學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化新特征及發(fā)展對(duì)策

吳 星， 楊繼成， 侯書文， 宋 寧

（1.石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院，河北 石家莊 050031；2.石家莊鐵道大學(xué) 科技處，河北 石家莊 050043）

我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化始于20世紀(jì)90年代中期，1996年《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）》開始運(yùn)作，起初主要是在出版紙質(zhì)期刊之外再將期刊內(nèi)容以光盤的形式出版，而后隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及而快速發(fā)展，期刊通過中國(guó)知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫(kù)等逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版與印刷版同步出版，完成了制作、傳播等部分過程的數(shù)字化。2005年，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上出版的總數(shù)達(dá)到7 486種，占全部學(xué)術(shù)期刊的99%［1］。近幾年，各期刊出版單位積極嘗試創(chuàng)辦獨(dú)立網(wǎng)站，建構(gòu)獨(dú)立的數(shù)字出版流程。總而言之，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化已從幼稚期步入成長(zhǎng)期，開啟了期刊行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化新特征

（一）與國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)庫(kù)的合作向縱深拓展

學(xué)術(shù)期刊與國(guó)內(nèi)大型數(shù)據(jù)庫(kù)合作是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版的最普遍和最成熟的方式，發(fā)展非常迅速。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化群主要是由清華同方知網(wǎng)、萬方數(shù)字化期刊系統(tǒng)、維普資訊網(wǎng)和龍?jiān)雌诳W(wǎng)所構(gòu)成的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)。據(jù)河北省學(xué)術(shù)期刊信息采集數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，約90%的學(xué)術(shù)期刊被上述四大期刊數(shù)據(jù)庫(kù)全文收錄。目前，清華同方知網(wǎng)的中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)收錄學(xué)術(shù)期刊近8 000種；萬方數(shù)據(jù)的“數(shù)字化期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)”收錄功能很強(qiáng)大，匯集了理、工、農(nóng)、醫(yī)、哲學(xué)、人文、社會(huì)科學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理等八大類100多個(gè)類目的6 800多種各學(xué)科領(lǐng)域核心期刊；維普資訊的“中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)”收集了12 000余種期刊。這種與數(shù)據(jù)庫(kù)合作的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化方式將經(jīng)歷3個(gè)發(fā)展階段：第一是“拷貝階段”，即將傳統(tǒng)期刊內(nèi)容簡(jiǎn)單搬上網(wǎng)，做知識(shí)提供；第二階段是“互動(dòng)階段”，即構(gòu)建分析性產(chǎn)品為用戶提供答案，實(shí)現(xiàn)人與知識(shí)的互動(dòng)、編者與讀者互動(dòng)；第三階段是“服務(wù)階段”，即真正把讀者作為服務(wù)對(duì)象，在前兩者的基礎(chǔ)上建立互動(dòng)社區(qū)平臺(tái)，讓讀者與讀者之間互動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)人—知識(shí)—人之間的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)。隨著合作意識(shí)的增強(qiáng)和收錄期刊數(shù)量的增加，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化已由第一階段向第二階段轉(zhuǎn)化，合作的范圍與深度都將擴(kuò)展，從而進(jìn)一步擴(kuò)大期刊的學(xué)術(shù)影響力。

（二）期刊獨(dú)立網(wǎng)站和在線采編系統(tǒng)日趨成熟

越來越多的學(xué)術(shù)期刊與網(wǎng)站開發(fā)商合作自建網(wǎng)站，網(wǎng)站成為期刊進(jìn)行數(shù)字化傳播的重要平臺(tái)。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：首先是在線采編系統(tǒng)，它涵蓋作者在線投稿和查稿、在線審稿系統(tǒng)、編輯辦公系統(tǒng)三個(gè)部分。目前方正電子、瑪格泰克科技、勤云科技等開發(fā)的期刊采編系統(tǒng)已被期刊社廣泛使用。近幾年，中國(guó)知網(wǎng)開始采取以“平臺(tái)換資源”方式向?qū)W術(shù)期刊出版單位免費(fèi)提供“騰云”協(xié)同采編系統(tǒng)。期刊社通過采編系統(tǒng)進(jìn)行日常編輯出版業(yè)務(wù)處理，實(shí)現(xiàn)作者、編輯、審稿專家、編委及主編的實(shí)時(shí)信息傳遞，形成協(xié)作化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化的編輯業(yè)務(wù)流程，節(jié)省了經(jīng)營(yíng)成本，提高了工作效率，也使期刊更容易得到高質(zhì)量的稿源。此外，萬方數(shù)據(jù)的論文相似性檢測(cè)系統(tǒng)、中國(guó)知網(wǎng)的學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)檢測(cè)系統(tǒng)可以有效輔助并提高審稿專家檢測(cè)學(xué)術(shù)不端行為的監(jiān)測(cè)力度。其次是在線期刊，它的主要功能是方便作者或讀者在線瀏覽當(dāng)期目錄，以及閱讀或下載過刊文章。目前，有些學(xué)術(shù)期刊的在線期刊還設(shè)置了優(yōu)先出版、開放獲取服務(wù)，如《石家莊鐵道大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》、《河北科技大學(xué)學(xué)報(bào)》、《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》等。再次是期刊社的信息及服務(wù)。包括期刊（社）簡(jiǎn)介、新聞公告、投稿指南、在線交流（留言）、訂閱等。網(wǎng)站建設(shè)越來越受到期刊社的重視，除了涵蓋紙質(zhì)期刊的基本內(nèi)容之外，還添加了與學(xué)術(shù)期刊相關(guān)的信息，某些網(wǎng)站以互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行再編輯，使其符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和特點(diǎn)，形成網(wǎng)刊互動(dòng)的宣傳。

（三）數(shù)字對(duì)象標(biāo)識(shí)（DOI）逐漸被采用

DOI（Digital Object Identifier）是由國(guó)際DOI基金會(huì)（IDF）創(chuàng)建及管理的數(shù)字對(duì)象唯一標(biāo)識(shí)符系統(tǒng)，是國(guó)際出版、圖書館等行業(yè)公認(rèn)的數(shù)字對(duì)象唯一標(biāo)識(shí)符標(biāo)準(zhǔn)，在歐美有70%以上的出版機(jī)構(gòu)使用DOI標(biāo)識(shí)自己的出版物。DOI不僅能夠永久、唯一地標(biāo)識(shí)數(shù)字資源，而且能夠在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下動(dòng)態(tài)定位資源，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)上的條形碼”。截至2006年，我國(guó)大約有100種英文版學(xué)術(shù)期刊通過國(guó)外注冊(cè)機(jī)構(gòu)為論文標(biāo)志了DOI，實(shí)現(xiàn)了少量國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)英文版文獻(xiàn)與國(guó)外英文文獻(xiàn)間的互聯(lián)。［2］2007年3月，萬方數(shù)據(jù)公司及中國(guó)科技信息研究所共同向IDF申請(qǐng)并獲得批準(zhǔn)，成立了國(guó)際第一家，也是唯一一家中文領(lǐng)域的DOI注冊(cè)機(jī)構(gòu)，為國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)中、西文資源的鏈接與共享提供了服務(wù)平臺(tái)。例如，《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》在2008年初采用中文DOI，其第一在線論文的右上角都標(biāo)有唯一且穩(wěn)定的在線內(nèi)容永久數(shù)字標(biāo)志符DOI號(hào)，并且寫明作者的交稿日期和網(wǎng)絡(luò)版的出版日期等，讀者可通過DOI對(duì)該刊在線優(yōu)先出版論文進(jìn)行引用和檢索。2013年，中國(guó)知網(wǎng)正式啟動(dòng)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊DOI注冊(cè)與服務(wù)，截至目前，有1 000多家期刊加入。由此可見，DOI的應(yīng)用在我國(guó)剛剛起步，它的價(jià)值還未得到充分體現(xiàn)，尤其是在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化進(jìn)程中，DOI在學(xué)術(shù)出版產(chǎn)業(yè)鏈中的作用有待于充分地認(rèn)識(shí)和利用。

（四）優(yōu)先數(shù)字出版模式在摸索中前進(jìn)

優(yōu)先數(shù)字出版是以數(shù)字出版方式提前出版印刷版期刊定稿論文的內(nèi)容，其最早興起于歷史檔案文獻(xiàn)領(lǐng)域。學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版，也稱Online First，是指以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字出版方式提前出版印刷版期刊的內(nèi)容［3］。它采取的是“單篇出版為主、整刊出版為輔”的新興出版理念，在紙質(zhì)期刊出版之前，將決定錄用的單篇學(xué)術(shù)論文先在網(wǎng)上出版，這樣既縮短了傳播學(xué)術(shù)論文的時(shí)滯，又滿足了受眾及時(shí)獲得學(xué)術(shù)信息的需求。優(yōu)先數(shù)字出版具有出版快捷、作品形式靈活和傳播廣泛深遠(yuǎn)的特點(diǎn)，出版方式主要有互聯(lián)網(wǎng)出版、電子出版和手機(jī)出版。在1988年，施普林格出版公司就采用了優(yōu)先數(shù)字出版形式改變傳統(tǒng)出版模式，大大提高了論文網(wǎng)上發(fā)表的速度和影響力。2009年底，《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》在中國(guó)知網(wǎng)數(shù)字出版平臺(tái)推出優(yōu)先數(shù)字出版期刊，以提升學(xué)術(shù)論文發(fā)表的時(shí)效性和顯示度。2010年10月，中國(guó)知網(wǎng)“學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版平臺(tái)”正式啟動(dòng)，截至目前，該平臺(tái)優(yōu)先出版學(xué)術(shù)期刊2 351種，累計(jì)發(fā)文約26萬篇。以中國(guó)知網(wǎng)收錄的10 157種期刊而言，優(yōu)先出版期刊約占期刊總數(shù)的23.14%。2012年，萬方數(shù)據(jù)公司啟動(dòng)學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先出版服務(wù)，目前約有34家期刊合作進(jìn)行優(yōu)先出版，側(cè)重于核心期刊的優(yōu)先出版。據(jù)河北省學(xué)術(shù)期刊信息采集數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，采用優(yōu)先數(shù)字出版模式的學(xué)術(shù)期刊共計(jì)40家，占總數(shù)的24.84%。此外，一些學(xué)術(shù)期刊出版單位也積極探索期刊優(yōu)先數(shù)字出版的新模式，并在自建網(wǎng)站上付諸實(shí)施。如2006年《北京大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》開始了網(wǎng)絡(luò)版（預(yù)印本）的運(yùn)作，使期刊的出版周期提前了3-6個(gè)月［4］；《重慶師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然版）》在2008年之前就在自建網(wǎng)站上開辟出一個(gè)“預(yù)印版”欄目，將擬刊發(fā)的稿件提前放在網(wǎng)站上供讀者瀏覽、閱讀及下載［5］。

（五）開放存取模式有待推廣和規(guī)范

開放存取（Open Access，簡(jiǎn)稱 OA），也稱開放共享、開放訪問等，源自于美國(guó)，目前已在許多發(fā)達(dá)國(guó)家得到迅速發(fā)展，特別是一些歐洲國(guó)家［6］。2001年12月，布達(dá)佩斯開放存取倡議（BOAI）對(duì)OA的定義為：文獻(xiàn)可通過公共互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)獲取，即允許任何用戶閱讀、下載、復(fù)制、傳播、打印和檢索論文的全文，或者對(duì)論文的全文進(jìn)行鏈接、為論文建立索引、將論文作為素材編入軟件，或者對(duì)論文進(jìn)行任何其他出于合法目的的使用，而不受經(jīng)濟(jì)、法律和技術(shù)方面的任何限制，除非網(wǎng)絡(luò)本身造成數(shù)據(jù)獲取的障礙。開放獲取期刊（Open Access Journal，OAJ），即基于OA出版模式的期刊。開放存取所具備的“讀者免費(fèi)獲取、無障礙傳播”這一特征最適合學(xué)術(shù)期刊，不以盈利為目的的學(xué)術(shù)期刊通過OA出版模式可以獲得更廣泛的讀者，取得更多的社會(huì)效益。我國(guó)政府在2004年公開表示支持OA，已資助和創(chuàng)建的OA倉(cāng)儲(chǔ)包括中國(guó)科技論文在線和中國(guó)預(yù)印本服務(wù)系統(tǒng)。這種開放存取的模式高度分散、影響力有限，而中國(guó)知網(wǎng)、萬方等大型數(shù)據(jù)采取的是讀者付費(fèi)閱讀模式，尚未形成作者付費(fèi)、讀者免費(fèi)的模式。因此，我國(guó)OA資源總體上不是很豐富，水平較低，開放存取有待于繼續(xù)推廣和規(guī)范。

（六）二維條碼開啟期刊數(shù)字化的城門

二維條碼是在水平和垂直方向的二維空間存儲(chǔ)信息的條碼。與傳統(tǒng)的一維條碼的區(qū)別是：二維條碼能夠在橫向和縱向兩個(gè)方位同時(shí)表達(dá)信息，因此能在很小的面積內(nèi)承載大量的信息，而且糾錯(cuò)能力強(qiáng)、識(shí)別速度快、全方位識(shí)讀，多被應(yīng)用于電子商務(wù)及消費(fèi)打折、廣告推送、鏈接移動(dòng)支付頁(yè)面等方面。在我國(guó)學(xué)術(shù)期刊中只有少量的應(yīng)用，如《軟件學(xué)報(bào)》、《色譜》、《河北科技大學(xué)學(xué)報(bào)》、《河北工業(yè)科技》、《疾病監(jiān)測(cè)》等。隨著智能手機(jī)的普及，在網(wǎng)絡(luò)條件下讀者通過移動(dòng)終端攝像頭掃描二維碼就可以便捷地瀏覽期刊網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)而使用檢索和下載論文等功能，讀者與作者互動(dòng)、實(shí)現(xiàn)論文的社會(huì)化推薦與評(píng)價(jià)，這大大拓展了紙媒的功能，突破版面和空間的限制，使延伸閱讀、獲取深度信息和讀者互動(dòng)等得以輕松實(shí)施，此外音頻、視頻的介入，會(huì)給讀者帶來新穎的閱讀體驗(yàn)。

（七）移動(dòng)終端出版迎合閱讀新需求

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年手機(jī)已經(jīng)超過臺(tái)式機(jī)成為網(wǎng)民上網(wǎng)的第一通道，截至2013年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，占全體網(wǎng)民的78.5%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)終端的流行、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的巨增以及閱讀方式的變化，都為期刊的移動(dòng)終端出版提供了有利的條件。目前移動(dòng)終端的主要類型為智能手機(jī)和平板電腦。手機(jī)期刊出版是以手機(jī)為媒介終端的出版模式，是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版的延伸，學(xué)術(shù)期刊利用手機(jī)特性，在內(nèi)容傳播、發(fā)行和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面形成的優(yōu)勢(shì)日益突顯。而伴隨移動(dòng)智能終端的普遍應(yīng)用，一些學(xué)術(shù)期刊開始嘗試開發(fā)期刊APP。期刊APP是指?jìng)鹘y(tǒng)紙質(zhì)期刊向移動(dòng)設(shè)備的延伸，以適合于智能手機(jī)和平板電腦等智能移動(dòng)閱讀的新媒體雜志形式。如《城市規(guī)劃》期刊的IPAD版，不僅保留了紙質(zhì)期刊中的所有網(wǎng)站，更增加了交互功能。讀者只需要通過蘋果IOS系統(tǒng)的App Store搜索關(guān)鍵詞“城市規(guī)劃”，即可將期刊APP免費(fèi)下載到IPAD上閱讀，豐富的學(xué)術(shù)信息、圖片、視頻，為讀者提供了便捷的閱讀方式和全新的視覺體驗(yàn)［7］。學(xué)術(shù)期刊APP的應(yīng)用，既可以方便用戶利用碎片化的時(shí)間隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，又利于期刊社監(jiān)測(cè)用戶的興趣愛好，精確掌握受眾的內(nèi)容需求，有針對(duì)性地向目標(biāo)用戶推送最新的科研成果，開展個(gè)性化服務(wù)。

二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展面臨的問題

（一）數(shù)字出版程度總體偏低，發(fā)展不均衡

目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊從整體上看還處于成長(zhǎng)期的初級(jí)階段。多數(shù)期刊通過大型數(shù)據(jù)庫(kù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)期刊數(shù)字化后上網(wǎng)，一部分期刊完成或正在借助數(shù)字化技術(shù)手段達(dá)到采編、傳播等部分過程的數(shù)字化，但整個(gè)出版流程未完全數(shù)字化，期刊出版單位尚未成為數(shù)字出版的主體。期刊的定位、審稿、編輯、發(fā)行、定價(jià)等仍延續(xù)紙質(zhì)出版的思維和操作模式［9］。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展水平也參差不齊：自然科學(xué)領(lǐng)域發(fā)展較快，社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域相對(duì)較慢；層次高、質(zhì)量高的期刊比較注重?cái)?shù)字化建設(shè)，普通的、質(zhì)量一般的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化認(rèn)識(shí)相對(duì)不足。此外，期刊數(shù)字化發(fā)展模式多元化，某些學(xué)術(shù)期刊開始嘗試應(yīng)用不同的數(shù)字技術(shù)擴(kuò)展產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道，但缺乏內(nèi)容的聚合、創(chuàng)新，深層次的合作研發(fā)，尤其是在數(shù)字化定位下如何做適宜的模式選擇值得思考。

（二）政策扶持和重大項(xiàng)目支持力度不夠

政府力推技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，增強(qiáng)數(shù)字出版企業(yè)研發(fā)能力，先后扶持建立起北京數(shù)字化出版集團(tuán)、上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地和國(guó)家數(shù)字出版基地首個(gè)延伸園區(qū)［9］，而對(duì)學(xué)術(shù)期刊雖有一定的鼓勵(lì)支持，但杯水車薪，力度較小，不能適應(yīng)目前數(shù)字化的發(fā)展形勢(shì)。國(guó)家自然科學(xué)基金學(xué)術(shù)期刊資助項(xiàng)目、中國(guó)科協(xié)精品期刊示范項(xiàng)目、中國(guó)科學(xué)院出版基金，三種資助合在一起真正獲得資助的期刊只有120種左右，占全國(guó)期刊總量的2.5%，或占科技核心期刊的6%左右［10］。為加快數(shù)字出版的發(fā)展，在期刊數(shù)字建設(shè)、數(shù)字出版學(xué)術(shù)研究等方面，國(guó)家及各地方政府仍需加大政策扶持和項(xiàng)目支持力度。

（三）復(fù)合型數(shù)字出版人才缺乏

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版對(duì)編輯人才在知識(shí)結(jié)構(gòu)、能力和素養(yǎng)等方面提出了更高的要求。目前出版行業(yè)人才結(jié)構(gòu)仍主要停留在傳統(tǒng)出版編輯的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)上，缺乏對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能力、對(duì)數(shù)字媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力；而引進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)人員，缺乏編輯理論知識(shí)、也沒有期刊策劃和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。因此培養(yǎng)和引進(jìn)數(shù)字出版復(fù)合型人才是影響期刊數(shù)字化未來的關(guān)鍵。

三、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展對(duì)策

（一）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)深度融合

推進(jìn)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一位是思想觀念、思維方式的轉(zhuǎn)變，其核心是互聯(lián)網(wǎng)思維。首先，摒棄舊有的媒體發(fā)展思維，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維。打破“郵件提交—郵寄評(píng)審—定期出版—集中發(fā)行”的傳統(tǒng)期刊出版思維和業(yè)務(wù)模式，樹立以“用戶至上、體驗(yàn)為王、免費(fèi)模式、重構(gòu)式創(chuàng)新”為核心的互聯(lián)網(wǎng)思維。其次，期刊社在把握好由內(nèi)容生產(chǎn)向服務(wù)運(yùn)營(yíng)的角色轉(zhuǎn)換的同時(shí)，深化與電信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)站、技術(shù)開發(fā)商等相關(guān)各方的深度合作，通過專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，積極推進(jìn)期刊內(nèi)容的聚合，使技術(shù)的應(yīng)用更加符合期刊的發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)從傳播、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈到經(jīng)營(yíng)管理、組織構(gòu)架等方面全面由互聯(lián)網(wǎng)來驅(qū)動(dòng)、改造［11］。

（二）立足自身資源，選擇合適的發(fā)展模式

學(xué)術(shù)期刊的特性決定了內(nèi)容面向的是特定的受眾、小眾市場(chǎng)，而非一般雜志所面對(duì)的大眾傳播。期刊探索數(shù)字化出版過程中有諸多的路徑、平臺(tái)，如大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站、獨(dú)立網(wǎng)站、行業(yè)期刊聯(lián)盟數(shù)字平臺(tái)、開放存取期刊、優(yōu)先出版、微信、微博、博客、手機(jī)期刊、與國(guó)際大型出版集團(tuán)合作等等，對(duì)新媒體路徑的選擇是與期刊社內(nèi)容的交互方式、內(nèi)容特點(diǎn)密切相關(guān)的，多點(diǎn)開花并不一定多處收獲。每個(gè)傳統(tǒng)期刊出版單位都有其獨(dú)特的背景和資源，需要依靠自身優(yōu)勢(shì)資源，充分考慮讀者需求和媒介特點(diǎn)，確定數(shù)字化定位和有效的數(shù)字出版發(fā)展模式。

（三）創(chuàng)造良好的政策環(huán)境

為適應(yīng)新型出版業(yè)態(tài)發(fā)展需要，加快推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)家政府及地方政府制定全國(guó)、地方各省的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、本省數(shù)字出版的指導(dǎo)意見，確定一定時(shí)期內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展規(guī)模和區(qū)域布局；地方各省數(shù)字出版的總體要求、主要任務(wù)、保障措施等，積極引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，穩(wěn)步推動(dòng)傳統(tǒng)期刊實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)各種形態(tài)的數(shù)字出版和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間的平衡對(duì)接。同時(shí)，政府要努力建立并不斷完善推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版發(fā)展的配套措施，加強(qiáng)宏觀調(diào)控與市場(chǎng)監(jiān)管，優(yōu)化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。如國(guó)家社科基金從2012年開始了學(xué)術(shù)期刊資助工作，當(dāng)年共有兩批（每批各100種）期刊獲得了40萬元的資金資助，資助的對(duì)象主要是學(xué)術(shù)水平較高或?qū)I(yè)地域特色突出的學(xué)術(shù)期刊。通過加大專項(xiàng)資金扶持力度，重點(diǎn)培養(yǎng)本地區(qū)的數(shù)字出版龍頭期刊，形成知名品牌，帶動(dòng)全行業(yè)的進(jìn)步。

（四）建設(shè)高素質(zhì)數(shù)字出版復(fù)合型人才隊(duì)伍

從傳統(tǒng)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)型，要求人才由專業(yè)型向跨媒體全能型發(fā)展。首先，重視人才培養(yǎng)，積極引進(jìn)人才。依托高校與科研單位的學(xué)術(shù)期刊具有天然的各類專業(yè)學(xué)術(shù)人才資源儲(chǔ)備，加強(qiáng)與高校、傳媒人才培養(yǎng)單位的交流合作，組織短期的數(shù)字出版培訓(xùn)或中長(zhǎng)期的進(jìn)修，完善人才培養(yǎng)機(jī)制，大膽培養(yǎng)復(fù)合型人才，同時(shí)加大數(shù)字出版專業(yè)人才、技術(shù)研發(fā)、資本運(yùn)作和和經(jīng)營(yíng)管理人才的引進(jìn)。其次，構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，全方位合作。數(shù)字出版需要多方專業(yè)人員的共同協(xié)作，期刊的發(fā)展更需要具有自主創(chuàng)新能力、善于合作的團(tuán)隊(duì)組織。再次，創(chuàng)新體制機(jī)制，善于留住人才。期刊出版單位轉(zhuǎn)變用人機(jī)制，建立數(shù)字人才統(tǒng)一管理體系和激勵(lì)機(jī)制。如上海大學(xué)期刊社對(duì)于編輯人才的管理已經(jīng)形成了集約化的制度，包括學(xué)者型編輯職業(yè)生涯規(guī)劃制度、新職工上崗培訓(xùn)制度、定期組織編輯業(yè)務(wù)競(jìng)賽制度等［12］，值得借鑒。

［1］向颯.期刊數(shù)字化發(fā)展及品牌延伸［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2013：29-30.

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［11］陳雪頻.定義互聯(lián)網(wǎng)思維［J］.上海國(guó)資，2014（2）：70-71.

［12］朱燁洋.學(xué)術(shù)期刊之轉(zhuǎn)型步子要快，改革要深［N］.中國(guó)新聞出版報(bào)，2014-09-23（06）.