淺析新媒體時(shí)代黨建宣傳工作的創(chuàng)新

【摘 要】相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有高度交互、廣泛參與等諸多優(yōu)勢(shì)，但也帶來(lái)了更冗雜的信息環(huán)境。因勢(shì)利導(dǎo)、乘勢(shì)而上，充分發(fā)揮黨建宣傳工作優(yōu)勢(shì)，具有重要意義。本文從新媒體時(shí)代宣傳工作的新特征入手，探究強(qiáng)化工作效力的創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體；黨建宣傳；創(chuàng)新模式

狹義的新媒體是指微信、微博、線上應(yīng)用軟件、頁(yè)面程序等交互式終端，廣義的新媒體是指一種全新的信息集成、傳遞、處理渠道。新媒體的使用者既是信息的接受者也是傳播的發(fā)起者，自由選擇的海量信息為宣傳工作提供了新路徑。而宣傳工作是黨建工作的重要組成部分，是宣傳方針路線，建設(shè)思想陣地，武裝政治頭腦，優(yōu)化輿論環(huán)境，促進(jìn)文化和諧的重要抓手。善用新媒體、引入新思路、建設(shè)新陣地，對(duì)提高黨建宣傳工作質(zhì)量具有重要意義。

一、新媒體時(shí)代宣傳工作的新特征

（一）內(nèi)容更具廣泛性

新媒體終端帶來(lái)了海量信息，信息內(nèi)容可覆蓋各種興趣領(lǐng)域且具有顯著的碎片化特征。加之用戶可以更便捷、精準(zhǔn)地加入興趣集體，在互動(dòng)中碰撞火花，產(chǎn)出更多信息，使得有用信息的篩選更加困難，這就要求宣傳工作提高信息過(guò)濾與內(nèi)容整合、梳理能力。

（二）互動(dòng)更具自發(fā)性

在傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)關(guān)系中，信息傳播者與接受者是單向交流、彼此分割的，而在新媒體平臺(tái)中，受眾有條件自主篩選信息，他們的互動(dòng)也很少突破自己的興趣社交圈，對(duì)信息質(zhì)量和用戶體驗(yàn)要求更高，注意力多集中于與自身情感訴求、生活經(jīng)驗(yàn)、信息需求相關(guān)的領(lǐng)域，發(fā)布、評(píng)論、反饋等環(huán)節(jié)均具有較強(qiáng)的主動(dòng)性、主觀性、自發(fā)性特征。每位新媒體的使用者都可成為信息傳播主體，對(duì)新聞等宣傳內(nèi)容的反饋也多基于對(duì)自身情感體系的投射，大規(guī)模、高關(guān)注度、效果顯著的宣傳事件普遍基于受眾群體的集體意識(shí)反饋與情感表達(dá)，具有較強(qiáng)的時(shí)代性特征，觸動(dòng)人心、貼近生活的宣傳內(nèi)容更能收獲良好的宣傳效果。

（三）參與更具靈活性

新媒體背景下，信息互動(dòng)的參與載體與內(nèi)容形式均更加靈活、豐富，具有個(gè)性化特征。應(yīng)用軟件、微博、公眾號(hào)、自媒體、有聲媒體等均可以成為信息載體，企業(yè)、社團(tuán)、個(gè)人均可以借力各種終端隨時(shí)隨地地表達(dá)觀點(diǎn)、吸引關(guān)注、參與信息循環(huán)。且新媒體平臺(tái)在展現(xiàn)宣傳內(nèi)容時(shí)，可以整合電子期刊、內(nèi)嵌鏈接、電子相冊(cè)、短視頻、內(nèi)置音樂(lè)等靈活多樣的內(nèi)容模式，極大地提升了用戶體驗(yàn)和宣傳內(nèi)容的吸引力、感染力、傳播力。

二、開(kāi)展黨建宣傳工作的新策略

（一）強(qiáng)化工作意識(shí)

新媒體時(shí)代復(fù)雜的輿論環(huán)境要求黨建宣傳工作要強(qiáng)化工作意識(shí)，不僅要提高親和力，將積極信息拉進(jìn)民眾視野，更要使正面信息成為主旋律，提高黨建宣傳內(nèi)容的覆蓋面和影響力。

一方面，要強(qiáng)化宣傳意識(shí)、陣地意識(shí)，充分發(fā)揮黨建宣傳工作的政治優(yōu)勢(shì)、導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)、思想優(yōu)勢(shì)，提升工作時(shí)效性、先進(jìn)性、輻射力，提升對(duì)貫徹方針路線和踐行先進(jìn)理論的積極性、堅(jiān)定性、自覺(jué)性，堅(jiān)定信念、開(kāi)拓進(jìn)取，自覺(jué)提升政治鑒別力、政治責(zé)任感、政治敏銳度。另一方面，要完善對(duì)新媒體平臺(tái)的認(rèn)知，既要樹立深入研究新媒體傳播機(jī)制、鉆研報(bào)道內(nèi)容的新聞意識(shí)，又要強(qiáng)化信息驗(yàn)證和平等交流意識(shí)，多換位思考，充分對(duì)接新媒體時(shí)代的輿論生態(tài)。

（二）拓展宣傳模式

傳統(tǒng)媒體的宣傳模式較為單一，多依賴于發(fā)布紙質(zhì)新聞稿件等方式，受制于時(shí)間、空間的限制，且制作鏈條較長(zhǎng)，宣傳時(shí)效性較差，依托新媒體平臺(tái)則可以有效實(shí)現(xiàn)宣傳模式的創(chuàng)新。要充分發(fā)揮線上宣傳模式的優(yōu)勢(shì)，依托官方網(wǎng)站、電子期刊、官方微信與微博公眾號(hào)、官方應(yīng)用軟件等載體定期發(fā)布圖文合集、影像資源、通訊稿件等，并實(shí)時(shí)向受眾推送新內(nèi)容、新信息，充分宣傳改革創(chuàng)新中的新課題與新政策、實(shí)踐中的新經(jīng)驗(yàn)與新舉措、開(kāi)拓創(chuàng)新的新精神與新路線，以及各領(lǐng)域先鋒模范人物的先進(jìn)事跡，以消解輿論中的消極傾向，滿足民眾的精神需求，營(yíng)造積極、先進(jìn)、向上、和諧的文化氛圍。

還可以嘗試以點(diǎn)帶面，尋找新的宣傳切入點(diǎn)。比如，可嘗試在廣播類應(yīng)用軟件中開(kāi)設(shè)官方有聲電臺(tái)，定期發(fā)布有聲讀物，宣傳方針政策，解讀理論難點(diǎn)，講述模范故事，打造立體式、交互式、開(kāi)放式、探究式宣傳體系。還可以設(shè)置“線上留言墻”、“難點(diǎn)微解讀”等板塊，積極收集民眾的問(wèn)題與建議，并定期請(qǐng)專家通過(guò)發(fā)布評(píng)論、回復(fù)郵件、組織視頻答疑會(huì)等形式進(jìn)行解答，拓展溝通交流渠道，做到有提問(wèn)、有回應(yīng)、有表達(dá)、有反饋，真正將工作落到實(shí)處，延展宣傳空間，提高宣傳效率，強(qiáng)化宣傳效力。

（三）夯實(shí)隊(duì)伍建設(shè)

強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，以宣傳人員的思想進(jìn)步、能力提升為核心優(yōu)化整個(gè)工作流程，構(gòu)建規(guī)范化、一體化、科學(xué)化的學(xué)習(xí)與績(jī)效考核體系，順應(yīng)新媒體時(shí)代的新潮流，可為黨建宣傳工作提供堅(jiān)實(shí)保障。

第一，要引導(dǎo)黨建宣傳工作人員拓展知識(shí)面，不僅要豐富新媒體運(yùn)營(yíng)技巧，熟悉內(nèi)嵌鏈接、flash插件制作、電子圖文排版、稿件頁(yè)面美化、互動(dòng)項(xiàng)目插入、關(guān)聯(lián)小程序管理等模塊的操作，使宣傳工作內(nèi)容更豐富、結(jié)構(gòu)更飽滿、體驗(yàn)更精彩，還要掌握一定的新聞傳播、社會(huì)心理領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)，聯(lián)動(dòng)管理多個(gè)新媒體宣傳平臺(tái)，積極整合、過(guò)濾、分析、處理民眾的反饋信息，通過(guò)交叉互動(dòng)深入研究新媒體環(huán)境中民眾對(duì)宣傳內(nèi)容的新需求、新期待、新要求。第二，要強(qiáng)化對(duì)先進(jìn)理論的學(xué)習(xí)，提升黨建宣傳隊(duì)伍的整體理論素養(yǎng)、政治素養(yǎng)、黨性修養(yǎng)，以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自身，積極接受社會(huì)監(jiān)督與輿論約束，提高思想覺(jué)悟與責(zé)任意識(shí)。第三，要完善宣傳隊(duì)伍考核機(jī)制，針對(duì)宣傳效果、民眾評(píng)價(jià)、宣傳內(nèi)容等要素科學(xué)設(shè)置量化績(jī)效考核指標(biāo)，定期對(duì)宣傳隊(duì)伍進(jìn)行考核，對(duì)表現(xiàn)突出的個(gè)人予以表彰，形成示范效應(yīng)、激勵(lì)效應(yīng)。

三、結(jié)論

新媒體的發(fā)展為黨建宣傳工作注入了新的活力，對(duì)驅(qū)動(dòng)先進(jìn)文化建設(shè)，構(gòu)建積極輿論導(dǎo)向具有深遠(yuǎn)影響。通過(guò)強(qiáng)化宣傳工作意識(shí)、創(chuàng)新宣傳模式、豐富宣傳內(nèi)容、夯實(shí)隊(duì)伍建設(shè)、強(qiáng)化基礎(chǔ)管理，可有力地提升黨建新聞宣傳工作效力。

作者簡(jiǎn)介：馬婕（1982.7.11-），女，漢族，籍貫：青海省西寧市，學(xué)歷：本科，研究方向：黨務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李峰.新媒體時(shí)代的黨建輿論引導(dǎo)和宣傳[J].中國(guó)校外教育旬刊，2013（32）.