試析華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)的影響因素及未來發(fā)展

【摘要】主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在資源開發(fā)過程中所產(chǎn)生的新的旅游吸引物，自其出現(xiàn)以來，就以大眾性、參與性、娛樂性、享受性的特征受到了廣大游客的廣泛好評，也成為了一個地區(qū)發(fā)展旅游集區(qū)的重要依托，成為地域旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。文章主要將視角放在華東地區(qū)，重點(diǎn)研究了華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)的影響因素及未來開發(fā)模式，旨在通過主題公園型旅游集區(qū)來推動華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】華東地區(qū)；主題公園；旅游集區(qū)；影響因素；未來發(fā)展

一、主題公園型旅游集區(qū)概述

主題公園一般是指具有特定的主題而創(chuàng)建起來的一種休閑娛樂產(chǎn)業(yè)，它的誕生的最重要的標(biāo)志就是迪斯尼樂園的出現(xiàn)。從一般意義上來講，主題公園都會有一個特定的易于了解的主題，而園中的環(huán)境塑造、營運(yùn)管理等都在這一個主題之下進(jìn)行。

就我國的主題公園而言，其主題類型大約可分為以下幾類：一是傳統(tǒng)文化主題，如中國民俗村；二是童話、科學(xué)、宇宙主題，如上海迪士尼樂園、常州恐龍園；三是動植物觀賞主題，如上海野生動物園；四是影視文化主題，如浙江橫店影視城等。由于主題公園一般占地面積較大，所以在主題公園附近往往能夠形成一個旅游集聚區(qū)，吸引廣大游客前來消費(fèi)，以此來帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)的影響因素分析

華東地區(qū)旅游資源十分豐富，主題公園也比較多，主題公園型旅游集區(qū)發(fā)展迅速?？傮w說來，華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)的影響因素有很多，其中既有自然條件方面的因素，也有社會、人文等方面的因素，具體分析如下：

（一）自然條件方面的因素

影響華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)的發(fā)展的自然條件主要是指自然生態(tài)環(huán)境因素。既然是旅游集區(qū)，那么旅游地的舒適度就至關(guān)重要，溫度、濕度、日照、風(fēng)速、自然風(fēng)光等自然條件都會關(guān)系到旅游集區(qū)的發(fā)展。具體到華東地區(qū)來說，華東地區(qū)主要包括山東、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、上海市，大多地處我國東南沿海，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明，風(fēng)光秀麗，舒適度指數(shù)較高，易形成旅游集區(qū)。如，江蘇氣候宜人，適合旅游，常州中華恐龍園主題公園在此基礎(chǔ)上涵蓋了科普、娛樂、休閑、演藝、商業(yè)等多種因素，形成了以中華恐龍園為核心的旅游集區(qū)。

（二）社會、人文方面的因素

交通條件、客源市場、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等都會影響到華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)的發(fā)展壯大。

良好的交通條件有利于旅游集區(qū)的擴(kuò)大，也有利于其他旅游資源的進(jìn)入。常州恐龍園座落在新北區(qū)現(xiàn)代旅游休閑區(qū)內(nèi)，在滬寧線上占有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，水陸空交通十分便捷；華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)大多選址在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、流動人口較多的大城市，以確保有良好的客源市場，如迪士尼樂園選址在上海浦東新區(qū)，人流量非常大，并且人均收入水平較高，確保了主題公園旅游集區(qū)的客源市場；主題公園屬于高投入的旅游項(xiàng)目，當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低將直接影響到主題公園旅游集區(qū)的持續(xù)發(fā)展。華東地區(qū)著名的幾個主題公園，如蕪湖方特、常州恐龍園、上海迪士尼樂園等都建立在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)。

三、華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)的未來開發(fā)模式分析

從旅游業(yè)的角度來看，華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)為游客提供了旅游休閑體驗(yàn)的旅游特色產(chǎn)品；從商業(yè)角度來看，華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)則屬于高投入、高風(fēng)險的新型投資專案。因此，華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)的未來開發(fā)應(yīng)兼顧旅游業(yè)和商業(yè)，互惠互利，共同發(fā)展。

（一）華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)的區(qū)域綜合開發(fā)模式

華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)的區(qū)域綜合開發(fā)模式，主要是指依托于自然景觀和文化資源，先營造出一個具有影響力的主題公園，在此基礎(chǔ)上，關(guān)聯(lián)帶動附近旅游景區(qū)以及商業(yè)配套設(shè)施的系列開發(fā)，帶動區(qū)域綜合發(fā)展。這是華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)的未來發(fā)展的重要模式。

如今，常州中華恐龍園正在向區(qū)域綜合開發(fā)模式方向發(fā)展，恐龍主題是其吸引點(diǎn)，這一主題確定好了，二期、三期工程都是圍繞這一主題不斷投入建設(shè)，幾乎每年暑假都會設(shè)計(jì)出不同的主題活動吸引大量游客，后來又與2011年開園的嬉戲谷聯(lián)合營銷，與金壇東方鹽湖城共同精心打造東風(fēng)道風(fēng)街，大玩中國風(fēng)。此外，恐龍園區(qū)附近的商業(yè)配套、康體娛樂、休閑度假和房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)的“1+N”體系構(gòu)建，成為多產(chǎn)業(yè)融合的城市功能區(qū)。如此，常州恐龍園發(fā)展成為集旅游、展覽、娛樂、居住為一體的大型旅游度假集區(qū)。

（二）華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)的品牌連鎖擴(kuò)展開發(fā)模式

品牌作為聯(lián)系企業(yè)的紐帶，對于擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、提升服務(wù)質(zhì)量、整合市場資源、強(qiáng)化市場營銷具有極為重要的作用。

國外很多主題公園型旅游集區(qū)就是采用品牌連鎖擴(kuò)展開發(fā)模式，在某個地區(qū)打響了某個品牌之后，借由這個品牌在其他地區(qū)建立該品牌的系列子品牌。品牌連鎖擴(kuò)張開發(fā)模式最為典型的就是迪斯尼樂園，它通過在全球各地建立各種不同主題的樂園來實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，我國也有自己的品牌連鎖，如“歡樂谷”就已發(fā)展成為品牌連鎖，如深圳歡樂谷、北京歡樂谷、成都?xì)g樂谷和上海歡樂谷等。

四、結(jié)束語

綜上所述，主題公園型旅游集區(qū)是當(dāng)今國際旅游業(yè)發(fā)展的一大趨勢，它迎合了現(xiàn)代人們追新逐熱的旅游新思潮，為人們提供了一個非常不錯的旅游新方式。當(dāng)前，影響華東地區(qū)主題公園型旅游集區(qū)發(fā)展的因素既有自然層面的，也有社會人文層面的，因此，它的未來發(fā)展也應(yīng)同時兼顧這兩個方面，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，選擇好適合本區(qū)域發(fā)展的主題公園型旅游集區(qū)開發(fā)模式。

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作者簡介：江銳（1994-），男，安徽蕪湖人，西北師范大學(xué)商學(xué)院本科在讀，研究方向：工商管理。