新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維

摘要：在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步的大環(huán)境下，我國各行各業(yè)都需要適時(shí)發(fā)展、不斷創(chuàng)新，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，更好地滿足社會(huì)大眾的新需求，廣播電視編導(dǎo)也是如此。新媒體時(shí)代在給廣播電視編導(dǎo)提供了良好的外部發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也不可避免地會(huì)帶來一些新的挑戰(zhàn)。在此背景下，廣播電視編導(dǎo)只有把握時(shí)代發(fā)展需要，創(chuàng)新思維方式，變革發(fā)展模式，才能在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)新的突破，得到良好的發(fā)展?；诖?，本文首先對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的重要性進(jìn)行研究，其次對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，最后就新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)如何創(chuàng)新思維提出相應(yīng)的策略與建議，旨在為廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代得到更好的發(fā)展提供些許參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視編導(dǎo)；創(chuàng)新思維

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）01-0128-02

一、引言

廣播電視編導(dǎo)隨著廣播電視媒體的發(fā)展而出現(xiàn)，雖然不是編輯，也不同于導(dǎo)演，卻貫穿廣播電視節(jié)目制作的始終，對(duì)廣播電視節(jié)目的制作推進(jìn)有重要的作用。尤其在當(dāng)前廣播電視節(jié)目制作采、編、播合一的大趨勢(shì)之下，廣播電視編導(dǎo)對(duì)廣播電視節(jié)目的意義更是不言而喻。這決定了在信息技術(shù)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步的新媒體傳播時(shí)代，不管是信息傳播速度、信息傳播量，還是信息傳播方式都不具優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)，在面臨巨大的時(shí)代沖擊與生存壓力時(shí)，首先要從廣播電視編導(dǎo)入手，創(chuàng)新思維方式，進(jìn)行自我變革，以提高綜合服務(wù)質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，探究創(chuàng)新思維的具體策略與建議，對(duì)提高廣播電視編導(dǎo)的思維創(chuàng)新能力，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展，具有重要意義。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的重要性

新媒體時(shí)代，信息技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)進(jìn)步帶來的傳播方式與表現(xiàn)形式的變化，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，確實(shí)是不小的沖擊。新媒體不僅傳播迅速、內(nèi)容豐富，而且表現(xiàn)形式多樣，還能夠與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)有效的互動(dòng)，受到大眾的歡迎，擠占了部分傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾空間。因此，包括廣播電視編導(dǎo)在內(nèi)的所有傳統(tǒng)廣播電視傳媒從業(yè)人員，迫切需要提高對(duì)此問題的重視程度。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣播電視傳媒并非毫無可取之處。傳統(tǒng)廣播電視傳媒經(jīng)過了多年發(fā)展，已經(jīng)形成了相對(duì)完善的模式與體系，因此在廣播電視傳播與服務(wù)上具有一定的質(zhì)量保障，如權(quán)威、專業(yè)、真實(shí)、原創(chuàng)性強(qiáng)，以及具有對(duì)廣播電視制播全程都可以發(fā)揮核心作用的廣播電視編導(dǎo)等等，即使在當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視傳媒面臨新媒體劇烈沖擊的情況下，也應(yīng)當(dāng)予以保留[1]。因此廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的核心作用，創(chuàng)新思維方式，一方面結(jié)合大眾的實(shí)際需要，學(xué)習(xí)與研究新媒體技術(shù)，進(jìn)一步創(chuàng)新廣播電視制作方式，以豐富廣播電視節(jié)目的類型，滿足時(shí)代發(fā)展的需要；另一方面還需要充分發(fā)揮廣播電視在長期發(fā)展過程中形成的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，保證節(jié)目?jī)?nèi)容與服務(wù)質(zhì)量，以充分提高傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[2]。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)面臨的機(jī)遇

新媒體時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境條件與機(jī)遇，方便了廣播電視編導(dǎo)工作的有效開展。首先，隨著信息技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的進(jìn)步，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步完善，當(dāng)前大眾不管是收看電視，還是收聽廣播，受外部信號(hào)的限制越來越小。與此同時(shí)，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能設(shè)備的出現(xiàn)與普及，豐富了大眾的收聽與收看工具，有利于大眾收聽廣播與收看電視。其次，新媒體對(duì)于經(jīng)過長期發(fā)展已經(jīng)形成固定制作與傳播模式的廣播電視而言，是一股新鮮的血液，對(duì)促進(jìn)廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。另外，借助新媒體平臺(tái)，如微博、微信等等，廣播電視從業(yè)人員還可以就節(jié)目相關(guān)問題實(shí)時(shí)了解大眾的意見，及時(shí)發(fā)現(xiàn)節(jié)目中存在的問題，調(diào)整節(jié)目制作內(nèi)容與方向，以使其更加符合大眾的需要[3]。

（二）新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體也給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來了一定的沖擊與挑戰(zhàn)，對(duì)廣播電視編導(dǎo)提出了更高的要求。首先，在內(nèi)容更加豐富多樣、形式更加新穎有趣的新媒體傳播方式分流了部分廣播電視受眾的情況下，傳統(tǒng)廣播電視傳媒面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力無疑更大。其次，廣播電視行業(yè)缺乏創(chuàng)新。某一廣播電視節(jié)目大獲成功之后，往往會(huì)跟風(fēng)出現(xiàn)許多同類型的節(jié)目，導(dǎo)致很多廣播電視節(jié)目粗制濫造，缺乏亮點(diǎn)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以有效吸引受眾，不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[4]。另外，新媒體時(shí)代的到來、新媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)以及新傳播技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)廣播電視傳媒在發(fā)展過程中形成的固有模式造成了沖擊，廣播電視從業(yè)人員需要結(jié)合新媒體時(shí)代的技術(shù)條件優(yōu)勢(shì)，對(duì)以往的制播方式進(jìn)行靈活調(diào)整，以滿足新時(shí)代的發(fā)展需要。廣播電視編導(dǎo)作為貫穿節(jié)目制作全過程的靈魂人物，在專業(yè)能力與綜合素質(zhì)方面也需要得到新的提高。一方面，需要保證節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)有效推進(jìn)；另一方面，還需要實(shí)時(shí)關(guān)注外部公眾的評(píng)價(jià)，預(yù)測(cè)各種突發(fā)事件，應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況，面臨的工作環(huán)境更加復(fù)雜多變，工作難度與壓力都有所提升。

四、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的策略與建議

（一）找準(zhǔn)定位，提高自身的專業(yè)能力

新媒體時(shí)代，人人都可以發(fā)表自己的看法，傳播門檻大大降低。與此同時(shí)，不管是信息獲取方式，還是娛樂方法都日益多樣化，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在此大環(huán)境下，為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，廣播電視編導(dǎo)首先需要轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，認(rèn)識(shí)清楚當(dāng)前的局勢(shì)環(huán)境，明確自身的定位，既不能故步自封，完全不接受外在環(huán)境的變化與發(fā)展，也不全盤拋棄以往發(fā)展過程中積累的經(jīng)驗(yàn)，無視傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)的優(yōu)勢(shì)。廣播電視編導(dǎo)需要與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)技術(shù)，變換思維，開闊視野，并將其與廣播電視節(jié)目制作有效結(jié)合，提升自身的專業(yè)能力與綜合素養(yǎng)，有效增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為其今后的長期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）依托新媒體，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容

面對(duì)新媒體時(shí)代的巨大沖擊，妥善依托新媒體資源，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，豐富廣播電視節(jié)目形式，是增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升廣播電視節(jié)目收聽率與收視率的關(guān)鍵，也是推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)突破以往模式框架，長久發(fā)展的有效方式。廣播電視編導(dǎo)可以借鑒新媒體節(jié)目制作流程與內(nèi)容選擇方式，結(jié)合以往的節(jié)目制播經(jīng)驗(yàn)，在創(chuàng)新節(jié)目立意與表現(xiàn)方式的基礎(chǔ)上，豐富廣播電視節(jié)目的形式與內(nèi)容，使其更加符合新媒體時(shí)代大眾的需求，有效吸引大眾注意，提升節(jié)目的收聽率與收視率。另外，廣播電視編導(dǎo)在制播廣播電視節(jié)目的過程中，還應(yīng)當(dāng)注意與觀眾之間的雙向傳播與互動(dòng)，拉近與觀眾之間的距離，實(shí)時(shí)了解觀眾的意見與建議，據(jù)此及時(shí)調(diào)整廣播電視節(jié)目，增強(qiáng)觀眾的參與感。

（三）新舊媒體融合，拓展傳播路徑

在新媒體時(shí)代，人人都可以依靠手機(jī)、平板等移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地發(fā)布與傳遞信息，信息傳遞與共享的速度進(jìn)一步加快，各種自媒體、網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的出現(xiàn)，也對(duì)以往單純依靠廣播電視平臺(tái)定時(shí)播放的廣播電視節(jié)目造成了較大的沖擊。在此背景下，廣播電視要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，必然需要適應(yīng)當(dāng)前的新媒體環(huán)境，而廣播電視編導(dǎo)這一廣播電視節(jié)目的靈魂人物，在其中起著重要作用。廣播電視編導(dǎo)除了需要關(guān)注廣播電視節(jié)目的內(nèi)容與形式之外，也需要充分利用新媒體傳播路徑，在與新媒體有效融合的過程中，拓展節(jié)目的傳播路徑，提升節(jié)目的影響力與話題度，提高廣播電視節(jié)目的收視率[5]。以電視節(jié)目《中餐廳》為例，其除了在電視平臺(tái)播放之外，也在芒果TV這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播放，同時(shí)還依托微博熱搜等方式宣傳推廣，具有較高的話題度，節(jié)目的收視率得到有效提升。

（四）利用新媒體技術(shù)，深挖節(jié)目?jī)?nèi)涵

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展是新媒體時(shí)代到來的關(guān)鍵，也是新時(shí)代各種媒體傳播形式得以有效實(shí)現(xiàn)，內(nèi)容表現(xiàn)得到有效保障的前提基礎(chǔ)。借助新媒體技術(shù)，廣播電視節(jié)目能夠有效突破以往節(jié)目制作的技術(shù)壁壘，在聲音質(zhì)量以及畫面效果等方面實(shí)現(xiàn)有效提升，給觀眾帶來更好的視聽效果。另外，廣播電視節(jié)目在利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新視聽呈現(xiàn)效果的同時(shí)，還能夠深入挖掘廣播電視節(jié)目的文化內(nèi)涵，有效提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，豐富廣播電視節(jié)目的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)節(jié)目的影響力?！短焯煜蛏稀肪褪沁@樣一檔電視節(jié)目，在借助新媒體技術(shù)呈現(xiàn)良好視聽效果的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化禮儀與現(xiàn)代生活方式有效結(jié)合宣傳介紹的目的，提高了節(jié)目的質(zhì)量，豐富了節(jié)目的文化底蘊(yùn)，獲得了觀眾的喜愛。

五、結(jié)語

廣播電視編導(dǎo)作為廣播電視節(jié)目的核心，是廣播電視傳媒行業(yè)在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展、滿足新時(shí)代受眾需要的關(guān)鍵。基于此，本文從廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維出發(fā)，就廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代創(chuàng)新思維的重要性以及當(dāng)前面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的策略與建議，旨在為廣播電視行業(yè)今后的發(fā)展提供借鑒。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 王超.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)[J].中國新通信，2020，22（15）：145.

作者簡(jiǎn)介：劉曉亮（1992—），男，河南鄭州人，本科，助教，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。