商業(yè)與公益合作的挑戰(zhàn)和趨勢

在中國，如果在好幾年前敢于提出這樣的題目絕對是一個挑戰(zhàn)，很可能招致社會的非議。但是在今天，在社會實踐的發(fā)展中，商業(yè)與公益合作的火熱發(fā)展趨勢已經(jīng)不可抑制。

有人把商業(yè)與公益合作產(chǎn)生的新經(jīng)濟形態(tài)，包括社會企業(yè)、社會影響力投資等等，稱為第三部門的新形態(tài)，或稱為社會經(jīng)濟。有的學(xué)者形象地把由慈善到商業(yè)的融合比喻為一個光譜，一段是純慈善，另外一段是純商業(yè)。而在中間偏向純慈善的是社會經(jīng)濟，包括社會企業(yè)、社會投資等等；偏向純商業(yè)的是包括社會企業(yè)責(zé)任、社會責(zé)任、投資等等。問題在于社會在觀念和認(rèn)識上對商業(yè)與公益能否真正的合作，公益與私利能否雙贏，存在疑慮。在中國的傳統(tǒng)文化中，經(jīng)濟目標(biāo)可稱之為利，社會目標(biāo)可稱之為義，一般人認(rèn)為利和義是對立的，兩者很難融合。

但事實上，占據(jù)中國文化傳統(tǒng)地位的儒家卻并不這樣認(rèn)為，孔子并不反對追求富與貴，而是反對不義而富且貴。明清以來，中國商業(yè)社會中發(fā)展出儒商一脈。在一百多年以前，一批有遠(yuǎn)見的企業(yè)家，就萌生了財富公益的觀念，把發(fā)展企業(yè)與履行社會責(zé)任、投身社會公益結(jié)合了起來，早在1924年就提出了社會責(zé)任這一概念。到本世紀(jì)初，隨著對安南推出全球契約這一號召，號召企業(yè)成為負(fù)責(zé)任的企業(yè)的響應(yīng)，市場在追逐經(jīng)濟目標(biāo)的同時，也思考著如何實現(xiàn)自己的社會目標(biāo)。

在另一方面，公益慈善組織基于自身的發(fā)展考慮，不僅要通過市場得到更多的經(jīng)濟資源，也需要在市場中擴大公益文化的影響，努力擺脫傳統(tǒng)慈善的束縛進(jìn)行創(chuàng)新，嘗試?yán)蒙虡I(yè)手段作為公益組織壯大和發(fā)展的動力，從而實現(xiàn)其社會目標(biāo)。

光譜的兩端在向中間靠攏，社會企業(yè)、社會影響力投資就是這種融合的新形態(tài)，也或者是新的公益形態(tài)。

事實上。包括有社會責(zé)任感的企業(yè)與社會企業(yè)在內(nèi)的很多商業(yè)領(lǐng)域的有識之士已經(jīng)認(rèn)識到，對于企業(yè)來說，經(jīng)濟效益與社會效益并不是此消彼長的關(guān)系，而是具有深層次的高度關(guān)聯(lián)。企業(yè)要發(fā)展壯大，就要改變思路，去創(chuàng)造可以共享的價值，而不是分享已經(jīng)創(chuàng)造的價值。通過發(fā)現(xiàn)社會需求，做大整個經(jīng)濟和社會價值的蛋糕，社會問題是巨大的潛在的市場，如醫(yī)療保健、改善住房、增加營養(yǎng)、加強金融安全、減少環(huán)境破壞等等，都可以說是全球經(jīng)濟中尚未得到滿足的最大需求。

其次，重新審視企業(yè)的價值鏈，有效地解決世界性的社會問題，如健康與安全、工作環(huán)境等等，不僅可以為企業(yè)節(jié)約成本，還可以增加社會價值，這就是擴大整體的共享價值。

當(dāng)然，公益與商業(yè)結(jié)合的外部環(huán)境也非常重要。從世界范圍看，新世紀(jì)以來，聯(lián)合國全球契約的倡導(dǎo)確立了社會責(zé)任的標(biāo)準(zhǔn)，一些國家政府引導(dǎo)資本市場的指引，以至消費者意識的改革等等，都營造著一個有利于社會經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境。

當(dāng)前公益與商業(yè)的結(jié)合面臨的主要挑戰(zhàn)，首先是全社會價值的認(rèn)同。其次是外部的政策支持和自身運作的策略技術(shù)。社會企業(yè)也好，社會投資也好，本質(zhì)上是一種文化、一種精神、一種價值觀，它體現(xiàn)了一種新的市場倫理，資本價值，商業(yè)道德和社會意識，表達(dá)出當(dāng)今時代人們對新的精神價值和生活方式的追求，這是文化和精神力量的傳播。對于社會變革和進(jìn)步，在今天的中國的影響絕不能被忽視和低估。

因此，我們有理由相信，融合公益與商業(yè)的社會經(jīng)濟新形態(tài)，在全社會認(rèn)同的社會文化價值的基礎(chǔ)上，在政府、市場、社會三者回歸本位后的再協(xié)調(diào)下，在日益增多的社會企業(yè)、社會影響力投資企業(yè)掌握了更為成熟的社會經(jīng)濟活動策略和技術(shù)的狀態(tài)下，中國社會公益與商業(yè)合作的前景令人期待。由此派生的社會經(jīng)濟的新形態(tài)發(fā)展方興未艾，其產(chǎn)生的社會經(jīng)濟文化的深刻影響也必將充分顯示出來。