株洲工業(yè)旅游發(fā)展的SWOT分析與戰(zhàn)略思考

摘 要：工業(yè)旅游是中國(guó)城市化和工業(yè)化高速發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)前一種新興的旅游方式，憑借其可滿足游客求新求奇心理需求、提升地方形象、增強(qiáng)企業(yè)環(huán)保意識(shí)等優(yōu)點(diǎn)逐漸被認(rèn)識(shí)，但很少有具體開(kāi)發(fā)的實(shí)例。針對(duì)這一狀況，本文從工業(yè)旅游的性質(zhì)出發(fā)，結(jié)合株洲工業(yè)旅游資源的現(xiàn)狀，用SWOT分析法探討株洲開(kāi)展工業(yè)旅游可行性、必要性，并就株洲工業(yè)旅游的開(kāi)發(fā)提出了加強(qiáng)政府主導(dǎo)職能、科學(xué)地安排游覽線路、突出自身特點(diǎn)等建議。

關(guān)鍵詞：工業(yè)旅游；株洲；SWOT分析法；戰(zhàn)略思考

1.基于株洲工業(yè)旅游條件的SWOT分析

1.1優(yōu)勢(shì)（Strength）

株洲工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，是我國(guó)工業(yè)化進(jìn)程的一個(gè)縮影。株洲不僅多項(xiàng)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國(guó)第一，如株洲電力機(jī)車廠、株洲冶煉集團(tuán)有限公司、中國(guó)南方航空動(dòng)力機(jī)械公司等，還初步形成了以交通裝備、有色冶金、化工原料、建材等產(chǎn)業(yè)為支柱，陶瓷、生物醫(yī)藥、高新技術(shù)等產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的格局。鐵路運(yùn)輸方面，株洲是我國(guó)南方最大的鐵路樞紐、全國(guó)客貨運(yùn)輸特級(jí)站，是京廣、浙贛、湘黔三條鐵路干線的交匯點(diǎn)。公路運(yùn)輸方面，320國(guó)道、106國(guó)道、京珠高速公路等公路在株洲穿過(guò)，長(zhǎng)株潭三市均有高速公路相聯(lián)。航運(yùn)方面，市內(nèi)湘江流過(guò)，千噸級(jí)船舶可常年直抵長(zhǎng)江沿岸城市?？者\(yùn)方面，市區(qū)到黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)約30分鐘車程。株洲作為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，全國(guó)交通管理模范城市，區(qū)位條件優(yōu)越。2010年，市委、市政府做出“打好旅游升溫戰(zhàn)，建設(shè)知名旅游目的地”的科學(xué)決策，制定《株洲市旅游市場(chǎng)促銷獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等政策措施。連續(xù)幾年“兩會(huì)”期間，市政協(xié)委員呼吁大力發(fā)展株洲工業(yè)旅游。

1.2劣勢(shì)（Weakness）

僅有工業(yè)旅游產(chǎn)品要素，但是沒(méi)有整合、包裝使其成為成熟的工業(yè)旅游產(chǎn)品；沒(méi)有組裝，難以積聚成為資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)亮點(diǎn)，形成旅游市場(chǎng)的敲門磚。株洲的工業(yè)企業(yè)大多以重工業(yè)為主，而手工業(yè)的項(xiàng)目較少，缺乏美感欣賞，工業(yè)旅游包裝程度低。經(jīng)實(shí)踐證明我市還是具有優(yōu)質(zhì)的工業(yè)旅游內(nèi)涵的潛在市場(chǎng)，但欠缺市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與推廣。缺乏對(duì)我市開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游的正確的認(rèn)識(shí)和科學(xué)的判斷，缺乏開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游的組織架構(gòu)、運(yùn)行體制、運(yùn)作機(jī)制和動(dòng)力、合力和推力。工業(yè)旅游要求旅游從業(yè)人員具有高度的專業(yè)技能和科技知識(shí)，尤其是即將要參觀的企業(yè)產(chǎn)品知識(shí)。由于工業(yè)旅游在株洲起步低，企業(yè)自身缺乏對(duì)工業(yè)旅游過(guò)程的深入開(kāi)發(fā)， 現(xiàn)多屬于生產(chǎn)參觀和環(huán)境感知型，多是自有商品銷售，缺乏專業(yè)的高級(jí)導(dǎo)游。

1.3機(jī)會(huì)（opportunity）

株洲的工業(yè)企業(yè)頻繁與國(guó)外企業(yè)接觸，利于設(shè)備更新?lián)Q代和技術(shù)創(chuàng)新。國(guó)家實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，株洲的工業(yè)企業(yè)與西部省區(qū)的交流擴(kuò)大了客源市場(chǎng)。株洲擁有六大國(guó)家級(jí)政策優(yōu)勢(shì)，即中部崛起戰(zhàn)略、振興老工業(yè)基地、國(guó)家循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)、國(guó)家級(jí)高新園區(qū)、國(guó)家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、兩型綜改試驗(yàn)區(qū)，在強(qiáng)大的政策支持下，資金和人才會(huì)被吸引來(lái)株洲。隨著長(zhǎng)株潭一體化進(jìn)程的深入，株洲綜合實(shí)力和地位的不斷提升。據(jù)省統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，2011年，株洲旅游綜合收入已逾百億元，接待國(guó)內(nèi)外游客1822.72萬(wàn)人次。

1.4威脅（threat）

當(dāng)前，中國(guó)由以工業(yè)為重心的第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式向以服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)第三產(chǎn)業(yè)邁入，因此除了株洲正通過(guò)工業(yè)旅游謀求新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式之外，如京津唐、滬寧杭、遼中南等地區(qū)的一線、二線、三線城市都已經(jīng)甚至是搶先打開(kāi)眼界、尋得良機(jī)地開(kāi)啟了工業(yè)旅游模式，所以株洲的工業(yè)旅游急欠成熟度、知名度，在發(fā)展節(jié)奏和發(fā)展強(qiáng)度上較為落后。

2、針對(duì)株洲工業(yè)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思考

2.1策略選擇

差異化定位上，通過(guò)對(duì)本土品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行比較，并標(biāo)識(shí)出一系列不同的特征組進(jìn)行識(shí)別，在顧客心目中形成一種特殊的印象和偏好。株洲旅游資源豐富多彩，既各具特色，又相得益彰，要進(jìn)一步挖掘其文化內(nèi)涵， 樹(shù)立和強(qiáng)化株洲古綠和休閑旅游的主題形象。目標(biāo)市場(chǎng)導(dǎo)向定位則是從顧客的角度來(lái)探討株洲旅游發(fā)展的定位，株洲工業(yè)新城應(yīng)大力發(fā)展工業(yè)旅游，且積極引導(dǎo)顧客認(rèn)識(shí)新株洲，積極求得顧客對(duì)株洲“兩型”發(fā)展成就的認(rèn)同，對(duì)株洲旅游新發(fā)展的認(rèn)同。工業(yè)內(nèi)核景點(diǎn)鏈定位策略可以紅官窯為突破口，唐人神集團(tuán)為示范點(diǎn)，規(guī)劃展覽館為支撐點(diǎn)，株洲蘇式建筑觀光為延伸點(diǎn)發(fā)展工業(yè)旅游。后期也可考慮將舊廠房改造成為大劇院、藝術(shù)畫(huà)院等，形成工業(yè)文化集群效應(yīng)。

2.2格局定位

旅游形象設(shè)計(jì)的核心是解決城市旅游的主題定位問(wèn)題。株洲可定位為“尋根勝地”、“祭祖之都”、“休閑之都”，還可采取以企業(yè)為主、政府引導(dǎo)、社會(huì)參與的開(kāi)發(fā)模式，企業(yè)與旅游行業(yè)兩個(gè)主體協(xié)商制定一套合理有效的開(kāi)發(fā)機(jī)制，將旅游與弘揚(yáng)企業(yè)文化相融合。以市場(chǎng)為導(dǎo)向、資源為依托、產(chǎn)品為基礎(chǔ)、效益為中心，整合旅游資源，完善旅游設(shè)施，健全產(chǎn)品體系，開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，塑造知名品牌，創(chuàng)新體制機(jī)制。在國(guó)內(nèi)層面上，株洲旅游應(yīng)定位為國(guó)家兩型社會(huì)建設(shè)示范基地、國(guó)內(nèi)工業(yè)旅游示范點(diǎn)、中部歡樂(lè)谷。在省層面上，株洲工業(yè)旅游應(yīng)定位為湖南省旅游發(fā)展重要增長(zhǎng)極、大長(zhǎng)沙旅游板塊的核心節(jié)點(diǎn)城市。作為湖南地區(qū)的東大門，長(zhǎng)株潭的核心地帶，湘東旅游度假勝地，株洲旅游可以立足于長(zhǎng)株潭，以湖南省其他城市、周邊省市和珠江三角洲為基本客源市場(chǎng)。

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作者簡(jiǎn)介：陳伊高，福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院金融學(xué)專業(yè)。