淺談北京市中小型網(wǎng)游企業(yè)“走出去”的問(wèn)題與建議

【摘 要】近幾年，北京市中小型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)“走出去”的勢(shì)頭強(qiáng)勁，在快速發(fā)展的同時(shí)也面臨了許多行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、優(yōu)化投融資渠道、人才儲(chǔ)備等問(wèn)題。本文將結(jié)合問(wèn)題研究，從企業(yè)和政府兩方面各自提出一些參考性建議。

【關(guān)鍵詞】北京市；中小型企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)；“走出去”

一、北京市中小型網(wǎng)游企業(yè)海外拓展現(xiàn)存問(wèn)題和潛在風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

1.海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小型企業(yè)發(fā)展受阻

對(duì)于部分較晚進(jìn)入海外市場(chǎng)的中小型企業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的海外市場(chǎng)，仍處于不斷摸索的成長(zhǎng)階段。一方面由于沒(méi)有明確的全球化企業(yè)核心戰(zhàn)略，沒(méi)有形成一個(gè)批量的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式，缺乏海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、靈活的推廣渠道和穩(wěn)定的海外合作機(jī)制，而完善的產(chǎn)業(yè)鏈條也亟需搭建，因此在產(chǎn)品的輸出和研發(fā)革新過(guò)程中，將遠(yuǎn)不及早已在海外市場(chǎng)扎根立足的網(wǎng)游巨頭。而另一方面，企業(yè)自身產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)仍是一大制約。由于海外國(guó)家對(duì)于產(chǎn)品要求升高，海外出口具有較高的行業(yè)門(mén)檻，因此粗糙低品質(zhì)、強(qiáng)變現(xiàn)能力的游戲出口海外，雖短期可能會(huì)形成產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，勢(shì)必會(huì)造成企業(yè)品牌度大打折扣。

2.文化影響力尚且薄弱，拓展范圍受到限制

網(wǎng)絡(luò)游戲在各個(gè)國(guó)家游戲市場(chǎng)中所處地位差異化明顯，獨(dú)特的文化背景、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、政策制度和自然因素都會(huì)形成不同的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)環(huán)境，產(chǎn)生用戶(hù)消費(fèi)行為的差異。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)進(jìn)軍海外，就需要進(jìn)行因地制宜，細(xì)化區(qū)分，充分了解當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)。目前北京網(wǎng)絡(luò)游戲輸出以周邊東南亞地區(qū)以及海外華人地區(qū)和華人集中的國(guó)家為主。而由于文化的差異，國(guó)內(nèi)流行的富有中國(guó)特色文化的“玄幻”、“三國(guó)”“武俠”題材游戲，出口歐美地區(qū)難度較大，市場(chǎng)的開(kāi)拓力尚且薄弱，這一方面極大地限制了產(chǎn)品輸出范圍。

二、解決對(duì)策與建議

1.企業(yè)自身

以北京市海外領(lǐng)跑網(wǎng)游企業(yè)——完美世界為例，其公司在國(guó)際化道路上能夠取得如此成績(jī)主要?dú)w功于七大優(yōu)勢(shì)：高效的團(tuán)隊(duì)管理與專(zhuān)業(yè)化分工、與當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)相適應(yīng)的產(chǎn)品輸出、豐富的海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈配套、擁有自主知識(shí)的三大引擎、領(lǐng)跑性的開(kāi)發(fā)技術(shù)、相對(duì)靈活的融資渠道。同時(shí)，完美世界的網(wǎng)游產(chǎn)品在走向國(guó)際化道路時(shí)，經(jīng)歷了四個(gè)艱辛階段：一是授權(quán)出口，把旗下網(wǎng)游產(chǎn)品輸送到全球各地，交由所在國(guó)的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行代理運(yùn)營(yíng)；二是在世界各國(guó)全權(quán)自主運(yùn)營(yíng)；三是通過(guò)拓展投融資渠道和培養(yǎng)骨干人才團(tuán)隊(duì)，在全世界范圍內(nèi)自主研發(fā)符合當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)的作品；四是嘗試全球資源整合，把產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)籌起來(lái)，根據(jù)各國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣決定是代理還是自主運(yùn)營(yíng)。因此，中小型企業(yè)要想走出國(guó)門(mén)取得成功，首先要優(yōu)化管理和整合內(nèi)部資源，推出高效運(yùn)作的團(tuán)隊(duì)機(jī)制。同時(shí)，加強(qiáng)自身的核心技術(shù)，提升產(chǎn)品自主研發(fā)能力，打造自己的優(yōu)質(zhì)品牌，延伸產(chǎn)業(yè)鏈上下游，開(kāi)發(fā)附加值更高的產(chǎn)品。其次，不能滿(mǎn)足于沿用老套發(fā)展道路，要適時(shí)靈活地調(diào)整海外發(fā)展模式，借助全球平臺(tái)化的趨勢(shì)，促進(jìn)推廣營(yíng)銷(xiāo)渠道的多元化。吸收成功企業(yè)案例的經(jīng)驗(yàn)，大膽創(chuàng)新才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。最后，未來(lái)中小型企業(yè)網(wǎng)游發(fā)展除了解決好自身的版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)問(wèn)題之外，還需準(zhǔn)確定位和分析用戶(hù)在服務(wù)用戶(hù)方面的多下功夫。

2.政府方面

首先，政府要加強(qiáng)對(duì)中小型企業(yè)的政策扶持力度，傾力打造“國(guó)外交流合作”品牌活動(dòng)。帶頭學(xué)習(xí)借鑒如日韓和歐美等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家、地區(qū)在創(chuàng)意人才培養(yǎng)、制作技術(shù)提升、產(chǎn)品內(nèi)容及時(shí)更新、推廣營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈等方面的成功案例與經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，提高北京市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)管理者的運(yùn)營(yíng)管理水平，優(yōu)化開(kāi)發(fā)者的技術(shù)創(chuàng)新思維，改善行業(yè)海外服務(wù)能力，以及產(chǎn)業(yè)研究等各方面的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，為北京市網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略樹(shù)立堅(jiān)實(shí)后盾。

其次，政府要積極開(kāi)拓和優(yōu)化融資渠道，設(shè)立專(zhuān)門(mén)金融展區(qū)，并積極與銀行達(dá)成合作協(xié)議，找到一個(gè)金融資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的有效途徑，幫助產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投融資建設(shè)。比如北京西城區(qū)，可以集合自身金融街資源優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)打造文化產(chǎn)業(yè)與金融創(chuàng)新中心，充分開(kāi)拓金融資本渠道。制定以網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)發(fā)海外市場(chǎng)為中心的產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期投融資規(guī)劃及風(fēng)險(xiǎn)控制指導(dǎo)，幫助中小型企業(yè)分階段穩(wěn)定發(fā)展，避免出現(xiàn)各自為政、盲目投資項(xiàng)目的狀況。

再次，政府要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)由高科技產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)資本與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。由于不發(fā)達(dá)的資本市場(chǎng)降低了經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的可能性，各國(guó)應(yīng)加強(qiáng)合作交流，進(jìn)一步消釋壁壘。

最后，面臨飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)金融態(tài)勢(shì)，專(zhuān)業(yè)化、垂直化的“眾籌平臺(tái)”將成為一大新興趨勢(shì)，它不僅可以滿(mǎn)足不同企業(yè)的個(gè)性化需求，使投融資關(guān)系更加融洽，而且由于平臺(tái)的自身的獨(dú)特的定位性能夠精準(zhǔn)地吸引到特定投資人群，因而可以形成反復(fù)投資，從而增加了粘性。因此，政府應(yīng)該適時(shí)推進(jìn)合理化法規(guī)與政策，使新型集資平臺(tái)更加規(guī)范，更加專(zhuān)業(yè)化，傾力搭建一個(gè)真正意義上的集資平臺(tái)，作為一個(gè)尚處于創(chuàng)新和快速發(fā)展的中小型企業(yè)初創(chuàng)階段的資金來(lái)源和重要助推力。

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