電視新聞的“三好”路徑范式

潘永紅　孫敏

現(xiàn)階段，電視新聞節(jié)目以其快速的時效性和紀(jì)實(shí)性始終占據(jù)電視節(jié)目的收視率前位。在觀眾收視需求逐步提高，各個電視臺和電視節(jié)目競爭日趨激烈的情況下，電視新聞節(jié)目質(zhì)量高低決定了節(jié)目的收視率。那么怎樣才能提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和收視率？

筆者以為還是要在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，真正樹立受眾意識、服務(wù)意識，尊重專業(yè)，真正按照新聞規(guī)律辦節(jié)目，按照新聞規(guī)律來傳播，做好看、好懂、好用的電視新聞。而要打造出“三好”電視新聞，筆者以為還需走好以下路徑：

一、好看：轉(zhuǎn)變思維模式 強(qiáng)化視頻手段

首先，要改變電視思維模式，從文字思維轉(zhuǎn)向視頻思維，強(qiáng)化電視手段，用聲畫引人入勝。

電視臺最初做新聞很簡單，一段文字新聞通稿貼上畫面就成，這樣的片子當(dāng)然不好看。

那么，怎樣做才好看呢？以時政新聞為例，領(lǐng)導(dǎo)活動要全程跟進(jìn)，從聲畫“兩張皮”的單一會議宣傳，到讓領(lǐng)導(dǎo)開口說話，最好做到全程記錄主要領(lǐng)導(dǎo)的辦公現(xiàn)場、工作細(xì)節(jié)、精彩同期和肢體語言，這樣才能做出有血有肉有溫度的時政新聞報道。特別是會議、領(lǐng)導(dǎo)講話，只有當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)與民眾有交流時，他的形象、肢體語言才是鮮活的，才有利于電視表現(xiàn)、有電視特色的。把官還原成人，盡量少用配音，老百姓不愿意看被媒體曲解的報道。好的時政新聞會帶來好的收視效果，是資源不是包袱。

目前，阿拉善廣播電視新聞制作仍停留在傳統(tǒng)電視文字思維階段，搭好框架、主題先行，畫面為文字服務(wù)，對新聞優(yōu)劣的判斷往往是以文稿的優(yōu)劣為標(biāo)準(zhǔn)，新聞畫面呈現(xiàn)的是“三多一少”，即“空鏡頭多、重復(fù)鏡頭多、虛假扮演多、準(zhǔn)確敘事鏡頭少”，“廣播化”“抽象化”現(xiàn)象依然嚴(yán)重。究其原因，就在于思維模式的錯誤，違背了電視新聞傳播的內(nèi)在規(guī)律。電視新聞，首先要好看；其次是要看；第三，還要看得下去。 “可視性”才是電視新聞最突出的特點(diǎn)。要做到這一點(diǎn)，記者在拍攝時要盡可能提供生動、準(zhǔn)確、形象的新聞視覺元素，追求“好看、易看”，這是電視新聞節(jié)目獲取最佳傳播效果的起點(diǎn)，也是真正抓住觀眾眼球的有效手段。

其次，從“文字為主”轉(zhuǎn)向“拍到為王”。電視新聞拍得好看，才能粘住觀眾，才會有穩(wěn)定的收視率。如何好看？關(guān)鍵是是否拍攝到了新聞現(xiàn)場，或者是否拍到了提供圖解的證據(jù)，只有拍到了，記錄到了，才能更好地運(yùn)用這些畫面，做出真正有視覺沖擊力，真正好看的電視新聞，否則，一切都是空談。

第三，力求完整記錄，抓住精彩段落。原汁原味地記錄正在發(fā)生的新聞現(xiàn)場，應(yīng)該是我們攝像記者的操作習(xí)慣，攝像機(jī)能否再開一會，記錄能否再多一些，直到無可記錄為止。正在發(fā)生的新聞事件，之所以吸引人，最大的魅力就在于它的不確定性、未知性，不要想當(dāng)然地認(rèn)為新聞事件的發(fā)展已經(jīng)停止，讓人意想不到的現(xiàn)場、更出人意料的情節(jié)，可能就在你認(rèn)為到此為止的時候發(fā)生，而之后發(fā)生的很可能才是不同尋常的，讓人驚詫的，令人回味的“新聞”。要做到這一點(diǎn)，就需要攝像記者全身心地投入，全程跟拍，完整記錄。

第四，調(diào)查更深一點(diǎn)，發(fā)掘更細(xì)一些。在視頻思維模式下，更要強(qiáng)調(diào)調(diào)查的深入，無論是采訪，還是拍攝，力求更深一度的調(diào)查，抓取更多的細(xì)節(jié)。比如一起兇殺案，兇手舉刀是用左手，還是右手，刺向受害者的哪個部位、哪個臟器，離肩部有多遠(yuǎn)，就像刑偵專家的現(xiàn)場取證。更深一度的調(diào)查，更多細(xì)節(jié)的環(huán)環(huán)相扣，或配之現(xiàn)場畫面，或輔以后期制作，推理出最終的結(jié)果。相比籠統(tǒng)的新聞，如此專業(yè)化，有細(xì)節(jié)的報道，當(dāng)然更好看，更有可信度。

二、好懂：引入專業(yè)工具 將數(shù)字變故事

這是對新聞進(jìn)行利益分析的問題，做到讓觀眾對事件產(chǎn)生的根源、結(jié)果有一個清新的認(rèn)識。而要做到這一點(diǎn)就要引入專業(yè)工具，特別是財經(jīng)知識，通過數(shù)據(jù)分析，來揭示事件發(fā)展背后的規(guī)律和利益鏈。那么，如何運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，透過現(xiàn)象看本質(zhì)？如何讓無趣的數(shù)字產(chǎn)生震憾呢？這就要用微觀化解讀各種宏觀政策，清晰、好懂、好用。比如阿拉善廣播電視臺2014年報道的一條新聞，關(guān)注養(yǎng)老金的“雙軌制”的不合理——企業(yè)職工和公務(wù)員、事業(yè)單位職工退休后的收入差距非常大，如何解讀，如何讓觀眾一看就明白？采訪組找了3個有代表性的人──企業(yè)編制的退休職工、事業(yè)編制的退休老師、副科級的退休公務(wù)員，把他們每個月的退休收入算筆賬，再一對比，差距有多大，制度的不合理一目了然。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的電視臺做新聞，強(qiáng)調(diào)的是“八卦切入、主流收尾”，專業(yè)的說法是“受眾導(dǎo)向切入、主流價值導(dǎo)向收尾”。所謂“八卦”切入，就是在最能引起觀眾興趣的點(diǎn)上切入。比如南京電視臺做了一期消防宣傳的“命題作文”，苦于找不到好的切入點(diǎn)，欄目組就和消防部門溝通，最后挖掘出一個素材——一次，市民辦喜宴居然有消防車守在門外。欄目組一聽，感到很有意思，深入挖掘后發(fā)現(xiàn)，原來其中有故事：有個小飯店，消防不達(dá)標(biāo)要整改，但飯店已經(jīng)接受了市民的喜宴預(yù)定。對于消防部門來說，臨時取締，老百姓的損失怎么辦呢，經(jīng)協(xié)商，在喜宴過程中派兩輛消防車守在飯店門口，以防萬一，待喜宴結(jié)束，再依法處理當(dāng)事店方。這個點(diǎn)和故事都很好，就圍繞此事件進(jìn)行充分報道，既宣傳了消防知識，又體現(xiàn)了管理部門的人性化執(zhí)法，整個報道有趣、又有效。對于電視臺來說，要有一個理念：要與大多數(shù)觀眾的立場站在一起，與絕大多數(shù)人的利益相關(guān)。

三、好用：讓新聞接地氣 把受眾當(dāng)用戶

現(xiàn)在是融媒體時代，電視媒體機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想立于不敗之地，就要抓住核心——受眾，堅(jiān)持“受眾為本”的理念，做到“你的關(guān)心就是我的關(guān)注”，深度分析受眾需求，從受眾出發(fā)尋求媒體價值，打造服務(wù)型媒體。那么，新聞信息如何做好服務(wù)呢？那就是要接地氣，真正把受眾當(dāng)作用戶，為用戶提供有價值的信息服務(wù)。

1. 信息性服務(wù)。第一時間，提供各種經(jīng)濟(jì)、商務(wù)、生活服務(wù)類的信息。信息要選題普適性，即為大多數(shù)觀眾關(guān)心，和大多數(shù)人的利益相關(guān)。比如國家、自治區(qū)出臺的新政策、新法規(guī)；國內(nèi)外重大政經(jīng)事件、突發(fā)事件；能滿足人們安全需求的熱點(diǎn)事件等等。

2.生活性的服務(wù)。通過調(diào)查、體驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)等多種形式，為觀眾解答衣食住行、教育醫(yī)療等生活諸方面遇到的疑問、疑惑，幫助觀眾撥開迷霧，認(rèn)清真相，走出誤區(qū)，辨別優(yōu)劣、真假，找到方向、方法。2013年5月阿拉善地區(qū)爆出一條新聞：市場上多家火鍋店用老鼠肉冒充羊肉。對此電視臺馬上派記者落實(shí)，調(diào)查阿拉善市場上的羊肉是否安全，采訪業(yè)內(nèi)人士解答老鼠肉怎么就能冒充羊肉，采訪專家談吃了老鼠肉冒充的羊肉對人體有什么危害，老百姓又該如何分辨。通過多方調(diào)查，終于搞清楚市場上所謂的老鼠肉冒充羊肉主要是鴨肉冒充羊肉。那么鴨肉和羊肉如何區(qū)別？記者又對此進(jìn)行了采訪。像這類生活服務(wù)性強(qiáng)的新聞報道，十分受老百姓歡迎。

3.知識性的服務(wù)。結(jié)合新聞事件、社會熱點(diǎn)，提供法律、心理、科普、文化等各方面的知識普及。比如阿拉善廣播電視臺報道的阿拉善奇石觀賞節(jié)的各類新聞消息，不但讓觀眾知道了奇石節(jié)活動的動態(tài)信息，更重要的是觀眾還從中了解到了與奇石文化相關(guān)的知識。

總之，只要按照電視新聞規(guī)律辦節(jié)目，在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)電視新聞的特點(diǎn)，把握住、運(yùn)用好，一定可以拍出老百姓愛看好看的電視新聞。

（作者單位：阿拉善廣播電視臺）

編輯：趙萱瑞