淺談現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境下我國市場營銷對策

翟嘉琛　付淼

摘 要：隨著經(jīng)濟全球化的到來，我國在國際市場競爭中愈發(fā)的活躍，國際貿(mào)易環(huán)境下我國市場營銷的逐漸的走向正規(guī)，在國內(nèi)國外市場競爭環(huán)境下，我國積極的進行產(chǎn)品創(chuàng)新，借鑒優(yōu)秀的營銷理念和成功經(jīng)驗，不斷地壯大自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，積極的探索我國市場營銷的有效路徑。本文我國市場營銷發(fā)展的進程出發(fā)，積極的探尋我國自主品牌競爭優(yōu)勢，通過國際化的營銷理念結(jié)合我國的市場營銷狀況，實現(xiàn)市場營銷對策的創(chuàng)新，為我國市場營銷競爭奠定基礎(chǔ)，在國際市場貿(mào)易環(huán)境中占有一席之地。

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易；市場營銷；對策

一、國際貿(mào)易與市場營銷關(guān)系

國際貿(mào)易和市場營銷之間存在著緊密的聯(lián)系和區(qū)別，國際貿(mào)易對市場營銷的發(fā)展帶來的積極的影響。從全球化的經(jīng)濟格局來看，準(zhǔn)確的把握市場營銷在國際市場環(huán)境下的發(fā)展趨勢，推動國際市場營銷的產(chǎn)生發(fā)展壯大。

1.國際貿(mào)易與市場營銷的聯(lián)系。國際貿(mào)易是在全世界范圍內(nèi)各個國家之間進行的貿(mào)易往來，形成了總體的貿(mào)易總趨勢和總規(guī)格。國際市場營銷是在國家范圍內(nèi)進行貿(mào)易活動，國際貿(mào)易和市場營銷是在相通的國際環(huán)境內(nèi)，以商品和勞動交換為前提的貿(mào)易活動，都是經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。國際貿(mào)易的范圍比國際市場營銷的范圍要更加廣泛，但是市場營銷的規(guī)模和方式也深刻的影響著國際貿(mào)易的發(fā)展水平。國際貿(mào)易和市場營銷都是面向于國際市場，傾向于經(jīng)濟利潤，二者是相互促進相互影響的經(jīng)濟形式，對于我國的經(jīng)濟發(fā)展而言，國際貿(mào)易和市場營銷能夠為我國市場經(jīng)濟帶來巨大的商機和活力，推動我國進行自主品牌的創(chuàng)新。

2.國際貿(mào)易與市場營銷的區(qū)別。國際貿(mào)易和市場影響在本質(zhì)上存在一定的而區(qū)別，國際貿(mào)易是一個購進和售出的雙向發(fā)展，進出口貿(mào)易加深了各個國家之間的貿(mào)易聯(lián)系。市場營銷則是針對于售出，面向廣泛的市場需求和國際市場進行商品和勞務(wù)的輸出，從而獲得巨大的經(jīng)濟利潤，在國際范圍內(nèi)形成深刻的影響力。市場營銷有著自己的經(jīng)營策略和戰(zhàn)略規(guī)劃，市場營銷隨著世界市場的不斷變化也在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。對于市場的依賴性較大，市場營銷需要深入到國際市場當(dāng)中，密切的聯(lián)系實際，形成一套符合本國國情的營銷策略。

3.市場營銷對國際貿(mào)易的影響。國際范圍內(nèi)的試產(chǎn)該營銷對于我國國際貿(mào)易活動的開展有著積極的影響，市場營銷能夠根據(jù)市場環(huán)境的變化作出科學(xué)的預(yù)測和規(guī)劃，以經(jīng)濟效益為目的而展開的經(jīng)濟活動。隨著國際貿(mào)易活動的不斷的深化，世界各國之間的聯(lián)系日益密切，產(chǎn)品營銷理念、營銷策略和營銷平臺為世界市場的貿(mào)易發(fā)展帶來了積極的推動作用。對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展而言，想要豐厚的利潤回報需要樹立品牌意識，對市場發(fā)展方向進行細(xì)致的把握，占據(jù)廣泛的市場空間，吸引大量的客戶群體，產(chǎn)生持久深遠(yuǎn)的市場影響力，活躍國際貿(mào)易的氛圍。

二、我國國際貿(mào)易環(huán)境下市場營銷對策分析

國際貿(mào)易環(huán)境下，市場營銷的手段更加多樣化，更多的資源、技術(shù)和資金可以為市場營銷帶來更多的可能，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提升市場營銷的行動力和市場效率，創(chuàng)設(shè)更多的經(jīng)濟利潤，在國際市場上形成品牌的優(yōu)勢，壯大我國市場營銷的發(fā)展規(guī)模，打響中國品牌的國際知名度。

1.深入市場調(diào)查，了解國際貿(mào)易發(fā)展趨勢。我國的市場營銷對策和市場發(fā)展?fàn)顩r密切聯(lián)系的，對于國際環(huán)境下市場營銷發(fā)展規(guī)劃需要深入的了解國際市場環(huán)境。從社會發(fā)展環(huán)境來說，各國的文化習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣和認(rèn)知習(xí)慣都存在著巨大的差異性，把握這種差異性能夠滿足市場營銷的策略調(diào)整，從而確定符合各個國家貿(mào)易習(xí)慣的市場營銷對策。從經(jīng)濟環(huán)境上來說，在不同的經(jīng)濟發(fā)展階段，各個國家的經(jīng)濟水平和經(jīng)濟實力都對市場營銷的規(guī)模和利潤有著深刻的營銷，了解市場發(fā)展的綜合性因素，了解國家消費群體的消費習(xí)慣能夠為市場營銷策略的是定提供豐富的材料依據(jù)。

2.創(chuàng)設(shè)自主品牌，形成品牌競爭模式。企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展需要形成自主的品牌優(yōu)勢，通過創(chuàng)設(shè)自主品牌打入國際市場，抓住產(chǎn)品營銷的有利時機，通過創(chuàng)新性的市場營銷手段，提升產(chǎn)品的市場價值和市場份額。從生產(chǎn)能力和銷售能力出發(fā)，提升企業(yè)的競爭實力，以產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢在國際競爭中獲得有利的條件。尤其是在信息技術(shù)時代下，品牌營銷的速度和效率影響著消費的走向。在市場營銷的過程中，以品牌來最大程度的吸收消費群體，通過細(xì)致入微的服務(wù)來占領(lǐng)品牌銷售的市場。積極的引進技術(shù)和人才，提升生產(chǎn)和銷售的能力，以自主創(chuàng)新的競爭模式帶動企業(yè)的發(fā)展能力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利潤。

3.完善法律制度，規(guī)范市場營銷秩序。完善我國的市場營銷法律規(guī)范，堅決捍衛(wèi)我國在世界市場競爭中的合法權(quán)益，采取適當(dāng)?shù)姆绞絹斫鉀Q貿(mào)易問題，避免貿(mào)易爭端和貿(mào)易糾紛的產(chǎn)生。對于世國際貿(mào)易局勢應(yīng)該有準(zhǔn)確的把握，以高度的經(jīng)濟敏感洞察市場貿(mào)易的發(fā)展規(guī)律。及時的調(diào)整相應(yīng)的政策法規(guī)、為國際貿(mào)易和市場營銷創(chuàng)設(shè)健康的發(fā)展環(huán)境，積極的拓展國際市場的發(fā)展份額。嚴(yán)厲的打擊國際貿(mào)易中的不公平現(xiàn)象，積極的捍衛(wèi)我國的時市場權(quán)益，提升應(yīng)對風(fēng)險和爭端的能力，以適應(yīng)市場營銷激烈的競爭環(huán)境。

三、結(jié)論

綜上所述，國際貿(mào)易環(huán)境競爭越來越激烈，但是依然存在很多的發(fā)展機遇，對于我國的市場營銷發(fā)展而言，從國際貿(mào)易和市場營銷的內(nèi)在聯(lián)系和區(qū)別出發(fā)，積極的我國市場營銷發(fā)展的對策。實現(xiàn)相互促進相互協(xié)調(diào)發(fā)展，運用科學(xué)的營銷手段和管理方式，贏取更多的發(fā)展可能，占據(jù)更多的國際市場，提升我國市場營銷發(fā)展的能力。

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作者簡介：翟嘉?。?994.7- ），男，遼寧沈陽，沈陽師范大學(xué)國際商學(xué)院市場營銷（國際會計方向）專業(yè)；付淼（1994.7- ），女，遼寧沈陽，沈陽師范大學(xué)國際商學(xué)院市場營銷（國際會計方向）專業(yè)