基于網(wǎng)絡(luò)外部性的需求關(guān)系的分析

【摘要】網(wǎng)絡(luò)外部性的相關(guān)分析將分別從需求和供給兩方面進(jìn)行。盡管人們認(rèn)為供給方和需求方是一個(gè)互動的關(guān)系，但是在整個(gè)動態(tài)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)過程中，影響更大的是需求方，因此要從需求方討論網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來的收益遞增規(guī)律。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)外部性；需求關(guān)系；供給方；需求方

一、網(wǎng)絡(luò)外部性理論綜述

（一）外部性

外部性概念源自馬歇爾1890年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中提出的“外部經(jīng)濟(jì)”，他的弟子庇古進(jìn)一步提出了“外部不經(jīng)濟(jì)”，并把外部性的研究從外部因素對企業(yè)的影響轉(zhuǎn)到企業(yè)或者居民對其他企業(yè)或者居民的影響?？扑梗?960）在批判庇古理論的過程中提出了著名的“科斯定理”，該定理是新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于外部性理論與政策的核心思想。另外，楊格（1928）系統(tǒng)論述了動態(tài)外部性思想；鮑莫爾（1952）系統(tǒng)研究了壟斷條件下的外部性問題、帕累托效率與外部性、社會福利與外部性等問題。

（二）網(wǎng)絡(luò)外部性

羅爾夫斯（1974）發(fā)現(xiàn)“一個(gè)用戶從通信服務(wù)中所獲得的效用隨著加入這一系統(tǒng)的人數(shù)增加而增加”，卡茨和夏皮羅（1985）則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)外部性是“隨著使用同一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶數(shù)量的變化，每個(gè)用戶從消費(fèi)此產(chǎn)品或服務(wù)中所獲得的效用的變化”。

卡茨和夏皮羅（1985）將網(wǎng)絡(luò)外部性分為直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性。法雷爾和沙勞納（1986）認(rèn)為直接的網(wǎng)絡(luò)外部性是指一個(gè)消費(fèi)者所擁有的產(chǎn)品價(jià)值隨著另一個(gè)消費(fèi)者對一個(gè)與之兼容的產(chǎn)品的購買而增加；當(dāng)一種產(chǎn)品的互補(bǔ)品變得更加便宜和容易得到時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品的兼容市場范疇得以擴(kuò)展，這時(shí)就出現(xiàn)了“市場中介效應(yīng)”，也就是卡茨和夏皮羅所謂的間接的網(wǎng)絡(luò)外部性。夏皮羅和范里安對網(wǎng)絡(luò)外部性進(jìn)行了更細(xì)致的研究，如正反饋、鎖定、兼容與標(biāo)準(zhǔn)等。陳宏民等（2002、2003）對網(wǎng)絡(luò)外部性影響下企業(yè)的縱向、橫向兼并以及價(jià)格競爭進(jìn)行了較全面的研究。

二、網(wǎng)絡(luò)外部性對需求關(guān)系的影響

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，一個(gè)具有網(wǎng)絡(luò)外部性的商品的價(jià)值隨其所銷售的數(shù)量的增加而增長。對于經(jīng)濟(jì)學(xué)家而言，這一定律似乎是違反直覺的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，需求曲線是向下傾斜的，消費(fèi)者對某一商品的需求是隨著價(jià)格的降低而增加的。然而網(wǎng)絡(luò)外部性卻強(qiáng)調(diào)價(jià)格和數(shù)量的正相關(guān)性。事實(shí)上，需求曲線描述了一個(gè)靜態(tài)的單期行為，反映了價(jià)格對需求數(shù)量的影響；而網(wǎng)絡(luò)外部性則強(qiáng)調(diào)了預(yù)期的作用，反映了預(yù)期數(shù)量對價(jià)格的作用。這樣需求曲線依然向下傾斜，但在存在網(wǎng)絡(luò)外部性的情況下，又將隨著其預(yù)期將銷售數(shù)量的增加而上升。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)外部性定義即當(dāng)一種產(chǎn)品對用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時(shí)，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。也就是說，由于用戶數(shù)量的增加，在網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下，原有的用戶免費(fèi)得到了產(chǎn)品中所蘊(yùn)涵的新增價(jià)值而無需為這一部分的價(jià)值提供相應(yīng)的補(bǔ)償。

（一）網(wǎng)絡(luò)外部性促使“收益遞增”

傳統(tǒng)的邊際收益遞減規(guī)律，即在其他條件一定時(shí)，對同一產(chǎn)品增加投入某一要素，例如原材料，而假設(shè)其他所有的要素（如機(jī)器設(shè)備、技術(shù)、勞動）保持恒定，那么，每一個(gè)增加的原材料的產(chǎn)出都會比前一個(gè)原材料少。即使總產(chǎn)出增加了，但每一個(gè)原材料增加的產(chǎn)出，即邊際產(chǎn)出，也會下降。所增加的收益總是先升后降，在達(dá)到最高點(diǎn)后就會走下坡?？墒牵藗儚木W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中看到的，卻是投入在慢跑，收益在快跑，出現(xiàn)了“收益遞增”。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之所以出現(xiàn)收益遞增，一方面是因?yàn)榧夹g(shù)在以前所未有的速度更新?？焖俑陆沂玖诵畔⒓夹g(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長的發(fā)動機(jī)和持續(xù)變革的根源。技術(shù)進(jìn)步之快，正是由于創(chuàng)新，才使網(wǎng)絡(luò)業(yè)取得了豐厚的利潤。另一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。信息網(wǎng)絡(luò)成本主要由三部分構(gòu)成：一是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本；二是信息傳遞成本；三是信息的收集、處理和制作成本。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。同時(shí)，信息使用具有傳遞效應(yīng)。信息的使用會帶來不斷增加的報(bào)酬。一條技術(shù)信息在傳遞過程中，成本幾乎沒有增加，信息使用規(guī)模的不斷擴(kuò)大可以帶來不斷增加的收益。這種傳遞效應(yīng)也使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)邊際收益遞增的趨勢。其表現(xiàn)在路徑依賴的規(guī)律上，也就是說，信息技術(shù)的采用往往具有報(bào)酬遞增的機(jī)制，率先發(fā)展起來的技術(shù)通?？梢詰{借其先占市場的優(yōu)勢，利用規(guī)模巨大（效益）導(dǎo)致產(chǎn)品的單位成本降低。

（二）網(wǎng)絡(luò)外部性有關(guān)的收益遞增補(bǔ)充了傳統(tǒng)的收益遞減規(guī)律

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為收益遞減規(guī)律是經(jīng)濟(jì)中的基本規(guī)律。我們在網(wǎng)絡(luò)外部性中所討論的收益遞增和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的規(guī)模收益遞增是有所不同的。我們討論的收益遞增與傳統(tǒng)的收益遞遞減規(guī)律并非完全矛盾，事實(shí)上與網(wǎng)絡(luò)外部性有關(guān)的收益遞增是對傳統(tǒng)的收益遞減規(guī)律的一個(gè)修正。

首先，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中所討論的收益遞減和遞增的規(guī)律都是建立在供給分析的基礎(chǔ)上的，而網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來的收益遞增規(guī)律則是對需求方的討論；其次，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，無論是對邊際收益遞減規(guī)律還是對規(guī)模收益的有關(guān)討論，都是從供給者的角度出發(fā)，圍繞著生產(chǎn)要素的增加導(dǎo)致的收益變化情況進(jìn)行分析的。用今天的觀點(diǎn)來看，我們應(yīng)當(dāng)把這些傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)稱為供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)：因?yàn)楣┙o方生產(chǎn)要素的增加投入而引起的收益遞增。而基于網(wǎng)絡(luò)外部性的收益遞增規(guī)律所討論的則完全是消費(fèi)者的需求對收益的影響，因此它被人叫做“需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)”：由于需求量的增加而引起的收益遞增。在網(wǎng)絡(luò)外部性不甚突出的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，供給方對收益的影響確實(shí)是經(jīng)濟(jì)中的主要因素，但在網(wǎng)絡(luò)外部性日益顯著的情況下，需求方對收益的影響也開始成為商業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動的一個(gè)焦點(diǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來的收益遞增規(guī)律并非是對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)收益規(guī)律的否定，這兩者實(shí)際上是在經(jīng)濟(jì)中共同發(fā)揮作用，結(jié)果如何將取決于這兩種規(guī)律孰強(qiáng)孰弱：在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，源于供給方的收益規(guī)律占據(jù)主要地位；而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，源于需求方的收益遞增則將發(fā)揮更大的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]張銘洪.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].北京：科學(xué)出版社，2002.

[2]賈麗虹.外部性理論及其政策邊界[D].華南師范大學(xué)，2003.

[3]吳泗宗，蔣海華.對網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2002，（6）.

作者簡介：馬生海（1983-），青海人，青海廣播電視大學(xué)開放（網(wǎng)絡(luò)）教育學(xué)院講師，研究方向：網(wǎng)絡(luò)社會學(xué)。