深圳：尋求商業(yè)與公益完美結(jié)合

6月16日，深圳證券交易所上市大廳，以往只開放給上市公司舉辦活動的地方，正在舉辦一場公益活動——中國公益慈善項目大賽啟動儀式。

活動開始后，幾名公益人走上演講臺。他們年輕，演講富有激情，話語間頗為推崇“蘋果”、“特斯拉”等高科技公司。他們自稱公益創(chuàng)客，手中大都運作著以公益為導(dǎo)向的項目，并計劃將之作為創(chuàng)業(yè)的方向，有人甚至希望有朝一日能敲鐘上市。

中國公益慈善項目大賽希望給這樣的公益人以機會。今年，主辦方拿出320萬元作為創(chuàng)投資金，在全國范圍內(nèi)“投資”一批優(yōu)秀的公益創(chuàng)新項目，并為進入決賽的團隊配備導(dǎo)師團，幫助他們把創(chuàng)意和項目落實，最終推進社會問題的解決。

給錢，給人脈，這還不夠。今年，大賽試圖引入“天使投資人”，為參賽項目帶來更多的社會投資資本。按照大賽承辦方負責人、深圳市社會公益基金會負責人楊欽煥的說法，政府拿錢舉辦公益創(chuàng)投，實質(zhì)上是希望發(fā)揮種子基金的作用，以此撬動更多的社會資本。

據(jù)說，他們已經(jīng)找到了10家創(chuàng)投機構(gòu)，創(chuàng)投基金達到1億元。

豪華導(dǎo)師團提供個性化培訓

尹偉明是一名大三學生，就讀于深圳大學。上大學后，他開始對公益感興趣，并加入了深圳大學創(chuàng)行團隊。今年，他成為新一屆的隊長。這是個跨地域的學生組織，其成員往往信奉用商業(yè)力量解決社會問題。

目前，尹偉明及其團隊關(guān)注城市白領(lǐng)的用餐問題。他們發(fā)現(xiàn)，生活在深圳的白領(lǐng)希望吃到健康、營養(yǎng)的飯菜，但因為工作忙，無法自己做飯；他們同時發(fā)現(xiàn)，許多退休或者待業(yè)的家庭主婦廚藝了得，卻沒有足夠的施展空間。尹偉明等人正在運作一個名叫“媽媽飯”的項目，希望搭建白領(lǐng)和主婦的交流平臺，解決彼此的供需問題。

創(chuàng)意雖有了，但具體如何實施，經(jīng)費問題怎么解決，及其商業(yè)模式的構(gòu)建，尹偉明并未想得很明白，他希望得到專業(yè)的指導(dǎo)。

尹偉明向中國公益慈善項目大賽承辦方表達了參賽意愿。承辦方負責人覺得他們的想法頗有創(chuàng)意，符合大賽的氣質(zhì)，不僅鼓勵他們參賽，還邀請他們作為啟動儀式的演講嘉賓，分享其公益歷程。

“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”是今年中國公益慈善項目大賽的關(guān)鍵詞。主辦方將大賽主題定為“大眾社會創(chuàng)業(yè)，萬眾公益創(chuàng)新”，并設(shè)置了社會創(chuàng)新項目獎和大學生創(chuàng)客項目獎兩類大項。

值得關(guān)注的是，大賽的主題深度契合著兩大社會背景：一是李克強總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”；另一個則是深圳提出的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)投、創(chuàng)客“四創(chuàng)聯(lián)動”的發(fā)展新思路。

主辦方表示，大賽要服務(wù)國家和地方的發(fā)展。

據(jù)主辦方介紹，中國公益慈善項目大賽是一個國家級的公益創(chuàng)投平臺，由中國公益慈善項目交流展示會（“慈展會”）組委會主辦，得到民政部、廣東省政府和深圳市政府等6家單位支持。深圳每年從福利彩票公益金中拿出資金作為創(chuàng)投資本，投資優(yōu)秀的公益慈善項目。今年，大賽希望投資公益領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目。主辦方拿出320萬元作為創(chuàng)投資金，每個獲獎項目可獲5000到15萬元不等的資助。

此次大賽頗得創(chuàng)業(yè)投資的精髓。主辦方清楚地意識到，一個新生的項目，無論是商業(yè)還是公益，僅僅給予資金支持是不夠的。

今年，大賽找來了70名媒體人、業(yè)內(nèi)專家和投資人組成評審團。說是評審，但他們同樣擔任導(dǎo)師的角色，在不同環(huán)節(jié)為參賽者進行指導(dǎo)。從主辦方公布的評審名單來看，有中央人民廣播電臺主持人、南方都市報記者等傳統(tǒng)媒體人，他們將幫助項目提升傳播策略；有騰訊網(wǎng)副總、網(wǎng)易新聞部總監(jiān)等互聯(lián)網(wǎng)代表，他們將幫助項目在網(wǎng)絡(luò)上進行籌款；還有徐永光和師曾志等公益領(lǐng)袖，他們有可能與參賽代表面對面舉辦沙龍，為參賽項目提供點評。

對于進入決賽的項目，主辦方計劃為之配備導(dǎo)師團。導(dǎo)師團由投資人、企業(yè)高管、基金會秘書長、媒體老總組成，導(dǎo)師將對各個項目的優(yōu)勢和不足進行分析，并為各個項目設(shè)計有針對性的個性化培訓，內(nèi)容涉及產(chǎn)品設(shè)計、運營執(zhí)行、商業(yè)模式等，幫助項目將創(chuàng)意變成現(xiàn)實。

按照楊欽煥的說法，大賽希望幫助參賽者進步，“有些項目即便在報名時質(zhì)量并不好，但經(jīng)過三四個月的比賽，也會得到很大改善。”

引入商業(yè)資本帶來億元基金

自2012年起，中國公益項目大賽已經(jīng)連續(xù)三年舉辦。按照主辦方提供的數(shù)據(jù)，過去三年，大賽累計投放創(chuàng)投資金810萬元。

3年800多萬的創(chuàng)投資金，這對于一個國家級的公益創(chuàng)投平臺而言，體量并不大?？v觀國內(nèi)許多地方政府推動的公益創(chuàng)投，大多都能拿出不低的獎金，廣州、東莞、蘇州等地的獎金達到千萬元級別。但中國公益慈善項目大賽主辦方似是無意提高政府的創(chuàng)投資金，他們更愿意引入商業(yè)的投資資本。

今年大賽啟動前，深圳市社會公益基金會進行了人事調(diào)整，副秘書長楊欽煥接任秘書長。深圳社會公益基金會是一家公募基金會，由深圳市民政局主管，近年來一直是中國公益慈善基金大賽的主要承辦方。

楊欽煥是一名“80后”公益人，體制外的身份，年輕且有想法。他常設(shè)想，能否將政府的創(chuàng)投資金作為種子基金，撬動社會資本的參與，擴大創(chuàng)投主體，增加創(chuàng)投資金，投資更多的創(chuàng)新項目，“在堅持公益慈善基本方向的基礎(chǔ)上，引入社會資源鼓勵公益創(chuàng)新?！?/p>

這個想法得到了體制內(nèi)官員的支持。接任秘書長后，楊欽煥開始走訪創(chuàng)投機構(gòu)，向他們推銷中國公益慈善項目大賽，希望他們能夠拿出部分創(chuàng)投資金投資公益項目。最終，有10家機構(gòu)表示愿意一試。

深圳華強北國際創(chuàng)客中心有限公司是其中一家。這家公司具有創(chuàng)業(yè)投資業(yè)務(wù)，目標是幫助企業(yè)從搖籃走向上市，并從中獲得回報。公益創(chuàng)投也是公司執(zhí)行總經(jīng)理李諾夫感興趣的領(lǐng)域，按照他的說法，一直都在尋找商業(yè)與公益完美結(jié)合的項目。

這似乎并不容易。李諾夫看重項目的創(chuàng)新能力、執(zhí)行能力、經(jīng)營能力以及財務(wù)指標，一個好項目應(yīng)該極有效率，高增長，創(chuàng)新能力很強，“但符合這些要求的公益項目，可遇不可求?！?/p>

李諾夫希望能在中國公益慈善項目大賽中碰到好運氣。今年，他成為了大賽的投資人評委，他所在的華強北創(chuàng)客中心也和其他幾家創(chuàng)投機構(gòu)一起為大賽帶來了1億元的創(chuàng)投基金。

必須特別說明的是，這1億元只是個額度，并不意味著創(chuàng)業(yè)者能將其全部攬下。按照主辦方的設(shè)計，優(yōu)秀的創(chuàng)新項目將在“慈展會”上集中展示，向臺下的10位投資人推介自己。“項目方和投資方彼此選擇，能否達成合作，最終得看雙方意愿，大賽不作強制要求?！睏顨J煥說。

在政府推動的公益創(chuàng)投大賽中引入商業(yè)投資環(huán)節(jié)，對各方來說，都是一次新的嘗試。怎么做，大家都沒有很好的經(jīng)驗。

李諾夫甚至還沒想好需要獲得怎樣的回報，“前期可能是公益回報，幫助公益組織成長，解決社會問題。但我們是商業(yè)機構(gòu)，最終還是得把經(jīng)濟回報作為首要考慮因素，最理想的情況是，做商業(yè)的同時順帶把公益也做了?！?/p>

在政府主導(dǎo)的公益創(chuàng)投中引入商業(yè)資本，看上去很美，但在學界看來，此舉還須在實戰(zhàn)中檢驗其可行性。一位長期研究影響力投資的學界人士表示，商業(yè)資本投資公益項目，講究天時、地利、人和，要想在大賽中花一兩個小時就能選出好項目，成功的概率很難保證，“最后有可能就不了了之?！?/p>

但不管怎樣，楊欽煥還是愿意試一把，在他看來，只有不斷引入新元素，公益創(chuàng)投大賽才能越辦越好。