文化差異對商務英語翻譯的影響和對策

靳選

摘 要：隨著經(jīng)濟全球化和世界經(jīng)濟的發(fā)展，商務英語成為語際交流的一種重要工具。而中西方的文化差異使商務英語的難度有所增加。不同的思維方式，不同的生活習慣，都是商務英語翻譯中亟需重視的問題。做好商務英語翻譯，既要有良好的語言技巧，又要了解不同的文化，提高自身的文化素養(yǎng)。本文從文化差異、商務英語的特點出發(fā)，初步研究文化差異對商務英語翻譯的影響，并提出一些建議和對策。

關鍵詞：文化差異；商務英語翻譯；影響；對策

文化影響語言，語言反映文化，想要熟練的運用語言，就需要了解其所對應的文化。在不同的文化背景下，貿(mào)易雙方國家所形成的民族傳統(tǒng)、生活習慣、思想行為等很多方面都有差異。隨著我國加入世貿(mào)組織，我國與西方國家的貿(mào)易交流日益頻繁，因此，了解西方文化，了解文化差異對商務英語翻譯造成的影響，并提高商務英語翻譯的準確度，已成為當今一項重大問題。

一、東西方文化差異

1.文化差異的體現(xiàn)

（1）文化的定義。文化是關于一個國家的特殊概念和價值觀的系統(tǒng)，也就是人們的日常生活和價值觀。由于各自獨特的地理和歷史因素，每個國家都有其獨特的文化傳統(tǒng)和文化風格。中國與西方國家在商業(yè)貿(mào)易中的不同表現(xiàn)正反映了他們不同的文化傳統(tǒng)、不同的風俗習慣、不同的宗教信仰、不同的價值觀和不同的思維方式。

（2）不同的文化形象和聯(lián)系含義。單詞的聯(lián)系含義在不同的語言中都不相同。不同國家的人對于同一物體有不同的理解和物理反應。這些都是聯(lián)系含義和文化形象的代溝造成的。實際上，聯(lián)系含義的不同和文化形象代溝應該屬于文化信息代溝的范疇。

2.文化差異的影響因素

國家的文化背景不是單一因素所影響的，簡單來講，以下幾個因素最為重要。

（1）地理因素。在不同地區(qū)生活的人們通常會說不同的語言，沿襲不同的傳統(tǒng)，信仰不同的宗教。這主要是因為不同的自然環(huán)境會影響到其發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，因此就影響到經(jīng)濟發(fā)展和生活習慣，也就影響著人們的生活方式。

受內(nèi)陸環(huán)境的影響，中國是一個農(nóng)業(yè)大國。因此，中國人善于總結(jié)前人的經(jīng)驗，但空間概念很差。內(nèi)斂的思維方式造就了中國人熱愛和平的性格特征，卻也使他們?nèi)鄙倜半U精神。相比之下，美國人富于冒險和擴張的精神。地理因素的不同對商務英語翻譯產(chǎn)生了深遠的影響。中國人通常語言謙遜有禮，美國人則通常直截了當。

（2）民族因素。民族因素的含義就是，不同的民族會在建立和發(fā)展的進程中形成自己的語言、風俗和生活方式。不同的民族在飲食、著裝、節(jié)日、禮儀和很多其他方面都有不同之處。人類從出生下來就要活在社會和自然的規(guī)則下，自然而然，不同民族之間的習俗既有共同之處也有差異。因此，中英的習俗差異覆蓋了人們的社會活動到日常生活。下面以食物為例，中國菜以其味道鮮美和種類多樣而聞名全世界。對于中國人來說，面條和粉條是不同的食物。面條是由面粉做成，而粉條是甜土豆或大豆做成。然后，面條和粉條在翻譯成英語時都是“noodles”，在英國人看來，它們雖然由不同的食材做成，卻是同一種東西，都是細長條狀，放至滾熱的湯水中煮。

（3）經(jīng)濟因素。舉例來說，美國的經(jīng)濟發(fā)展的很快，美國人民的生活就更富裕。大多數(shù)美國公民都有足夠的資金接受高等教育，提高了文化水平之后，就更注重生活質(zhì)量。每個人的安全防范意識都很強。但對于發(fā)展中國家來說，人們更關注食品和衣物的問題。從這點來看，經(jīng)濟差異也是文化差異的一種反映。

（4）宗教因素。宗教是人類文明發(fā)展到特定歷史時期的產(chǎn)物。為了理解英語文化和避免誤譯，我們首先要知道西方的宗教信仰。很多英語諺語都和宗教有關，大多來自于圣經(jīng)。對于大多數(shù)不熟悉基督教的中國人來說，理解這些諺語表達會是一件很難的事情。

（5）價值觀因素。價值觀是有關人們對于價值標準和道德規(guī)范的概念，它包括了時間觀、財富觀以及對生命和冒險的態(tài)度。面對同樣的問題，不同的人會有不同的看法，甚至會出現(xiàn)完全相反的觀點，原因就是他們生活在不同的社會中。比如，西方國家的父母會培養(yǎng)孩子的獨立性，他們鼓勵孩子自己處理自己的事情。然而在東方國家，父母通常會把孩子寵壞。他們總是幫助孩子們做一些本來他們可以自己完成的事情。所以，隨著孩子們長大成人，他們越來越依賴父母。這就很好的說明了不同的國家擁有不同的價值觀。

二、商務英語翻譯的特點

商務英語是在國際商業(yè)貿(mào)易的基礎上發(fā)展起來的，主要用于國際商務貿(mào)易的交流中。商務英語要求語言準確，用詞精煉，用語禮貌，不僅要求相關從業(yè)人員具有專業(yè)的商務知識，也要具有很高的語言文化素養(yǎng)。

1.商務英語的特點

（1）商務英語體現(xiàn)豐富的文化底蘊。商務英語是英語的一種分支，作為一種語言，它一定是依托文化又反映文化。商務英語中也有很多詞匯與西方的文化傳統(tǒng)有密切的聯(lián)系，因此，我們要了解有關的西方文化，尊重不同文化，力求對商務英語的熟練運用。

（2）商務英語要求直接實用。對于商人來說，時間就是財富，因此，商務活動中運用的語言必須簡練、直接，不講廢話，不多鋪墊，只有最直接最實用的翻譯才能更加有效地反映貿(mào)易雙方的訴求，保障各自的權益。同時，商務英語應該注意禮貌，只有禮貌地進行交流，才能促進雙方的溝通與合作。

（3）商務英語要求專業(yè)準確。商務英語中大多數(shù)詞匯都是專業(yè)詞匯，要求用詞準確、沒有任何歧義，無論用什么語言，在什么文化背景下，人們都能夠理解，不以人的意志情感為轉(zhuǎn)移。在國際商業(yè)活動中，不同國家的風俗文化不同，對同一個名詞概念可能會有不同的解讀，因此商務英語詞匯專業(yè)性強，不允許存在歧義。同時，為了簡潔方便，商務英語中打兩次回都使用縮略形式，包括首字母縮略詞、拼綴詞等，這樣才能寫出簡潔而又符合標準的商務文書。

在國際貿(mào)易中，我們會經(jīng)常用到專業(yè)術語以及一些生僻的用語，這就要求商務英語翻譯從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)很高，對商務活動中的相關術語都有所了解。另外，商務英語要求語言的嚴謹性，詞匯、句式等都要十分嚴謹準確，簡明易懂，這也就要求翻譯者的語言組織能力要達到較高水平。

2.商務英語翻譯的特點

（1）句式結(jié)構(gòu)復雜。商務英語應用文寫作中，為了表達客觀準確，經(jīng)常使用長句和復雜的句子結(jié)構(gòu)，特別是合同及相關法律文件。商務英語表達中，為了邏輯嚴密準確，主題突出，人們經(jīng)常使用長句、從句和被動語態(tài)。而為了避免長句“頭重腳輕”，商務文書中也頻繁出現(xiàn)倒裝句式。為了解釋的權利和責任明確，避免邏輯漏洞，并使用復雜的句子結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)倪壿嬘鴺I(yè)務的需要，這也要求相關從業(yè)人員具有較強的邏輯思維能力。

（2）修辭手法。在商業(yè)廣告和商標中，商家通常運用簡單而溫馨的語言。很多修辭手法比如類比、擬人、雙關、押韻、反諷、同音異義等，都是極其常見的，這些修辭手法不僅增添了語言的美感和韻律，更是加強了語言的表現(xiàn)力。

三、文化差異對商務英語翻譯的影響

本文主要就商務英語中廣告和商標的翻譯進行研究討論。

1.對廣告翻譯的影響

廣告是對現(xiàn)實風格最明顯的反映，其格式和內(nèi)容均受到不同文化背景的影響。廣告的設計者面對的受眾是擁有相似價值觀念、思維方式和生活習慣的人群，而廣告的翻譯者則面對擁有完全價值觀念和思維方式的人群。

廣告翻譯是商務英語翻譯中的一大難點，同時也是最令人享受令人驚喜的一部分。成長環(huán)境不同，從而導致的文化、態(tài)度和思想不同，對一些詞匯的理解也就自然不同。

中國人受傳統(tǒng)思想的影響，十分強調(diào)集體主義，互助精神和團隊合作，一些廣告語就展示了這一點，如“中國造”（海爾電器廣告），“情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心”（聯(lián)通公司廣告）。中國廣告的一個顯著特征就是產(chǎn)品的專業(yè)資質(zhì)和受過的榮譽會被一再提起，因為中國人潛意識中追求名利，崇拜成就。因此，諸如“中國馳名商標”“質(zhì)量信得過產(chǎn)品”等語句在中國的廣告中頻繁出現(xiàn)。

在西方國家，人們的價值觀與中國人不同，他們強調(diào)并鼓勵創(chuàng)造性思維和個人主義。因此，在英語廣告中，頻繁出現(xiàn)的是有趣的獨特的詞語，比如“Just do it.”（耐克廣告），“Impossible made possible.”（佳能打印機廣告）等等。又如另一則廣告“Father of All Sales——15%to 50% off”，而很多英語學習這并不了解，“father”這個詞在英語中不只有“父親”的意思，也可以代指偉大的人或者事物，比如在美國密西西比河被稱為“Father of the waters”，然而，在中文中，“父親”一詞并沒有這一文化含義。英語的廣告正是運用了這一獨特的文化含義來表達，翻譯者不能把它按字面意思來翻譯成“全場八五折到五折的爸爸”，而是應該在充分考慮目的語文化的基礎上，它的中文譯文可以是為“清倉甩貨，全場八五折到五折”。

思維模式是語言和文化之間的橋梁。美國學者羅伯特·卡普蘭指出，中國人的思維模式是曲折的，而美國人的思維模式是筆直的。換句話說，中國人喜歡用不明了的語言來暗示真正的意思，而美國人說話簡單直率。舉個例子來說，“The Taste is Great.”（雀巢咖啡廣告），“Enjoy coca-cola.”（可口可樂廣告），這些廣告都是用簡明的語言、直接的方式傳達了商品的核心信息，從而縮短了消費者與商品的距離。

2.對商標翻譯的影響

商品的商標也擁有著不同的文化內(nèi)涵，因此，要將其翻譯出原本的意義，需要以著深厚的文化底蘊。一個好的商標既要概括出商品的特點，又要易于人們識記，這樣消費者才愿意關注并購買這件商品。成功的案例有很多，比如“可口可樂”，人們一看到這個商標就會聯(lián)想到這個飲料很好喝；德國著名汽車品牌“奔馳”，既能體現(xiàn)出車的華貴，又暗示了車速飛快，贏得了中國市場。個人認為保潔公司的一些商品名稱翻譯得極好。寶潔公司進入中國市場之初就認真研究中國的語言文化， 從而迅速打開了市場。他們將公司名稱 P&G（Protector and gamble） 翻譯為“寶潔”?！皩殹北扔鳟a(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀，“潔”則說明該公司主要經(jīng)營日用洗護用品。寶潔公司在中國已經(jīng)存在了十多年，其產(chǎn)品一直暢銷不衰，很多我們耳熟能詳?shù)钠放频臐h語名字都是經(jīng)過廣泛調(diào)研的結(jié)果，如意譯的Rejoice（飄柔）、音譯意譯皆有的Safeguard（舒膚佳）、Head and Shoulders（海飛絲），還有Pantene（潘婷）、Olay（玉蘭油），Colgrate（高露潔）、Tide（汰漬）等，無不在中國享有盛譽。

四、商務英語翻譯策略

1.理解商務詞匯的文化內(nèi)涵

商務英語翻譯中不可避免會發(fā)生文化的碰撞，若想要提高商務英語翻譯的準確性，譯者必須充分了解對方國家的文化傳統(tǒng)和一些文化意象，并在目標與文化中找到一種最貼近的對應的文化詞語。理想的狀態(tài)是，兩種不同的文化之間有一個交融點是最好的，但如果兩種文化之間關于某個詞匯沒有共同意象的話，譯者就應當借助語境推測法來對其文化涵義進行判定，運用自己對兩種文化的了解，譯者便可以通過一定的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新來進行翻譯。

2.掌握商務英語的翻譯技巧

（1）套句翻譯。商務文件中一些常用的句式都有固定的翻譯方法，如：

We are in receipt of your letter.（我們已收到來函。）

We have acknowledged your letter.（來函已獲悉。）

（2）增減詞量翻譯技巧。根據(jù)語境和語的表達習慣之間的邏輯關系，譯者可以在數(shù)量上增加或減少詞而不導致原義的變化，如：

All cash bonus shall be subject to income tax.

譯文：所有現(xiàn)金紅利，均須繳納所得稅。（根據(jù)漢語行文習慣，增加動詞）

（3）運用四字結(jié)構(gòu)。在漢語中，最簡潔凝練的莫過于四字成語，譯者同樣可以將其應用于商務英語翻譯中去，例如：

Work on small profit margins， cannot grant open-account facilities.

譯文：薄利經(jīng)營，無法賒帳

五、結(jié)語

翻譯不僅是兩種語言的交流，更是兩種文化的傳遞。翻譯需要克服在創(chuàng)造廣告或是商標時顯示的最核心的文化沖突，了解受眾的心理以決定是否要回避這些問題，并充分掌握中國文化和西方文化之間的差異。商務英語是為商業(yè)活動，所以譯者必須了解文化差異與翻譯原則。同時，隨著商品市場的準確定位，譯者應該忠實地反映商品信息和廣告受眾的消費心理，達到避免創(chuàng)作中的文化沖突。本文通過對中西方文化差異、商務英語翻譯特點等方面的探討，為商務英語翻譯從業(yè)者提供了一些建議，并希望中西方商務貿(mào)易進一步發(fā)展。

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