韓國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)及未來發(fā)展趨勢(shì)

孟亨在

張完碩2

1.建國(guó)大學(xué)，韓國(guó)首爾143-701

2.武漢理工大學(xué)，武漢430070

一、韓國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

會(huì)展產(chǎn)業(yè)能夠進(jìn)入韓國(guó)，日本起了極大的推動(dòng)作用。因此了解日本會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，對(duì)韓國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來的預(yù)測(cè)，都會(huì)具有至關(guān)重要的意義。日本現(xiàn)今擁有世界級(jí)規(guī)模的會(huì)展環(huán)境、會(huì)展市場(chǎng)和會(huì)展技術(shù)。毋庸置疑，日本也不是一步登天，就達(dá)到了這個(gè)高度的。能夠讓日本的會(huì)展產(chǎn)業(yè)興盛的契機(jī)是1970年大阪萬國(guó)博覽會(huì)的舉行。1970年以前日本的會(huì)展就像櫥窗、賣場(chǎng)陳列一樣，只是單純的陳列。但通過萬國(guó)博覽會(huì)，日本的會(huì)展企業(yè)在施工的過程中，掌握了先進(jìn)的技術(shù)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，促使企業(yè)對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)的活躍，加之日本政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資增加，其結(jié)果就是各種貿(mào)易博覽會(huì)和各式博物館的興建，使其會(huì)展產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的春天。在這種產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化中，日本的會(huì)展企業(yè)也開始了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此會(huì)展企業(yè)開始注重會(huì)展相關(guān)技術(shù)的研究、開發(fā)與利用。會(huì)展產(chǎn)業(yè)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，使得會(huì)展在日本的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，占據(jù)了一席之地。

應(yīng)該指出，1972年之前日本的會(huì)展一直被規(guī)定是內(nèi)部裝修行業(yè)，屬于建筑業(yè)的一部分。然而在1984年卻將會(huì)展歸類于服務(wù)業(yè)，這也預(yù)示著日本的會(huì)展被認(rèn)定為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。在日本的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類中，號(hào)碼為8691的服務(wù)產(chǎn)業(yè)分類，是如此定義會(huì)展產(chǎn)業(yè)的：“為了促進(jìn)銷售、教育啟蒙、情報(bào)傳達(dá)等目的，要對(duì)商店鋪面以及貿(mào)易展覽會(huì)、博覽會(huì)等進(jìn)行調(diào)研、計(jì)劃、設(shè)計(jì)、展示、構(gòu)成、制作和監(jiān)工，主要負(fù)責(zé)執(zhí)行與此相關(guān)的設(shè)施、內(nèi)外部會(huì)展裝置、機(jī)械設(shè)備（音響，影像）等綜合型的展示與演繹事業(yè)?！贝硕x明示了調(diào)研、計(jì)劃、設(shè)計(jì)、展示、構(gòu)成、制作以及監(jiān)工等業(yè)務(wù)，明確規(guī)定了會(huì)展產(chǎn)業(yè)的范圍。于是各種會(huì)展的相關(guān)要素和展示演繹的業(yè)務(wù)都被綜合成了一體，強(qiáng)調(diào)了會(huì)展產(chǎn)業(yè)是一門以綜合型藝術(shù)為基礎(chǔ)，同時(shí)具備知識(shí)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)特性的新型產(chǎn)業(yè)。

日本的會(huì)展產(chǎn)業(yè)，其實(shí)在問世之初也沒有被定義成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。1970年大阪萬國(guó)博覽會(huì)之后，日本的會(huì)展被標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類名冊(cè)規(guī)定為內(nèi)部施工業(yè)。從這個(gè)時(shí)候開始，會(huì)展產(chǎn)業(yè)才被歸類為建筑業(yè)的一個(gè)分支。但是會(huì)展業(yè)與建筑業(yè)的商業(yè)環(huán)境完全不同，所以內(nèi)部施工業(yè)這個(gè)稱呼是不能在社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中扎下根來的。建筑業(yè)根據(jù)圖紙、施工方案和建筑預(yù)算書就可以進(jìn)行施工，但是會(huì)展業(yè)卻要根據(jù)設(shè)計(jì)師和策展人的創(chuàng)意和構(gòu)想，通過不斷地協(xié)商實(shí)行制造和布局，所以不可能像建筑業(yè)那樣，單純地按照標(biāo)準(zhǔn)流程實(shí)施。雖然會(huì)展產(chǎn)業(yè)無法像建筑業(yè)一樣進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，但法律上卻有了依托建筑業(yè)的規(guī)定，所以在實(shí)施的過程中，遭遇到了很多的瓶頸與困難。為了應(yīng)對(duì)這些困難與瓶頸，日本會(huì)展業(yè)提出將會(huì)展更改為服務(wù)業(yè)，經(jīng)過不斷努力，從1984年開始，會(huì)展終于被劃入服務(wù)行業(yè)，并且構(gòu)建了獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

韓國(guó)就是以日本會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為榜樣，并在此基礎(chǔ)上不斷實(shí)驗(yàn)與調(diào)整成長(zhǎng)起來的。韓國(guó)在1950年“六·二五戰(zhàn)爭(zhēng)”之后，經(jīng)歷了10多年的黑暗期，為了重建已經(jīng)變成廢墟的家園，從1960年開始，實(shí)施了“經(jīng)濟(jì)開發(fā)五年計(jì)劃”——會(huì)展作為經(jīng)濟(jì)復(fù)興的一種手段，因此被引入韓國(guó)，而落地、生根、成長(zhǎng)。

1.1960年代和1970年代：韓國(guó)會(huì)展業(yè)的引入

在1960年代到1970年代，韓國(guó)對(duì)會(huì)展的概念還不是特別了解。在當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，會(huì)展很難立足而成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門；在當(dāng)時(shí)動(dòng)蕩的政治局勢(shì)下，會(huì)展卻能成為宣傳和展示一個(gè)國(guó)家新的政策與面貌、平息國(guó)民的憤怒與不滿情緒的有效傳播手段。當(dāng)時(shí)展示的內(nèi)容也主要是關(guān)于確立社會(huì)秩序的新政等各種非常設(shè)展示。這段時(shí)間正是經(jīng)濟(jì)開發(fā)的五年計(jì)劃期，亦即國(guó)家如火如荼地恢復(fù)與重建時(shí)期，人們都在關(guān)心經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和擴(kuò)大出口。于是一些大型企業(yè)為了擴(kuò)大通商交易，參加了各種“貿(mào)易博覽會(huì)”和“貿(mào)易會(huì)展”，這就使會(huì)展得到了更大的關(guān)照。但是當(dāng)時(shí)韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)支撐主要是靠電子、汽車以及纖維等單一品種的商品，還沒有能力和條件舉辦大型的貿(mào)易博覽會(huì)；國(guó)內(nèi)的企業(yè)為了與先進(jìn)國(guó)家的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，唯一的辦法就是參加集中所有買家在一起的國(guó)外貿(mào)易博覽會(huì)。于是會(huì)展的展位設(shè)計(jì)直至施工也都理所當(dāng)然地交給了海外的會(huì)展企業(yè)，換言之，會(huì)展的設(shè)計(jì)、技術(shù)也只能完全依靠海外會(huì)展企業(yè)的技術(shù)。十分清楚，當(dāng)時(shí)韓國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)還停留在起步階段。另外還有一個(gè)原因，是當(dāng)時(shí)韓國(guó)的民眾還沒有充裕的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)條件去享受文化生活，也就是說美術(shù)館、博物館或科學(xué)館等相關(guān)的會(huì)展設(shè)施，應(yīng)該與社會(huì)的變化聯(lián)動(dòng)起來，自覺地發(fā)動(dòng)起來。但大部分場(chǎng)館卻是以國(guó)家為主體，即“國(guó)立設(shè)施”的形式比較多，所以展館的數(shù)量也就受到了限制，并且所處的位置一般都是在大型城市。對(duì)普通民眾而言，這些具有國(guó)家象征意義的展示中心，不是日常生活中觸手可及的。

2.1980年代：韓國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的胎動(dòng)期

1980年代韓國(guó)的商品在國(guó)際市場(chǎng)上開始具備了競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品種類也隨之豐富起來，而且出口的增幅也日趨穩(wěn)定。出口與進(jìn)口的增長(zhǎng)，促使電子、纖維、食品等一些以單一品種為主題的國(guó)際型會(huì)展也開始在韓國(guó)舉辦。國(guó)際型會(huì)展的舉辦，能夠讓外國(guó)的商家到韓國(guó)挑選更好的產(chǎn)品，企業(yè)也可以展示和宣傳自己的實(shí)力。會(huì)展產(chǎn)業(yè)因?yàn)轫n國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的興起，得到了一個(gè)發(fā)展的契機(jī)。韓國(guó)企業(yè)參加國(guó)外貿(mào)易展會(huì)的機(jī)會(huì)也越來越多，雖然整體上還不是非常規(guī)范，但借助這些機(jī)會(huì)，國(guó)外先進(jìn)的會(huì)展技術(shù)也逐漸進(jìn)入韓國(guó)。1979年韓國(guó)為了舉辦國(guó)際型的貿(mào)易會(huì)展，建設(shè)了韓國(guó)綜合會(huì)展中心——“KOEX”（現(xiàn)易名為“COEX”）。1982年9月，韓國(guó)首次舉辦了現(xiàn)代概念的貿(mào)易博覽會(huì)——“首爾國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)（SⅠTRA）”。以KOEX為根據(jù)地，1980年代韓國(guó)國(guó)內(nèi)舉辦了多場(chǎng)次的國(guó)際貿(mào)易展示會(huì)，這也給韓國(guó)會(huì)展業(yè)注入了更多的活力。在此基礎(chǔ)上，韓國(guó)的會(huì)展市場(chǎng)也逐步形成，開始有專門的會(huì)展企業(yè)和更多的設(shè)計(jì)人才進(jìn)入這一領(lǐng)域，無論是會(huì)展的設(shè)計(jì)還是施工都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。也就是說，在20世紀(jì)80年代之前，韓國(guó)也有會(huì)展概念的存在，但規(guī)模和影響力都微乎其微。由于KOEX貿(mào)易博覽會(huì)的召開，從而刺激了韓國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。80年代韓國(guó)的會(huì)展真正獲得了前進(jìn)的動(dòng)力，這個(gè)時(shí)期才稱得上是會(huì)展業(yè)的“胎動(dòng)期”。還有一個(gè)原因，是在這個(gè)時(shí)期韓國(guó)新建了很多的商業(yè)樓盤，大大小小的樣板間種類繁多，雖然是一些初級(jí)水準(zhǔn)的宣傳場(chǎng)所，但卻成了會(huì)展產(chǎn)業(yè)一個(gè)潛力十足的新型的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在80年代中期，雖然會(huì)展的市場(chǎng)領(lǐng)域不是很大，但在大城市中，從百貨商店的陳列與展示中，大眾也開始接觸到了展示和會(huì)展這一新興領(lǐng)域的一些具體內(nèi)容。

3.1990年代：韓國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)期

1990年代的韓國(guó)進(jìn)入一個(gè)政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)時(shí)期，于是會(huì)展市場(chǎng)也就出現(xiàn)了明顯的變化。1993年舉辦的“大田世博會(huì)”使得會(huì)展市場(chǎng)發(fā)生了巨變，這也是韓國(guó)會(huì)展業(yè)歷史上最值得紀(jì)念的事件。大田世博會(huì)雖然已經(jīng)過去20多年了，但對(duì)這次世博會(huì)是否成功的評(píng)價(jià)，還是眾說紛紜，然而大田世博會(huì)是韓國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)卻再?zèng)]有人懷疑了。事實(shí)上，這次世博會(huì)從內(nèi)容到規(guī)模，對(duì)韓國(guó)會(huì)展業(yè)在此之前積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，都算得上是提出了一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。無論是從世博會(huì)的開辦資質(zhì)還是到技術(shù)的獨(dú)立性，從一開始就沒有達(dá)到基本的要求，所以籌備過程的每一步都充滿了艱辛。大田世博會(huì)被看作韓國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)真正意義上的發(fā)展、進(jìn)步的理由是，整體的會(huì)展構(gòu)成和各個(gè)主題場(chǎng)館的建設(shè)都投入了大量的資金。更重要的是在很短的時(shí)間內(nèi)，各種先進(jìn)會(huì)展技術(shù)匯集到了韓國(guó)。在三、四年的世博園建設(shè)期間，眾多國(guó)外的會(huì)展專家往返于韓國(guó)，將會(huì)展計(jì)劃、設(shè)計(jì)、影像、特殊演出、建筑、造景、裝修、導(dǎo)視乃至運(yùn)營(yíng)等各種會(huì)展理念、技術(shù)，系統(tǒng)帶入韓國(guó)。雖然這些先進(jìn)技術(shù)幾乎都是被填壓進(jìn)入韓國(guó)的，但也正是這種做法，使韓國(guó)的會(huì)展業(yè)界看到了更為廣闊的世界。在籌備世博會(huì)的數(shù)年間，也走了不少彎路，付出了很多代價(jià)。雖然只能依靠先進(jìn)國(guó)家的會(huì)展技術(shù)，但同時(shí)卻也系統(tǒng)地了解了他們的思想，訓(xùn)練和培養(yǎng)了會(huì)展的專業(yè)人才。然而最為重要的成果是，在很短的時(shí)間內(nèi)，國(guó)民對(duì)會(huì)展的認(rèn)識(shí)被提升到了一個(gè)相當(dāng)可觀的階段。如果按照常規(guī)的辦法，也許提高到這個(gè)水平，需要幾十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。韓國(guó)國(guó)民對(duì)會(huì)展的新認(rèn)識(shí)，迫使會(huì)展業(yè)努力提升至更高的水平，亦即民眾對(duì)會(huì)展提出了相當(dāng)苛刻的要求。這次博覽會(huì)展示的先進(jìn)理念和技法演繹，也將國(guó)家（政府）對(duì)會(huì)展的看法提高了一個(gè)檔次。如果按照韓國(guó)以往的會(huì)展水平，已經(jīng)很難滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求?，F(xiàn)在的情況是，企業(yè)和政府由于親身經(jīng)歷了會(huì)展的實(shí)用性，爭(zhēng)先恐后地開始籌建自己的宣傳場(chǎng)館，此前已有的會(huì)展設(shè)施也跟隨時(shí)代變化，作了重新的規(guī)劃與建設(shè)。就是這樣，1993年大田世博會(huì)之后，韓國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)迎來了廣大的市場(chǎng)和更多的機(jī)遇。

1995年韓國(guó)地方自制體系復(fù)活，結(jié)果是預(yù)算執(zhí)行權(quán)由中央政府轉(zhuǎn)向了地方自治團(tuán)體，所以各種與會(huì)展關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，以地方自治團(tuán)體為中心，更大范圍地拓展。在此之前，各地?cái)R置的傳統(tǒng)文化項(xiàng)目被重新啟動(dòng)和宣傳，多種多樣的地方開發(fā)性事業(yè)（如博物館、地區(qū)博覽會(huì)、觀光區(qū)開發(fā)以及各種主題公園等）蓬勃發(fā)展起來。以世博會(huì)為契機(jī)，會(huì)展得以在韓國(guó)生根發(fā)芽，并在不少領(lǐng)域逐漸長(zhǎng)出了枝葉。韓國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)，迎來了更為活躍的生長(zhǎng)期。雖然世博會(huì)付出了較高的代價(jià)，但這些一層又一層累加起來的寶貴經(jīng)驗(yàn)，成了韓國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)健康成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)。不只是會(huì)展的計(jì)劃、會(huì)展的設(shè)計(jì)、會(huì)展的活動(dòng)和會(huì)展運(yùn)營(yíng)等軟件層面，還有特殊的會(huì)展表演、立體影像以及建筑等硬件層面的先進(jìn)技術(shù)都在生根發(fā)芽，為韓國(guó)會(huì)展業(yè)的枝繁葉茂準(zhǔn)備了最好的條件。

4.2000年代：韓國(guó)會(huì)展業(yè)的繁盛期

進(jìn)入2000年，韓國(guó)高收入人群增多，生活價(jià)值觀變化，個(gè)人休閑的時(shí)間更為充裕，社會(huì)整體對(duì)會(huì)展的認(rèn)知，又一次發(fā)生了變化。個(gè)人休閑時(shí)間越來越多，對(duì)子女的教育也愈加重視，因而引發(fā)了觀感和體驗(yàn)形式的文化空間的問世，使會(huì)展又有了新的內(nèi)容和新的價(jià)值。特別是國(guó)家執(zhí)行的均衡發(fā)展路線，以及地區(qū)革新都市開發(fā)等國(guó)家扶持性政策，使得以地區(qū)文化為中心的會(huì)展及相關(guān)市場(chǎng)，在一段時(shí)間內(nèi)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展的機(jī)會(huì)。韓國(guó)ⅠT技術(shù)的進(jìn)步，各種演示、演出技術(shù)和會(huì)展素材的開發(fā)，使其固有的會(huì)展技術(shù)也開始具備了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。伴隨著這些變化，社會(huì)對(duì)會(huì)展的關(guān)注和要求也隨之加大，會(huì)展開始強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的重要性。在大學(xué)，開設(shè)了會(huì)展設(shè)計(jì)課程和會(huì)展設(shè)計(jì)專業(yè)，開始對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)展開學(xué)術(shù)性的探討、研究。2004年韓國(guó)“會(huì)展設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)”正式成立，整合了會(huì)展設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，所以直到今天都在為會(huì)展設(shè)計(jì)成為實(shí)踐型的學(xué)科而努力。經(jīng)過這樣的工作，國(guó)家也開始意識(shí)到會(huì)展產(chǎn)業(yè)也可以成為新的競(jìng)爭(zhēng)力，可以創(chuàng)造新的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是一門綜合性的傳播媒體，因此會(huì)展產(chǎn)業(yè)正在不斷擴(kuò)展著自己的領(lǐng)地。

二、韓國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未來

雖然韓國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上獲得得了比較大的競(jìng)爭(zhēng)力，但由于是在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展起來的，所以隨之而來的問題也就成了不爭(zhēng)的事實(shí)。為了韓國(guó)會(huì)展更好的明天，會(huì)展人應(yīng)該努力做好會(huì)展的社會(huì)性啟蒙，需要與大眾形成更多的互動(dòng)。為了爭(zhēng)取韓國(guó)會(huì)展業(yè)更加寬廣的未來視野，首先應(yīng)該解決發(fā)展中的問題，進(jìn)而努力創(chuàng)造會(huì)展產(chǎn)業(yè)的新價(jià)值。在此特別提出以下方案。

1.系統(tǒng)性地培養(yǎng)會(huì)展的專業(yè)人才

會(huì)展的專業(yè)知識(shí)可以分為設(shè)計(jì)、制作以及施工。在20世紀(jì)90年代，從籌劃、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)到一些高難度的設(shè)備設(shè)計(jì)，完全依賴進(jìn)口。而與當(dāng)時(shí)的狀況相比，如今從籌劃和設(shè)計(jì)，在質(zhì)量和數(shù)量上都有了驚人的進(jìn)步。雖然在經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)立技術(shù)方面具備了一些競(jìng)爭(zhēng)力，但在設(shè)計(jì)全新概念的會(huì)展空間時(shí)，還得依賴國(guó)外的技術(shù)。這種現(xiàn)象的反復(fù)出現(xiàn)，說明韓國(guó)對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的專業(yè)教育體系還存在著問題。無論是學(xué)術(shù)界的人，還是會(huì)展業(yè)的從業(yè)者們，對(duì)于補(bǔ)充新的會(huì)展人才都沒有興趣。事實(shí)上他們都在努力擴(kuò)展市場(chǎng)，而對(duì)培養(yǎng)會(huì)展人才，當(dāng)下所做的卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?，F(xiàn)在韓國(guó)對(duì)會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)教育的理論和實(shí)務(wù)還有欠缺，無法穩(wěn)定地向社會(huì)提供更多會(huì)展的專門人才。事實(shí)是，大學(xué)開設(shè)的會(huì)展專業(yè)，社會(huì)上的會(huì)展施工現(xiàn)場(chǎng)就可以迅速向其提供豐富的理念、技術(shù)、知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)榕囵B(yǎng)理論與實(shí)務(wù)兼?zhèn)涞娜瞬盘峁┲?。建立理論與實(shí)務(wù)緊密關(guān)聯(lián)的教學(xué)體系，應(yīng)該是當(dāng)務(wù)之急。因?yàn)樵O(shè)計(jì)與施工技術(shù)的獨(dú)立，才能提升競(jìng)爭(zhēng)力，才有開拓未來市場(chǎng)的可能性。培養(yǎng)會(huì)展的專業(yè)人才，需要一如既往地進(jìn)行下去，如此是要有忍耐力的。構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)定的向社會(huì)供應(yīng)人才的系統(tǒng)，是解決韓國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)所面臨的諸多問題中根本性的解決方案。還有，就是在制造、施工領(lǐng)域，與設(shè)計(jì)比較，有著更加復(fù)雜的特殊性。會(huì)展稱得上是當(dāng)代技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集合體，要靈活運(yùn)用最新的技術(shù)，因此會(huì)展產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)是與一個(gè)國(guó)家技術(shù)產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)有著密切關(guān)系的。新的會(huì)展所演繹的技術(shù)日新月異，但新技術(shù)大部分是外國(guó)開發(fā)的，國(guó)內(nèi)如果想要引進(jìn)就必須投入大量的資金，即便是這樣也只能是依賴國(guó)外的新技術(shù)。參觀會(huì)展的人總是希望看到更多新奇的事物，因此設(shè)計(jì)師為了迎合這樣的要求，就得不斷開發(fā)新的技術(shù)和方法。毫無疑問，引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)對(duì)培養(yǎng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)人才是有積極作用的，但是這種技術(shù)的引進(jìn)都只能是一次性的，相關(guān)知識(shí)和技術(shù)是很難對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)起到根本性的促進(jìn)作用的。所以從現(xiàn)在開始就應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)會(huì)展技術(shù)的獨(dú)立自主，因?yàn)檫^多的技術(shù)引進(jìn)，不僅要有更多的資金投入，還會(huì)萎縮甚至拖垮韓國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)和會(huì)展市場(chǎng)。

2.會(huì)展制作人的培養(yǎng)

在韓國(guó)有一小批“會(huì)展專業(yè)制作人”，他們掌握了會(huì)展領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，可以整合各個(gè)部門，綜合演繹出會(huì)展的主題。不僅僅是會(huì)展主題的演繹，還有建筑、裝潢、影像、活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)以及造景各種專業(yè)匯聚到一起時(shí)，就能凸顯會(huì)展的特殊性。但是如果要求每個(gè)領(lǐng)域都可以和諧融合，就需要有一個(gè)專業(yè)的會(huì)展制作人從中起組織、領(lǐng)導(dǎo)等至關(guān)重要的作用。事實(shí)上，韓國(guó)對(duì)項(xiàng)目經(jīng)理（Project Manager)和制作人（Producer)的職責(zé)就有一些混淆。一般來說，項(xiàng)目經(jīng)理要總管會(huì)展的全部業(yè)務(wù)，即相關(guān)的設(shè)計(jì)和管理業(yè)務(wù)，直至外部的行政事項(xiàng)。而制作人則是執(zhí)行與會(huì)展有直接關(guān)系的業(yè)務(wù)，掌管著會(huì)展各個(gè)專業(yè)的相互協(xié)調(diào)，引領(lǐng)項(xiàng)目向既定目標(biāo)順利展開。所以制作人和項(xiàng)目經(jīng)理相比，需要具備大局觀和更多的專業(yè)知識(shí)。在一些小型的會(huì)展項(xiàng)目中，也許不需要專門的會(huì)展制作人，但是在操作大型會(huì)展項(xiàng)目時(shí)，會(huì)展制作人的作用就尤為重要。在項(xiàng)目實(shí)施的過程中，會(huì)展的各個(gè)領(lǐng)域都希望展現(xiàn)自己的優(yōu)點(diǎn)，所以最容易發(fā)生沖突或者摩擦。會(huì)展制作人在這個(gè)時(shí)候就需要提出解決方案，協(xié)調(diào)各領(lǐng)域間的關(guān)系，直至?xí)谷蝿?wù)的順利完成，制作人的作用能夠貫穿到整個(gè)項(xiàng)目的始終。正因如此，會(huì)展制作人的培養(yǎng)，與課堂教學(xué)內(nèi)容相比，更為重要的是要有各種臨場(chǎng)的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，養(yǎng)成敏銳的洞察力。從韓國(guó)會(huì)展的歷史到如今會(huì)展市場(chǎng)運(yùn)作的情況來看，掌握多領(lǐng)域的知識(shí)和具有豐富經(jīng)驗(yàn)的會(huì)展制作人非常稀缺，所以為了韓國(guó)會(huì)展品質(zhì)的提升，培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)制作人是一個(gè)非常重要而且緊迫的任務(wù)。

3.確立會(huì)展的學(xué)科性

為了會(huì)展業(yè)的發(fā)展，確立會(huì)展的學(xué)科性也就特別重要。韓國(guó)經(jīng)過20世紀(jì)六七十年代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，正在快速向以社會(huì)、文化和教育為中心的生活方式靠攏。在此過程中，博物館和各種展覽、宣傳館等空間不斷增加，使得會(huì)展自然而然地深入到一般大眾的生活之中。順應(yīng)這樣的變化，會(huì)展的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)張，但是會(huì)展的理論建構(gòu)和系統(tǒng)的知識(shí)體系卻還沒有確立。無論在何種社會(huì)條件下，如果學(xué)術(shù)界和商業(yè)界要被認(rèn)證為一個(gè)獨(dú)立的專業(yè)領(lǐng)域，首當(dāng)其沖的就是應(yīng)該確立這個(gè)領(lǐng)域的理論價(jià)值。會(huì)展是否應(yīng)該被當(dāng)作一門學(xué)科來進(jìn)行研究，姑且不予討論。但首先“會(huì)展學(xué)”學(xué)科特性的確立，是解決韓國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)的各種問題的良好藥方。根據(jù)如今韓國(guó)的現(xiàn)狀，解決方案可以大致分為兩個(gè)部分。其根本的方案，是大學(xué)應(yīng)該擴(kuò)充會(huì)展專業(yè)，再次是激勵(lì)會(huì)展學(xué)會(huì)（協(xié)會(huì)）。毋庸置疑的是在大學(xué)擴(kuò)大會(huì)展專業(yè)，可以系統(tǒng)地確立會(huì)展的知識(shí)。在韓國(guó)，大學(xué)的會(huì)展專業(yè)和學(xué)術(shù)性研究以及人才培養(yǎng)，不僅具有教育層面的意義，而且社會(huì)的象征意義也非常之大。因?yàn)闀?huì)展在大學(xué)成為一個(gè)專門、獨(dú)立的專業(yè)，就能表明會(huì)展有著很大的社會(huì)需求和發(fā)展前景，所以鼓勵(lì)和扶持大學(xué)的會(huì)展學(xué)科，是確立一個(gè)獨(dú)立專業(yè)的最為有效的手段。

韓國(guó)的會(huì)展設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)，從2004年成立至今，在10多年的發(fā)展中，一直在為會(huì)展設(shè)計(jì)的學(xué)術(shù)性確立作不懈的努力，也獲得了很多的成果，但是要構(gòu)建一個(gè)大眾認(rèn)可的學(xué)科領(lǐng)域，還有很長(zhǎng)的路要走。學(xué)會(huì)的責(zé)任尤為重要，應(yīng)該將學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界多樣化的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)匯聚到一塊，根據(jù)國(guó)家的實(shí)情，整理和確立學(xué)術(shù)體系——會(huì)展其實(shí)就像一場(chǎng)音樂會(huì)，要將各個(gè)領(lǐng)域融合于一起，演奏一曲時(shí)而婉轉(zhuǎn)優(yōu)美、時(shí)而大氣磅礴的交響樂曲。學(xué)會(huì)的職責(zé)是將一個(gè)一個(gè)獨(dú)立的會(huì)展知識(shí)，通過會(huì)展這個(gè)媒介匯聚在一道，通過人的作用，創(chuàng)造出新的價(jià)值。

4.會(huì)展的演繹技法：從興趣至上轉(zhuǎn)向內(nèi)容至上

韓國(guó)會(huì)展演繹的特征，占據(jù)大比重的是非象征性，即以興趣為主的會(huì)展主題。不可否認(rèn)的是，這種現(xiàn)象受到了1993年大田世博會(huì)等大型會(huì)展的影響。以會(huì)展為契機(jī)，比起會(huì)展產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，則更加注重吸引觀展者的青睞。所以大多數(shù)會(huì)展是以激發(fā)興趣為主的演繹技法，并在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，吸引更多的參觀者，自然而然的就得加重一些吸引和激發(fā)參觀者興致的演繹技法。博物館和宣傳館等常設(shè)場(chǎng)館與博覽會(huì)不同，與吸引關(guān)注的演繹技法相比，更需要的是易于管理和維護(hù)，所以開館之后，維護(hù)和展品更新難度較大的會(huì)展演繹方法并不適合這樣的常設(shè)場(chǎng)館。越是吸引眼球的會(huì)展演繹技法，就越容易乏味，這是因?yàn)槿藗兛偸窍Ｍ吹礁喔有缕娴臇|西。添加此前沒有的內(nèi)容，不僅更新的速度跟不上，維護(hù)的費(fèi)用也非常高昂。會(huì)展設(shè)計(jì)中，重要的是如何充分展現(xiàn)和表達(dá)最為重要的內(nèi)容。根據(jù)會(huì)展空間的性質(zhì)，表達(dá)方法也要隨之改變。博物館或宣傳館在會(huì)展演繹的技法方面，比起吸引眼球的演繹法，更為重要的是能有效展現(xiàn)所要傳達(dá)的主體內(nèi)容。特殊的演繹技法和體驗(yàn)式會(huì)展，只是一種有效演繹會(huì)展內(nèi)容的技法，而不能成為會(huì)展的真正目的。但在現(xiàn)實(shí)之中，常常會(huì)發(fā)生喧賓奪主的情況，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，為了有效傳達(dá)會(huì)展的內(nèi)容，而必須重視采用最為先進(jìn)的技法，這樣才能吸引觀眾的眼球。有時(shí)會(huì)展空間會(huì)演變成一個(gè)娛樂空間，如果這種現(xiàn)象持續(xù)下去的話，就只能更加依賴國(guó)外的技術(shù)。會(huì)展采用先進(jìn)技術(shù)無可厚非，但要根據(jù)內(nèi)容和性質(zhì)決定設(shè)計(jì)會(huì)展的演繹方法。如果為韓國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)著想，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該減少對(duì)國(guó)外設(shè)備、影像等技術(shù)的依賴，要盡可能地在會(huì)展設(shè)計(jì)的過程中，關(guān)注內(nèi)容，努力使用國(guó)內(nèi)研發(fā)的會(huì)展技術(shù)。

5.會(huì)展設(shè)計(jì)費(fèi)用的估價(jià)以及監(jiān)理制度的引入

為了促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅要確立會(huì)展的學(xué)術(shù)地位，而且還要出臺(tái)相關(guān)的管理法規(guī)。法規(guī)的出臺(tái)，不僅可以開拓新的市場(chǎng)，還可以成為協(xié)調(diào)各種會(huì)展矛盾的手段。根據(jù)這樣的要求，會(huì)展產(chǎn)業(yè)相關(guān)的從業(yè)者經(jīng)過不斷努力，在2006年提出了“會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展法”，2008年時(shí)此一法規(guī)正式出臺(tái)，這也成了韓國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律基石。會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展法案的宗旨是這樣定義的：“會(huì)展產(chǎn)業(yè)要成為企業(yè)海外營(yíng)銷的有效手段，要為強(qiáng)化國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力做出貢獻(xiàn)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)要起到聯(lián)系產(chǎn)業(yè)之間的紐帶的作用，對(duì)經(jīng)濟(jì)的波及效果明顯。它是一個(gè)高附加值的服務(wù)產(chǎn)業(yè)?！边M(jìn)而指出，“為了提高會(huì)展這種高附加值產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，需要夯實(shí)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，不僅要大力扶持國(guó)內(nèi)的各種會(huì)展活動(dòng)和會(huì)展事項(xiàng)，而且要將會(huì)展產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化的扶持政策制度化、常態(tài)化，還必須將會(huì)展產(chǎn)業(yè)科技化，培養(yǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展人才。”

總而言之，法案賦予會(huì)展產(chǎn)業(yè)的意義是可以創(chuàng)造高附加值的服務(wù)及產(chǎn)業(yè)。相關(guān)法規(guī)也得到了落實(shí)，但是“會(huì)展設(shè)計(jì)費(fèi)用估價(jià)”和“會(huì)展監(jiān)理制度”等對(duì)于行業(yè)規(guī)范的補(bǔ)充還沒有積極推行。如果設(shè)計(jì)費(fèi)用得到了法律的保護(hù)，就能夠馬上穩(wěn)定會(huì)展市場(chǎng)，自然也就提高了會(huì)展的質(zhì)量。如果設(shè)計(jì)費(fèi)用無法得到認(rèn)可，理所當(dāng)然就得打入施工費(fèi)用之中，這就導(dǎo)致施工單位為了追逐利潤(rùn)而在施工時(shí)只是偷工減料，不顧質(zhì)量、惡性循環(huán)。還有引入會(huì)展監(jiān)理制度的問題。雖然當(dāng)下人們對(duì)這種概念比較生疏，但是根據(jù)會(huì)展業(yè)的特征，引入會(huì)展監(jiān)理制度，可以起到非常重要的保障作用。會(huì)展監(jiān)理的性質(zhì)與監(jiān)督設(shè)計(jì)和施工一致性的建筑施工監(jiān)理有著本質(zhì)的不同。會(huì)展監(jiān)理的重要職責(zé)是：監(jiān)督和驗(yàn)證會(huì)展的內(nèi)容與會(huì)展的演繹方法是否協(xié)調(diào)及契合。

三、結(jié)語

會(huì)展產(chǎn)業(yè)伴隨著韓國(guó)社會(huì)的發(fā)展而生而成長(zhǎng)，但在短短的歷史進(jìn)程中，只是過分關(guān)注表面、急于展現(xiàn)，卻沒有重視自身的素質(zhì)，因此當(dāng)下應(yīng)該是一個(gè)認(rèn)真反思的時(shí)間點(diǎn)，需要檢討發(fā)展的歷程；同時(shí)在這個(gè)關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)，還得籌備未來的發(fā)展，即努力尋找一條新的發(fā)展路徑。會(huì)展作為多媒體社會(huì)中必須具備現(xiàn)場(chǎng)性的媒介，從這個(gè)角度來看，會(huì)展卻是一種落后的媒介。然而從彼岸來看，會(huì)展在這個(gè)媒體潮流中，是一種唯一可以直接接觸人的原始五感的符合性媒介，因此會(huì)展必將創(chuàng)造更多的新的價(jià)值，成為未來的軟件型產(chǎn)業(yè)。由于會(huì)展同時(shí)包含文化和商業(yè)兩個(gè)特性，加之最近的商業(yè)會(huì)展都是以“商品展示”為中心的，所以比起展示來則更加注重產(chǎn)品，卻沒有發(fā)現(xiàn)它還是一個(gè)具有未來創(chuàng)造型產(chǎn)業(yè)的潛質(zhì)。會(huì)展作為一個(gè)獨(dú)立的文化領(lǐng)域，或者說作為一個(gè)未來創(chuàng)造型產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，要解決這樣的現(xiàn)實(shí)問題尤顯迫切。會(huì)展不是因?yàn)檎故镜膶?duì)象而被定義為一種文化或產(chǎn)業(yè)，是根據(jù)其所具有的獨(dú)特價(jià)值被社會(huì)看成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一種文化。

[1]孟亨在.展示和展示產(chǎn)業(yè)[J].韓國(guó)會(huì)展設(shè)計(jì)學(xué)，2006.

[2]加藤有次.博物館展示法[M].日本東京：雄山閣出版社，2000.

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