淺談版式設(shè)計對視覺傳達設(shè)計的影響

摘要：版式設(shè)計是視覺傳達設(shè)計表現(xiàn)形式中的重要方式，特別是能實現(xiàn)設(shè)計技術(shù)運用與設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)的統(tǒng)一性。隨著近幾年我國商業(yè)市場，品牌建設(shè)的迅速發(fā)展，視覺傳單設(shè)計在商業(yè)宣傳，品牌推廣中扮演者重要的角色，起到不可或缺的作用。本文的寫作目的是通過研究版式設(shè)計中運用的圖形、文字、色彩等元素的編排搭配，從而對于版式設(shè)計表現(xiàn)的作用等方面，探討版式設(shè)計對于視覺傳達設(shè)計的影響。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計;視覺傳達設(shè)計;創(chuàng)意

一、版式設(shè)計對于視覺傳達效果的影響

設(shè)計，是溝通和傳達;藝術(shù)，則是表現(xiàn)和創(chuàng)作。設(shè)計是不能憑感覺做的，要跟客戶溝通，為客戶考慮，要與市場結(jié)合，要考慮環(huán)境因素等等，設(shè)計師把自己的感覺和體會演繹成為人們能夠理解和認同的有效的視覺語言，尋求最好的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來。從標題文字的選擇，到畫面制作，再到內(nèi)容的詳略得當，還有圖片的清晰有含義，能與文字內(nèi)容所搭配，以及裝飾的亮點。當然內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)作優(yōu)美畫面的首要條件，要使得版面中各種豐富多彩的視覺元素結(jié)合起來，既要保持畫面統(tǒng)一，又要讓畫面生動變化多樣，使版面既不覺單調(diào)又不顯雜亂無章，從內(nèi)容上也能體現(xiàn)美感，充滿靈性和藝術(shù)性，吸引人眼球，讓人們印象深刻，意味深長。

（一）版式設(shè)計體現(xiàn)內(nèi)涵

現(xiàn)代的版式設(shè)計，已經(jīng)不再是過去的線條和網(wǎng)格的拼湊組合，需要能夠體現(xiàn)出內(nèi)容的個性和設(shè)計者的思想，能夠反映深層次的思想，同時傳達設(shè)計師對于作品的詮釋，這就要求設(shè)計師善于運用藝術(shù)的手法，創(chuàng)意的思維，有條理的運用版式編排來詮釋作品的內(nèi)在含義。優(yōu)秀的作品，會讓觀眾能感受到設(shè)計師的思想，能夠讓觀眾將設(shè)計師的感情感同身受，明白設(shè)計師的創(chuàng)意和想法，而不單單只是一副裝飾品。優(yōu)秀的版式設(shè)計作品可以通過整個畫面體現(xiàn)出來的喧鬧與沉靜，絢麗與樸素，高亢與低調(diào)，以及冷與熱，輕與重，喜與悲，等因素的合理比例，來構(gòu)造形神兼?zhèn)涞囊饩澈驼Z義，從而體現(xiàn)出版物的精髓。

（二）版式設(shè)計體現(xiàn)視覺效果

對于現(xiàn)代的版式設(shè)計來說，沒有個性的作品是失敗的作品，就像一張人群中毫無個性的面龐，在視覺上也不易讓人記住，也無法將想要表達內(nèi)容的深層含義傳達給每一個觀眾。就版面設(shè)計的編排方式來說，版面的設(shè)計不單單是為了方便觀眾閱讀，更要產(chǎn)生視覺上的美感，過多繁雜的變化只是加重了閱讀時候的負擔和壓力。在創(chuàng)作的時候，要為讀者的視覺感受考慮，整個版式的設(shè)計風格要統(tǒng)一，又能夠具有各自的個性風格，生動活潑，不失個性的版面，以求達到豐富多彩又統(tǒng)一的視覺效果。從更深的層面上去表達內(nèi)容，同時也要能夠適應(yīng)目標受眾的欣賞水平。

（三）版式設(shè)計體現(xiàn)視覺的均衡

好的作品，優(yōu)秀的版式設(shè)計，各個元素，素材之間的比例關(guān)系都會達到和諧，達到視覺上的均衡。在構(gòu)圖的理論中，均衡的意思是指，用各種辦法，通過造型，色彩，面積，位置等使得畫面構(gòu)成的各種力量均等，讓整個畫面顯得穩(wěn)定。黑格爾說：“在較大幅的構(gòu)圖里，最好的辦法是把整體劃分為若干容易認出的部分，而同時又不使它們顯得零散?！边@個道理同樣適合用在在版式設(shè)計的創(chuàng)作中中，視覺力感、數(shù)量因素、物理因素等，都是我們在創(chuàng)作的時候需要考慮到的因素，我們要努力使文字，顏色，以及其他的素材元素在整個版面中的分布能夠大體相等。體現(xiàn)版式設(shè)計中對比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏的原則，同時也要處理好內(nèi)容主次，圖片素材與背景，段落與文字，群組與間距，空白與版面率等關(guān)系，使得整個畫面達到統(tǒng)一，和諧。

二、版式設(shè)計對于傳達信息和情感的影響

如今是信息化，數(shù)字化，媒體化爆炸的社會，隨處可見各類的信息，讀者也慢慢的趨向于多元化和時效性。針對這些特點，平常讀物的版式設(shè)計在信息傳達上，也要盡量的遵守簡約，易讀，易懂，直觀等原則，主要的內(nèi)容和信息的傳達，也要做到能盡量的使讀者在盡可能短的時間內(nèi)獲得盡可能多的信息，一方面能減輕觀眾閱讀時的視覺負擔和壓力，另外一方面也為了避免觀眾產(chǎn)生的厭倦和心里排斥，同時也要起到信息傳達的作用，獲得最好的傳達信息效果。

大多數(shù)優(yōu)秀的版面設(shè)計所表現(xiàn)出來的設(shè)計風格，都是達到一種和諧的簡約，盡可能的舍去可有可無的花紋裝飾，過多花樣變形的字體，過多的網(wǎng)紋，底紋裝飾，做到簡約，大氣，通常都是追求突出大標題，小文章，塊面結(jié)構(gòu)，在主體次體區(qū)分清楚的前提下，追求一種陽剛，簡約，大氣的美感。所以在視覺傳達設(shè)計中簡單的版式會給人很愉悅的心情，很好的視覺的感受。給人以單純化視覺形象的自由延伸，仿佛讓人置身于大海和曠野之中，身心愉悅，使人獲得一種視覺活動的放松和超然。

三、版式設(shè)計對于創(chuàng)意體現(xiàn)的影響

當今的設(shè)計界在藝術(shù)設(shè)計風格上的發(fā)展趨勢，大多是在版式設(shè)計的形式中，注重創(chuàng)新性，獨特性的表現(xiàn)形式。設(shè)計師有意識的去制造某種能夠打破常規(guī)思維的，神秘的空間感，又或者為了吸引讀者引起共鳴，達到讓讀者眼前一亮的感覺，便以追求詼諧、幽默的表現(xiàn)形式來進行創(chuàng)作。這種風格的版式設(shè)計擺脫了陳舊與傳統(tǒng)，給畫面注入了新的生命。在各種元素的編排中，除了采用有趣味性的圖片，再集合其他元素進行巧妙的編排，可以創(chuàng)造出出多種不同感受的空間環(huán)境形態(tài)。合理運用的版面也可以使得感情得到舒展，框版使感情得以收斂，留白使感情富于舒展。巧妙的運用版式設(shè)計編排中的創(chuàng)意，來準確的傳達信息，傳達情感，或是熱情，或是淡雅，或是嚴謹，或是活潑，都是版式設(shè)計更高層次的藝術(shù)表現(xiàn)形式，值得每一個設(shè)計師去深思和研究。

四、結(jié)語

在任何時候，在視覺傳達設(shè)計的專業(yè)范疇內(nèi)，無論是做廣告設(shè)計還是包裝設(shè)計，還是做書籍排版，或者是新媒體的界面設(shè)計等，都與版式設(shè)計密不可分。設(shè)計師頭腦中的知識，創(chuàng)意是產(chǎn)生創(chuàng)作靈感的基礎(chǔ)，將圖片，文字，色彩等元素進行版式設(shè)計編排，打散，重組，組合以達到和諧，生動，優(yōu)美，自然、意蘊深長的視覺效果。創(chuàng)作好的作品，根本的方法在于對文字、圖片，點線面，色彩等元素進行合理的搭配重構(gòu)，根本作用在于對主體內(nèi)容，中心思想的引導(dǎo)，標識，聯(lián)想和體現(xiàn)。根本目的在于更好的讓人們理解，記憶作品所要傳達的信息，傳達的感情，傳達的思想，同時也要讓讀者能夠明白設(shè)計師的創(chuàng)意和創(chuàng)作意圖。

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作者簡介：江平，湖北襄陽人，1985年出生，湖北工業(yè)大學設(shè)計藝術(shù)學碩士學位，現(xiàn)就職于湖北文理學院美術(shù)學院講師。