如何認(rèn)識和加強企業(yè)新聞宣傳工作

在競爭日趨激烈的現(xiàn)代社會，“酒香也怕巷子深”，企業(yè)不但要加強自身實力建設(shè)，還要善于通過新聞宣傳來展示和推銷。做好企業(yè)新聞宣傳工作，就能為企業(yè)發(fā)展提供強有力的思想保證和輿論支持。

一、企業(yè)新聞宣傳的定義

企業(yè)新聞宣傳就是借助報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體，把企業(yè)信息以新聞報道的方式傳播出去。

二、企業(yè)新聞宣傳的作用

（一）是企業(yè)新聞宣傳是塑造企業(yè)品牌形象的催化劑

企業(yè)新聞宣傳通過塑造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，給消費者留下深刻的印象，有助于企業(yè)建立家喻戶曉的品牌。

（二）是企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體

企業(yè)新聞宣傳著力于企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)理念的宣傳，使企業(yè)的文化理念、核心的價值觀深入人心，從而為文化建設(shè)營造良好的氛圍。

（三）是企業(yè)新聞宣傳有利于落實科學(xué)發(fā)展觀

企業(yè)只有實施戰(zhàn)略調(diào)整，在產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整上下功夫，走科學(xué)發(fā)展之路，才會解放生產(chǎn)力，增強競爭力。企業(yè)新聞宣傳積極圍繞這些重點組織系列報道，必然對企業(yè)的改革發(fā)展產(chǎn)生極大推動力。

（四）是企業(yè)新聞宣傳有利于促進“和諧企業(yè)”建設(shè)

企業(yè)新聞宣傳特點是“?！焙汀敖?。專就是具有行業(yè)和企業(yè)特色內(nèi)容；近就是“三貼近”：即貼近企業(yè)、貼近群眾、貼近生活，為此，企業(yè)新聞宣傳為企業(yè)與職工的溝通提供了渠道，為“和諧企業(yè)”建設(shè)創(chuàng)造了條件。

三、如何加強企業(yè)新聞宣傳工作

（一）是緊緊圍繞“三點一線”做文章

“三點”就是熱點、焦點、閃光點，“一線”就是改革發(fā)展穩(wěn)定這條主線。“熱點”就是企業(yè)發(fā)展的熱點，例如：科技創(chuàng)新、管理提升等，只有把握這個熱點，才能使宣傳工作有針對性。第二要抓“焦點”，就是職工群眾關(guān)心的事，宣傳工作的成效不在于干了多少，而在于群眾接受了多少。第三要抓“閃光點”，閃光點就是企業(yè)營造良好經(jīng)營環(huán)境的獨特做法和經(jīng)驗，在宣傳報道中要善于發(fā)現(xiàn)工作中的一些閃光點，并正確地反映、弘揚，才能樹立正氣。

（二）是企業(yè)內(nèi)部要大力支持新聞宣傳工作

企業(yè)新聞宣傳的對象是企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)做或者正在做的各項工作，它在企業(yè)起著橋梁和紐帶的作用，并對企業(yè)的各項工作提供強有力的思想保證和輿論支持。企業(yè)新聞工作做得好，就能夠為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，增強發(fā)展動力。因此，企業(yè)內(nèi)部要正確認(rèn)識新聞宣傳的意義，從信息資源、人力上多多支持新聞宣傳工作，為企業(yè)新聞宣傳工作提供各種有利的條件。

（三）是加強新聞宣傳隊伍建設(shè)

新聞宣傳隊伍包括專職新聞宣傳人員和兼職新聞宣傳人員兩種。要在日常工作中加大培養(yǎng)力度，通過加強培訓(xùn)和引進來、走出去等多種形式，嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)、高要求、全方位地提高業(yè)務(wù)素質(zhì)。新聞宣傳人員要注重學(xué)習(xí)和了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方面的知識，經(jīng)常深入基層，勤于實踐，這樣寫出來的新聞稿件才有深度。

（四）是完善考核激勵機制

首先是對新聞宣傳人員規(guī)定任務(wù)、加強考核，對于發(fā)稿數(shù)量不及格的通訊員，及時進行更換。其次在企業(yè)內(nèi)部實行發(fā)稿獎勵制度，定期進行統(tǒng)計發(fā)放。每年對宣傳報道工作進行總結(jié)評比表彰，對于投稿積極、發(fā)表稿件數(shù)量較多的優(yōu)秀通訊員大力表彰

獎勵。

（五）是充分利用各種宣傳載體

要充分重視發(fā)揮好宣傳載體的作用，把向地方報刊、電視臺、行業(yè)媒體投發(fā)新聞稿件，作為新聞宣傳的主要陣地和突破口之一，集中力量攻難關(guān)，不斷擴大社會宣傳效果。在此基礎(chǔ)上，還要鼓足勇氣，大膽向國家級、省部級黨報黨刊及電視臺投稿。

（六）是堅持創(chuàng)新和突出行業(yè)特色

只有不斷地創(chuàng)新新鮮經(jīng)驗，取得新的成就，才能保證新聞宣傳的源頭活水取之不盡，宣傳稿件也才能產(chǎn)生出巨大的沖擊力和廣泛的影響力。實踐證明，越是有特色的東西，就越具有吸引力和滲透力，這既符合新聞性“新”的要求，也符合人們追新求異的心理規(guī)律。要擴大新聞宣傳力度，就必須把握行業(yè)特色，只有把握特色、體現(xiàn)特色，才能吸引編輯、吸引讀者。