數(shù)字出版絕不能忽略移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀

移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀正隨著電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而成為人們生活中的常態(tài)。在社會壓力日漸加強的當下，人們沒有大塊的時間去閱讀，尤其是職場人，還有流動人群（外來打工人員）等很多不具備經(jīng)常通過電腦上網(wǎng)的條件，手機上網(wǎng)查找信息對他們來說就成為了首選。另外，如公車上、地鐵中、等待的人群等，這類人群的特點是僅擁有零碎的時間和特定的環(huán)境，此時并不適合做較為復雜的工作和活動，所以通過手機等上網(wǎng)閱讀對他們來說就是順理成章的事了。

移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀具有四個特點：一、大眾性。中國內(nèi)地有9.9億多的手機用戶，擁有豐富的手機出版基礎(chǔ)資源。二、隨身性。移動終端的隨身性比傳統(tǒng)閱讀方式更有優(yōu)勢。三、可推送。移動閱讀的獲取相比傳統(tǒng)出版獲取更方便快捷。四、成本低。移動閱讀免去了紙張、印刷、物流等成本，相比傳統(tǒng)出版更具價格優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)終端具有隨地、隨時、任意人群的特點，比報紙更互動，比廣播更豐富，比電視更便攜，比互聯(lián)網(wǎng)更普及，能充分利用“碎片時間”。

中國內(nèi)地傳統(tǒng)出版在穩(wěn)定增長的同時，數(shù)字出版得到快速增長。數(shù)字出版內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模不斷加大，政府支持和引導力度進一步增強，隨著3G移動通信和移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，中國數(shù)字出版業(yè)快速增長的拐點已經(jīng)到來。與美國傳統(tǒng)出版行業(yè)呈普遍下降的趨勢不同，中國的傳統(tǒng)出版業(yè)在城鎮(zhèn)化進程加快、人均文化消費水平提升和文化體制改革的多重推動下，預計在未來3至5年內(nèi)仍將穩(wěn)定增長。出版社是傳統(tǒng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的主導環(huán)節(jié)，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺和內(nèi)容格式將成為產(chǎn)業(yè)鏈的中心，也是標準化價值最大化的核心所在。

先來看一下傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈是如何形成的，以便對兩種出版形式有一個更清晰的認識和對比。紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)鏈分為“作者—出版社—印刷—批發(fā)—零售—讀者”，盈利模式為內(nèi)容收費為主?，F(xiàn)在出版社實行許可證管理制度，直至目前民營書商還無法獲得出版書號資質(zhì)。發(fā)行方面，非教材發(fā)行已經(jīng)放開，教材發(fā)行權(quán)仍在全國各地新華書店系統(tǒng)手中。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈分為“作者—出版社—數(shù)字發(fā)行平臺—運營商（支付）—終端商—讀者”，盈利模式更為多元化，參與廠商更多（包括運營商和技術(shù)廠商等）。數(shù)字出版流程的組織方式更為豐富，互動性更強，如個人出版圖書更方便，未必要通過出版社，如博客；作者與讀者的溝通更暢通，讀者可以參與到作者的創(chuàng)作中，甚至影響作品的最終結(jié)局。

通過對傳統(tǒng)出版物和數(shù)字出版物產(chǎn)業(yè)鏈的介紹，可以看出移動互聯(lián)網(wǎng)的核心價值：移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀時代，產(chǎn)業(yè)鏈融合趨勢明顯，發(fā)行平臺（即移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)平臺）將成為產(chǎn)業(yè)鏈的核心，因為平臺是與各方發(fā)生關(guān)系的核心關(guān)鍵點，行業(yè)監(jiān)管和標準化重點是從傳統(tǒng)出版社向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺轉(zhuǎn)移；國家工信部和出版總署對于移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的監(jiān)管和標準化是大勢所趨。傳統(tǒng)出版的監(jiān)管和標準化重點在于出版社（書號管理），移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的監(jiān)管重心在于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺（傳播通道）和閱讀終端客戶端；移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的黏性在于內(nèi)容，內(nèi)容可以“隨時、隨地”接入網(wǎng)絡和內(nèi)容發(fā)行平臺的開放是產(chǎn)業(yè)做大做強的基本需求，內(nèi)容格式標準化的需求非常明顯。

移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀突出存在這樣幾個問題：

1.產(chǎn)業(yè)鏈開放性影響了網(wǎng)絡傳播內(nèi)容的安全

隨著電子書等數(shù)字產(chǎn)品的網(wǎng)絡傳播，很多作品被惡意篡改，其機密性、完整性、可用性無法保障。國內(nèi)80%用戶終端是通過開放性市場獲得數(shù)字出版物的，整個傳遞過程面臨著非授權(quán)訪問服務、內(nèi)容安全和完整性威脅、網(wǎng)絡病毒泛濫、用戶隱私保護等問題，缺少整體安全管理系統(tǒng)，制約了產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展。

2.盜版泛濫阻礙了移動出版產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護

目前電子出版物復制近乎零成本導致的盜版泛濫是移動出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護的巨大障礙之一。2011年，美國最大的圖書出版商蘭登書屋起訴羅塞塔書社，后者在網(wǎng)上銷售蘭登書屋出版的一系列著作的電子版本。2004年，谷歌在未經(jīng)中國著作人授權(quán)的情況下擅自將510位權(quán)利人的著作進行掃描并放入其數(shù)字圖書館供讀者觀看，侵犯了中國作家權(quán)益。2009年12月，盛大文學認為百度的搜索結(jié)果包含盜版信息，宣布將對百度提起訴訟，向百度索賠上百萬元。

3.出版標準制約了數(shù)字出版的快速發(fā)展

數(shù)字出版標準化問題長期得不到解決，內(nèi)容集成度不足，已成為制約我國數(shù)字出版快速發(fā)展的瓶頸之一。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中文標準嚴重缺失，4000項國際標準中只有3項由中國制定，導致對包括中文在內(nèi)的多語言支持不足，且文字、音樂、圖像、視頻的整合能力較弱。

移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)：

1.社會發(fā)展的需要?！耙粋€不讀書的民族是一個沒有希望的民族”，但目前我國內(nèi)地成年人圖書閱讀率僅為49.3%，61.2%的國民對自己閱讀的情況很不滿意。國家領(lǐng)導人也多次呼吁創(chuàng)新文化傳播方式和手段，提升全民閱讀率，要愛讀書、讀好書、善讀書。

2.行業(yè)發(fā)展的需要。傳統(tǒng)出版增長停滯，中間環(huán)節(jié)長（成本占35%），庫存與銷售量比近1：1，還有96%的書稿無法出版，營銷能力弱、渠道覆蓋少。

3.市場用戶的需要。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，95%手機上網(wǎng)用戶，愿意用碎片時間進行手機閱讀，手機上網(wǎng)已成為主流的網(wǎng)絡接入方式。在手機上網(wǎng)人群中，移動閱讀已成為最近半年使用最多的應用之一，使用比率均在50%以上，更有超過85%的手機上網(wǎng)用戶愿意試用手機閱讀功能、超過一半的人愿意付費閱讀，尤其是一些熱門小說和名家新作。

面對日益發(fā)展壯大的移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀，出版業(yè)應從以下幾個方面入手：

第一，加強版權(quán)保護。版權(quán)保護環(huán)境決定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，模式創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。雖然政府加強了保護版權(quán)的立法（例如新《著作權(quán)法》的出臺）、技術(shù)能力（數(shù)字版權(quán)保護DRM）在進步，但若使國內(nèi)數(shù)字出版的版權(quán)環(huán)境良性發(fā)展，還需要各部門的通力合作。

第二，創(chuàng)新盈利模式。在線即時閱讀和小額支付得到逐漸推廣，運營商開始嘗試推行移動支付的應用。

第三，開發(fā)移動閱讀。移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀將是一個平臺為王、內(nèi)容為王的時代。平臺自有運營商來完善，出版社則需要以內(nèi)容為主，針對目標人群，開發(fā)出適宜移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的選題。目前的移動閱讀大多是文藝類的圖書，以小說為主，閱讀面狹窄。應開發(fā)移動教育資源，多方位擴展移動閱讀面。

第四，建設(shè)標準化體系。加強移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的標準化體系建設(shè)，以及手機出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容格式標準化的書庫建設(shè)。

第五，探索發(fā)行渠道。出版社（版權(quán)代理公司）擁有優(yōu)質(zhì)圖書資源和圖書版權(quán)，可以利用運營商和優(yōu)秀的手機閱讀運營團隊和豐富的增值業(yè)務運營經(jīng)驗，雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢，本著合作共贏的原則，由出版社（版權(quán)代理公司）授權(quán)運營商使用其圖書資源，接入手機閱讀基地，打造出版社（版權(quán)代理公司）全新的圖書發(fā)行渠道。

移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀是數(shù)字出版業(yè)的一個分支，且呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，出版業(yè)在傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的基礎(chǔ)上大力發(fā)展數(shù)字出版的同時，不能不重視移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀發(fā)展的前景，應對適于移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的內(nèi)容進行深入挖掘，加大市場開發(fā)力度，讓移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀在數(shù)字出版中大放異彩，從而使出版業(yè)的利潤獲取最大化，也為大眾閱讀貢獻出版人的一份心力，為提高全民閱讀和國民素質(zhì)盡出版人的一份責任。