從IT行業(yè)標(biāo)志的演變看當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

司園園 （四川師范大學(xué)成都學(xué)院 611745）

人們的思維方式和審美觀點(diǎn)總是隨著時(shí)代的變化而變化，這種變化也促使設(shè)計(jì)文化產(chǎn)生了新的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出新的特征。以標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，這幾年來標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)形式都在潛移默化的更新，在信息化、數(shù)字化和全球化的大背景下，國內(nèi)外著名IT品牌也在定期或不定期的更換自己的標(biāo)志，從這些標(biāo)志演變的過程中，我們依稀可以看出當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和潮流。

下面以幾個(gè)代表性品牌的IT標(biāo)志為例試著總結(jié)標(biāo)志的變化趨勢(shì)。

一、由復(fù)雜化向簡約化過渡

以著名品牌“蘋果”標(biāo)志為例（如圖1），蘋果公司在1976年以前的標(biāo)志是以寫實(shí)風(fēng)景畫配以飄揚(yáng)的絲帶為主要設(shè)計(jì)元素，整體感覺莊嚴(yán)復(fù)古，畫面感很強(qiáng)。隨著時(shí)代的變化，該標(biāo)志也“改頭換面”逐步演變成今天我們看到的“被咬了一口的蘋果”形象。而這種從復(fù)雜到簡約的標(biāo)志遠(yuǎn)不止蘋果公司一家，其他著名IT公司如火狐、LG等公司亦然如此。細(xì)究這種變化有著深層次的原因，翻看原始部落的圖騰標(biāo)志我們不難發(fā)現(xiàn)無論是國內(nèi)還是國外的徽章標(biāo)志都是精致而復(fù)雜的，而隨著時(shí)代的進(jìn)步，生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)沒有過多的時(shí)間去辨識(shí)或欣賞復(fù)雜的圖案，反之，那些精煉易識(shí)別的圖形則更能引起受眾者的關(guān)注并留下印象。簡潔的標(biāo)志設(shè)計(jì)能以最凝練、傳神和抽象的形態(tài)表達(dá)其豐富的內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的傳播、宣傳和交流功能。標(biāo)志設(shè)計(jì)的這種由復(fù)雜到簡約的演變過程也是當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

圖1

二、由散亂化向標(biāo)準(zhǔn)化過渡

縱觀近幾十年的標(biāo)志設(shè)計(jì)化進(jìn)程，我們不難發(fā)現(xiàn)，早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)系統(tǒng)比較散亂，沒有統(tǒng)一的制作與使用要求，沒有標(biāo)志最小比例限定，也沒有標(biāo)準(zhǔn)組合方式，甚至色彩也可以隨意更改，這種現(xiàn)象在設(shè)計(jì)剛剛起步的中國尤為明顯。非標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志使用方式直接或間接的影響著企業(yè)形象也阻礙著設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，所以，標(biāo)準(zhǔn)化、精準(zhǔn)化是當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的大勢(shì)所趨?，F(xiàn)如今，不僅大品牌形成了比較標(biāo)準(zhǔn)和完善的視覺識(shí)別系統(tǒng)，小企業(yè)、小商家也會(huì)請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)師為其設(shè)計(jì)標(biāo)志并規(guī)范標(biāo)志使用方式，如標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)組合方式、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩等。這是因?yàn)橐惶讟?biāo)準(zhǔn)的視覺識(shí)別系統(tǒng)能夠更好的宣傳企業(yè)的形象，也更容易讓受眾者留下深刻的印象。

三、由具象化向抽象化、由圖形向文字過渡

在電腦沒有問世以前，標(biāo)志都是以手繪等方式被制作出來，設(shè)計(jì)師無論是繪制標(biāo)志還是海報(bào)大都以寫實(shí)的形式來表現(xiàn)，內(nèi)容包括人、動(dòng)物、植物、山水等多種形象。在電腦出現(xiàn)以后，人們的審美習(xí)慣并沒有太多變化，電腦繪制的圖形依然是以寫實(shí)為主。直到后來隨著大環(huán)境的變化，人們的審美習(xí)慣也從精致復(fù)雜的“美圖”向耐人尋味的點(diǎn)線面轉(zhuǎn)變，除此，簡潔抽象的標(biāo)志不僅易于識(shí)別，更方便于電腦制作、印刷和應(yīng)用。另一方面，標(biāo)志不僅從具象到抽象變化的同時(shí)也開始向簡單易懂的文字過渡。佳能公司在1934年以前的標(biāo)志是以千手觀音為創(chuàng)作元素的，后來直接開放大膽的僅用公司英文名稱為設(shè)計(jì)元素，這種直接運(yùn)用公司名稱為標(biāo)志的IT公司多不勝數(shù)如：IBM、MOROTOLA、SONY等。這種文字型標(biāo)志不僅在形象上簡潔明快，更是讓受眾者第一眼就能辨識(shí)出公司名稱，第一時(shí)間傳遞有效信息給大眾。

四、由二維空間向三維空間過渡

由于人們審美習(xí)慣問題再加上受技術(shù)方面的限制，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式大多以二維圖形為主。以著名IT公司火狐為例（如圖2），該標(biāo)志在最初是以一只手繪的火鳥形象出現(xiàn)的，這種手繪的二維圖形是當(dāng)時(shí)企業(yè)標(biāo)志的常用表現(xiàn)方式。在經(jīng)歷了長期二維設(shè)計(jì)程式化方案之后，人們開始厭倦這種呆板的平面風(fēng)格，設(shè)計(jì)師開始探索新的設(shè)計(jì)方式，隨著電腦繪圖軟件功能的不斷提升，以往限制標(biāo)志設(shè)計(jì)制作形式的瓶頸消除了，設(shè)計(jì)師可以嘗試通過電腦技術(shù)制作具有空間感的立體效果，這種三維標(biāo)志圖形被設(shè)計(jì)出來以后，給人們視覺上和心理上都帶來了極大的新鮮感，一時(shí)之間這種立體的表現(xiàn)形式被應(yīng)用于各大IT行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)?；鸷疽膊焕?，標(biāo)志的形象從平面的手繪風(fēng)格換成了現(xiàn)有的立體效果。

圖2

結(jié)語

標(biāo)志設(shè)計(jì)一直在與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展與變化著，不僅是當(dāng)下比較熱門的IT行業(yè)在不斷的更換標(biāo)志，一些傳統(tǒng)行業(yè)、甚至是百年老店也需要調(diào)整或修改自己的品牌標(biāo)志來順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。事實(shí)證明，一套簡潔抽象、兼具時(shí)代氣息的標(biāo)志設(shè)計(jì)系統(tǒng)更容易受到當(dāng)代人們的喜愛，而這，也是當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的主要趨勢(shì)之一。

[1]吳國欣.標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2001.

[2]胡心怡，朱琪穎.數(shù)字化時(shí)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)新趨向[J].包裝工程，2008（07）.

[3]尹毅.標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)[J].南京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（12）.