脈沖式網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)模式下大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀研究

趙先斌++++李瓊

摘 要：本文通過(guò)對(duì)脈沖式網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)模式下大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀特點(diǎn)分析，展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀及特征，揭示脈沖式網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)模式廈大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：脈沖式網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)；增長(zhǎng)模式；大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及特征一、引言

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到了18500億元，較往年在社會(huì)消費(fèi)品總零售額的占比達(dá)到7.7%，同比增長(zhǎng)80.0%，環(huán)比增長(zhǎng)32.4%。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出學(xué)生群體是網(wǎng)民中規(guī)模最大的職業(yè)群體，占比為26.8%，而在學(xué)生群體中大學(xué)生群體占比為20.3%，相比于去年21.1%有所下降，但在整體網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)量中卻是最有潛力，最具購(gòu)買力的對(duì)象。中國(guó)大學(xué)生人均月消費(fèi)支出945.6元，大學(xué)生人均全年消費(fèi)總額達(dá)到11347元，超過(guò)全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平的50%。根據(jù)艾瑞咨詢電子商務(wù)網(wǎng)站服務(wù)的評(píng)估工具Ecommerce Plus數(shù)據(jù)指出，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的網(wǎng)民大多是相對(duì)高層次的人群，五成以上是18～30歲的學(xué)生和白領(lǐng)，而在這個(gè)年齡段的用戶中，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)購(gòu)物者為在校大學(xué)生。大學(xué)生成為網(wǎng)購(gòu)群體的主力軍。

二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀

1.大學(xué)生參與網(wǎng)購(gòu)的男女比例基本持平，男性略高于女性。男女參與網(wǎng)購(gòu)比例基本相同，男性參與網(wǎng)購(gòu)比例略高于女性。根據(jù)CNNIC近幾年的研究數(shù)據(jù)表明，從2011年開(kāi)始，男性網(wǎng)購(gòu)比例一直高于女性，且網(wǎng)購(gòu)自主性相對(duì)于女性來(lái)說(shuō)更強(qiáng)。男性更加熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，但他們網(wǎng)購(gòu)卻相對(duì)理性。男性更加熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可以帶給他們更加方便快捷的購(gòu)物體驗(yàn)，可以減少因購(gòu)物而帶來(lái)的額外時(shí)間負(fù)擔(dān)。但對(duì)于女性而言，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物雖然具有很大的優(yōu)勢(shì)，但卻不能試穿試用，無(wú)法帶來(lái)所謂購(gòu)物的樂(lè)趣，且沒(méi)有逛街所帶來(lái)的即試的興奮感。

2.大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)主要產(chǎn)品為服裝、鞋帽箱包、圖書(shū)音像、食品、化妝品等，三本院校購(gòu)買產(chǎn)品的比例高于其他學(xué)校?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為消費(fèi)者提供了相對(duì)于線下購(gòu)物更為便捷的購(gòu)物方式，各種各樣的購(gòu)物平臺(tái)（網(wǎng)站）提供了豐富的產(chǎn)品。目前各類購(gòu)物網(wǎng)站主要為消費(fèi)者提供服裝、鞋帽、箱包、化妝品、各類數(shù)碼產(chǎn)品、母嬰玩具、食品、家電、家居建材，珠寶飾品、汽車配件，鮮花家紡、醫(yī)藥保健、廚具、圖書(shū)音像等，幾乎涵蓋日常生活的方方面面。大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品有明顯的偏向性，主要是服裝、鞋帽箱包與圖書(shū)音像，日常生活所需的產(chǎn)品和與大學(xué)生身份特征相關(guān)的圖書(shū)音像。緊隨其后的主要是食品、數(shù)碼產(chǎn)品以及化妝品，而且，三本院校的購(gòu)物比例高于其他院校，購(gòu)物品類相同。

3.大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)依然是PC端，但移動(dòng)手機(jī)端發(fā)展迅速。盡管目前智能手機(jī)發(fā)展十分迅速，隨著3G，4G，wifi技術(shù)的不斷普及，使移動(dòng)設(shè)備使用更加方便，但傳統(tǒng)的電腦網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)卻可以讓大學(xué)生感到更安全，更順暢，PC端依舊是大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的主要平臺(tái)。大學(xué)生作為目前網(wǎng)購(gòu)的主要群體，他們喜歡接受新鮮的事物，敢于挑戰(zhàn)。各大電子商務(wù)網(wǎng)站為了開(kāi)拓移動(dòng)手機(jī)端的業(yè)務(wù)，不斷進(jìn)行著各種形式的促銷及讓利。因此，移動(dòng)手機(jī)端將會(huì)代替PC端，成為大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的主要平臺(tái)。

4.大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以后，去實(shí)體店購(gòu)物的次數(shù)明顯下降。大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以后去實(shí)體店購(gòu)物次數(shù)明顯下降，且大學(xué)生年級(jí)越大，下降幅度越高，大部分研究生幾乎不去實(shí)體店購(gòu)物。一本，二本，三本的下降比例均高于高職高專。分析認(rèn)為，大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物具有傾向性。加上學(xué)生課程壓力大，年級(jí)越高，學(xué)習(xí)任務(wù)越繁重，購(gòu)物的時(shí)間越少，網(wǎng)購(gòu)正好滿足需求。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下脈沖式消費(fèi)增長(zhǎng)模式的特征

1.脈沖式增長(zhǎng)的表現(xiàn)。 “脈沖”在學(xué)術(shù)上指：某物理量在短持續(xù)時(shí)間內(nèi)突變后，迅速回到其初始狀態(tài)的過(guò)程。脈沖式消費(fèi)增長(zhǎng)不同于正常的持續(xù)式平緩增長(zhǎng)。它在短時(shí)間內(nèi)爆炸式突變（增長(zhǎng)）后，作為一個(gè)“引擎”在短時(shí)間內(nèi)持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，但速度逐漸降緩。在不斷的醞釀后，產(chǎn)生第二次脈沖（增長(zhǎng)），使網(wǎng)購(gòu)銷售總額達(dá)到另一個(gè)峰值。在連續(xù)的脈沖式增長(zhǎng)下，產(chǎn)生不斷的推拉效應(yīng)，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的脈沖式消費(fèi)增長(zhǎng)模式不斷拉動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)（網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物）的快速發(fā)展，其中以脈沖式節(jié)點(diǎn)為代表性的峰值爆發(fā)，使互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物成為一種狂歡類型的購(gòu)物節(jié)。每一次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)（脈沖式節(jié)點(diǎn)）后，都會(huì)將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物向著另一個(gè)高度進(jìn)發(fā)，脈沖式節(jié)點(diǎn)的出現(xiàn)，促進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的成長(zhǎng)，推拉共同的作用下，使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物呈整體脈沖式的消費(fèi)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)。

2.大學(xué)生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)脈沖式增長(zhǎng)模式下的脈沖節(jié)點(diǎn)具有很高參與度。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的主力軍，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)（網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物脈沖點(diǎn)）具有很高的參與度。大學(xué)生接受新事物能力強(qiáng)，學(xué)歷高，互聯(lián)網(wǎng)使用熟練，使得在校大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物的接受度較高，越來(lái)越多的在校大學(xué)生傾向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)越來(lái)越受到年輕人的青睞，在這一年輕群體中大學(xué)生正是其主力軍。他們大都接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，善于接受并嘗試新鮮事物，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的感知狀況也更加深刻，與初期網(wǎng)購(gòu)不同的是近幾年的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈現(xiàn)出“脈沖式”的增長(zhǎng)特點(diǎn)，即短時(shí)間的集中爆發(fā)式增長(zhǎng)。而這種不同尋常的消費(fèi)增長(zhǎng)模式無(wú)論是對(duì)網(wǎng)購(gòu)未來(lái)的發(fā)展前景，以及商家和投資者的經(jīng)營(yíng)手段和方式，還是大學(xué)生的消費(fèi)模式和觀念都可能產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，因此研究當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于“脈沖式”網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)模式的感知狀況具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

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