媒介融合背景下新聞報道方式的變革與創(chuàng)新

云夢迪　閆偉華

【內(nèi)容提要】媒介融合深刻影響著媒介生態(tài)壞境的變化，新媒體異軍突起，發(fā)揮著越來越大的作用，受眾意識從單純的接受信息到主動參與信息生產(chǎn)傳播的整個過程。在此背景下，新聞報道方式也隨之發(fā)生改變。本文根據(jù)媒介融合時代媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生的變化，總結在此背景下出現(xiàn)的新聞報道方式，并分析新聞報道方式未來的發(fā)展方向。

【關鍵詞】媒介融合 融合新聞 數(shù)據(jù)分析 眾籌新聞

新媒體異軍突起，特別是以數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡等為代表的新媒體層出不窮，改變了以往單一媒介的局限性，整合音頻、視頻、文字、圖像等多種信息，從報紙與互聯(lián)網(wǎng)平臺的融合，到今天的電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)三個產(chǎn)業(yè)的融合，媒介融合實現(xiàn)了由理論到實踐的飛越，成為當今媒體發(fā)展的主要趨勢和重要表現(xiàn)。

媒介融合深刻地影響著媒介輿論生態(tài)環(huán)境的變化，傳播思想、報道理念、新聞表現(xiàn)手段在新的媒介環(huán)境下不斷裂變，生長出日益繁盛的個性化形態(tài)。如何應對媒介融合發(fā)出的新挑戰(zhàn)，在變革中不斷謀求新的發(fā)展道路；如何運用新技術和新媒介實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新，成為當前學界和業(yè)界熱議的話題。

一、 媒介融合改變了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境

1.新媒體成為“第五媒體”

所謂新媒體，是指在互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字技術的支撐下發(fā)展起來的新的媒介形態(tài)，目前主要指的是互聯(lián)網(wǎng)。相較于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被稱為“第五媒體”。

在媒介功能上，傳統(tǒng)媒體彼此間是互補的關系而非代替的，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，無論是報紙、廣播還是電視，媒介功能之間的關系都是部分替代的，每種媒體和特定的新聞生產(chǎn)方式結合，形成不同的傳統(tǒng)媒體。①而互聯(lián)網(wǎng)就媒體功能來說完全替代了傳統(tǒng)媒體，用新浪網(wǎng)舉例說明，其讀書頻道就是書籍出版?；ヂ?lián)網(wǎng)以其強大的媒體功能成為媒介融合的主體，對傳統(tǒng)媒體形成極大地沖擊。

2.參與、互動的受眾意識成為主流

在媒介融合這樣一個歷史背景下，新聞媒體必須對“受眾”這個群體進行重新定義。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾被定義為單向的信息接受者。而現(xiàn)在，隨著數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，各種移動終端推陳出新，微博、微信等社交平臺發(fā)展成新的傳播渠道。任何人都能隨時隨地地進行信息溝通。由于信息來源廣泛，各種媒介信息版本種類繁多，給受眾提供了足夠信息的同時，也給了大家對信息進行鑒定評判的依據(jù)，這樣的受眾群體是不會隨便被媒體所左右的。而且由于新型傳播手段的出現(xiàn)，受眾可以積極主動地參與到信息的制作和傳播過程之中。他們不僅僅是信息的接受者，還成為信息的生產(chǎn)者。

新聞報道的主體從專業(yè)的媒體從業(yè)人員拓寬到普通民眾，就要求新聞報道的理念也要隨之發(fā)生轉變。新聞媒體要從受眾的角度出發(fā)，不能再抱著“我播什么，你看什么”的“魔彈論”，而要關注受眾反饋，關心受眾所想所需。將媒介的“受眾資源”轉換成“信息資源”，以“服務公眾”的心態(tài)，豐富新聞來源，占領多樣化的傳播渠道，實現(xiàn)媒介與公眾之間的信息共享，通過平等對話進行輿論引導。

3.數(shù)據(jù)成為核心資源

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展拓寬了信息的獲取渠道，隨之而來的是海量的數(shù)據(jù)信息。數(shù)據(jù)成為核心資源，成為競爭的武器。新聞報道在媒介融合時代的深入再發(fā)展離不開對數(shù)據(jù)的挖掘、分析。新聞業(yè)本身就是信息產(chǎn)業(yè)，并且是信息產(chǎn)業(yè)的前沿，有著天然的優(yōu)勢。每天都有不計其數(shù)的文字、圖片、視頻在自然情況下產(chǎn)生，若將這些信息建立數(shù)據(jù)庫，就會使之轉化成極其豐富的資源。而新聞報道就是要將這些資源有效地利用起來，挖掘數(shù)據(jù)背后的潛在價值，揭示有意義的新關系、新趨勢。將龐雜的數(shù)據(jù)以清晰有條理的形式呈現(xiàn)給受眾，讓受眾明白其中蘊含的意義。

二、媒介融合背景下新聞表現(xiàn)方式的變化

1. 融合新聞

“融合新聞”（Convergence Journalism） 是新聞傳播在媒介融合發(fā)展進程中已經(jīng)出現(xiàn)并仍在繼續(xù)發(fā)展的一種新的新聞傳播模式。②即多種新聞媒體形態(tài)的整合，采用多媒體的方式進行多渠道的傳播。最終以多種形態(tài)，通過多種渠道展示給受眾。西方新聞媒體界又稱“融合新聞”為“多樣化新聞”，這意味著采用多種多媒體工具進行的新聞傳播。

融合新聞在許多方面已超越了傳統(tǒng)新聞。首先時效性上傳統(tǒng)新聞的發(fā)布受截稿時間以及編輯等限制，而融合新聞則利用手機、互聯(lián)網(wǎng)等平臺，以滾動、實時為主要特征，實現(xiàn)了即時為受眾發(fā)布信息的功能。在新聞信息的采集上，融合新聞更看重的是信息的多樣化整合，音頻、視頻、圖片、文字為一體，是一種多媒體、全方位式的新聞報道。并且，與傳統(tǒng)新聞報道相比較，融合新聞更注重受眾反饋，也更容易得到受眾反饋，因為其本身就是一種互動傳播。

2. 數(shù)據(jù)驅動型新聞

媒介融合時代數(shù)據(jù)成為重要資源，渠道的拓寬帶來海量的數(shù)據(jù)信息。但在新聞報道中，并不是簡單地堆積數(shù)據(jù)就能夠生產(chǎn)出好新聞，越是信息爆炸，越需要對數(shù)據(jù)信息進行更清晰更明確地呈現(xiàn)，需要更精準地分析和更深刻地解讀，利用數(shù)據(jù)來重塑新聞。

數(shù)據(jù)驅動型新聞，是在少量文字報道下，讓信息圖表發(fā)揮越來越大的作用。信息圖表是將信息、數(shù)據(jù)形象化、可視化的一種方式。數(shù)據(jù)可視化，將枯燥的數(shù)據(jù)形象化，將新聞的要點用圖表的方式條理化，運用Flash等技術制作圖表，將不同時間、不同來源的內(nèi)容或稿件進行有機地結合。用數(shù)據(jù)說話，用圖表說話，信息圖表不僅可以作為文字報道的補充，甚至可以獨立成為一種報道方式。這樣的新聞報道形式傳播的信息量大、簡潔清晰、傳播效果明顯。

數(shù)據(jù)分析不僅僅是一種工具，更是新聞人的耳朵，是受眾的反饋，有效地利用數(shù)據(jù)分析可以給新聞報道指明一個方向，提示新聞人，哪些新聞值得繼續(xù)追蹤，做后續(xù)報道，哪些新聞可以深度挖掘……這是數(shù)據(jù)影響新聞報道的有效方式，即數(shù)據(jù)驅動型新聞。

3. 眾籌新聞

眾籌指的是通過互聯(lián)網(wǎng)向大眾籌集資金，以幫助籌款人完成某個有特定意義的項目。這一概念，是2006年由美國互聯(lián)網(wǎng)雜志《連線》率先提出，被用于新聞是在2008年上線了新聞眾籌網(wǎng)站“Spot.us”，此后各國的眾籌網(wǎng)站中也開始有新聞眾籌項目。新聞報道出現(xiàn)了一個新的形式——眾籌新聞，這是對傳統(tǒng)新聞模式的一種突破。媒介融合時代，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，這樣的新聞報道形式也開始出現(xiàn)在中國。

眾籌新聞是面向社會上數(shù)量眾多、身份不明的群體進行集資，看似很美，但其實對新聞記者及其選題提出了更高的要求。首先，記者要“講好故事”。想要吸引人來投資比吸引人來看更有難度。記者要想讓自己的選題引人注意，就要有一個詳細的新聞報道計劃，闡明報道意義以及將會產(chǎn)生的社會影響，并且要盡可能描述得動人心弦。其次，要有合理的目標資金。既不能過于龐大嚇退支持者，也不能過于保守導致無法完成選題。最后，還要表明支持者會獲得的回報：可以是物質上的回報，如回報書籍、報刊等；也可以是精神上的，如在社交網(wǎng)絡上表示感謝等等。

眾籌新聞一方面解決了新聞從業(yè)者遇到感興趣的選題卻因為與所在媒體風格定位不符而未能通過的困境，另一方面，可以改變傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式，使受眾參與到新聞生產(chǎn)過程中，為自己感興趣的新聞報道項目籌集資金，委托專業(yè)記者完成。這樣生產(chǎn)出的新聞更符合大眾期待，自然會得到受眾的青睞，傳播效果也是可想而知的，這種模式在媒介融合時代極有可能成為一種全新的新聞報道方式。

三、媒介融合對新聞報道方式的沖擊與影響

1. 新聞來源更加多樣化

在傳統(tǒng)媒體時代，報道的主體主要是專業(yè)的媒體從業(yè)者。而在媒體融合時代，任何人都有可能成為新聞信息的制造者、傳播者。網(wǎng)絡信息平臺的廣泛應用和新舊傳播渠道的融合，促使專業(yè)的新聞工作者的報道和社會公眾提供的內(nèi)容互相融合。許許多多的普通群眾成為了信息資源的提供者和生產(chǎn)者，有時候甚至影響和主導了新聞傳播的走向。

2008年3月，在對“3·14”西藏打砸搶燒事件的報道中，CNN等西方媒體故意扭曲新聞事實，引起中國國內(nèi)網(wǎng)民和海外華人華僑、中國學生學者的極大憤慨，他們開始團結起來，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺各種社交網(wǎng)站發(fā)表了大量相關的微博、文章和自制影像，在國內(nèi)外引起了巨大反響。而這些UGC產(chǎn)生的內(nèi)容同時成為傳統(tǒng)新聞媒體的信息源頭，突破了以往傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式，由單一的媒體從業(yè)人員為報道主體向多元化的報道主體轉變。

2. 新聞報道方式更加立體化

媒介融合在發(fā)展的最初階段，僅僅是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，新媒體的特長并沒有得到充分地發(fā)揮。等到媒介融合發(fā)展到成熟階段，新媒體便不僅僅是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的承載者，而且是傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，其涵蓋的新聞內(nèi)容遠遠超出傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容，它包含實時滾動的新聞報道，以及其他相關的新聞視頻和其他互動節(jié)目；有適合于傳統(tǒng)紙質媒體的文字、圖片報道，也有適合于網(wǎng)站等終端的音頻、視頻，或將不同形態(tài)的報道方式進行整合。受眾可以免費檢索，再鏈接到相關網(wǎng)頁，通過文字領會新聞的深層意義，通過圖片了解新聞的發(fā)展態(tài)勢，通過 Flash 和計算機模擬理解深奧的科技新聞等。③

在今年備受矚目的全國兩會報道中，各個地方媒體分別派出采訪團隊進駐北京，近距離采訪和感受本次兩會，為公眾帶來多角度、立體化、深層次的全媒體報道。這次各地方媒體派出的采訪團隊中，有文字記者，也有攝影記者和攝像記者，他們的工作任務是要打破媒體界限，為團隊中所有的媒體提供文字報道、新聞圖片、現(xiàn)場錄音影像等新聞素材。利用多種平臺，如微信、微博、客戶端等等，實現(xiàn)了跨媒體報道。兩會期間，許多地方媒體推出可視化報道、互動性內(nèi)容，運用文字、圖片、圖表、視頻等多樣化的傳播手段，為公眾帶來更多生動立體的報道場景。

3. 受眾意識不斷增強

媒介融合時代，受眾角色發(fā)生轉變，新聞報道理念也隨之變化，更加強調與受眾的互動融合。新聞報道不再是單方面的通告，而是一種交流，是媒體與受眾之間的溝通。新媒體的出現(xiàn)彌補了傳統(tǒng)媒體單向性、單一性的缺陷，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的新聞報道以文字、圖片、視頻、音頻多種形式呈現(xiàn)給受眾，同時也為受眾提供了多種與媒體溝通、互動的渠道。

媒介融合時代受眾可以通過多種形式參與到新聞報道中。首先是通過網(wǎng)絡媒體可以了解受眾的信息興趣指向，由受眾決定報道的選題，為報紙的報道選題提供有價值的參考信息。其次，是由受眾深度參與新聞調查，在整個新聞的報道和調查中受眾積極參與。最后，受眾可通過博客、微博、微信朋友圈等多種社交網(wǎng)站直接提供新聞報道。媒介融合時代使受眾不再只是新聞信息的接受者，而且成為新聞的生產(chǎn)者、傳播者和參與者，自由地表達受眾的觀點。

結語

綜上所述，媒介生態(tài)環(huán)境已然發(fā)生了巨大變化，作為始終站在時代前沿的新聞媒體業(yè)應積極應對這一系列變化，在不斷變化中謀出路求發(fā)展，以更好更新的姿態(tài)迎接媒介融合時代。

注釋： ① 郭全中.融合的本質是什么？[J].編輯之友，2014（8）.

②蔡雯.媒介融合趨勢下如何實現(xiàn)內(nèi)容重整與報道創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2007（8）.

③陳敏婷，金冠軍.融合趨勢下的新聞報道[J].今傳媒，2011（12）.

參考文獻： [1]劉寒娥.融合新聞理念對新聞報道方式的影響[J].新聞實踐，2007（10）.

[2]蔡雯，陳卓.媒介融合進程中新聞報道的突破與創(chuàng)新[J].國際新聞界，2009（2）.

作者簡介：云夢迪，內(nèi)蒙古大學文學與新聞傳播學院研究生；閆偉華，內(nèi)蒙古大學文學與新聞傳播學院講師

編輯：趙娜