樹品牌 推文化 拓市場(chǎng)

2015年11月1日，由天津富士達(dá)自行車有限公司、安徽省合肥市廬江縣湯池鎮(zhèn)人民政府聯(lián)合主辦的2015合肥（湯池）首屆“BATTLEShimano飛敏一卓銳”杯全國山地自行車公開賽在安徽湯池鎮(zhèn)盛大開賽。

安徽省合肥市廬江縣湯池小鎮(zhèn)·素有“中國最美小鎮(zhèn)”的美譽(yù)，自行車運(yùn)動(dòng)文化活躍，此次比賽得到了當(dāng)?shù)厝嗣裾拇罅χС帧Ｍ瑫r(shí)，主辦方邀請(qǐng)了國家級(jí)裁判員孫家偉擔(dān)任裁判長(zhǎng)，全運(yùn)會(huì)冠軍姬建華作為特邀嘉賓出席比賽。

本次比賽采用單圈13 km的環(huán)形賽道，賽道絕大部分為平路，有少量的爬坡及石子路段。參賽運(yùn)動(dòng)員被分為3個(gè)組別：男子精英組（39 km，3圈）、男子初級(jí)組（26 km，2圈）以及女子組（26 km，2圈）。最受關(guān)注的男子精英組吸引了封寬杰、朱俊、余光偉等頂尖好手參賽，而富士達(dá)馭風(fēng)車隊(duì)的蔡云龍、朱立昶等選手在賽前便備受矚目，成為奪冠的熱門選手。

雖然賽道的難度并不大，但是比賽的過程卻是一波三折。在男子精英組的比賽中，比賽剛開始，蔡云龍、朱立昶、余光偉、封寬杰、朱俊等高手就形成第一集團(tuán)，然而余光偉在第2圈進(jìn)入石子路壓彎時(shí)，胎壁不幸被石子劃破，只得遺憾棄賽，退出了冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在比賽進(jìn)行到最后一圈時(shí)，隊(duì)友之間組織了密集的戰(zhàn)術(shù)配合，朱俊和朱立昶都開始了戰(zhàn)術(shù)突圍，欲分別為封寬杰和蔡云龍制造奪冠機(jī)會(huì)。在比賽最后的沖刺階段，蔡云龍牢牢壓制著封寬杰，未料在離終點(diǎn)不遠(yuǎn)的地方，蔡云龍的右腳鎖鞋意外脫鎖，打亂了他的節(jié)奏，而封寬杰乘勢(shì)趕上，以領(lǐng)先半個(gè)車輪的優(yōu)勢(shì)涼險(xiǎn)奪冠。蔡云龍只能報(bào)憾屈居亞軍，朱俊緊隨其后獲得季軍。

女子組的比賽懸念不大，富士達(dá)馭風(fēng)車隊(duì)的高敏一路領(lǐng)騎，輕松取得頭名桂冠，馬彩霞、葉曉紅分獲第2和第3名。男子初級(jí)組比賽的冠軍則由安徽大學(xué)選手張春雷獲得，任帥和李井分列2、3位。

“BATTLEShimano飛敏一卓銳”杯全國山地自行車公開賽，是天津富士達(dá)自行車有限公司首次主辦的大型山地自行車比賽，吸引了來自全國各地500余名選手參加比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾云集，不計(jì)其數(shù)。作為中國規(guī)模最大的自行車生產(chǎn)企業(yè)之一，天津富士達(dá)自行車有限公司在近年來加大了品牌宣傳與自行車文化推廣的力度。

在比賽現(xiàn)場(chǎng)，天津富士達(dá)自行車有限公司總經(jīng)理劉潔女士接受了本刊的采訪，向記者講述了富士達(dá)公司舉辦本次大型山地車比賽活動(dòng)的原因。

借助賽事打造品牌

天津富士達(dá)自行車有限公司成立于1992年，創(chuàng)業(yè)至今，一直在進(jìn)行著自身的“積累”。最近3年，富士達(dá)正進(jìn)行著一場(chǎng)從產(chǎn)品到思維再到品牌的轉(zhuǎn)型——向運(yùn)動(dòng)、休閑、健身轉(zhuǎn)型。

品牌是企業(yè)的未來，企業(yè)未來的經(jīng)營是品牌文化的經(jīng)營，因此企業(yè)的發(fā)展一定要走樹立品牌、打造品牌的路線。而舉辦賽事，就是一個(gè)適合持續(xù)打造品牌的方式。要通過賽事，把富士達(dá)的品牌進(jìn)行宣傳推廣，以樹立起品牌形象，提升品牌的知名度。除了由本企業(yè)主辦的比賽，富士達(dá)還積極參與了許多自行車賽事，包括成立富士達(dá)馭風(fēng)車隊(duì)，這樣做的目的就是為了借自行車賽事的公關(guān)活動(dòng)，助推富士達(dá)品牌的成長(zhǎng)。

借助賽事推動(dòng)市場(chǎng)

通過舉辦賽事，推廣自行車文化，吸引更多的人關(guān)注和參與自行車運(yùn)動(dòng)，讓廣大車友和消費(fèi)者喜歡自行車運(yùn)動(dòng)，因?yàn)橹挥袑?duì)自行車產(chǎn)生了足夠興趣之后，才能促進(jìn)自行車消費(fèi)市場(chǎng)的興起。優(yōu)秀的自行車賽事，能營造一個(gè)良好的自行車文化氛圍，吸引那些不了解自行車運(yùn)動(dòng)的人們走近自行車。同時(shí)，賽事的舉辦也給經(jīng)銷商以信心，給大家鼓勁，以傳播行業(yè)的“正能量”。

借助賽事履行社會(huì)責(zé)任

生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)不僅要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益，也要履行自身的社會(huì)責(zé)任。在生態(tài)環(huán)境日益嚴(yán)峻，城市交通日益擁堵的今天，自行車已經(jīng)成為了綠色低碳生活的代言者。

自行車賽事的舉辦，不僅是宣傳自行車運(yùn)動(dòng)，也是向廣大市民宣傳自行車所承載的綠色生活方式。我們希望能有更多的人認(rèn)識(shí)自行車出行和自行車運(yùn)動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境和自身健康的益處，從而喜歡上騎行，回歸到自行車生活。

最后，劉潔女士還表示：“ATTLE shimano飛敏一卓銳”杯全國山地自行車公開賽，是富士達(dá)公司舉辦的首次大型賽事。在賽事的籌備和進(jìn)行過程中，得到了當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，得到了零配件廠商合作伙伴的積極配合。賽事的成功舉辦，鍛煉了富士達(dá)的工作團(tuán)隊(duì)，為以后舉辦類似的大型活動(dòng)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。今后，富士達(dá)會(huì)持續(xù)舉辦相似的賽事活動(dòng)，與業(yè)界同仁一起推廣自行車文化，開拓運(yùn)動(dòng)自行車的新市場(chǎng)。