報(bào)紙新聞細(xì)節(jié)描寫與新聞傳播效果的關(guān)系

張憲紅 趙偉

【內(nèi)容提要】新聞細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)描寫既對(duì)新聞傳播有積極的促進(jìn)作用，也可以產(chǎn)生阻礙作用，我們要對(duì)新聞細(xì)節(jié)描寫給予充分重視，找出適合報(bào)紙的新聞細(xì)節(jié)描寫，這樣才能提高報(bào)紙的新聞傳播效果，增強(qiáng)其在讀者心中的公信力。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙 新聞細(xì)節(jié) 傳播效果 受眾心理

近年來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒介報(bào)紙?jiān)诋?dāng)前日新月異的傳播環(huán)境中已經(jīng)受到影響，為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)紙傳媒只有努力提升自身質(zhì)量，才能爭(zhēng)奪更多讀者。在報(bào)紙新聞的傳播過(guò)程中，新聞細(xì)節(jié)描寫是一個(gè)重要因素。新聞細(xì)節(jié)描寫對(duì)新聞傳播的效果具有正反兩方面的影響。真實(shí)的新聞細(xì)節(jié)描寫可以增強(qiáng)新聞的傳播效果，而虛構(gòu)的新聞則會(huì)削弱新聞的傳播效果。新聞的可讀性關(guān)系到新聞傳播的效果，因此，要提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力，就要在新聞細(xì)節(jié)描寫中下工夫，提高受眾的閱讀興趣。

一、新聞細(xì)節(jié)描寫對(duì)新聞傳播的正面效果

正面效果通常是指新聞是真實(shí)可信的，好的細(xì)節(jié)描寫可以揭示新聞內(nèi)涵，提升新聞報(bào)道的價(jià)值，更好地傳播媒體的意圖，提高傳播效果，這樣的新聞更容易被受眾所接受，從而積極、正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論。新聞的正面效果主要有以下幾個(gè)方面：

1.新聞細(xì)節(jié)可以增強(qiáng)新聞的可信度

新聞報(bào)道的真實(shí)性是新聞媒介要堅(jiān)持的原則之一，是新聞媒體工作者的基本職業(yè)道德。新聞細(xì)節(jié)描寫要真實(shí)、客觀，要選取事件中有代表性的細(xì)節(jié)，真實(shí)反映新聞全貌，準(zhǔn)確表達(dá)傳播者的意圖。另外，還要選擇受眾熟悉的細(xì)節(jié)，越是熟悉的細(xì)節(jié)描寫越能讓人親切，吸引受眾的興趣。新聞的細(xì)節(jié)描寫是保證新聞質(zhì)量的重要手段，報(bào)紙要在細(xì)節(jié)描寫上精益求精，努力發(fā)揮自身的傳播作用。

2.新聞細(xì)節(jié)描寫能強(qiáng)化報(bào)道主題，揭示新聞內(nèi)涵

新聞的細(xì)節(jié)描寫要忠實(shí)于新聞報(bào)道，不能孤立，要緊密圍繞新聞事件展開，細(xì)節(jié)描寫要對(duì)新聞的傳播起到促進(jìn)和推動(dòng)作用。優(yōu)秀的新聞細(xì)節(jié)不但可以強(qiáng)化新聞傳播者的主要想法和新聞主題，還可以從深層次揭示新聞的內(nèi)涵，進(jìn)而更好地提升新聞作品的質(zhì)量，提升新聞的整體價(jià)值。

3.新聞細(xì)節(jié)描寫可以表達(dá)媒體自己的態(tài)度和觀點(diǎn)

新聞是讓事實(shí)說(shuō)話，細(xì)節(jié)描寫就要真實(shí)、準(zhǔn)確。優(yōu)秀的作品要反映出新聞傳播者的態(tài)度，細(xì)節(jié)描寫可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能，這代表了新聞媒介的態(tài)度，也代表了記者的情感。好的細(xì)節(jié)描寫以文字中蘊(yùn)涵的感情吸引讀者。因此，新聞傳播過(guò)程中要十分重視新聞細(xì)節(jié)的運(yùn)用。

作為黨報(bào)從業(yè)者，新聞的可信度一直是我們采寫新聞的第一要點(diǎn)。而在確保新聞可信度的前提下，對(duì)新聞的細(xì)節(jié)進(jìn)行深度加工，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步提升受眾對(duì)新聞事實(shí)的可信度。善于運(yùn)用細(xì)節(jié)描寫，可以真正從深層次揭示新聞的內(nèi)涵，進(jìn)而更好地提升新聞作品的質(zhì)量，乃至提升新聞的整體價(jià)值。例如，2015年10月12日呼倫貝爾日?qǐng)?bào)一版頭題《阿里河的浪花——來(lái)自鄂倫春旗“十個(gè)全覆蓋”攻堅(jiān)戰(zhàn)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道》，本文作者從細(xì)節(jié)入手，通過(guò)5個(gè)故事將“十個(gè)全覆蓋”攻堅(jiān)一線涌現(xiàn)出的各行各業(yè)的優(yōu)秀人物串聯(lián)起來(lái)，這5個(gè)故事中的主人公均來(lái)自基層，他們有的為了百姓舍下小家顧大家，有的為了工程進(jìn)度挑戰(zhàn)自己、突破自我。所有這一切，都從細(xì)微之處來(lái)描寫，讓人讀后敬佩之情油然而生，好似與這些故事中的主人公早已熟知一般，毫無(wú)陌生之感。本文一經(jīng)刊出，社會(huì)反響非常之好。試想，如果作者不是以新聞事實(shí)為依據(jù)，從采訪一開始就注意細(xì)節(jié)，并把這些主人公的“小事”付諸筆端，怎能給讀者呈現(xiàn)出這樣一篇感人的好作品呢！

二、新聞細(xì)節(jié)描寫對(duì)新聞傳播的負(fù)面效果

負(fù)面效果指的是虛假的消息造成信息失實(shí)，違背了傳播的最基本原則，造成惡劣社會(huì)影響的效果。如爆紅網(wǎng)絡(luò)的“深圳最美女孩”“先看病后付費(fèi)”“乞丐獲700萬(wàn)拆遷款”等事件，后經(jīng)記者查證，發(fā)現(xiàn)都是假新聞，與事實(shí)嚴(yán)重不符。

以上失實(shí)報(bào)道，都是作者或編輯未從新聞的細(xì)節(jié)入手，沒(méi)有真正將新聞?wù)鎸?shí)性的第一要素掌握好，從而導(dǎo)致錯(cuò)誤或失實(shí)報(bào)道的出現(xiàn)。而細(xì)節(jié)描寫運(yùn)用不當(dāng)也會(huì)對(duì)新聞報(bào)道的傳播產(chǎn)生負(fù)面效果，其表現(xiàn)有以下幾方面：

1.違背新聞規(guī)律的虛假新聞

虛假新聞對(duì)社會(huì)危害極大，有的報(bào)紙媒體為了追求經(jīng)濟(jì)效益，不惜違背新聞?wù)鎸?shí)性原則，編織虛假新聞，這些虛假新聞不僅損害了讀者對(duì)真實(shí)信息的知情權(quán)，影響讀者對(duì)真實(shí)新聞的判斷，還對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生了錯(cuò)誤導(dǎo)向。一旦虛假新聞被揭露，會(huì)使整個(gè)讀者群體對(duì)紙媒產(chǎn)生質(zhì)疑，從而降低紙媒在讀者心目中的可信度和地位。因此，虛假的細(xì)節(jié)描寫會(huì)嚴(yán)重影響報(bào)紙的傳播效果。

2.會(huì)誤導(dǎo)讀者的不當(dāng)新聞行為

違反社會(huì)道德的虛假新聞，會(huì)錯(cuò)誤引導(dǎo)讀者的判斷，從而嚴(yán)重影響讀者受眾的行為方式，尤其是對(duì)青少年具有極其惡劣的影響，不利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。一些報(bào)紙媒體對(duì)違反社會(huì)道德的細(xì)節(jié)進(jìn)行了過(guò)于細(xì)致的描寫，將一些應(yīng)該刪除過(guò)濾的信息進(jìn)行了“曝光”，以此來(lái)增加報(bào)紙銷量。這些報(bào)道會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生很不好的“示范”作用。因此，報(bào)紙媒體不僅僅是傳遞社會(huì)信息，同時(shí)還承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任。報(bào)紙媒介要正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)積極健康社會(huì)風(fēng)氣的形成。報(bào)紙媒體要把好輿論關(guān)，傳播更多的積極信息。③

3.隱私曝光

報(bào)紙的細(xì)節(jié)描寫通過(guò)細(xì)節(jié)曝光可以將當(dāng)事人的個(gè)人隱私公諸于眾，從而侵害一部分人的合法權(quán)益。報(bào)紙通過(guò)生活細(xì)節(jié)描寫來(lái)曝光一些明星的私生活，以此來(lái)增加自身的吸引力，這樣的報(bào)道往往會(huì)有失偏頗，過(guò)度揭露明星隱私，過(guò)猶不及，引起明星反感，對(duì)他們?cè)斐蔁?。另外，過(guò)于細(xì)致的描寫對(duì)部分新聞事件中的當(dāng)事人會(huì)造成傷害。報(bào)道中的部分內(nèi)容可能會(huì)涉及到較敏感的話題，這些話題一般都是當(dāng)事人不希望公布的，這樣的報(bào)道一旦曝光，就會(huì)使當(dāng)事人的正常生活受到影響。

三、正確處理好新聞細(xì)節(jié)描寫與新聞傳播的關(guān)系

1.新聞的細(xì)節(jié)描寫要真實(shí)、客觀

真實(shí)、客觀的報(bào)道是運(yùn)用新聞細(xì)節(jié)的基本原則。在新聞細(xì)節(jié)的描寫中，必須要遵循這條原則，以真實(shí)、客觀的細(xì)節(jié)描寫增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性，從而提高受眾的閱讀興趣，提高報(bào)紙的銷售量。相反，虛假的報(bào)道就會(huì)使受眾反感，嚴(yán)重?fù)p害報(bào)紙的信譽(yù)，影響報(bào)刊媒體在讀者心目中的地位。④

2.要符合時(shí)代主旋律的需要

紙媒體要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)時(shí)代的變化而變化，不斷創(chuàng)新。報(bào)紙?bào)w現(xiàn)著強(qiáng)烈的時(shí)代感，因此新聞細(xì)節(jié)描寫也要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，體現(xiàn)時(shí)代的特征。新聞的細(xì)節(jié)描寫要符合主旋律的需要，宣揚(yáng)積極向上的正能量，給讀者提供健康的精神食糧。

3.要充分體現(xiàn)媒介的意圖和觀點(diǎn)

報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行細(xì)節(jié)描寫中要從實(shí)際出發(fā)，要根據(jù)報(bào)道的題材選擇細(xì)節(jié)，根據(jù)報(bào)道的需要選擇細(xì)節(jié)。在細(xì)節(jié)描寫中要通過(guò)描寫體現(xiàn)出媒體的態(tài)度與寫作意圖，使讀者能夠很好地理解傳播者的觀點(diǎn)。

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（作者單位：呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社）

編輯：邰山虎