肥城桃木旅游商品深度開發(fā)研究

尚麗娟

摘 要：肥城桃木旅游商品是泰安旅游商品的一個標(biāo)志性符號，肥城桃木旅游商品開發(fā)取得了成效明顯但也存在一些制約行業(yè)發(fā)展的重大問題。為推動肥城桃木旅游商品的深度開發(fā)，要做大做強(qiáng)肥城桃木旅游商品企業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平；加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條；努力探索桃木旅游商品與文化融合的新模式，引導(dǎo)桃木旅游商品開發(fā)產(chǎn)業(yè)有序、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：肥城；旅游商品；開發(fā)；策略

旅游商品是構(gòu)成旅游消費(fèi)活動“吃、住、行、娛、購、游”的六大要素之一，又是旅游供給的重要組成部分。旅游商品開發(fā)是創(chuàng)造旅游消費(fèi)、完善旅游服務(wù)功能，促進(jìn)旅游與產(chǎn)業(yè)融合、提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平的重要推動力。山東省泰安市肥城桃木旅游商品開發(fā)從2000年到現(xiàn)在，走過了從單純的開發(fā)利用，逐步向鏈條延伸、產(chǎn)業(yè)集聚、規(guī)模發(fā)展邁進(jìn)的可喜轉(zhuǎn)變，但一些問題的存在制約了這種轉(zhuǎn)變的速度和成效。為此，需要進(jìn)一步探索肥城桃木旅游商品的深度開發(fā)問題。

一、肥城桃木旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀分析

1.肥城桃木旅游商品開發(fā)的成效

肥城桃木雕刻歷史悠久、文化內(nèi)涵深厚，寄托了人們向往平安、幸福、吉祥、長壽等美好的生活信念。從2500多年前的春秋時期，肥城境內(nèi)就有桃樹種植的記載。目前，肥城擁有10萬畝佛桃園，形成了豐富的桃木資源。結(jié)合幾千年來形成的獨(dú)具特色的桃文化，以及肥城豐富的桃木資源，肥城桃木旅游商品以吉祥、平安、福壽的寓意，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。肥城桃木旅游商品開發(fā)從2000年開始起步至今已經(jīng)走過15個年頭，從作坊式生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)化初具規(guī)模，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

（1）桃木旅游商品產(chǎn)業(yè)自身大發(fā)展

經(jīng)過多年發(fā)展，桃木旅游商品已成功開發(fā)出桃木劍、如意、拐仗、桃木掛件、筆筒、電話、十二生肖等20大系列3000多個品種，先后獲得各類獎項(xiàng)100多個，并被評為“全國最有特色的旅游紀(jì)念品”、“全國最受歡迎的旅游紀(jì)念品”、“山東省標(biāo)志旅游商品”、“到山東最想購買的100種特色旅游商品之一”，已經(jīng)成為全國旅游商品當(dāng)中的重要賣點(diǎn)、景觀看點(diǎn)和特色亮點(diǎn)。目前，桃木旅游商品生產(chǎn)銷售企業(yè)150多家，全國連鎖銷售企業(yè)600多家，從業(yè)人員2萬人，產(chǎn)品暢銷北京、上海、深圳等國內(nèi)大城市，遠(yuǎn)銷日本、韓國、新加坡、馬來西亞、香港、澳門等國家和地區(qū)，年實(shí)現(xiàn)銷售收入6億元。目前，國內(nèi)市場上的桃木旅游商品80%都產(chǎn)自肥城?！疤叶肌狈食且寻l(fā)展成為名副其實(shí)的國際桃木旅游商品生產(chǎn)銷售集散中心。同時，作為桃木旅游商品集中營銷基地的中國桃木旅游商品城也先后獲得了“山東省旅游商品研發(fā)基地”、“山東省桃木旅游商品研發(fā)生產(chǎn)基地”、“山東省十佳大型綜合旅游購物場所”、“山東省旅游休閑購物街區(qū)”等稱號。

（2）帶動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的升級換代

肥城有種植桃樹的悠久歷史，一直以來的發(fā)展模式就是種桃樹、賣肥桃。而隨著桃木旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)展模式進(jìn)一步豐富化：種樹—賞花—品桃—賣桃—賣桃木—從事桃木工藝品加工—開發(fā)以桃文化為主題的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。這種發(fā)展模式的升級換代對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展意義重大、特別是對農(nóng)民增收成效顯著。比如，肥城桃木的價格一路飆升，從每噸500元，最高時達(dá)到了每噸2000元，廢棄不用的桃木桃枝成為金疙瘩。另外，肥城為了鼓勵農(nóng)民種植桃樹，每畝地還會補(bǔ)貼農(nóng)民2000到3000元不等。隨著桃木加工產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷增長，也為農(nóng)村創(chuàng)造了就業(yè)崗位、實(shí)現(xiàn)就近就業(yè)、增加了收入。

（3）進(jìn)一步延伸了肥城桃文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

肥城現(xiàn)已發(fā)展成為集賞花品桃、觀光旅游、桃木制品加工、桃文化開發(fā)于一體的現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。在文化旅游發(fā)展模式中一般是旅游帶動旅游商品的開發(fā)、營銷；而在肥城文化旅游中卻是桃木雕刻產(chǎn)品催生了桃文化旅游熱，它對肥城文化旅游的貢獻(xiàn)率更為顯著，隨著桃木旅游商品走俏對肥城桃文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化發(fā)展的帶動作用會更突顯。

（4）較好發(fā)揮了桃木旅游商品開發(fā)的社會效益

一是創(chuàng)造了就業(yè)崗位。隨著桃木旅游商品開發(fā)的不斷推進(jìn)，培養(yǎng)了一批桃木雕刻技術(shù)工人，鍛煉了一批從事桃木經(jīng)營管理和銷售人員，同時還有很大一批農(nóng)村和城鎮(zhèn)閑置勞動力從桃木生產(chǎn)企業(yè)那里領(lǐng)了活，以松散計(jì)件的方式在家里從事桃木旅游商品的生產(chǎn)加工，也有著很不錯的收入。肥城桃木加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的輻射帶動作用是綜合的。它的發(fā)展還帶動了物流業(yè)、廣告設(shè)計(jì)、包裝生產(chǎn)等一系列相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。十多年發(fā)展，整個桃木加工產(chǎn)業(yè)為肥城新增就業(yè)崗業(yè)3萬多個，為肥城服務(wù)業(yè)發(fā)展注入了生機(jī)和活力。二是桃木旅游商品的開發(fā)更好地傳承了千百年來的桃文化。桃木旅游商品賦予了桃文化豐富靈動的具體形態(tài)，使桃文化得以物化、傳承，桃木旅游商品已經(jīng)成了肥城桃文化、吉祥文化的一個代名詞了。三是肥城形象提升、擴(kuò)大社會影響力。也正是隨著桃木旅游商品的熱銷，進(jìn)一步強(qiáng)化了人們對肥城是聞名中外的“中國桃都”、“佛桃之鄉(xiāng)”的文化形象定位。

2.肥城桃木旅游商品開發(fā)的成熟經(jīng)驗(yàn)

（1）政府充分發(fā)揮了扶持、引導(dǎo)的作用

政府雖然不能決定企業(yè)生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少，但政府對行業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)、規(guī)范能有利推動行業(yè)的有序發(fā)展。

從最初的引進(jìn)桃木加工企業(yè)到現(xiàn)在制定桃木產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范行業(yè)協(xié)會到策劃建設(shè)了桃木旅游商品博物館、中國桃木旅游商品城再到開展兩節(jié)一賽（賞花、品桃、全國桃木旅游商品大賽）、加大宣傳力度等肥城政府做了大量的卓有成效的工作。為推動桃木旅游商品產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，2012年制定了《肥城市桃木旅游商品加工產(chǎn)業(yè)集群膨脹發(fā)展規(guī)劃（2012—2015年）》，把桃木旅游商品開發(fā)擺到突出重要的戰(zhàn)略位置，高起點(diǎn)確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。因此，在肥城桃木旅游商品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程中，政府的推動、扶持、引導(dǎo)、規(guī)范至關(guān)重要。

（2）高度重視桃木旅游商品人才隊(duì)伍的建設(shè)

文化人才隊(duì)伍的建設(shè)保證了肥城桃木文化產(chǎn)品的高品位，這也是肥城桃木雕刻市場競爭力強(qiáng)勁的關(guān)鍵所在。

一是建立桃木雕刻培養(yǎng)基地，對從業(yè)人員進(jìn)行進(jìn)修深造、培養(yǎng)新的從業(yè)人員。截至目前已培養(yǎng)各類雕刻人才1000多人次。二是舉辦桃木雕刻技能競賽，培養(yǎng)高級雕刻人才。目前已培養(yǎng)各類高級雕刻人才達(dá)500多人。三是組織大師鑒定評選賽，培養(yǎng)大師級人才，目前已成功培養(yǎng)5名“山東省民間手工藝制作大師”。四是為鼓勵企業(yè)創(chuàng)新、開闊了從業(yè)人員的視野與思路，從2008年開始每年4月份舉辦全國桃木旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，現(xiàn)已成功舉辦了7屆賽事。五是開展產(chǎn)學(xué)研合作。積極推進(jìn)與齊魯工業(yè)大學(xué)、山東工藝美院等高校和中國旅游商品產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟專家的合作，多次邀請專家來肥城為企業(yè)授課，深入生產(chǎn)一線，幫助企業(yè)破解開發(fā)設(shè)計(jì)的“瓶頸”，培養(yǎng)專業(yè)人才，積蓄發(fā)展后勁。

（3）注重了行業(yè)的管理和品牌的打造

行業(yè)管理能引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、有序化發(fā)展，而品牌的打造利于產(chǎn)品保護(hù)和產(chǎn)品知名度提升。

一是成立行業(yè)協(xié)會。由肥城市旅游局牽頭組織成立了旅游行業(yè)協(xié)會、桃木旅游商品分會。協(xié)會建立起了行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和價格自律公約，實(shí)現(xiàn)了桃木旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的自我管理、自我服務(wù)、自我協(xié)調(diào)、共同發(fā)展，規(guī)范了生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營行為，促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)部的交流與合作。二是起草制訂產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。肥城市旅游局與泰安市旅游局、泰安質(zhì)監(jiān)局聯(lián)合起草制訂了《桃木制品通用技術(shù)規(guī)范》。從原材料要求、外觀質(zhì)量要求、理化性能指標(biāo)、雕刻技法等方面，對桃木制品的每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定。目前該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)山東省質(zhì)監(jiān)局批準(zhǔn)，正式成為了山東省的地方標(biāo)準(zhǔn)。三是注冊商標(biāo)打造品牌。肥城市桃木雕刻協(xié)會向國家工商總局申報(bào)了“肥城桃木雕刻”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，2013年6月28日獲正式批準(zhǔn)了，這將以法律形式防止一些企業(yè)和個人冒用肥城桃木雕刻，同時規(guī)范工藝標(biāo)準(zhǔn)和檢測手段，使這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝不斷升華。另外，桃木王、正港、桃藝軒等10幾家企業(yè)也先后申請了商標(biāo)品牌；桃木象棋、桃符、福祿壽如意等100多件產(chǎn)品已獲國家生產(chǎn)專利。

（4）實(shí)現(xiàn)了與桃文化、旅游業(yè)的融合

桃木在我國民間文學(xué)和信仰上占有極其重要的位置，被尊為“神木”，自古就有消災(zāi)辟邪之說。幾千年來形成了獨(dú)具特色的桃文化，是中國吉祥文化的重要組成部分。據(jù)《典術(shù)》載：桃木乃“五木之精，仙木也……能壓邪氣，鎮(zhèn)百鬼?！绷硗?，在人們的文化理念中，桃子被稱為“仙果”，有辟邪去病、益壽延年的功效。肥城桃木旅游商品開發(fā)中注重了挖掘、傳承展示桃文化中辟邪、吉祥、福祿壽喜財(cái)?shù)呢S富內(nèi)涵。桃文化賦予了桃木旅游商品靈性和吸引力，也是其深受人們喜愛的原因所在。

肥城桃木旅游商品開發(fā)過程中還注重了與旅游業(yè)的融合。肥城桃木旅游商品與旅游業(yè)的融合促進(jìn)了二者的共同發(fā)展：借助賞桃花、品肥桃的鄉(xiāng)村旅游，肥城桃木旅游商品得以推銷；借助肥城桃木旅游商品的有效開發(fā)，進(jìn)一步增加旅游人數(shù)和旅游收入、完善了肥城旅游產(chǎn)業(yè)鏈、帶動了肥城旅游業(yè)的快速發(fā)展。

3.肥城桃木旅游商品開發(fā)存在的問題

肥城桃木旅游商品開發(fā)從2000年到現(xiàn)在，走過了從單純的開發(fā)利用，逐步向鏈條延伸、產(chǎn)業(yè)集聚、規(guī)模發(fā)展的方向邁進(jìn)可喜轉(zhuǎn)變。這種自覺地轉(zhuǎn)變?yōu)榉食翘夷韭糜紊唐穾砹税l(fā)展的新機(jī)遇也取得了明顯的成效，但一些問題的存在制約了這種轉(zhuǎn)變的速度和成效。

（1）企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、資金緊張

現(xiàn)有的桃木旅游商品加工企業(yè)普遍存在著小、弱、散等問題，80%以上的企業(yè)還處于作坊式生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)，很難形成規(guī)模生產(chǎn)也很難帶來規(guī)模效益。同時，企業(yè)的產(chǎn)品基本上都是“小而全”，存在著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理問題。幾乎每家企業(yè)都在生產(chǎn)桃木劍、如意、掛飾等相同產(chǎn)品，結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品雷同、沒有形成各個企業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)品，影響了資源有效整合和整個產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。企業(yè)經(jīng)營和建設(shè)資金緊張，融資渠道少，門檻高，若通過社會融資則風(fēng)險較大，嚴(yán)重制約了桃木制品加工產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（2）產(chǎn)品創(chuàng)新和自主研發(fā)能力較弱

產(chǎn)品創(chuàng)新不夠主要表現(xiàn)在一是絕大多數(shù)桃木旅游商品還是采用傳統(tǒng)的純木材質(zhì)，沒能很好地吸收、融合其他材質(zhì)表達(dá)張力。二是同一系列桃木旅游商品的呈現(xiàn)形式單一。三是桃木旅游商品文化內(nèi)涵的表達(dá)不能實(shí)現(xiàn)有形商品和無形文化價值的完美結(jié)合。

自主研發(fā)能力不夠主要體現(xiàn)在桃木旅游商品人才的創(chuàng)新力不足，這也是造成產(chǎn)品創(chuàng)新不足的根本原因。目前肥城桃木旅游商品行業(yè)雖然培養(yǎng)了1000多的各類雕刻人才、500多各類高級雕刻人才、5名大師級人才，但這些人才多是雕刻技藝人才而不是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意人才，這也造成了整個肥城桃木旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)能力較弱、原創(chuàng)力不足。

（3）集群優(yōu)勢不明顯、產(chǎn)業(yè)鏈不完善

目前，肥城桃木旅游商品開發(fā)過程中已經(jīng)有了集群發(fā)展的自覺意識，也采取了一定的舉措推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，但目前的集群發(fā)展還沒有真正從量變走向質(zhì)變，營銷環(huán)節(jié)的集群還沒演變?yōu)樯a(chǎn)加工環(huán)節(jié)的集群（生產(chǎn)加工企業(yè)各自分散加工），集群發(fā)展有待深化。

另外，肥城桃木旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈不完善，沒能形成合理的上下游配套產(chǎn)業(yè)。相關(guān)工藝品設(shè)計(jì)研發(fā)企業(yè)、廣告和包裝策劃企業(yè)以及桃木制品佩飾企業(yè)較少，制約了桃木旅游商品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。例如，桃木制品加工業(yè)目前最大弱項(xiàng)就是產(chǎn)品包裝檔次普遍較低，影響了桃木制品的整體檔次，而且相當(dāng)一部分的產(chǎn)品包裝都來自曲阜、濟(jì)南等周邊地區(qū)。再如，桃木劍、桃木如意、桃木掛飾等桃木制品都需要像劍穗、荷包等一系列的小型佩飾，需要像劍架、如意底架等佩件，這些都是桃木制品不可缺的裝飾品。這些輔助產(chǎn)品需求量很大但肥城本地產(chǎn)量不大，主要通過從外地批發(fā)來滿足需求。

（4）與桃文化的融合有待深化

肥城桃木旅游商品開發(fā)的文化資源支撐就是桃木文化，這也是其亮點(diǎn)和魅力所在。目前肥城的桃木旅游商品不論是在桃文化內(nèi)涵的挖掘、桃文化呈現(xiàn)形式上還沒真正做到與桃文化的高度契合。

二、肥城桃木旅游商品深度開發(fā)的策略研究

在《肥城市桃木旅游商品加工產(chǎn)業(yè)集群膨脹發(fā)展規(guī)劃（2012年-2015年）》中提出了這樣的發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)：到2015年，實(shí)現(xiàn)開發(fā)桃木旅游商品50個系列、4000多個品種，年主營業(yè)務(wù)收入20億元的發(fā)展目標(biāo)。全市桃木制品加工產(chǎn)業(yè)集聚程度明顯提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善，發(fā)展方式有效轉(zhuǎn)變，使桃木制品加工產(chǎn)業(yè)集群成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要支撐力量。實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展目標(biāo)必須解決好肥城桃木旅游商品深度開發(fā)過程中存在的問題，找到促進(jìn)肥城桃木旅游商品開發(fā)縱深發(fā)展的策略。

1.做大做強(qiáng)肥城桃木旅游商品企業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

目前，肥城桃木旅游商品開發(fā)過程中企業(yè)存在“弱、小、散”的問題，大大制約了肥城桃木旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。要想實(shí)現(xiàn)肥城桃木旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階，需要我們遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律做大做強(qiáng)企業(yè)，提升行業(yè)發(fā)展整體水平。一是扶持發(fā)展一批規(guī)模大、效益好、具有良好創(chuàng)新意識和市場開拓意識的桃木加工企業(yè)，做大培強(qiáng)一批優(yōu)勢品牌企業(yè)，形成以點(diǎn)帶面、以大帶小的發(fā)展體系，提高行業(yè)綜合競爭力。二是優(yōu)選骨干生產(chǎn)企業(yè)從規(guī)模擴(kuò)展、產(chǎn)品提升、擴(kuò)大出口等方面加大扶持力度，重點(diǎn)在資金、技術(shù)、宣傳等方面進(jìn)行扶持，提升企業(yè)的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)能力、市場銷售能力。三是制定優(yōu)惠政策，引導(dǎo)同質(zhì)化企業(yè)轉(zhuǎn)型、推進(jìn)資源整合。強(qiáng)化企業(yè)分工，引導(dǎo)企業(yè)走廠一品、一店一品的專業(yè)化、精細(xì)化發(fā)展道路，真正提高肥城桃木旅游商品加工業(yè)的整體生產(chǎn)能力和市場競爭力。

2.加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略

產(chǎn)品創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的動力。一個企業(yè)能否持續(xù)不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)出適合市場需求的新產(chǎn)品，成為決定該企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要問題。肥城桃木制品作為旅游商品需要適應(yīng)旅游消費(fèi)者不斷變化的需求推陳出新，否則就會失去吸引力；作為以文化內(nèi)涵展現(xiàn)為依托的旅游商品，更需要不斷創(chuàng)新以便更好地呈現(xiàn)文化內(nèi)涵，不斷提升產(chǎn)品文化附加值；肥城不是唯一的桃木旅游商品加工地，我國許多地方如北京、河北、安徽、山西都加工同類旅游商品，沒有創(chuàng)新或創(chuàng)新不足在競爭中就會失去優(yōu)勢地位。因此，產(chǎn)品創(chuàng)新是肥城桃木旅游商品立于不敗之地的關(guān)鍵。肥城桃木旅游商品創(chuàng)新一是要加強(qiáng)研發(fā)機(jī)構(gòu)建設(shè)、制定人才引進(jìn)政策，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供機(jī)制和人才保障，把發(fā)展動力切實(shí)轉(zhuǎn)移到依靠產(chǎn)品創(chuàng)新上來。二是鼓勵企業(yè)大力開展技術(shù)改造，積極采用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)，不斷改進(jìn)工藝，提高裝備水平，進(jìn)一步提高產(chǎn)品檔次。三是鼓勵企業(yè)在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新方面進(jìn)行更加深入的挖掘，同時融入時尚元素，充分運(yùn)用現(xiàn)代工藝手法，開發(fā)創(chuàng)新桃木旅游商品。四是倡導(dǎo)善于借鑒的氛圍，推動企業(yè)借鑒外地同類旅游商品開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)做法、引導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才吸收其他優(yōu)秀文化的元素，創(chuàng)新桃木旅游商品生產(chǎn)模式和、產(chǎn)品內(nèi)涵表達(dá)形式。

品牌是現(xiàn)代企業(yè)的核心資源，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素。市場競爭說到底就是品牌競爭，品牌就是形象，是生產(chǎn)力，是競爭力。品牌發(fā)展戰(zhàn)略一要推進(jìn)桃木產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)，二要引導(dǎo)企業(yè)注重品牌的打造與保護(hù)，鼓勵和扶持企業(yè)加快品牌建設(shè)的步伐，積極培育國家、省名牌產(chǎn)品，加大品牌推介力度，提升企業(yè)、產(chǎn)品的知名度。

3.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

產(chǎn)業(yè)集群突破了企業(yè)和單一產(chǎn)業(yè)的邊界，著眼于一個特定區(qū)域中，具有競爭和合作關(guān)系的企業(yè)、相關(guān)機(jī)構(gòu)、政府、民間組織等的互動。這樣利于從區(qū)域整體來系統(tǒng)思考經(jīng)濟(jì)、社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，來考察可能構(gòu)成特定區(qū)域競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群，考慮臨近地區(qū)間的競爭與合作。

產(chǎn)業(yè)集群不是眾多企業(yè)的簡單堆積，企業(yè)間的有機(jī)聯(lián)系是產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生和發(fā)展的關(guān)鍵。因此，在推進(jìn)肥城桃木旅游商品產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展過程中一要注意相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相對集聚性，以便于運(yùn)輸成本的節(jié)約、企業(yè)間直接的交流、競爭以及實(shí)時信息的傳遞。二要注意園區(qū)規(guī)劃的科學(xué)性，形成合理的上下游產(chǎn)業(yè)布置格局。在《肥城市桃木旅游商品加工產(chǎn)業(yè)集群膨脹發(fā)展規(guī)劃（2012—2015年）》提出“在青蘭高速以北、濟(jì)兗路以西，泰肥一級路西延以南、劉臺村西側(cè)山脈以東，規(guī)劃建設(shè)世上桃源旅游度假區(qū)，作為我市桃木制品加工業(yè)專門的園區(qū)和企業(yè)發(fā)展平臺”；“整個項(xiàng)目將重點(diǎn)建設(shè)中國桃木旅游商城、中國桃文化博物館、5A級休閑度假區(qū)等?！蔽覀冋J(rèn)為，目前桃木旅游商品產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展還需要深化：一方面在園區(qū)功能設(shè)置上可以增添桃木旅游商品制作體驗(yàn)區(qū)、DIY制作區(qū)；另一方面在產(chǎn)業(yè)集群的類型上，可以探索建設(shè)加工環(huán)節(jié)的企業(yè)的集群。三是要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)集群是一個包含了某一產(chǎn)業(yè)從投入到產(chǎn)出以致流通的各種相關(guān)行為主體完備的經(jīng)濟(jì)組織系統(tǒng)，它們處于相同或是相近的產(chǎn)業(yè)鏈上，具有前后向或橫向的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。我們推進(jìn)桃木旅游商品產(chǎn)業(yè)集群必須完善產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)發(fā)展處于產(chǎn)業(yè)鏈短板的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè)、廣告包裝策劃企業(yè)、桃木制品佩飾企業(yè)，健全完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架。

4.努力探索桃木旅游商品與文化融合的新模式

肥城桃木旅游商品不同于一般旅游商品之處就在于隱含其中的文化要素，這也是其吸引旅游者的亮點(diǎn)所在。提升肥城桃木旅游商品的文化品位、創(chuàng)新桃文化呈現(xiàn)新形式，實(shí)現(xiàn)桃木旅游商品與中國優(yōu)秀文化的高度融合，將會為桃木旅游商品開發(fā)創(chuàng)造新的動力。

在桃木旅游商品與文化融合上，一方面可以嘗試成立機(jī)構(gòu)專門和人才深入挖掘桃文化內(nèi)涵，編寫成冊下發(fā)桃木商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷人員，提升從業(yè)人員對桃文化熟識度和敏感度，從而提升對桃木旅游商品文化內(nèi)涵開發(fā)的自覺。另一方面，積極探索桃木旅游商品與其他優(yōu)秀文化的融合形式。桃木旅游商品除了呈現(xiàn)桃文化的魅力外，可以考慮把中國其他優(yōu)秀文化以桃木制品的形式表達(dá)出來。比如，利用桃木制品載體展示我們泰安的平安文化、祈福文化。最后，探索桃木旅游商品文化表達(dá)形式有形與無形的結(jié)合。在發(fā)展傳統(tǒng)的具有具體形態(tài)的桃木制品的同時，探索開發(fā)像音像資料、圖書、影視作品形式的精神化產(chǎn)品。

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