新媒體背景下Flash廣告的創(chuàng)作

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們獲取信息的重要途徑，隨之出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)多媒體為方向多元化競(jìng)爭(zhēng)。新媒體背景下，越來越多的產(chǎn)業(yè)與新媒體結(jié)合，相輔相成，相互發(fā)展。近年來，F(xiàn)lash廣告在新媒體的影響下也有了各種各樣新型的方式，如汽車載體廣告、戶外媒體廣告、樓宇廣告、手機(jī)廣告等等。本文主要針對(duì)新媒體和Flash廣告的特點(diǎn)入手，分析在新媒體背景下Flash廣告的創(chuàng)作技巧。

關(guān)鍵詞：新媒體；Flash廣告；主題；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：J412.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增，越來越多的商業(yè)客戶開始重視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)宣傳、展示的平臺(tái)，新媒體背景下出現(xiàn)的汽車載體廣告、戶外媒體廣告、樓宇廣告、手機(jī)廣告等等盛行，在這些新媒體廣告形式中運(yùn)用最多的表現(xiàn)形式就是Flash廣告的形式。Flash廣告利用Flash技術(shù)、動(dòng)畫形式和廣告原理進(jìn)行結(jié)合，具有多媒體和互動(dòng)性兩個(gè)特性，也就是使靜態(tài)畫面以動(dòng)態(tài)頁面的形式進(jìn)行展現(xiàn)，它可以將畫面、文字、聲音、視頻、動(dòng)畫結(jié)合在一起。

Flash廣告具有很多優(yōu)點(diǎn)，如Flash廣告情節(jié)夸張；雙向互動(dòng)，制作成本低，讓消費(fèi)者參與到廣告中來；體積小，傳輸速度快；范圍廣泛，跨媒體性強(qiáng)，可以在多種媒體上同時(shí)使用，可變性大，可供多種平臺(tái)投放。

在新媒體背景下，F(xiàn)lash廣告的商業(yè)價(jià)值顯得非常重要，企業(yè)的網(wǎng)頁形象、產(chǎn)品宣傳都離不開Flash廣告，它可以給企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)增添情趣，帶給客戶新奇的感受，增加受眾的記憶度，提高品牌形象。

因此，F(xiàn)lash動(dòng)畫廣告的創(chuàng)作就顯得尤其的重要，F(xiàn)lash動(dòng)畫廣告可以和各種新媒體結(jié)合利用影視語言用新的元素、形式、手法來表現(xiàn)主題，為了增添作品的生命力，我們一定要注意Flash廣告的創(chuàng)意來源，首先是生活的激發(fā)。創(chuàng)意來源于生活但高于生活，在生活的基礎(chǔ)上提取美的元素，創(chuàng)作好的作品。其次是注意與市場(chǎng)的結(jié)合。我們的動(dòng)畫廣告最終是要投向市場(chǎng)的，創(chuàng)意、產(chǎn)品和市場(chǎng)結(jié)合，才能做出好的作品，吸引受眾的注意力。

一、新媒體背景下Flash廣告的主題定位

主題是廣告中最重要的部分，F(xiàn)lash廣告中也是一樣，在Flash廣告進(jìn)行主題定位時(shí)，要注意：Flash廣告一半時(shí)間較短，一般幾秒或者幾十秒，因此，需要在短暫的時(shí)間內(nèi)迅速吸引受眾的注意力。這就要求在制定Flash動(dòng)畫主題時(shí)，找到自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)也要立意新穎、獨(dú)特，有內(nèi)涵，不可千篇一律，人云亦云。創(chuàng)作讓人耳目一新的設(shè)計(jì)，創(chuàng)作讓人容易記憶的設(shè)計(jì)，創(chuàng)作讓人能迅速看懂的設(shè)計(jì)。

在進(jìn)行主題定位時(shí)，可以結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，根據(jù)手機(jī)、戶外、樓宇媒體等不同的特點(diǎn)去找自己不同的廣告定位，造成1+1大于二的效果。

二、新媒體背景下Flash廣告的創(chuàng)意思維

創(chuàng)意是我們提到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候所必提的一個(gè)概念，我們要切實(shí)的從根源上解決這個(gè)問題。在進(jìn)行Flash廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作時(shí)，要注意創(chuàng)意和主題的結(jié)合，也要注意創(chuàng)意思維的問題。不要局限在常規(guī)思維的思路上，要多利用逆向思維，運(yùn)用一些非常規(guī)的思路和想法去思考問題，爭(zhēng)取打開一個(gè)新的思路點(diǎn)，使自己的Flash廣告能夠與其他相同主題的廣告創(chuàng)意不同，更加吸引人。

在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師采用逆向思維或反向思維是非常重要的，如果能從逆向思維或反向思維出發(fā)，并運(yùn)用聯(lián)想、比喻、擬人、幽默、夸張等手法相結(jié)合，比會(huì)產(chǎn)生新穎的廣告設(shè)計(jì)。

三、新媒體背景下Flash廣告的表現(xiàn)形式和手法

Flash廣告具有創(chuàng)造性的特點(diǎn)，F(xiàn)lash廣告又集聲音、圖像、文字、音效、視頻、時(shí)空等各個(gè)元素，是一種視聽結(jié)合的藝術(shù)，F(xiàn)lash廣告在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上會(huì)進(jìn)行夸張變形，給畫面中的產(chǎn)品或形象賦予人格等魅力，以一個(gè)卡通的形象表現(xiàn)主題，表現(xiàn)創(chuàng)意，視覺沖擊力強(qiáng)。

廣告表現(xiàn)的形式可以用幽默、嚴(yán)肅、輕松、凝重等等。在進(jìn)行Flash廣告的創(chuàng)作時(shí)，要運(yùn)用多種表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法，在立足于主題的基礎(chǔ)上豐富活潑畫面，使Flash廣告的的故事情節(jié)或畫面更加吸引受眾。在這里，我們要牢記一點(diǎn)，所有的藝術(shù)表現(xiàn)手法或表現(xiàn)形式都應(yīng)立足于主題之上，為主題服務(wù)。

Flash廣告有很多表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)主題選擇合適的表現(xiàn)手法，如幽默、夸張、恐嚇、擬人、擬物、比喻、聯(lián)想等等，也可采用二維、三維、粉彩畫、水墨畫、油畫等等不同的風(fēng)格，所有這些表現(xiàn)手法都需跟傳播載體、傳播人群息息相關(guān)。

四、新媒體背景下Flash廣告的鏡頭語言

鏡頭語言包括鏡頭視點(diǎn)、角度、景別、機(jī)位、色彩、照明、光線等。如希望自己的動(dòng)畫作品與其它同等主題作品產(chǎn)生不同的視覺效果，設(shè)計(jì)師就需注意鏡頭語言。采用何種景別、采用何種明暗度、采用何種色彩在Flash廣告中非常的重要，這直接決定著廣告作品畫面的連貫性。

新媒體環(huán)境下，我們可采用手機(jī)，IPAD等新媒體載體，利用各種各樣的鏡頭語言和蒙太奇（畫面之間的轉(zhuǎn)接），充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，與Flash廣告結(jié)合，帶給大眾較強(qiáng)的視覺感受。設(shè)計(jì)好Flash廣告中的景別變化、視角變化、鏡頭運(yùn)動(dòng)方式，注意鏡頭之間的轉(zhuǎn)場(chǎng)及鏡頭的場(chǎng)景。通過色彩、構(gòu)圖、光影等設(shè)計(jì)手法來強(qiáng)化影視動(dòng)畫的視覺表現(xiàn)，使恐怖氣氛更加恐怖，優(yōu)雅場(chǎng)面更加優(yōu)雅。

創(chuàng)作方法是Flash廣告的核心，應(yīng)該把主題定位、創(chuàng)意思維、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式及鏡頭語言相互聯(lián)系，綜合運(yùn)用。Flash廣告創(chuàng)意的手法還有很多，這需要設(shè)計(jì)師認(rèn)真的思考及深入的了解和研究。注意深度挖掘，注意舊的元素，新的組合，這樣才會(huì)有新思維、新發(fā)現(xiàn)、新創(chuàng)造。

網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)的多媒體性，新媒體影響下的各種載體和Flash廣告聯(lián)系緊密，這些載體都具有很強(qiáng)的傳播效果。這些傳播手段是Flash廣告和受眾的有效傳播途徑，具有很強(qiáng)的即時(shí)性，圖文直播、音頻直播和視頻直播更是使Flash廣告的及時(shí)性發(fā)揮到了極致。新媒體的出現(xiàn)使Flash廣告出現(xiàn)了很多的形式，在創(chuàng)作Flash廣告時(shí)也應(yīng)該結(jié)合各種新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意。設(shè)計(jì)師也應(yīng)該在熟練掌握Flash軟件的基礎(chǔ)上，注意自身創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的積累和對(duì)大環(huán)境的了解，這樣才能創(chuàng)作出更吸引大眾眼球的作品。