi)與和平，那么這些話語結(jié)構(gòu)在國際媒體的報(bào)道中有沒有體現(xiàn)呢?在本文的第四部分，筆者將對《日本經(jīng)濟(jì)新聞》②《日本經(jīng)濟(jì)新聞》(Nihon Keizai Shimbun)，簡稱日經(jīng) (Nikkei)，每日發(fā)行，發(fā)行量300萬份。是日本全國性、具有相當(dāng)影響力的大報(bào)紙之一，世界最大的財(cái)經(jīng)報(bào)紙，在海外是被讀得最多的日本報(bào)紙。和《紐約時(shí)報(bào)》兩份報(bào)紙?jiān)谌毡尽百弽u”風(fēng)波中對于中國政府的態(tài)度和中國媒體的報(bào)道是如何引述的，以此來研究中國對外傳播的“二次傳播”效果究竟如何。

從《日本經(jīng)濟(jì)新聞》來看，該報(bào)對引用中方觀點(diǎn)的消息來源主要有以下幾類:中國領(lǐng)導(dǎo)人或高官、中國政府或中國外交部或中國其他政府部門、不具名的相關(guān)人士、中國媒體、中國民間團(tuán)體或人士、中國網(wǎng)絡(luò)、轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引。

第一、對中國政府或軍隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)人觀點(diǎn)的引用主要有:習(xí)近平在談到東京都知事石原慎太郎表示購入所謂“尖閣諸島”一事時(shí)說:“兩國對于對方的核心問題和重要問題應(yīng)該恰當(dāng)?shù)奶幚怼保屓烁杏X到了其不愉快的情緒③《「尖閣購入」に不快感》，《日本経済新聞》2012年4月25日。。報(bào)道解讀稱:這被看作是指向圍繞釣魚島問題的中日間摩擦的發(fā)言，不過發(fā)言并沒有談及到底什么是關(guān)系到中國核心利益的問題①《核心的利益の処理、慎重に中國副主席、日中議連に発言》，《日本経済新聞》2012年5月4日。。在日本野田首相訪華與溫家寶總理舉行的會(huì)談中，溫家寶總理重申中國對釣魚島擁有主權(quán)②《首相會(huì)談日中、尖閣で応酬野田首相「日本の感情刺激」》，《日本経済新聞》2012年5月14日。。6月24日第2版題為《建在海上的“萬里長城”》的報(bào)道澄清了楊毅少將的本意不是中美對太平洋分而治之，但同時(shí)認(rèn)為其本意是指構(gòu)筑中國的海上防線，阻止美國介入中國近海③《海に建つ 「萬里の長城」》，《日本経済新聞》2012年6月24日。。5月4日第5版的報(bào)道提到，針對中國兩艘漁監(jiān)船2日在釣魚島周邊“與日本相連接的水域內(nèi)”航行的問題，中國農(nóng)業(yè)部3日表示:“漁監(jiān)船作為日常業(yè)務(wù)正在開展巡視活動(dòng)?！眻?bào)道還提到，另據(jù)中國中央電視臺(tái)報(bào)道，農(nóng)業(yè)部今后將使這一海域的巡視活動(dòng)常態(tài)化④《中國農(nóng)業(yè)省、尖閣巡視を常態(tài)化》，《日本経済新聞》2012年5月4日。。5月10日第2版題為《日中、防衛(wèi)交流重啟只差一步軍裝派首腦來日就海洋安保開展定期商議對軍擴(kuò)懷有警戒感》的報(bào)道，在分析中國軍方領(lǐng)導(dǎo)人推遲原定24日訪日行程的原因時(shí)匿名引用了“中國政府相關(guān)人士”的觀點(diǎn):“真正的理由在于首相在防衛(wèi)大學(xué)畢業(yè)典禮上訓(xùn)話，談到日本周邊安全保障環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻的原因時(shí)，列舉了持續(xù)軍備擴(kuò)張的中國的動(dòng)向和朝鮮的核問題、衛(wèi)星發(fā)射問題。將中國作為不安定因素與朝鮮相提并論，引起了中國軍方領(lǐng)導(dǎo)人的憤怒。”⑤《日中、防衛(wèi)交流再開へ一歩制服組トップ來日へ海洋安保で定期協(xié)議軍拡に警戒感も》，《日本経済新聞》2012年5月10日。7月8日頭版報(bào)道稱，中國外交部7日發(fā)表談話:“(釣魚島及其附屬島嶼)是中國固有的領(lǐng)土，日方任何單方面的措施都是非法和無效的”，強(qiáng)調(diào)將“謀求持續(xù)必要的措施，堅(jiān)決捍衛(wèi)釣魚島 (原注:尖閣諸島的中國名)的主權(quán)”，顯示了采取對抗措施的可能性。報(bào)道又稱，馬英九7日在臺(tái)北市發(fā)表講話:“臺(tái)灣的主權(quán)是一定要捍衛(wèi)的，絲毫不能讓步”，再次主張臺(tái)灣的所謂“領(lǐng)土主權(quán)”⑥《尖閣國有化へ調(diào)整政府、地権者に交渉都経由の保有も》，《日本経済新聞》2012年7月8日。。7月12日《日本經(jīng)濟(jì)新聞》在頭版中間位置的報(bào)道中提到:針對玄葉外相提出的“是日本固有領(lǐng)土，不存在領(lǐng)土問題”、“地權(quán)者向國家過渡所有權(quán)不是對外的問題”、“中國漁艦船‘入侵’”等主張，楊潔 外長表示強(qiáng)烈反對，重申“釣魚島是中國固有的領(lǐng)土”。報(bào)道評論認(rèn)為，中方之所以強(qiáng)硬，與國內(nèi)輿論壓力有關(guān)⑦《尖閣國有化中國に説明日中外相、議論は平行線領(lǐng)海侵入日本が抗議》，《日本経済新聞》2012年7月12日。。

第二，引用中國媒體的報(bào)道。4月26日第7版《日本經(jīng)濟(jì)新聞》在題為《釣魚島的漁業(yè)資源中國加強(qiáng)利用》的報(bào)道中引用了中新社的報(bào)道稱，中國政府表示“海洋是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要資源和戰(zhàn)略空間”⑧《尖閣の漁業(yè)資源中國が利用強(qiáng)化》，《日本経済新聞》2012年4月26日。;8月18日第2版的報(bào)道指出:中國新華社17日發(fā)表了評論文章，評論認(rèn)為日本政府早期遣返登島的香港活動(dòng)家這一做法，“避免了日中關(guān)系惡化，是明智之舉”。并在此基礎(chǔ)上，要求顧及中國人民的感情，為“購島”等事的討論畫上休止符⑨《竹島危機(jī)感背に強(qiáng)硬尖閣中國配慮し穏便政府対応実効支配の有無で分かれる》，《日本経済新聞》2012年8月18日。。

第三，中國民間團(tuán)體或人士觀點(diǎn)的引用主要有:5月17日第2版發(fā)表了題為《面向東中國海安定的討論日中海洋協(xié)議“首先是構(gòu)筑信賴”南中國海摩擦中國避免“兩個(gè)正面”》的報(bào)道，引用了中國的輿論調(diào)查結(jié)果“支持 (對菲律賓)采取軍事行動(dòng)”，報(bào)道稱:“中方堅(jiān)持不公開日中協(xié)議。在杭州的會(huì)場，中國代表團(tuán)強(qiáng)制要求日本記者團(tuán)‘不得進(jìn)入二樓以上區(qū)域’。會(huì)議拒絕拍攝，并要求日方會(huì)后不要召開記者招待會(huì)?！眻?bào)道分析中方這樣做的原因:“在中國，僅僅是報(bào)道與日本對話也會(huì)給人在釣魚島問題上示弱的印象。國內(nèi)的反日輿論有可能轉(zhuǎn)而成為對政府的批判?！雹狻稏|シナ海安定へ議論日中海洋協(xié)議 「まずは信頼築く」南シナ海で摩擦「二正面」を中國回避》，《日本経済新聞》2012年5月17日。7月23日第6版題為《“尖閣”開發(fā)、向當(dāng)局申請》的報(bào)道，報(bào)道了中國反日團(tuán)體“中國民間保釣聯(lián)合會(huì)”的童增會(huì)長就釣魚島開發(fā)向中國國家海洋局遞交了申請。當(dāng)局方面沒有回答。報(bào)道提到中國各報(bào)紙22日報(bào)道了這一消息。①《尖閣開発、當(dāng)局に申請》，《日本経済新聞》2012年7月23日。

第四，對中國網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)的引用主要有:7月8日第2版題為《“尖閣”國有化首相為主導(dǎo)東京都的計(jì)劃為觸發(fā)原因 (目的在于)回避被批判弱點(diǎn)》的報(bào)道后半段，以“中國‘最壞的時(shí)機(jī)’”為小標(biāo)題，引用了日本對華外交方面人士的觀點(diǎn)認(rèn)為，時(shí)值盧溝橋事變 (日方稱“盧溝橋事件”)75周年，這時(shí)提出“尖閣國有化”正是“最壞的時(shí)機(jī)”。報(bào)道接下來稱，中國互聯(lián)網(wǎng)上“中國政府光是抗議總是不想行動(dòng)”之類的言論此起彼伏。報(bào)道評論到，今年下半年中國將迎來領(lǐng)導(dǎo)層更替期，共產(chǎn)黨對國內(nèi)輿論的動(dòng)向很敏感，今后，對日本的態(tài)度很可能會(huì)更為強(qiáng)硬。②《尖閣國有化首相が主導(dǎo)都の計(jì)畫が觸発弱腰批判を回避》，《日本経済新聞》2012年7月8日。

8月19日第5版題為《中國發(fā)生反日游行圍繞“尖閣”、保釣人士被捕抗議海上舉辦“慰靈祭”日本議員出發(fā)》的報(bào)道稱:為了抗議香港登島保釣人士被捕，中國的陜西省西安市18日發(fā)生大規(guī)模反日游行。參加者在微博上發(fā)布照片，反映了人們高舉書寫“寧可大陸不長草也要收復(fù)釣魚島”的條幅行進(jìn)的樣子。游行至少有數(shù)百人參加，還有登載了豎著“不給日本車加油”牌子的加油站的照片。③《中國で反日デモ尖閣、活動(dòng)家逮捕巡り抗議沖合で慰霊祭日本議員出発》，《日本経済新聞》2012年8月19日。

《紐約時(shí)報(bào)》在2012年4月16日—9月11日之間對于中日釣魚島領(lǐng)土爭端的報(bào)道并沒有《日本經(jīng)濟(jì)新聞》那么多，主要引述了中國外交部、中國官方媒體和中國民間游行人員的觀點(diǎn)。

《紐約時(shí)報(bào)》5月24日的報(bào)道中引述了《中國日報(bào)》的報(bào)道稱，由于中日兩國摩擦升級，中國軍方領(lǐng)導(dǎo)人取消了訪日計(jì)劃。④“China:General's Trip to Japan Is Canceled”，New York Times，May 24，2012.Webpage.《紐約時(shí)報(bào)》8月16日引述了新華社的報(bào)道稱，中國外交部副部長傅瑩敦促日本保證扣押的中國公民的安全，并早日無條件釋放他們。⑤Martin Fackler，“Japan Holds 14 Chinese in Island Landing”，New York Times，August 16，2012.p.7.8月17日的報(bào)道引述了中國外交部敦促日本政府早日釋放被扣押的中國公民。⑥Martin Fackler，“China Urges Japan to Release Protesters Caught on Disputed Island”，New York Times，August 17，2012.Webpage.8月20日引述中國外交部發(fā)言人秦剛，稱日本右翼勢力非法地侵害了中國的領(lǐng)土主權(quán)，中國外交部的相關(guān)官員已經(jīng)向日本駐華大使提出了抗議，敦促日本政府停止損害中國領(lǐng)土主權(quán)的行為。⑦Keith Bradsher，“Martin Fackler and Andrew Jacobs”，In Cities Across China，Protests Erupt Against Japan Over Disputed Island，New York Times，August 20，2012.p.8.《人民日報(bào)》旗下的《環(huán)球時(shí)報(bào)》舉行了一場討論會(huì)，許多討論會(huì)的參與者號召采取更激進(jìn)的行動(dòng)。鷹派將軍羅援，認(rèn)為中國應(yīng)該派出100艘船去保衛(wèi)釣魚島。⑧Keith Bradsher，“Martin Fackler and Andrew Jacobs”，In Cities Across China，Protests Erupt Against Japan Over Disputed Island，New York Times，August 20，2012.p.8.

《紐約時(shí)報(bào)》8月20日報(bào)道了抗議日本的游行，“至死保衛(wèi)釣魚島”，“即使中國布滿墳?zāi)?，也要?dú)⑺浪腥毡救恕?，一些游行轉(zhuǎn)變成了暴力行為。⑨Keith Bradsher，“Martin Fackler and Andrew Jacobs”，In Cities Across China，Protests Erupt Against Japan Over Disputed Island，New York Times，August 20，2012.p.8.國家控制的媒體在領(lǐng)土爭端中采取了強(qiáng)烈的民族主義立場。⑩Keith Bradsher，“China:Group Plans Anti-Japan Protests”，New York Times，August 21，2012.p.7.香港的組織號稱要在9月18日組織抗議日本政府“購買”釣魚島的行為，組織者號稱該組織的目標(biāo)是號召全世界的華人能夠站起來抗議日本政府。?Keith Bradsher，“Activist Chinese Group Plans More Anti-Japan Protests”，New York Times，August 21，2012.Webpage.

五、分析與結(jié)論

在中國外交而言，圍繞釣魚島的領(lǐng)土爭端是一個(gè)非常極端的例子。在這樣的外交危機(jī)中，我國對外傳播效果如何?國際媒體是否接受了我們想要對外表達(dá)的意思?筆者總結(jié)如下:

第一，國家利益是各國對外報(bào)道中的一個(gè)重要決定因素，領(lǐng)土爭端關(guān)乎一個(gè)國家最核心的國家利益，所以在中日媒體的報(bào)道中，都體現(xiàn)出了維護(hù)本國國家利益的傾向，把對方的行為視為對自己國家領(lǐng)土主權(quán)的挑釁。

第二，在《日本經(jīng)濟(jì)新聞》和《紐約時(shí)報(bào)》對我國對外報(bào)道話語的引用時(shí)，體現(xiàn)出的只有“沖突”框架，而沒有“自衛(wèi)”與“和平”框架。特別是在《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道中，對中國政府、中國官方媒體的引述都顯示了中國政府與日本政府在釣魚島領(lǐng)土上的沖突。中國對外傳播中“自衛(wèi)”與“和平”的話語結(jié)構(gòu)并不能被國際媒體所接受。

第三，國際受眾基本上是通過本國媒體來了知國際時(shí)事的。調(diào)查顯示，日本民眾獲取有關(guān)中國的信息，96.1%來自日本媒體。①該項(xiàng)調(diào)查由《中國日報(bào)》和日本非營利組織“言論NPO”共同于2008年6月至7月實(shí)施，日本方面共有1000名市民和400名知識階層人士接受調(diào)查。而有影響力的國際媒體一般都有自己的報(bào)道隊(duì)伍和報(bào)道準(zhǔn)則，對于國際事務(wù)的報(bào)道有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)，受到自己國家利益和意識形態(tài)的影響很大，更何況像《紐約時(shí)報(bào)》這樣的媒體，報(bào)道中日沖突這樣的題材勢必會(huì)在報(bào)道中避免公開地偏向哪一方，所以中國對外傳播的話語結(jié)構(gòu)很難影響到這些國際媒體，并產(chǎn)生預(yù)想的效果。中國政府、中國官方媒體和中國民眾的反應(yīng)只是信息源之一而已。

學(xué)者翟石磊和趙虹在研究《紐約時(shí)報(bào)》視野中的中日島嶼爭端后，認(rèn)為:第一，提高中國在國際新聞傳播中的曝光度，進(jìn)而爭奪話語權(quán)，也就是說中國要調(diào)整自我的文化身份，還要發(fā)展具有普世意義的文化身份;第二，及時(shí)出擊，充分利用中國對釣魚島等類似關(guān)乎中國國家利益問題的當(dāng)事人效應(yīng)，主動(dòng)及時(shí)的提出自我的立場和對事件的態(tài)度，加強(qiáng)國際公關(guān)活動(dòng)，促進(jìn)更廣泛的共識②翟石磊、趙虹:《釣魚島還是尖閣諸島—— 〈紐約時(shí)報(bào)〉視野下中日島嶼爭端的第三者話語與身份協(xié)調(diào)分析》，載《世界新格局與中國國際傳播》，外文出版社2012年版。。然而，筆者通過這次日本政府釣魚島“購島”風(fēng)波中的分析發(fā)現(xiàn)，在釣魚島領(lǐng)土爭端中，中國對外傳播確實(shí)主動(dòng)及時(shí)地提出了我方立場和對事件的態(tài)度，但我們想要表達(dá)的“自衛(wèi)”意思和“和平”的價(jià)值觀念，并未被國際社會(huì)所接受，“二次傳播”的效果并不好。