余筱瑤
(重慶廣播電視大學(xué),重慶,400052)
普通高校學(xué)報(bào)優(yōu)質(zhì)稿源不足瓶頸之破解與重構(gòu)
——以新媒體語(yǔ)境模式為視角
余筱瑤
(重慶廣播電視大學(xué),重慶,400052)
新媒體時(shí)代的到來(lái)徹底改變了學(xué)術(shù)期刊業(yè)辦刊的傳統(tǒng)模式,革新了普通高校學(xué)報(bào)的傳播方式。大數(shù)據(jù)技術(shù)促使核心期刊檢索系統(tǒng)為普通高校學(xué)報(bào)提供更加個(gè)性化的服務(wù)。普通高校學(xué)報(bào)要突破稿源瓶頸還是應(yīng)以?xún)?nèi)容建設(shè)為核心,細(xì)化個(gè)性化服務(wù)為特色,充分運(yùn)用多媒體時(shí)代各種新技術(shù)重構(gòu)稿源渠道。
稿源;高校學(xué)報(bào);核心期刊;新媒體;大數(shù)據(jù)
稿源的優(yōu)劣在某種程度上決定著學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)發(fā)展前途。在各大學(xué)報(bào)、期刊單位爭(zhēng)奪稿源愈演愈烈的今天,面對(duì)一流稿件投向國(guó)外,二流稿件投向國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)核心期刊,三流稿件才投給普通高校學(xué)報(bào)的尷尬現(xiàn)狀,競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的眾多普通高校學(xué)報(bào)面臨優(yōu)質(zhì)稿源不足的瓶頸,發(fā)展空間變得局促。同時(shí),隨著博客、微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)新型信息發(fā)布工具的使用以及云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的興起,大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。身在新媒體、大數(shù)據(jù)變革的今天,如何以新媒體語(yǔ)境模式為視角破解稿源瓶頸,重構(gòu)稿源良性發(fā)展體系,顯得尤為重要。
稿源建設(shè)是學(xué)報(bào)辦刊發(fā)展的核心,所謂“內(nèi)容為王”,沒(méi)有內(nèi)容就如同沒(méi)有靈魂,沒(méi)有優(yōu)秀的作者自然吸引不了讀者,也就沒(méi)人關(guān)注。本文中普通高校學(xué)報(bào)定位為非核心類(lèi)、非重點(diǎn)高校的綜合類(lèi)學(xué)報(bào)。在我國(guó)9000余種期刊中,各級(jí)、各類(lèi)高校所辦期刊共有2500多種,約占全國(guó)期刊總數(shù)的1/4,其中大學(xué)學(xué)報(bào)共1700種左右,占高校期刊總數(shù)的67%。對(duì)普通高校學(xué)報(bào)的剖析具有代表性。
(一)現(xiàn)狀
目前,普通高校學(xué)報(bào)的辦刊模式基本有兩大類(lèi):一類(lèi)是以收取版面費(fèi),追求經(jīng)濟(jì)利益為主;另一類(lèi)是不收版面費(fèi),以追求期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量為主。前者辦刊要求每期文章多,節(jié)奏快;后者要求文章好而精,出刊時(shí)間稍慢。但兩者都會(huì)面臨稿源瓶頸,后者因?yàn)樽陨淼母咭箫@得尤為明顯。通常普通高校學(xué)報(bào)的稿源以自來(lái)稿為主,預(yù)存稿源量不足,每期收稿只滿(mǎn)足當(dāng)期的需求。一方面,自來(lái)稿方向眾多,雜而亂,較少有精品;另一方面,學(xué)報(bào)向名家邀稿難,優(yōu)質(zhì)稿源缺乏,一般稿件多,高不成低不就,每期編輯都陷入“巧婦難為無(wú)米之炊”的不良循環(huán)之中。
(二)成因
從內(nèi)部辦刊體制上看,高校學(xué)報(bào)屬于高校事業(yè)單位的機(jī)構(gòu),從辦刊宗旨到辦刊經(jīng)費(fèi)都受政府主管機(jī)關(guān)和高校主辦機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)和控制,運(yùn)行機(jī)制僵化、內(nèi)部封閉性強(qiáng),適應(yīng)市場(chǎng)能力弱,部分人員工作積極性不高。時(shí)任新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東就曾指出高校學(xué)報(bào)存在三大問(wèn)題:一是封閉辦刊、理念落后。缺乏更大范圍的學(xué)術(shù)交流,文章缺乏現(xiàn)實(shí)性、針對(duì)性和原創(chuàng)性。二是缺乏專(zhuān)業(yè)特色,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。幾乎所有大學(xué)學(xué)報(bào)都是綜合性學(xué)術(shù)期刊,沒(méi)有明顯的學(xué)科特色,個(gè)人或研究部門(mén)訂閱較少。三是資源分散,出版力量單薄,對(duì)一流學(xué)術(shù)論文和創(chuàng)新性研究成果缺乏吸引力。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的權(quán)威專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期刊,來(lái)自高校的稿源占70%,高校的高水平學(xué)術(shù)論文大量流向校外。[1]
從外界影響看,國(guó)內(nèi)高校、科研機(jī)構(gòu)將學(xué)術(shù)期刊的檢索工具替代學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制,以是否在核心期刊上發(fā)表文章作為學(xué)術(shù)水平的認(rèn)定,使得學(xué)者、研究人員唯核心期刊是從,對(duì)于非核心的高校學(xué)報(bào)無(wú)暇顧及。從而形成國(guó)外期刊,尤其是三大國(guó)際檢索系統(tǒng)SCI(科學(xué)引文索引)、SSCI(社會(huì)科學(xué)引文索引)、A&HCI(藝術(shù)人文引文索引)對(duì)國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)稿源造成巨大沖擊,一流稿件都流向國(guó)外;其次國(guó)內(nèi)CSSCI(中文社會(huì)科學(xué)引文索引)、中文核心期刊要目總覽、CSCD(中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù))等核心平臺(tái)吸收了留下的國(guó)內(nèi)精品文章;余下的文章作者又傾向于按學(xué)報(bào)的名稱(chēng)(實(shí)質(zhì)是按個(gè)人印象中所屬高校的學(xué)術(shù)名氣)和版面費(fèi)收取的高低衡量投向哪家期刊。
盡管核心期刊檢索機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家一再?gòu)?qiáng)調(diào),核心期刊檢索系統(tǒng)只是文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的一個(gè)概念,是統(tǒng)計(jì)檢索工具,統(tǒng)計(jì)只考慮引文的數(shù)據(jù),存在先天不足,其作用被國(guó)內(nèi)的職稱(chēng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體制給無(wú)限放大了。但是迫于評(píng)職稱(chēng)和科研獎(jiǎng)懲制度的壓力,作者對(duì)于核心期刊的追求仍舊孜孜不倦,熱情高漲。
新媒體時(shí)代的到來(lái)徹底改變了學(xué)術(shù)期刊業(yè)辦刊的傳統(tǒng)模式。新媒體語(yǔ)境是集人際傳播和大眾傳播為一體,具有全民傳播、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播及時(shí)、開(kāi)放性、多媒體化的特點(diǎn)。它以網(wǎng)站、博客/微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端、云技術(shù)等為承載手段。正如中國(guó)人民大學(xué)高崗教授說(shuō),人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代,即用昨天的背景,描述今天的活動(dòng),闡釋明天的意義。他說(shuō)影響信息傳播技術(shù)改變的三大技術(shù):一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展(信息在任何時(shí)間地點(diǎn)都可以實(shí)現(xiàn)傳播);二是智能便攜終端的發(fā)展(提供平臺(tái));三是云計(jì)算服務(wù)的發(fā)展(大數(shù)據(jù))。有此三項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展,將帶來(lái)千姿百態(tài)的信息服務(wù)。[2]
(一)大數(shù)據(jù)技術(shù)促使核心期刊檢索系統(tǒng)為普通高校學(xué)報(bào)提供更加個(gè)性化的服務(wù)
大數(shù)據(jù)時(shí)代在處理數(shù)據(jù)理念上提出三大轉(zhuǎn)變:要全體不要抽樣,要效率不要絕對(duì)精確,要相關(guān)不要因果。[3]大數(shù)據(jù)技術(shù)使學(xué)術(shù)界第一次有機(jī)會(huì)和條件,將學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域可獲知和使用的所有的研究進(jìn)行數(shù)據(jù)化,從而獲得全面、系統(tǒng)的數(shù)據(jù),并可根據(jù)這些數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)學(xué)科的發(fā)展趨勢(shì)。學(xué)術(shù)期刊通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)這些學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、分析,展示學(xué)術(shù)前沿、熱點(diǎn)等基本學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài),繼而深入探索學(xué)術(shù)研究的狀況和發(fā)展規(guī)律,最終既可為學(xué)術(shù)研究提供真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確、全面的學(xué)術(shù)信息,也可為編輯提供篩選、評(píng)判稿件的學(xué)術(shù)依據(jù),還可通過(guò)重組、擴(kuò)展、再利用數(shù)據(jù),開(kāi)發(fā)學(xué)術(shù)研究的衍生產(chǎn)品。[4]
核心期刊檢索系統(tǒng)也將從模擬數(shù)據(jù)時(shí)代走向大數(shù)據(jù)時(shí)代。核心期刊檢索工具目的是為了期刊的利用。任何工具的不當(dāng)使用都會(huì)帶來(lái)不利的負(fù)面影響,學(xué)人應(yīng)該客觀、正確地看待核心期刊檢索系統(tǒng)。因此文章的高引用率不等于內(nèi)容的高水平,高水平論文不等于高水平期刊,期刊的影響力也不等于文章的創(chuàng)新力。不同的期刊的辦刊宗旨具有不同的科學(xué)性,不同的期刊定位涵蓋不同的學(xué)術(shù)范圍和對(duì)象。普通高校學(xué)報(bào)有區(qū)別于核心期刊的學(xué)術(shù)宗旨,有其服務(wù)的特定讀者對(duì)象,不應(yīng)該不加分析一概用核心期刊的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)要求所有的期刊。高質(zhì)量的學(xué)術(shù)期刊除了文章學(xué)術(shù)價(jià)值的呈現(xiàn),還有其辦刊質(zhì)量(包括編校質(zhì)量、印制質(zhì)量等)的體現(xiàn),是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)而不是短時(shí)間就能形成的。高影響因子只說(shuō)明其具有一定的影響力,并不能完全等同于質(zhì)量的高低。隨著大數(shù)據(jù)化的發(fā)展,檢索工具采集數(shù)據(jù)的樣本、評(píng)價(jià)主體等層面會(huì)逐步朝著更科學(xué)、更完善的方向改進(jìn),克服其先天不足的缺陷;檢索平臺(tái)不僅對(duì)學(xué)術(shù)成員開(kāi)放,還會(huì)對(duì)全體社會(huì)成員開(kāi)放;檢索工具對(duì)普通學(xué)報(bào)的影響會(huì)從現(xiàn)在的束縛轉(zhuǎn)為更加個(gè)性化的服務(wù),進(jìn)一步完善普通學(xué)報(bào)的數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計(jì),從現(xiàn)在的“以刊評(píng)文”轉(zhuǎn)向“依文評(píng)刊”,讓學(xué)報(bào)客觀認(rèn)識(shí)自身的不足,明確努力方向,不斷提高質(zhì)量。
(二)新媒體語(yǔ)境模式革新普通高校學(xué)報(bào)的傳播方式
傳統(tǒng)紙媒時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊只能實(shí)現(xiàn)宏觀領(lǐng)域的學(xué)術(shù)引領(lǐng)功能。對(duì)于讀者個(gè)體的學(xué)術(shù)需求認(rèn)知是模糊的、不確定的。目前普通高校學(xué)報(bào)還是以紙質(zhì)出版物為主,知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等綜合數(shù)據(jù)平臺(tái)傳播方式為輔的傳播方式。隨著電子閱讀方式的興起,學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)出版量一定程度上面臨萎縮的壓力,加之學(xué)人對(duì)非核心期刊的人為偏見(jiàn),普通高校學(xué)報(bào)傳統(tǒng)的傳播方式亟待革新。在新媒體語(yǔ)境模式下,傳播媒介將更多樣化、整合化、空間化,互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、各種數(shù)據(jù)智能終端服務(wù)器、社交軟件將革新普通學(xué)報(bào)的傳播方式。將建立立體傳播渠道,擴(kuò)大讀者群;可對(duì)每個(gè)學(xué)者或讀者的個(gè)體需求了如指掌,定制個(gè)性化服務(wù),如電子書(shū)閱讀器可記錄大量關(guān)于讀者閱讀期刊的相關(guān)數(shù)據(jù);通過(guò)論文在線投稿平臺(tái)可幫助作者從投稿伊始就掌握論文從送審到刊出的每一個(gè)步驟;國(guó)內(nèi)期刊檢索平臺(tái)在數(shù)據(jù)流通的大環(huán)境下可與國(guó)外期刊檢索平臺(tái)合作,共享數(shù)據(jù),促進(jìn)國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)走向國(guó)際,加強(qiáng)國(guó)際間的交流。
“內(nèi)容為王,外鏈為皇”,普通高校學(xué)報(bào)要突破稿源瓶頸還是要以?xún)?nèi)容建設(shè)為核心,細(xì)化個(gè)性化服務(wù)為特色,充分運(yùn)用多媒體時(shí)代各種新技術(shù)重構(gòu)稿源渠道。
(一)改進(jìn)學(xué)報(bào)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制
普通高校學(xué)報(bào)的主辦單位是各大普通高校,相對(duì)于重點(diǎn)高校,其學(xué)科力量、師資力量、生源水平稍顯不足,這就一定程度上決定了大多數(shù)這些高校學(xué)報(bào)的發(fā)展背景要弱于重點(diǎn)高校學(xué)報(bào)、核心期刊,也容易受到“以刊評(píng)文”的偏見(jiàn)。因此,普通高校學(xué)報(bào)首先應(yīng)明確辦刊宗旨,細(xì)分有效作者群、讀者群。精英學(xué)者、高端讀者畢竟是少數(shù),更多的中級(jí)或中高層面的研究人員、在校學(xué)生可能要在核心期刊上發(fā)文并不是那么容易,但是科研發(fā)展需要呈現(xiàn)他們的研究成果,普通高校學(xué)報(bào)正好可以填補(bǔ)這個(gè)空白。并且部分初研人員在初寫(xiě)論文時(shí)有很多不規(guī)范的地方,普通高校學(xué)報(bào)同時(shí)也起到了一個(gè)論文指導(dǎo)者、培訓(xùn)基地的作用。其次,建立來(lái)稿數(shù)據(jù)庫(kù),統(tǒng)計(jì)創(chuàng)刊以來(lái)所有的稿件信息,針對(duì)投稿作者的稿件問(wèn)題,可以有針對(duì)性推薦已刊發(fā)的優(yōu)質(zhì)文章,供其學(xué)習(xí)借鑒,達(dá)到既幫助新人提高寫(xiě)作能力,又能在學(xué)術(shù)規(guī)范內(nèi)充分利用本刊數(shù)據(jù)庫(kù),提高學(xué)報(bào)的自引率。最后,突出某個(gè)學(xué)科優(yōu)勢(shì),以學(xué)科帶動(dòng)刊物,形成名欄目的學(xué)科優(yōu)勢(shì),通過(guò)名欄目的建設(shè)引領(lǐng)刊物在學(xué)科領(lǐng)域的影響力,從而形成“梧桐成蔭鳳自來(lái)”,吸引更多的優(yōu)質(zhì)稿源。
(二)加強(qiáng)學(xué)報(bào)外部交流
新媒體語(yǔ)境下,更加強(qiáng)調(diào)信息之間的交流與溝通,消解了傳統(tǒng)媒體之間的傳播邊界,由“一點(diǎn)變多點(diǎn)”變?yōu)椤岸帱c(diǎn)變多點(diǎn)”式傳播。如果學(xué)術(shù)出版還是固守于自己小小的“象牙塔”之中必將遭到時(shí)代的淘汰。學(xué)報(bào)在改進(jìn)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的同時(shí)必須加強(qiáng)外部交流。第一,重視約稿,由坐等來(lái)稿變?yōu)橹鲃?dòng)出擊約稿。借鑒出版社制訂圖書(shū)年度出版計(jì)劃的規(guī)劃方式,對(duì)本年度擬構(gòu)建的內(nèi)容板塊做大致的策劃,每期根據(jù)當(dāng)下的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)整,主動(dòng)約稿,強(qiáng)化欄目的內(nèi)容性和新穎性,為建設(shè)名欄目打好基礎(chǔ)。第二,充分發(fā)揮學(xué)報(bào)編委會(huì)成員作用,改內(nèi)部編委為外聘編委,根據(jù)學(xué)報(bào)的學(xué)科、欄目特色有針對(duì)性地聘請(qǐng)相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的學(xué)科專(zhuān)家,特別是高校碩、博士生導(dǎo)師為編委會(huì)成員,依托他們的學(xué)術(shù)影響力和人脈,為學(xué)報(bào)建言建策,同時(shí)也有助于向?qū)W報(bào)推薦優(yōu)質(zhì)稿件。第三,借助各種新媒體渠道,收集相關(guān)的學(xué)術(shù)會(huì)議、博士論壇、基金項(xiàng)目信息,提前介入稿源的上游信息鏈。聯(lián)系會(huì)議主辦方,針對(duì)會(huì)議、論壇論文策劃專(zhuān)輯;追蹤基金項(xiàng)目,在前期給予項(xiàng)目相關(guān)協(xié)助,盡量爭(zhēng)取基金項(xiàng)目的稿源,提升學(xué)報(bào)的影響因子。
(三)借力新媒體向作者和讀者開(kāi)展個(gè)性化服務(wù)
普通高校學(xué)報(bào)經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)本身積累了很多優(yōu)勢(shì),但是面對(duì)新媒體技術(shù)的沖擊必須要加快數(shù)字化進(jìn)程方能與時(shí)俱進(jìn)。新媒體語(yǔ)境下,高校學(xué)報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)也是服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),要求以全新的傳播方式為研究學(xué)者和讀者受眾服務(wù)。一是要重視對(duì)學(xué)報(bào)網(wǎng)站的建設(shè)。網(wǎng)站上除了對(duì)學(xué)報(bào)一般資訊的介紹,還應(yīng)有詳細(xì)的投稿指南、寫(xiě)作知識(shí)、學(xué)術(shù)規(guī)范的引導(dǎo),并重點(diǎn)建設(shè)投稿系統(tǒng)平臺(tái),簡(jiǎn)化投稿流程,幫助作者查詢(xún)審稿進(jìn)程。同時(shí)網(wǎng)站可對(duì)每期的主題向投稿者做提前的指引;對(duì)于已刊出文章的下載量、引用量、學(xué)科排名情況可定期公告,幫助作者了解自己文章的學(xué)術(shù)影響力情況并對(duì)本篇文章作信息反饋。二是開(kāi)辦學(xué)報(bào)微博,充分發(fā)揮微博的即時(shí)傳播和在線互動(dòng)的作用:發(fā)布學(xué)報(bào)的時(shí)事新聞、審稿進(jìn)度情況、每期采用稿件目錄、相關(guān)欄目學(xué)科的新聞鏈接、相關(guān)文章內(nèi)容引申的知識(shí)介紹、知名作者的推介(并可@作者本人的微博做宣傳互動(dòng))等等,以此擴(kuò)展讀者粉絲群,提升學(xué)報(bào)的社會(huì)影響力。三是開(kāi)通學(xué)報(bào)官方微信,并通過(guò)“朋友圈”發(fā)布圖片新聞,滿(mǎn)足“讀圖時(shí)代”人們追求快捷了解咨詢(xún)的需求。一方面及時(shí)向作者提供審稿等進(jìn)程的服務(wù),另一方面可擴(kuò)展作者隊(duì)伍,不僅僅和作者形成工作聯(lián)系還可通過(guò)互動(dòng)建立朋友關(guān)系。新媒體技術(shù)的高速發(fā)展還會(huì)衍生出更多的傳播方式。通過(guò)這些新技術(shù),學(xué)報(bào)可以打破其與受眾之間的信息不暢屏障,即時(shí)溝通,取得時(shí)間優(yōu)勢(shì),開(kāi)展個(gè)性化服務(wù),滿(mǎn)足作者、讀者的需求,從而吸引更多的受眾,搭建起優(yōu)質(zhì)稿源新渠道。
新媒體的發(fā)展徹底改變了學(xué)報(bào)傳統(tǒng)的傳播方式,核心期刊評(píng)價(jià)平臺(tái)只是按照某種標(biāo)準(zhǔn)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的某種檢索方式,隨著評(píng)價(jià)系統(tǒng)的發(fā)展還會(huì)出現(xiàn)更多的評(píng)價(jià)工具。評(píng)價(jià)工具的不同,評(píng)價(jià)結(jié)論必然不同,但對(duì)于普通高校學(xué)報(bào)而言,唯有不變的還是內(nèi)容和服務(wù)的建設(shè)。新媒體傳播方式的革新勢(shì)必會(huì)為學(xué)報(bào)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,建設(shè)好“內(nèi)容與服務(wù)”,稿源瓶頸也將隨之打破。
[1]本網(wǎng)記者.新聞出版總署:高校學(xué)術(shù)期刊要集約化規(guī)?;l(fā)展[EB/OL].(2009-12-23)[2014-10-31].http://www.chinanews.com/edu/edu-zcdt/news/2009/12-23/2033460.shtml.
[2]胡國(guó)洪.新媒體語(yǔ)境下的內(nèi)容生產(chǎn)[EB/OL].(2013-12-11)[2014-10-24].http://www.jhnews.com.cn/zt/2013-12/11/content_3036301.htm.
[3]周濤.譯者序:在路上·晃晃悠悠[C]//維克托·邁爾-舍恩伯格,肯尼思·庫(kù)克耶.大數(shù)據(jù)時(shí)代:生活、工作與思維的大變革.杭州:浙江人民出版社,2012.
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[責(zé)任編輯:陳曉蔚]
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1008-7346(2015)02-0085-04
2015-01-30
余筱瑤,女,湖北武漢人,重慶廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部編輯,法學(xué)碩士。
福建開(kāi)放大學(xué)學(xué)報(bào)2015年2期