音樂經(jīng)濟(jì)在市場需求中健康發(fā)展的策略分析

張麗娜

（甘肅建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730050）

一、現(xiàn)代音樂經(jīng)濟(jì)的形態(tài)認(rèn)知

伴隨著科學(xué)技術(shù)及社會生產(chǎn)力的提高，人們在追求物質(zhì)生活質(zhì)量的同時，越發(fā)關(guān)注精神文化享受，其對音樂藝術(shù)的內(nèi)在需求逐漸增加。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)中，音樂產(chǎn)品與音樂服務(wù)形成商品，經(jīng)過市場運(yùn)作流通。音樂經(jīng)濟(jì)有著自身的服務(wù)供求關(guān)系，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，無論是進(jìn)行音樂產(chǎn)品生產(chǎn)，還是進(jìn)行音樂服務(wù)市場運(yùn)作，都需要對音樂經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形態(tài)與音樂市場供求關(guān)系進(jìn)行深入研究，針對當(dāng)前音樂市場中存在的問題，提出健康發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。[1]音樂經(jīng)濟(jì)的形態(tài)主要表現(xiàn)在以下三個方面：

（一）音樂產(chǎn)品商品化

音樂在人們的生活之中十分常見，屬于一種精神文化產(chǎn)品，其在滿足人們精神需求，愉悅身心的同時，在促進(jìn)社會和諧，推動音樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。音樂產(chǎn)品在運(yùn)行中實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化，商品化流通，音樂商品需求與消費(fèi)成為了當(dāng)前消費(fèi)者文化的重要部分。[2]以物質(zhì)形態(tài)而言，音樂商品可表現(xiàn)為CD、DVD、VCD等，是經(jīng)過商家與消費(fèi)者進(jìn)行的交換。音樂商品具有非物質(zhì)形態(tài)性，可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等途徑進(jìn)行下載。依托現(xiàn)代信息技術(shù)與現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)，音樂產(chǎn)品逐漸實(shí)現(xiàn)商品化，其在整個經(jīng)濟(jì)中的作用越發(fā)凸顯。

（二）音樂服務(wù)市場化

音樂產(chǎn)品價值是通過商品交換與商品流通來實(shí)現(xiàn)的，音樂服務(wù)的價值則是通過市場營銷的運(yùn)作來實(shí)現(xiàn)。演唱會、音樂會等音樂服務(wù)形式，其在于滿足不同消費(fèi)者對音樂藝術(shù)與音樂欣賞的需求，有助于提高群眾的實(shí)際音樂素養(yǎng)。[3]在市場經(jīng)濟(jì)條件下進(jìn)行音樂服務(wù)推廣，需要引入市場營銷理念，以商業(yè)化技術(shù)與措施，最大限度實(shí)現(xiàn)音樂服務(wù)價值。推動音樂經(jīng)濟(jì)在市場中的長足發(fā)展，勢必要采取商業(yè)化營銷舉措，在商業(yè)宣傳與營銷過程中最大限度開發(fā)出音樂服務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益及社會效益。

（三）音樂需求廣泛性

音樂，其本身屬于一種藝術(shù)，受眾十分廣泛，不僅包括音樂愛好者，還包括社會大眾，音樂藝術(shù)應(yīng)用范圍除了廣播、影視、網(wǎng)絡(luò)等，還包括現(xiàn)代傳媒宣傳等。[4]廣告音樂則屬于音樂經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)，由此可見，音樂經(jīng)濟(jì)具備巨大的市場需求，且其需求具備廣泛性。廣告音樂借助現(xiàn)代傳媒技術(shù)，在廣告宣傳中加入一定的背景音樂，從而增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?，切?shí)提高廣告宣傳感染力，以更好強(qiáng)化人們對廣告的印象，吸引更多消費(fèi)者。

二、現(xiàn)代市場對音樂經(jīng)濟(jì)的需求認(rèn)知

當(dāng)前，隨著音樂經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，音樂產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、運(yùn)作市場化與需求廣泛性等特性越發(fā)明顯，音樂經(jīng)濟(jì)具備了市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的形態(tài)。當(dāng)前，現(xiàn)代市場對音樂經(jīng)濟(jì)的需求巨大，其表現(xiàn)主要為：

第一，大眾對音樂產(chǎn)品與服務(wù)有著巨大需求。音樂產(chǎn)品具有藝術(shù)性，作為一種精神產(chǎn)品，在豐富人們精神生活，提高人們生活品質(zhì)等方面發(fā)揮著重要作用。大眾對音樂產(chǎn)品與音樂服務(wù)的需求日益增多，隨著音樂產(chǎn)品及流通市場化，能夠有效滿足大眾對音樂產(chǎn)品需求。

第二，企業(yè)需要借助音樂服務(wù)提高知名度，吸引消費(fèi)者人群。如熱播的“中國好聲音”、“我是歌手”等音樂節(jié)目，廣告贊助商通過對節(jié)目的贊助，提高了企業(yè)知名度，為企業(yè)產(chǎn)品市場營銷做出貢獻(xiàn)，同時也反映了現(xiàn)代音樂藝術(shù)的大眾性，折射出現(xiàn)代音樂對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的推動作用。

第三，大眾存在著參與到音樂活動之中的渴望。如音樂選拔節(jié)目，充分利用了群眾對音樂的喜歡，擴(kuò)大音樂活動參與度，同時提高電視節(jié)目收視率。隨著現(xiàn)代音樂的不斷發(fā)展，音樂藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)之間存在著相互促進(jìn)與相互影響的關(guān)系。

三、審視現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中的音樂經(jīng)濟(jì)與音樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的不良現(xiàn)象

（一）審視現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中的音樂經(jīng)濟(jì)

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其對音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了極大的推動作用，同時，音樂經(jīng)濟(jì)活動對整個社會經(jīng)濟(jì)所發(fā)揮的推動性作用與支持作用越發(fā)明顯，以音像業(yè)為例，其發(fā)展經(jīng)歷了兩個高峰期，第一個高峰期在1997年，其音像發(fā)行品種達(dá)2.25萬種，發(fā)行金額達(dá)到了18.4億元，第二個發(fā)行高峰在2003年，音樂制品品種達(dá)到了2.8萬種以上，發(fā)行數(shù)量第一次突破四億盤大關(guān)，比2002年增加了21.93%，發(fā)行金額達(dá)到了27.55億元。[5]近年來，音像業(yè)雖然保持著較為強(qiáng)勁的增長勁頭，但其后力不足越發(fā)明顯。從音樂發(fā)展的視角進(jìn)行分析，音樂在發(fā)展中其內(nèi)涵獲得豐富，在保持音樂自身發(fā)展的同時，融匯了服務(wù)理念，這也彰顯了音樂自身的社會屬性與自然屬性。音樂在服務(wù)社會的過程中，其自身社會價值理念獲得彰顯，并逐漸成為社會文化的重要組成部分；音樂及音樂經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在很大程度上增加了音樂自身發(fā)展的活力，從而獲得了更多音樂發(fā)展資源，促使音樂藝術(shù)形式與結(jié)構(gòu)更具廣泛性與合理性，在藝術(shù)內(nèi)涵上更為深刻化、豐富化、系統(tǒng)化，從而為音樂經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更好的理論指導(dǎo)。音樂藝術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳樊a(chǎn)品，并在市場需求中發(fā)展為音樂經(jīng)濟(jì)，在激勵音樂藝術(shù)發(fā)展的同時，又可對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮推動作用。然而在整個音樂經(jīng)濟(jì)市場良性發(fā)展的過程中，仍存在著大量的不良行為，如音像、圖書等出版行業(yè)存在的盜版行為，學(xué)術(shù)研究中的造假及剽竊行為，經(jīng)營策略中應(yīng)用了欺詐方法等。在音像發(fā)展中過于重視鋼琴熱，缺乏對其他樂器、音樂考級等方面的關(guān)注，在不同程度上對音樂經(jīng)濟(jì)市場的完善發(fā)展與健康發(fā)展產(chǎn)生了危害作用，同時阻礙了藝術(shù)與市場之間的有效轉(zhuǎn)換。

（二）審視音樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的不良現(xiàn)象

1.音樂培訓(xùn)與音樂考級市場經(jīng)營存在著混亂現(xiàn)象。從最初的少數(shù)考級單位，發(fā)展到當(dāng)前以中國音協(xié)、中央音樂學(xué)院、上海音樂學(xué)院等數(shù)十家院校主導(dǎo)的考級機(jī)構(gòu)，數(shù)十年的發(fā)展仍存在著較大的滯后性，且音樂考級管理、考級教材與音樂等級認(rèn)證方法存在著非統(tǒng)一性，甚至存在著一定相互不承認(rèn)的現(xiàn)象。[6]在社會環(huán)境中，存在著各種樣式的興趣班、琴行、音樂學(xué)校等，音樂考級機(jī)構(gòu)所收取的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，評價過關(guān)率差異較為明顯，雖然這種局面滿足了考生的不同需求，但會對音樂考核的權(quán)威性與嚴(yán)肅性造成嚴(yán)重?fù)p害，不利于音樂考核機(jī)制的有效運(yùn)行，更不利于音樂經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展。

2.音像出版業(yè)出現(xiàn)萎縮趨勢。隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，受經(jīng)濟(jì)利益誘惑，盜版行為越發(fā)猖獗，對我國音像出版業(yè)的正常運(yùn)行造成了嚴(yán)重威脅，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，正版光盤出售價一般在30元及其以上，而相同的盜版光盤其出售價則只有5元左右，且盜版音像產(chǎn)品的質(zhì)量并非太差，從而導(dǎo)致很多客戶去購買盜版光盤。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)及計(jì)算機(jī)技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)的音像產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨重大挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的即時性及資源的豐富性，在很大程度上搶奪了音像出版行業(yè)市場份額。

3.音樂演藝業(yè)管理不當(dāng)與學(xué)術(shù)造假。在音樂行業(yè)，假演假唱行為與偷稅漏稅行為較多，演出公司在演出行為中過多重視明星效應(yīng)，為了擴(kuò)大收益，不惜采取假唱行為，愚弄觀眾，對音樂演出行業(yè)構(gòu)成了嚴(yán)重危害。[7]此外，音樂學(xué)術(shù)規(guī)范與學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域存在著較多的造假問題，其危害對音樂事業(yè)的健康發(fā)展影響巨大。

四、音樂經(jīng)濟(jì)在市場需求中健康發(fā)展的策略探究

雖然音樂經(jīng)濟(jì)在市場運(yùn)行中發(fā)展迅猛，但受金錢及利益驅(qū)動，音樂經(jīng)濟(jì)活動中仍存在著一些不良現(xiàn)象，對音樂經(jīng)濟(jì)市場體制的良性運(yùn)行構(gòu)成了嚴(yán)重影響，并阻礙著音樂經(jīng)濟(jì)與音樂藝術(shù)的有效轉(zhuǎn)變。為確保音樂經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，其不能僅僅依托音樂事業(yè)自身發(fā)展的調(diào)節(jié)，還應(yīng)構(gòu)建出更為有力的管理及調(diào)控機(jī)制，從政策、科研、經(jīng)營理念、藝術(shù)道德等層面對音樂經(jīng)濟(jì)加以規(guī)范及引導(dǎo)，切實(shí)推動音樂經(jīng)濟(jì)在市場需求中獲得健康發(fā)展。

（一）強(qiáng)化音樂創(chuàng)作質(zhì)量，構(gòu)建科學(xué)評估體系

為推動音樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須要確保音樂產(chǎn)品具備較高的水平與質(zhì)量，且音樂作品創(chuàng)造需具備藝術(shù)性與思想性，遵循音樂藝術(shù)發(fā)展規(guī)律，切實(shí)創(chuàng)造出感染人、激勵人、鼓勵與教育人的優(yōu)秀音樂作品，提高音樂作品的生命力度，讓音樂產(chǎn)品具備更好的社會價值與經(jīng)濟(jì)效益。[8]加強(qiáng)音樂學(xué)術(shù)研究，重點(diǎn)加強(qiáng)市場經(jīng)濟(jì)下的音樂產(chǎn)業(yè)調(diào)查及研究，構(gòu)建科學(xué)的評估體系，對音樂經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)與規(guī)范，不斷優(yōu)化音樂商業(yè)經(jīng)營活動。

（二）構(gòu)建具備規(guī)范性的音樂活動管理體制

當(dāng)前，亟待構(gòu)建音樂活動學(xué)術(shù)認(rèn)證的科學(xué)規(guī)范，具體操作可由政府職能部門來負(fù)責(zé)，切實(shí)提高音樂藝術(shù)的認(rèn)可水準(zhǔn)，強(qiáng)化音樂活動職業(yè)道德規(guī)范，探索出滿足社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律與音樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的音樂活動管理體制，激發(fā)音樂活動自身活力，促使音樂經(jīng)濟(jì)與音樂藝術(shù)同步發(fā)展相互促進(jìn)。

（三）構(gòu)建音樂市場監(jiān)控體系，重視音樂經(jīng)濟(jì)市場宣傳與反饋

發(fā)揮政府調(diào)控作用，構(gòu)建多層次與多渠道監(jiān)督平臺，對擾亂市場經(jīng)濟(jì)秩序的不良行為及違法行為及時遏制，切實(shí)維護(hù)音樂市場運(yùn)行的規(guī)范性。從政策層面加強(qiáng)宣傳，如成立音樂行業(yè)導(dǎo)報(bào)等媒體，對音樂市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體情況及前沿信息進(jìn)行報(bào)道，將音樂學(xué)術(shù)調(diào)查的最新成果及時反饋到市場經(jīng)濟(jì)之中，提高音樂經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)實(shí)透明度[9]，促使資金資源與人力資源能夠有效融入到音樂產(chǎn)業(yè)之中，優(yōu)化音樂產(chǎn)業(yè)投資效益。

構(gòu)建以音樂藝術(shù)階層、商家企業(yè)及政府為一體的音樂經(jīng)濟(jì)管理體系，形成有效的音樂經(jīng)濟(jì)市場監(jiān)控體系、評估體系、科研體系，在發(fā)揮政府管理作用的同時，加強(qiáng)商家企業(yè)行為規(guī)范，激發(fā)音樂藝術(shù)階層創(chuàng)造激情，切實(shí)以市場需求為根本，推動音樂經(jīng)濟(jì)在市場中健康發(fā)展。

五、結(jié)語

在認(rèn)知現(xiàn)代音樂經(jīng)濟(jì)形態(tài)與現(xiàn)代市場對音樂經(jīng)濟(jì)需求的基礎(chǔ)上，審視現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中的音樂經(jīng)濟(jì)與音樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的不良現(xiàn)象，并提出強(qiáng)化音樂創(chuàng)作質(zhì)量，構(gòu)建科學(xué)評估體系，構(gòu)建具備規(guī)范性的音樂活動管理體制，構(gòu)建音樂市場監(jiān)控體系，重視音樂經(jīng)濟(jì)市場宣傳與反饋，構(gòu)建以音樂藝術(shù)階層、商家企業(yè)及政府為一體的音樂經(jīng)濟(jì)管理體系等策略，切實(shí)推動音樂經(jīng)濟(jì)健康長遠(yuǎn)發(fā)展。

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