淺析平面設(shè)計中的以人為本元素

摘 要：本文從平面設(shè)計元素特征角度來分析二維空間傳播的載體，適應(yīng)人類視覺需要和傳播能力的特征。從平面自身的結(jié)構(gòu)與色彩情感意義的表達(dá)兩個方面，分析闡述平面設(shè)計中的以人為本特征。

關(guān)鍵詞：平面;色彩;人本設(shè)計

在現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快的客觀現(xiàn)實的影響下，中國平面設(shè)計越來越呈現(xiàn)出一種革新式的發(fā)展態(tài)勢。我們崇尚并實現(xiàn)合理完善的平面設(shè)計，這恰恰滿足人們不斷發(fā)展的審美需要和日益發(fā)展的新傳播途徑提出的內(nèi)在要求，這種新型的以人為本需要成為了平面設(shè)計的重點。

就進(jìn)入20世紀(jì)以來我國平面設(shè)計的發(fā)展情況來看，還存在著很多的問題。正如有人仍認(rèn)為平面設(shè)計是在既有事物中進(jìn)行表面裝點和布置、分割平面和布置其他裝飾色彩。把平面設(shè)計看成單純的原始型視覺條件的變異。假如是從簡單的分割畫面的要領(lǐng)出發(fā)去認(rèn)識平面設(shè)計者的意圖，以設(shè)計者主觀的形式美標(biāo)準(zhǔn)作為平面設(shè)計的評價準(zhǔn)繩，實際上是更加重視平面媒體為主所形成的視覺形態(tài)創(chuàng)造，而忽視了平面設(shè)計的終極目的——傳播商業(yè)價值。值得一提的是，商業(yè)價值的最終體現(xiàn)和根本目的實際上是人本情懷。

平面設(shè)計是一門綜合性學(xué)科，是藝術(shù)和隨著現(xiàn)代科技不斷發(fā)展形成的新材料的相結(jié)合的綜合性產(chǎn)物。正如平面環(huán)境是由多種元素構(gòu)成的，不在是單純意義上的紙本材料。像現(xiàn)在比較流行的比如門面標(biāo)識空間形態(tài)、夜晚發(fā)光色材料質(zhì)感、網(wǎng)絡(luò)色彩、網(wǎng)絡(luò)語言的適當(dāng)運(yùn)用等。盡管現(xiàn)在說的是平面空間的設(shè)計方法，但和這“人”的聯(lián)系是相當(dāng)緊密的，平面設(shè)計的真正受眾和指向應(yīng)該歸為人的感受。這門學(xué)科最廣泛地包羅人的各種視覺需求和溝通需求的內(nèi)容，反映了人們相互交往關(guān)系和人與自然的關(guān)系。平面設(shè)計應(yīng)充分體現(xiàn)以人為本，客戶需求至上的特征，必須以人為主體，注重差異化的情況，做到分類化。以客戶或受眾對象為研究，從而確立設(shè)計依據(jù)，研究受眾群體可能會出現(xiàn)的的生理和心理特征，尋找和它們相適應(yīng)的設(shè)絕語言的構(gòu)成。研究平面設(shè)計，更要研究人的視覺、感受、審美、階層和各種生活習(xí)慣規(guī)律以及客戶對于平面設(shè)計所涉及的各種反映等多種生活深層次的體驗。

針對平面設(shè)計的以人為本的問題，對平面設(shè)計基本構(gòu)成因素和傳播特點進(jìn)行了梳理闡述。這里的研究內(nèi)容構(gòu)成、包裝、廣告、形象等等都是在固定的受眾群體或固定的人為主要服務(wù)對象，從審美層次和體驗角度與以平面為主的設(shè)計元素特征分別討論了人性化設(shè)計的內(nèi)涵與表現(xiàn)。從個人生活和受教育情況所分析得出的審美層次和體驗角度說明了人對交流傳播和自我認(rèn)知的心理需要，即人逐漸地對世界所形成的審美形式、過程與特點;從平面設(shè)計中的色彩運(yùn)用的元素特征角度分析傳輸形象構(gòu)成意義的載體，適應(yīng)人類視覺需要的推介自身的特征，以及平面媒體所營造氣氛與傳播產(chǎn)品的方式，從傳播自身的產(chǎn)品優(yōu)勢與自我肯定意義的表達(dá)兩個方面，闡述了平面設(shè)計所應(yīng)具備的人性化特征?；谝陨系挠懻搹娜诵曰O(shè)計的肯定到人性化設(shè)計的發(fā)揚(yáng)兩個方面概括地總結(jié)人性化平面設(shè)計的決定因素和表現(xiàn)特征，進(jìn)而總結(jié)出具有實踐指導(dǎo)意義的平面設(shè)計原則。

平面設(shè)計最大的特點是具有很廣的受眾群體和歷史局限性（時效性特點），所以在平面設(shè)計上盡可能采用可持續(xù)的、利于修復(fù)改善的、節(jié)能環(huán)保的設(shè)計形式是優(yōu)先選擇的基本原則，這是由客戶基本需求和設(shè)計師素質(zhì)相交流融合而形成的。當(dāng)然，更不會違背商業(yè)價值和廣告性質(zhì)和以人為本因素。在劃分受眾群體的視覺習(xí)慣以后，適當(dāng)排版布置來重點分割所要傳播的信息，力求將表述做到有明晰的順序關(guān)系，是設(shè)計師按平面材質(zhì)給予合理組織帶有視覺縱深的一種嘗試。這種嘗試基本上是由平面載體和感受它的人之間產(chǎn)生的一種相互交流。傳播必須以人為中心，人在讀取信息時中處于有條件選取的一種狀態(tài)，并在解讀信息時獲得自身不同于他人的特殊感受、體驗傳播價值。

在平面設(shè)計中除了按客戶所希冀的設(shè)計要求之外，還應(yīng)注重客戶所需要的潛力因素。在策劃的環(huán)節(jié)，除了需要把各個環(huán)節(jié)作為彼此相互聯(lián)系的整體因素來考慮外，還應(yīng)該以此作為藝術(shù)實踐、商業(yè)行為綜合的反饋作用于人的一種藝術(shù)手段，以便更系統(tǒng)、更直觀、更深入地發(fā)揮平面媒介藝術(shù)對人心理上、精神上的影響。信息釋讀的連續(xù)性和無序性是平面設(shè)計面臨的重要問題。人在參與平面設(shè)計活動所感受到的精神狀態(tài)是商業(yè)行為考慮的基本因素，平面設(shè)計中藝術(shù)章法作為主要研究的對象，也是強(qiáng)調(diào)尊重客戶體驗全過程構(gòu)思的結(jié)果。在平面設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)尊重為人設(shè)計的理念，把客戶和受眾的感觀、喜好、審美等放在首位，以有效的實踐來不斷滿足人類高級的精神需求。平面設(shè)計所承載的協(xié)調(diào)和平衡情感的作用得以發(fā)揮。

設(shè)計師仔細(xì)地分析觀眾的活動行為并在設(shè)計中以科學(xué)的態(tài)度對色彩類型給以充分的重視，使平面設(shè)計中的形狀與尺寸產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)呐浜希蒙蕘韰^(qū)分和引導(dǎo)不同的觀眾具備不同的關(guān)注成分。在平面設(shè)計的過程中，使用者的需求是第一位的。所以必須重視平面設(shè)計的傳播性。如主要信息的安排和明確的審美取向必須設(shè)想到各種可能引起的不愉快和誤會，如宗教、色情、民族禁忌等，必須考慮到相應(yīng)的對策。在大型的平面設(shè)計中，必須有足夠方案說明和替換方案。為了給使用者提供方便，平面設(shè)計中要相應(yīng)的考慮到使用者的直觀讀取和意猶未盡的綜合因素。盡可能地考慮到特殊群體的特殊需求，不作無心的傷害。以謀求“無死區(qū)”設(shè)計，這也是現(xiàn)代平面設(shè)計發(fā)展的一個趨向。

人作為平面設(shè)計的中心和尺度。設(shè)計必須是為人而設(shè)計，即滿足使用者生理和心理的需要、物質(zhì)和精神的需要，令參與者和回饋者充分享受到平面設(shè)計本身的使用趣味和使用快感，人性通過平面設(shè)計的主旨傳播而得到隨心所欲的釋放和滿足。設(shè)計人性化將是未來設(shè)計的必然趨勢和最終歸宿，設(shè)計師的工作即是：使人們從物質(zhì)的影響中逐步脫離出來，使人的感觸更加接近真實和直觀，使人的心理更加接近美好和平和，使人類社會發(fā)展更加健康，人性更加純真，真正達(dá)到“人與自然和諧共存”的境界。