搜狐體育蘇州世乒賽報(bào)道新視點(diǎn)解析

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、比較分析法等研究方法，以搜狐體育第53屆蘇州世乒賽的報(bào)道為研究文本，通過對其報(bào)道內(nèi)容、主要流程及報(bào)道特點(diǎn)的分析，得出搜狐體育在世乒賽報(bào)道中存在不足并提出合理化的改進(jìn)建議，以期為網(wǎng)絡(luò)媒體小球項(xiàng)目報(bào)道提供參考。

關(guān)鍵詞：搜狐體育；蘇州世乒賽；報(bào)道；新視點(diǎn)

世界乒乓球錦標(biāo)賽（以下簡稱世乒賽）是國際乒乓球聯(lián)合會(huì)主辦的一項(xiàng)最高水平的世界乒乓球大賽，具有廣泛的社會(huì)影響。尤其乒乓球作為我國優(yōu)勢項(xiàng)目和國球，是大眾喜歡并備受關(guān)注的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，它從毫無規(guī)則的游戲發(fā)展成一項(xiàng)組織化、規(guī)范化的體育運(yùn)動(dòng)，其傳播是一個(gè)極為復(fù)雜的文化事件，被賦予了極為特殊的社會(huì)價(jià)值及導(dǎo)向作用[1]。本文以2015年4月26日—5月3日蘇州世乒賽搜狐體育專題報(bào)道為研究文本，通過內(nèi)容分析探求傳播的新視點(diǎn)，無論對提升網(wǎng)絡(luò)媒介在小球報(bào)道方面的力度以及網(wǎng)絡(luò)媒體專項(xiàng)體育賽事報(bào)道的水平，均具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、搜狐體育蘇州世乒賽報(bào)道概況

2015年蘇州世乒賽有134個(gè)國家和地區(qū)的1300多名運(yùn)動(dòng)員、教練員和官員參加，“我愛乒乓”成為賽事主題口號(hào)。搜狐體育開通專題頁面，并主要分以下版塊：滾動(dòng)新聞、男乒動(dòng)態(tài)、女乒動(dòng)態(tài)、雙打動(dòng)態(tài)、圖片、評論、賽場、轉(zhuǎn)播表和簽表等。比賽過程中，搜狐體育通過技術(shù)手段抓取比賽的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，編輯在后方發(fā)布稿件、修改專題、推薦體育首頁、搜狐首頁、文章精編，隨即根據(jù)比賽的內(nèi)容出一些花絮、分析和賽后類的稿子。作為搜狐體育的特色產(chǎn)品，在全部比賽結(jié)束之后，編輯會(huì)從大量的圖片中精心挑選出一些圖片，重新分類編組之后，重新盤點(diǎn)整個(gè)世乒賽，回放記錄整個(gè)比賽的過程，增加觀賞性，最后要修改整體賽果、更新獎(jiǎng)牌榜、優(yōu)化專題、存大白。

二、搜狐體育蘇州世乒賽報(bào)道特點(diǎn)解析

（一）頁面視覺沖擊力強(qiáng)，圖片豐富，專題SEO完善

頁面設(shè)置精美。綜合新浪、騰訊、網(wǎng)易等幾大門戶網(wǎng)站對蘇州世乒賽頁面呈現(xiàn)的對比，搜狐體育的頁面設(shè)置更加大氣，背景圖片有延展感，突破了950專題的限制，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，左邊欄主要是實(shí)用信息，右邊欄為賽果、賽程、獎(jiǎng)金榜、簽表，手動(dòng)區(qū)在決賽日列出9個(gè)頭條，信息量大增，網(wǎng)友也能第一時(shí)間找到最重要的信息。從字體到被背景顏色呈現(xiàn)出協(xié)調(diào)觀賞性強(qiáng)等特點(diǎn)，符合審美特點(diǎn)，憑借視覺感官的沖擊來吸引網(wǎng)友注意力。其次，相比其他門戶網(wǎng)站，搜狐體育圖片量非常多，憑借前方圖片記者傳回大量獨(dú)家圖片，后方編輯也利用各大圖庫的圖片進(jìn)行補(bǔ)充完善。尤其是丁寧腳踝受傷表情痛苦的瞬間，放置在左上角最顯著位置圖文直播，吸引眾多網(wǎng)友眼球。

（二）報(bào)道角度選點(diǎn)多元，內(nèi)容為王，多手段互動(dòng)

信息量豐富。世乒賽期間，不算紙媒轉(zhuǎn)載的稿子，搜狐體育的編輯、記者、寫手加上微博參與報(bào)道，每天報(bào)道的信息量非常大。此次報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)寫手與編輯原創(chuàng)的稿件涉及角度多，延伸分析質(zhì)量和數(shù)量好于對手，使報(bào)道更加全面豐富準(zhǔn)確，在網(wǎng)友中樹立良好的品牌形象。同時(shí)注重體現(xiàn)特約資源優(yōu)勢，兼顧報(bào)道視角多元化[2]。此外通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查吸引受眾互動(dòng)，如搜狐調(diào)查設(shè)置兩個(gè)問題：誰會(huì)獲得男單冠軍？誰會(huì)獲得女單冠軍？兩個(gè)問題全部答對可領(lǐng)取徐昕郭躍簽名的紀(jì)念款球鞋。短時(shí)間就有1923個(gè)人參與，引起很大關(guān)注。

（三）充分利用獨(dú)家資源，策劃制勝，鑄搜狐品牌

派出前方記者，立體平面結(jié)合。此次搜狐體育派出文字記者和攝影前往蘇州進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，第一時(shí)間傳回現(xiàn)場的精彩瞬間，同時(shí)捕捉時(shí)機(jī)，隨時(shí)進(jìn)行冠軍采訪和花邊新聞的采集，爭取獨(dú)家內(nèi)容。

其次，以策劃制勝。世乒賽期間，搜狐體育以電子雜志的方式、講故事的方式，更加美觀完整呈現(xiàn)關(guān)于賽事或者重大事件的觀點(diǎn)和評論，多角度的詮釋世乒賽，這是一種獨(dú)家資源，在與對手網(wǎng)站的競爭中保持優(yōu)勢。如搜狐體育《銳體育》策劃：“世乒賽總結(jié)：跨國組合閃耀，小將閃光新王當(dāng)立”，從多角度、立體化展現(xiàn)本屆世乒賽的創(chuàng)新與突破。

三、搜狐體育蘇州世乒賽報(bào)道問題及啟示

（一）搜狐體育蘇州世乒賽報(bào)道問題分析

報(bào)道浮于表面。網(wǎng)絡(luò)媒體對于某個(gè)事件的報(bào)道，其主要方式是“一點(diǎn)一文章”，即一個(gè)新聞點(diǎn)就可以發(fā)出一篇新聞，然后把新聞點(diǎn)凝練在標(biāo)題之上，呈現(xiàn)在用戶面前，所以每一篇分析報(bào)道不如紙媒做的深刻。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起僅10幾年光景，網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)絡(luò)寫手的資歷經(jīng)驗(yàn)、文字功底還是對項(xiàng)目的了解程度仍顯欠缺，雖然在比賽結(jié)束后有分析性的稿件，但并沒有更深層次去分析解決問題，更多的稿件還停留在較淺顯的層面。其次，信息海量但重點(diǎn)不突出。每一場比賽結(jié)束之后，都會(huì)有大量的稿子，包括戰(zhàn)報(bào)、賽后、技術(shù)統(tǒng)計(jì)、直播實(shí)錄等內(nèi)容將頁面填滿，但是稿件過多導(dǎo)致最直接的問題就是重點(diǎn)不突出，分散網(wǎng)友的瀏覽重點(diǎn)。報(bào)道全面稿件豐富雖然可以在一定程度上提升報(bào)道質(zhì)量，但信息太多就會(huì)過猶不及。

（二）門戶網(wǎng)站大型單項(xiàng)賽事報(bào)道新啟示

多開辟深度報(bào)道板塊，挖掘視角獨(dú)特的報(bào)道?？梢詫W(xué)習(xí)紙媒的報(bào)道方式，發(fā)生一個(gè)問題之后進(jìn)行多方延伸讓報(bào)道層層深入，使報(bào)道變得有層次感，設(shè)立固定的深度版塊推廣深度報(bào)道，這樣可以在業(yè)界更加專業(yè)。頁面設(shè)置彰顯特色、開創(chuàng)搜狐體育報(bào)道品牌?？v觀四個(gè)門戶網(wǎng)站的頁面設(shè)置，報(bào)道的模式走向也十分雷同，內(nèi)容基本同質(zhì)，要想在競爭中處于不敗之地必須建立自己的特色，創(chuàng)立品牌，無論是視覺效果還是內(nèi)容排列以及新產(chǎn)品設(shè)計(jì)上都要獨(dú)具匠心。

參考文獻(xiàn)：

[1]李榮之，肖煥禹.乒乓球運(yùn)動(dòng)的萌芽及傳播研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2012（03）：137-142.

[2]李芳，楊帆.《體壇周報(bào)·奧運(yùn)日報(bào)》倫敦奧運(yùn)傳播新視點(diǎn)[J].青年記者，2013（23）：95-96.