淺析新時(shí)期企業(yè)新聞宣傳工作的新特點(diǎn)

摘 要：本文主要分析了新時(shí)期下企業(yè)新聞宣傳工作所具有的一些新特點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)新聞宣傳從業(yè)人員的職業(yè)特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前大環(huán)境下企業(yè)發(fā)展形勢(shì)，嘗試做好一些具體工作，幫助從業(yè)人員寫(xiě)出更多的新聞作品，更好適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞;新時(shí)期;新特點(diǎn);具體工作

對(duì)于企業(yè)新聞宣傳工作的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)工作賦予的責(zé)任就是要樹(shù)立起發(fā)展意識(shí)，發(fā)揮好“外樹(shù)形象，內(nèi)聚人心”的作用。在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)改革發(fā)展的大環(huán)境下，新聞宣傳工作要轉(zhuǎn)變思維，應(yīng)該由著重內(nèi)部宣傳向“內(nèi)外兼重”過(guò)渡，在新時(shí)期應(yīng)該具備一些新的特點(diǎn)。

一、更加快、短、準(zhǔn)。新聞以快為勝，新興媒介已經(jīng)充斥了我們的生活，QQ、微博、微信等即時(shí)通訊工具已經(jīng)成為了新聞了主要傳播媒介，新聞特點(diǎn)中的“時(shí)效性”急速提升，這是傳統(tǒng)媒介無(wú)法企及的。新聞以準(zhǔn)為命，新聞雖然有“快”的特點(diǎn)，但是“快”的優(yōu)勢(shì)常常又伴隨著新聞信息不準(zhǔn)確的缺點(diǎn)，這就讓新聞在一定的程度上失了“真”，企業(yè)新聞也有這個(gè)特點(diǎn)。正因?yàn)榭赡艽嬖谟小翱臁睙o(wú)“真”的特點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)新聞從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，必須鍛煉對(duì)重要事實(shí)的提煉能力。企業(yè)新聞同時(shí)還具有給決策層作管理參考、給執(zhí)行層作規(guī)定說(shuō)明的作用。新聞以短為活，就拿川慶測(cè)井公司舉例，測(cè)井公司擁有大比例的新興媒介受眾，借助QQ、公眾微信等一系列新媒介欄目用于企業(yè)新聞宣傳工作，這無(wú)疑對(duì)新聞從業(yè)人員來(lái)說(shuō)是一門挑戰(zhàn)。于是，測(cè)井公司加大對(duì)基層通訊員的培養(yǎng)，對(duì)新聞采寫(xiě)提出了短而精的要求，并鼓勵(lì)多采寫(xiě)現(xiàn)場(chǎng)短新聞，這對(duì)于通訊員來(lái)說(shuō)，這是練習(xí)提煉新聞主旨的好機(jī)會(huì)。所以，在企業(yè)發(fā)展的新時(shí)期，為了讓新聞宣傳更好地吸引受眾，更及時(shí)地把最準(zhǔn)確地信息以最簡(jiǎn)單地方式傳遞給職工，展示給國(guó)內(nèi)、國(guó)際同行，樹(shù)立強(qiáng)企形象，就要把握“要快就要求短，要短就要求準(zhǔn)”的原則，竭力做出特色新聞，滿足現(xiàn)有受眾的需要。

二、更加謹(jǐn)慎。對(duì)于企業(yè)新聞來(lái)說(shuō)，對(duì)新聞事實(shí)的宣傳要掌握一個(gè)度，這個(gè)度也就是要有一個(gè)高度的保密工作要求。測(cè)井公司屬于技術(shù)服務(wù)型公司，對(duì)于技術(shù)服務(wù)型公司來(lái)說(shuō)，擁有一項(xiàng)自主的產(chǎn)業(yè)化完整的技術(shù)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下取得優(yōu)勢(shì)的絕對(duì)保證，毫不夸張地說(shuō)，這也是公司賴以生存的堅(jiān)定基礎(chǔ)，企業(yè)宣傳工作人員，一定要權(quán)衡利弊，認(rèn)真審核，尤其是在對(duì)外宣傳時(shí)，要把握好所寫(xiě)的內(nèi)容是否存在技術(shù)泄密、市場(chǎng)商業(yè)泄密等風(fēng)險(xiǎn)。做好保密工作，要做好三個(gè)方面的工作。首先是領(lǐng)導(dǎo)高度重視，對(duì)于要對(duì)外宣傳的稿件，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要認(rèn)真審核，注意用詞、用句，判斷是否具有泄密風(fēng)險(xiǎn);其次是要培養(yǎng)新聞考證能力，不僅要對(duì)信息采集有新聞敏感，而且，還要對(duì)信息的準(zhǔn)確性和可用性加以考證，對(duì)不適合向外宣傳的要慎重處理;再次是新聞從業(yè)人員要及時(shí)對(duì)現(xiàn)有政策進(jìn)行學(xué)習(xí)和研究，及時(shí)跟蹤當(dāng)前形勢(shì)，把握工作主線，清楚階段性重點(diǎn)。企業(yè)新聞從業(yè)人員要認(rèn)真把握這三個(gè)方面的工作，謹(jǐn)慎對(duì)待每一條信息，稿件才更具有說(shuō)服力。

三、更廣選擇。在新媒介快速傳播信息的驅(qū)使下，企業(yè)員工興趣點(diǎn)和興奮點(diǎn)增多，新聞選材增多，可選面廣。企業(yè)新聞宣傳工作要充分結(jié)合企業(yè)方針政策，因勢(shì)利導(dǎo)，在報(bào)道中體現(xiàn)出好的導(dǎo)向，堅(jiān)持把一些貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的新聞事實(shí)、人物典型和管理戰(zhàn)略等盡力宣傳出來(lái)，通過(guò)何種方式展現(xiàn)、用哪一類的寫(xiě)作手法等等，這是企業(yè)新聞宣傳從業(yè)人員必須具備的素質(zhì)。企業(yè)新聞從業(yè)人員要經(jīng)常性地深入生產(chǎn)一線，和一線職工交朋友，抓活魚(yú)，而不是關(guān)起門來(lái)想文章。談到如何到收集更廣泛的素材，胡喬木同志在頤園和《人民日?qǐng)?bào)》的編輯們談話時(shí)曾說(shuō)道：“這主要靠記者跑的地方多、看得多、聽(tīng)得多、收集的材料多、呼吸的新鮮空氣多，自然就能收集到更廣泛的素材。”因此企業(yè)新聞從業(yè)人員要善于接近職工，養(yǎng)成一種善于接近群眾的本領(lǐng)?，F(xiàn)目前，面對(duì)多樣化的信息材料，從業(yè)人員自己先把從職工哪里收集的材料進(jìn)行整理，把事實(shí)了解清楚后，再確定宣傳主題，盡最大努力利用好手中的材料，先消化后傳播，通過(guò)職工的語(yǔ)言去表述出來(lái)，使讀者能從新聞點(diǎn)中獲取有用信息，從新聞中獲得正能量教育。

把握住了新時(shí)期企業(yè)新聞宣傳工作的新特點(diǎn)，新聞從業(yè)人員還需要做好完善兩項(xiàng)具體工作加以輔之，才可能寫(xiě)出更好的新聞作品。

（一）加強(qiáng)學(xué)習(xí)。重視新聞理論的學(xué)習(xí)，企業(yè)里的新聞從業(yè)人員要始終把新聞理論學(xué)習(xí)當(dāng)作練武功“扎馬步”，不打好基礎(chǔ)不行，不練好基礎(chǔ)本領(lǐng)不行。重視政治理論學(xué)習(xí)，從業(yè)人員首先要有正確的人生觀、價(jià)值觀，有自己的一套價(jià)值判斷體系，有一定的馬克思主義哲學(xué)思維。重視向職工群眾學(xué)習(xí)，把職工群眾當(dāng)老師，從業(yè)人員不要一直就跑領(lǐng)導(dǎo)、捧材料，領(lǐng)導(dǎo)對(duì)政策能吃透，但對(duì)執(zhí)行層的具體情況卻不一定了解，所以要勤于“跑腿”，要習(xí)慣去生產(chǎn)一線。

（二）站對(duì)角度。這里所指的站對(duì)角度就是要站在一個(gè)更客觀的角度展現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的亮點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、工作推進(jìn)情況等。企業(yè)宣傳工作最重要的就是把企業(yè)的管理特色、技術(shù)特色、文化特色等提煉總結(jié)宣傳出來(lái)，讓他們?cè)谏鐣?huì)大環(huán)境下展現(xiàn)自己，傳播企業(yè)影響力，同時(shí)，也通過(guò)社會(huì)對(duì)企業(yè)信任反作用于企業(yè)，加速企業(yè)形成自己獨(dú)有文化，用文化凝聚人心，形成合力。

在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，還有一些新情況、新問(wèn)題不斷涌現(xiàn)，新聞宣傳工作只有不斷轉(zhuǎn)變工作思路，盡量滿足不同層次職工的精神需求和業(yè)務(wù)需要，才能適應(yīng)形勢(shì)。

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