價(jià)值鏈整合的視角下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑探析

廖紅君 王豹江

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)和提振作用日益顯現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界各國經(jīng)濟(jì)新的增長極。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展需要對(duì)其價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行整合。本文基于價(jià)值鏈整合的視角，分析了是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同的發(fā)展路徑選擇。通過價(jià)值鏈的整合，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合、集聚發(fā)展，對(duì)我國文化水平的提升具有重要意義。

關(guān)鍵詞：價(jià)值鏈整合；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

一、引言

近些年來，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為了促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改善人民生活品質(zhì)的重要手段。雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展起步較晚，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長極，越來越受到人們的重視和認(rèn)同。我國良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要機(jī)遇，通過近些年的快速發(fā)展，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈整合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，是由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的各個(gè)增值環(huán)節(jié)所構(gòu)成的有機(jī)聯(lián)系整體。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)向前發(fā)展，以及人們對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益多樣化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的相關(guān)行業(yè)逐漸突破了原有的發(fā)展領(lǐng)域界限，其發(fā)展領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，使得產(chǎn)業(yè)功能不斷延伸，從而推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，這就為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈整合提供了有利條件。

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于產(chǎn)業(yè)的融合。信息技術(shù)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可以借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段，通過文化和創(chuàng)意的融合，依附于現(xiàn)代表現(xiàn)形式，生產(chǎn)出多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合。在以電影產(chǎn)品為代表的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，通過新的影視特技、三維動(dòng)畫以及視覺仿真等技術(shù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，使得電影、電視等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系更加緊密，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和內(nèi)容的融合。（2）新信息平臺(tái)背景下的新興業(yè)態(tài)的融合與發(fā)展。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)管制力度的減弱，計(jì)算機(jī)、手機(jī)以及平板電腦等新技術(shù)領(lǐng)域逐漸出現(xiàn)了“3C”融合發(fā)展的趨勢，產(chǎn)生了大量的新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了文化創(chuàng)意內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。（3）借助現(xiàn)代技術(shù)手段的各種文化表現(xiàn)形式之間的融合。在文藝表演、休閑旅游等傳統(tǒng)的服務(wù)行業(yè)，借助現(xiàn)代的技術(shù)手段，文化的表現(xiàn)形式更加豐富和多樣。技術(shù)與藝術(shù)的融合，推動(dòng)了文化藝術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)狀價(jià)值鏈及整合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)狀價(jià)值鏈以創(chuàng)意為核心，如廣告會(huì)展、動(dòng)漫游戲、視頻影像等相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過網(wǎng)狀價(jià)值網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了多重聯(lián)系，通過廣泛的內(nèi)在聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)間建立了有機(jī)的分工和協(xié)作，構(gòu)成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增值過程的重要組成部分。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)線性價(jià)值鏈的構(gòu)成及關(guān)鍵環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的線性價(jià)值鏈?zhǔn)菑目v向功能分工的角度而產(chǎn)生的，包括基礎(chǔ)研發(fā)、技術(shù)集成、內(nèi)容制作、產(chǎn)品運(yùn)營、版權(quán)貿(mào)易等環(huán)節(jié)。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，要重視線性價(jià)值鏈中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的建立，只有這樣才能促進(jìn)各環(huán)節(jié)的有效銜接，帶來產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值。

（1）相關(guān)技術(shù)的集成。目前，我國在文化創(chuàng)意關(guān)鍵環(huán)節(jié)的技術(shù)集成還存在明顯的不足。因此，在基礎(chǔ)研發(fā)階段就應(yīng)該重視技術(shù)的集成，帶動(dòng)基礎(chǔ)研發(fā)成果的轉(zhuǎn)化和利用。

（2）內(nèi)容的制作。好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品離不開好的創(chuàng)意內(nèi)容，現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒介等要擁有持久的生存能力，關(guān)鍵在于對(duì)“內(nèi)容”的創(chuàng)造和消費(fèi)，文化經(jīng)濟(jì)的交流傳播離不開好的“內(nèi)容”。

（3）產(chǎn)品的運(yùn)營。盈利模式的創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，只有為好的文化產(chǎn)品和服務(wù)提供展播的渠道和平臺(tái)，通過展播渠道和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源的整合利用，才能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要對(duì)單個(gè)企業(yè)進(jìn)行培育和扶植，同時(shí)也需要加大力度促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)狀價(jià)值鏈的形成，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的分工協(xié)作，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的互動(dòng)和聯(lián)系。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展過程中，可以選擇如下幾種發(fā)展路徑：

1.挖掘文化內(nèi)涵，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)狀價(jià)值鏈中，其居于核心地位的是創(chuàng)意?？梢酝ㄟ^文化內(nèi)涵的挖掘，促進(jìn)文化與創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合，以此引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)行業(yè)的互動(dòng)與協(xié)調(diào)，形成分工明確、共同協(xié)作的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。挖掘開發(fā)文化內(nèi)涵，推動(dòng)文化與創(chuàng)意的融合，將是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要途徑。

2.推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增長。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自誕生之初，就以具有了“內(nèi)容為王”的特征。一個(gè)叩動(dòng)心扉的故事，一個(gè)感動(dòng)人心的情節(jié)，一段源遠(yuǎn)流長的歷史，就有可能成為一部成功作品的創(chuàng)作源泉。

3.運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水品。利用高新技術(shù)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)線性價(jià)值鏈的整合，加速關(guān)鍵環(huán)節(jié)的重要突破，成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。高新技術(shù)具有全息化、數(shù)字化以及交互性的特征，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了持續(xù)至今的深遠(yuǎn)影響。

四、結(jié)論

現(xiàn)階段，對(duì)于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，加強(qiáng)價(jià)值鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的發(fā)展以求突破，是最為可行發(fā)展路徑選擇。關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的協(xié)調(diào)發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整體發(fā)展。具體包括文化內(nèi)涵的挖掘、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用以及版權(quán)貿(mào)易的順利推進(jìn)。

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作者簡介：廖紅君（1990- ），女，四川成都人，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院碩士研究生，研究方向：消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)；王豹江（1990- ），男，河南濮陽人，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院碩士研究生，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)管理