大數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)識(shí)誤區(qū)分析

王詠梅　劉研

【內(nèi)容提要】大數(shù)據(jù)及相關(guān)分析技術(shù)推動(dòng)著新聞報(bào)道方式與新聞生產(chǎn)手段的變革，對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道的運(yùn)作范式提出了新的挑戰(zhàn)。本文主要針對(duì)大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的3個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)，即大數(shù)據(jù)新聞非全數(shù)據(jù)新聞、大數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)并非全部是真實(shí)數(shù)據(jù)、分析方法制約著大數(shù)據(jù)新聞的客觀性等進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，旨在提示在新聞報(bào)道中應(yīng)當(dāng)科學(xué)地運(yùn)用大數(shù)據(jù)，避免產(chǎn)生錯(cuò)誤的新聞報(bào)道。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 新聞 認(rèn)識(shí)誤區(qū)

人類信息的傳播方式與傳播效果既受到科技手段的制約，也受到科技能量的推動(dòng)。新聞的本質(zhì)是有價(jià)值的信息，新聞的歷史演變大致經(jīng)歷了口頭新聞、手抄新聞、早期印刷新聞、報(bào)紙、廣播電視、電子新聞等幾個(gè)階段，其傳播方式與效果同樣與科技密不可分。如何確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性、全面性，始終是新聞從業(yè)者面對(duì)的重要問(wèn)題。計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，為新聞從業(yè)者更好地解決這些問(wèn)題提供了重要的輔助手段。①比如，興起于20 世紀(jì)60 年代美國(guó)的精確新聞報(bào)道，“為新聞報(bào)道提供了更高的精確度和效率”。②

除了精確新聞報(bào)道以外，將科技用于提升新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性、全面性的具體表現(xiàn)還有計(jì)算機(jī)輔助新聞、數(shù)據(jù)庫(kù)新聞、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞以及大數(shù)據(jù)新聞。③ “大數(shù)據(jù)”的概念來(lái)源于維克托·邁爾-舍恩伯格與肯尼思·庫(kù)克耶所著的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》，作者將大數(shù)據(jù)時(shí)代描述成生活、工作與思念的大變革，認(rèn)為大數(shù)據(jù)對(duì)社會(huì)的好處將是無(wú)窮無(wú)盡的。④而“大數(shù)據(jù)新聞”尚不是一個(gè)成熟的專業(yè)概念，本文將其粗略地理解為依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞內(nèi)容挖掘與報(bào)道、受大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞生產(chǎn)方式。

從現(xiàn)有的研究和討論的成果來(lái)看，學(xué)者與業(yè)者主要關(guān)注大數(shù)據(jù)背景下新聞生產(chǎn)所面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)、新聞傳播理論與實(shí)踐的范式創(chuàng)新、新聞與傳播學(xué)教育中的專業(yè)設(shè)置和人才培養(yǎng)、新聞生產(chǎn)中大數(shù)據(jù)運(yùn)用的倫理等問(wèn)題。雖然有學(xué)者對(duì)大數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)識(shí)誤區(qū)問(wèn)題進(jìn)行了研究，但尚不具體，需要進(jìn)一步加強(qiáng)。本文主要針對(duì)大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的3個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)進(jìn)行簡(jiǎn)要、具體分析，旨在提示在新聞報(bào)道中應(yīng)當(dāng)科學(xué)地運(yùn)用大數(shù)據(jù)，避免產(chǎn)生錯(cuò)誤的新聞報(bào)道。

首先，大數(shù)據(jù)新聞并非全數(shù)據(jù)新聞。

對(duì)于大數(shù)據(jù)新聞而言，最重要的變化體現(xiàn)在報(bào)道思維的轉(zhuǎn)變，即由傳統(tǒng)媒體的定向性思維轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)散性思維，發(fā)散性思維意味著依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞報(bào)道的創(chuàng)新。需要指出的是，大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)來(lái)源非常復(fù)雜，任何事物（比如某個(gè)組織、個(gè)體）所具有的自然屬性與社會(huì)狀態(tài)以及狀態(tài)的變化，都有可能成為大數(shù)據(jù)中的一個(gè)數(shù)據(jù)單位——byte。“在目前被廣泛引用的IDC和EMC聯(lián)合發(fā)布的‘2020年的數(shù)字宇宙報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，全球數(shù)字宇宙將會(huì)膨脹到40000EB，均攤到每個(gè)人身上是5200GB以上?！雹荼M管大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)量非常巨大，即使某個(gè)特定的大數(shù)據(jù)新聞前期具備40000EB的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對(duì)這個(gè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析、挖掘也可能只是全部新聞數(shù)據(jù)“冰山的一角”，而非全部數(shù)據(jù)。如果不注意大數(shù)據(jù)新聞的本身不是全數(shù)據(jù)新聞，在一定條件下會(huì)對(duì)新聞報(bào)道的全面性造成影響。

對(duì)于大數(shù)據(jù)與非全數(shù)據(jù)的關(guān)系，王馥芳在其《從大數(shù)據(jù)危機(jī)到全數(shù)據(jù)革命》一文中指出，大數(shù)據(jù)的“不完全代表性”體現(xiàn)在4個(gè)方面：一、大數(shù)據(jù)在很大程度上是外部事件驅(qū)動(dòng)以及數(shù)據(jù)服務(wù)商商業(yè)模式主導(dǎo)的結(jié)果；二、大數(shù)據(jù)有可能受到數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商的操縱；三、大數(shù)據(jù)在某些情況下可能只是諸多無(wú)效信息的無(wú)度膨脹；四、真正有價(jià)值的數(shù)據(jù)是認(rèn)知無(wú)意識(shí)數(shù)據(jù)，但限于目前的大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，這部分?jǐn)?shù)據(jù)仍不可能被挖掘出來(lái)。⑥

其次，大數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)并非全部是真實(shí)數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)有很大比例來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字化是大數(shù)據(jù)新聞的顯著狀態(tài)。從這個(gè)意義上來(lái)看，大數(shù)據(jù)新聞是某種語(yǔ)境下的宏觀抽象，而非鮮明的個(gè)體形象，通常不能為讀者講述生動(dòng)的、引人入勝的、真實(shí)的“故事”?；ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中存在著大量虛假信息、偽劣數(shù)據(jù)，而真相信息、重要數(shù)據(jù)極其匱乏。針對(duì)這一現(xiàn)象，邵培仁教授提到了“信息污染”的概念，認(rèn)為媒介信息中混入了有毒性、有害性、欺騙性、誤導(dǎo)性的信息元素，對(duì)媒介生態(tài)、信息資源以及人類身心健康造成破壞、損害等不良影響。⑦因此，大數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中所包含的數(shù)據(jù)并非全部是真實(shí)數(shù)據(jù)，在新聞數(shù)據(jù)飛速增加的背后，很可能裹挾著大量的“被污染了的”虛假數(shù)據(jù)、娛樂(lè)數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)，這些附加數(shù)據(jù)的存在同樣影響著大數(shù)據(jù)新聞的真實(shí)性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的傳播效果來(lái)看，會(huì)逐步降低讀者閱讀新聞時(shí)的情感體驗(yàn)。

最后，分析方法制約著大數(shù)據(jù)新聞的客觀性。

丹納·博伊德與凱特·克勞福德認(rèn)為大數(shù)據(jù)成為文化、技術(shù)和學(xué)術(shù)研究的現(xiàn)象，其依據(jù)是技術(shù)、分析方法、神話三者的互動(dòng)，其中，研究方法是大數(shù)據(jù)的重要組成部分。⑧大數(shù)據(jù)新聞的分析方法具有自己的特性，是否恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了分析方法，制約著大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的客觀性。相對(duì)于大數(shù)據(jù)以前的新聞進(jìn)行隨機(jī)抽樣、精確分析以及探求因果關(guān)系而言，大數(shù)據(jù)在理論上囊括所有數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)效率，而非精準(zhǔn)；強(qiáng)調(diào)相關(guān)性，而非因果關(guān)系。⑨面對(duì)與特定新聞相關(guān)的海量的數(shù)據(jù)，“我們傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)組織和處理模式已經(jīng)無(wú)法滿足其需求，再加上大數(shù)據(jù)具有規(guī)模大、價(jià)值高、交叉復(fù)用等特征”，⑩因此，大數(shù)據(jù)新聞需要在分析方法、分析理念上進(jìn)行全面創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)的背后隱藏著有關(guān)人類行為特征的客觀、普遍規(guī)律，只有科學(xué)地對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析才能充分體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值。

大數(shù)據(jù)新聞的特別價(jià)值在于采取科學(xué)的分析方法對(duì)某些危害社會(huì)、個(gè)人健康乃至生命安全的重大事件進(jìn)行預(yù)測(cè)式報(bào)道，從而減少這些重大事件的危害范圍與危害程度，比如即將出現(xiàn)的大規(guī)模傳染性病毒、將要發(fā)生的食品衛(wèi)生安全事件等。一個(gè)典型的運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行重大社會(huì)事件預(yù)測(cè)式報(bào)道的案例，是在2013年10月“中國(guó)網(wǎng)”等相關(guān)媒體報(bào)道的。日本NHK電視臺(tái)報(bào)道了日本相關(guān)機(jī)構(gòu)運(yùn)用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)大規(guī)模流感即將發(fā)生的事件，為相關(guān)部門采取恰當(dāng)措施防止流感的進(jìn)一步擴(kuò)散提供了情報(bào)支撐。根據(jù)最終的統(tǒng)計(jì)數(shù)值來(lái)看，除了個(gè)別偏遠(yuǎn)地區(qū)的情報(bào)統(tǒng)計(jì)并不十分確切以外，流感的實(shí)際情況與大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)分析的結(jié)果基本一致，而這些個(gè)別情況所造成的影響，也可以通過(guò)“社會(huì)媒體”等大數(shù)據(jù)進(jìn)行彌補(bǔ)。

結(jié)語(yǔ)

“在運(yùn)用大眾傳播手段創(chuàng)造共識(shí)時(shí)我們必須時(shí)刻提醒自己：人類傳播科技日臻完美的同時(shí)也使得進(jìn)行空前的大規(guī)模破壞的手段逐漸完善。無(wú)論是大眾傳播工具還是原子能，這些工具的發(fā)明者本人并沒(méi)有指明怎樣去使用這些工具?！睂⒋髷?shù)據(jù)作為新聞報(bào)道的手段具有兩面性，需要我們?cè)趯?shí)際工作中正確地運(yùn)用大數(shù)據(jù)，發(fā)揮其應(yīng)有的正面價(jià)值，避免在新聞報(bào)道造成不必要的損害。為了更好地面對(duì)大數(shù)據(jù)新聞帶來(lái)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，需要我們?cè)谛侣勁c傳播學(xué)的教育上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，比如從新聞專業(yè)設(shè)置、師資隊(duì)伍建設(shè)、人才的培養(yǎng)模式等方面進(jìn)行重新思考和重新定位，努力培養(yǎng)兼具新聞與傳播學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、信息科學(xué)等學(xué)科才能的綜合性人才。

注釋： ①米切爾·斯蒂芬斯、新聞的歷史[M].北京大學(xué)出版社， 2014.

②③喻國(guó)明、從精確新聞到大數(shù)據(jù)新聞——關(guān)于大數(shù)據(jù)新聞的前世今生[M].青年記者，2014，（12）.

④ 維克托·邁爾-舍恩伯格、 肯尼思·庫(kù)克耶.大數(shù)據(jù)時(shí)代[M].浙江人民出版社，2013.

⑤數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)引自“中國(guó)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)”：http：//www.i#cn/article/040I14R014.html

⑥王馥芳.從大數(shù)據(jù)危機(jī)到全數(shù)據(jù)革命.中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)，http：//www.cssn.cn/zx/201503/t20150324_1557599.shtml

⑦邵垃仁等.媒介生態(tài)學(xué)[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008，168-188.

⑧danahboyd& Kate Craw-ford （2012） CRITICAL QUES-TIONS FOR BIG DATA， Information， Communication & Society， 15：5， 662-679， DOI： 10.1080/1369118X.2012.678878

⑨鄭宇.大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)：節(jié)目生產(chǎn)、營(yíng)銷與評(píng)估的秘密.看傳媒，2015-5-10.

⑩陳力丹、李熠祺、娜佳.大數(shù)據(jù)與新聞報(bào)道[J].新聞?dòng)浾撸?015，（384）

中國(guó)網(wǎng)：日本用大數(shù)據(jù)技術(shù)預(yù)測(cè)流感 預(yù)測(cè)與分析結(jié)果精確http：//www.china.com.cn/news/world/2013-10/21/content_30353446_2.htmLouis Wirth.Consensus and mass communication. American Sociologist Review. Vol.13， No.1（Feb.，1948），pp.1-15

（作者單位：王詠梅，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社；劉研，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院 ）

編輯：范永