試論網(wǎng)絡(luò)媒體特點對企業(yè)宣傳效果的影響

陳蒸

【摘 ?要】 社會變革和技術(shù)的日新月異使企業(yè)經(jīng)營環(huán)境日益復(fù)雜多變，企業(yè)員工要不斷尋求新方式來適應(yīng)環(huán)境的變化，其敬業(yè)度的提升是核心。領(lǐng)導(dǎo)方式作為一種影響和指揮下屬能夠?qū)πб娈a(chǎn)生巨大影響的行為模式，對于提高員工的敬業(yè)度具有重要的作用。文章列舉了影響企業(yè)員工敬業(yè)度的要素，分析員工敬業(yè)度與領(lǐng)導(dǎo)方式的關(guān)系，提出基于員工敬業(yè)度提升的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)方式，給予領(lǐng)導(dǎo)者一定的啟示。

【關(guān)鍵詞】 員工敬業(yè)度;領(lǐng)導(dǎo)方式;企業(yè)管理

【作者簡介】 嚴(yán)寬榮，九江學(xué)院旅游學(xué)院副教授，管理學(xué)碩士。研究方向：旅游企業(yè)管理。

【中圖分類號】 F272 ? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】 A ? ? ? 【文章編號】 2095-5103（2015）12-0038-02

新世紀(jì)以來，我國的經(jīng)濟發(fā)展得到了高度的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭力也越來越激烈。要想在激烈的競爭中保持戰(zhàn)斗力，加強對企業(yè)自身的宣傳力度，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展道路上不可缺少的一個因素。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，具有更加靈活有效的多樣性，可以有效地改善企業(yè)的宣傳效果，增大企業(yè)的社會影響。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的特點

第一，時效性。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息更新快，更新頻率也非常的高。圖片和影音等方面的信息，都是伴隨著時間的變化而變化，具有很強的時效性。

第二，分眾性。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠根據(jù)不同用戶的需求而分類，可以根據(jù)性別、年齡、興趣，以及文化程度等劃分不同的種類，進行有針對性的信息服務(wù)。

第三，復(fù)合性。網(wǎng)絡(luò)媒體突破了傳統(tǒng)媒體傳遞信息的單一性，有效的將文字、聲音、圖片、視頻融合，增加了信息傳播的多樣性。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體如何在企業(yè)宣傳中實施

1. 加強網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)媒體固然有其特有的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)的宣傳模式也不能有所忽視，將兩者緊密聯(lián)系一起，相輔相成。在企業(yè)的宣傳工作中，傳統(tǒng)宣傳模式的存在肯定有其存在價值的地方，報紙廣播電視等傳統(tǒng)宣傳模式的應(yīng)用，對網(wǎng)絡(luò)媒體形式的宣傳，在一定程度上起到了輔助作用。

例如：企業(yè)在宣傳自身形象的時候，可以采用目前最流行的微博模式。通過微博官方認(rèn)證，保證企業(yè)的權(quán)威性和嚴(yán)肅性。企業(yè)通過微博，可以有效和客戶做到溝通，及時了解客戶意見。

2. 企業(yè)內(nèi)部加強對網(wǎng)絡(luò)媒體的重視

每個企業(yè)的內(nèi)部宣傳，往往是逐級的傳遞思想，從而達到共同認(rèn)識的目的，這樣傳統(tǒng)的傳播方式時間慢，影響時效性。而通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳，可以有效地避免這些問題的發(fā)生。利用網(wǎng)絡(luò)媒體，企業(yè)的宣傳部門還可以知曉基層員工的工作狀態(tài)、生活情況，有利于企業(yè)整體工作的順利進行。

3. 保證網(wǎng)絡(luò)媒體在安全環(huán)境下運行

基于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，網(wǎng)絡(luò)媒體目前也有許多不足的地方，尤其是安全性值得企業(yè)宣傳部門注意。企業(yè)的門戶網(wǎng)站是企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)榮譽、以及企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r展現(xiàn)的地方，是企業(yè)的門面擔(dān)當(dāng)，企業(yè)網(wǎng)站形象的好壞，在第一時間影響公眾的第一印象。所以，維護好企業(yè)門戶網(wǎng)站安全性，是非常重要的一件事。需要通過從人員、技術(shù)、組織三個方面著手，制定相應(yīng)的制度，以避免隱患的發(fā)生。只有具有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)強硬的專業(yè)團隊，才能維護好企業(yè)門戶網(wǎng)站的安全。

三、網(wǎng)絡(luò)多媒體對企業(yè)宣傳的作用

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的誕生，在一定程度上改變了企業(yè)的宣傳模式，企業(yè)的宣傳部門有必要全面了解網(wǎng)絡(luò)宣傳模式與影響力，順應(yīng)時代潮流，與時俱進，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的效果，提升企業(yè)宣傳的工作力度，推動企業(yè)的快速發(fā)展，從而樹立企業(yè)的形象，提高企業(yè)的知名度。

1. 網(wǎng)絡(luò)媒體改變了信息的傳播途徑

通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息，具有多樣性、（下轉(zhuǎn)第40頁）（上接第62頁）豐富性、及時性，可以將各種各樣的信息實時地傳播開來，傳播面積廣泛。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，徹底改變了以往的宣傳模式，改變了單一的傳播方式。通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)的員工也可以更加及時、更加全面地了解企業(yè)內(nèi)部情況、發(fā)展方向，能夠全方位地獲取企業(yè)的信息，改變了傳統(tǒng)信息閉塞的局面。

2. 網(wǎng)絡(luò)媒體有助于宣傳工作的開展

網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳播，不僅僅在時間上做到了開放性，而且也不局限于空間上的信息傳播。利用網(wǎng)絡(luò)媒體與計算機通信技術(shù)，能夠做到多現(xiàn)場同步交流，以及電話視頻會議，這都對企業(yè)的宣傳帶來了很好的效果，更加方便宣傳工作的開展。所以企業(yè)的宣傳部門務(wù)必要學(xué)習(xí)掌握這種方法，從而使企業(yè)的宣傳工作邁上新臺階。

3. 網(wǎng)絡(luò)媒體有助于宣傳支出的減少

網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容豐富多彩，宣傳部門可以采用各種各樣的宣傳形式來提升企業(yè)的形象?，F(xiàn)在很多企業(yè)建立了自己的門戶網(wǎng)站，對員工和社會免費開放，有助于公眾全面了解企業(yè)的文化。微信公眾號和微博也可以考慮，不僅僅在電腦上得到宣傳，人們也可以通過手機來接收信息，了解企業(yè)形象。網(wǎng)絡(luò)多媒體在給企業(yè)宣傳提供各種方法的同時，也大大地降低了企業(yè)的宣傳成本。另外，不同時期的發(fā)展，企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)也可能會隨時調(diào)整，通過網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時地進行整理，所需支出也會減少很多，所以合理地運用網(wǎng)絡(luò)媒體進行企業(yè)宣傳，有助于企業(yè)資金的節(jié)省。

在當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展不僅給人們的生活方式帶來巨大改變，同時也給企業(yè)帶來了機遇與商機。企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進行發(fā)展，是現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展的必然，也順應(yīng)了時代的發(fā)展潮流。網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的新模式，給企業(yè)宣傳帶來了全新的方法，在利用好傳統(tǒng)模式宣傳的同時，開展合理有效的網(wǎng)絡(luò)宣傳，擴大了企業(yè)的影響力，在消費者的心中也留下了深刻的印象，這對企業(yè)自身的發(fā)展建設(shè)，功不可沒。

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責(zé)任編輯：吳雁玲