現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的多維感官設(shè)計(jì)運(yùn)用探析

余 森

(瀘州醫(yī)學(xué)院人文與管理學(xué)院，四川瀘州646000)

在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，多感官表達(dá)必然是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是科學(xué)技術(shù)時(shí)代飛速發(fā)展的產(chǎn)物，更是現(xiàn)代先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想以及觀念的體現(xiàn)。其受制造工藝、科學(xué)技術(shù)以及材料等多個(gè)方面的影響，多感官的表達(dá)為現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了一種全新的視覺(jué)語(yǔ)言，提供了更加廣闊的設(shè)計(jì)空間，這種設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法的感染力、說(shuō)服力以及震撼力更強(qiáng)，并與此同時(shí)兼具時(shí)代性、藝術(shù)性以及科學(xué)性。本文就現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的多維感官設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行說(shuō)明。

一、多維感官視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，不論是信息傳達(dá)的方式還是技巧，均比之前更加重要，信息在當(dāng)今社會(huì)的傳播速度非常之快，所以導(dǎo)致人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)不再是那種細(xì)細(xì)體會(huì)的。所以在對(duì)一個(gè)事物進(jìn)行了解時(shí)，僅僅是靠看是不夠的，要相對(duì)一個(gè)事物有一個(gè)全方位的整體的感受和了解，還需要從多各方面進(jìn)行認(rèn)知，這就要依賴各種感官，如聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等。而且當(dāng)今社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，現(xiàn)代化進(jìn)程也在加深，因此，人們將會(huì)更加重視這些方面的體驗(yàn)。而感官是感受外界事物刺激的人體器官，是人體與外界環(huán)境發(fā)生聯(lián)系、感知周?chē)澜缱兓囊活惼鞴?，感官的感受是人們一切理性認(rèn)識(shí)活動(dòng)的根本出發(fā)點(diǎn)。多感官是多種感官系統(tǒng)的綜合，從信息傳播的層面來(lái)說(shuō)，多感官是一種認(rèn)知的理論以及模式，從多個(gè)角度、多個(gè)方面作用于對(duì)象，并使其產(chǎn)生生理以及心理上的感受，最終引起認(rèn)知上的變化。多感官在傳播學(xué)中也有應(yīng)用，以突破單純的視覺(jué)傳播方式的局限性，重視人類感官的生理特點(diǎn)，積極開(kāi)發(fā)多層次除視覺(jué)之外的諸多感官的作用，這就意味著整體性更加明顯，所表現(xiàn)出來(lái)的事物也是更加生動(dòng)鮮明。在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，仍然是以視覺(jué)傳達(dá)為主，其他的感官的表達(dá)為輔，以進(jìn)行全方位多角度的滲透。

二、現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多維感官應(yīng)用的現(xiàn)實(shí)意義

首先多維感官應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中極大地豐富了信息傳達(dá)的層次?，F(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多感官表達(dá)調(diào)動(dòng)了人們?nèi)淼母杏X(jué)，令身體感官全方位的開(kāi)放，在人們還未注意到其存在時(shí)，就已完成了信息的傳播，這在一定程度上使得受眾對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知的難度大大減少，使得信息的表達(dá)的層次更加豐富。其次，它還強(qiáng)化了信息傳達(dá)力度。在現(xiàn)實(shí)世界里，各種各樣的畫(huà)面充斥著人們的眼睛，所以人們的視覺(jué)體驗(yàn)在一定程度上達(dá)到了飽和，因此，更需要其他感官感受外界的刺激，而多感官是一種新奇的體驗(yàn)，使受眾的接收信息的積極性高，進(jìn)而增強(qiáng)了信息的傳達(dá)力度。除此之外，多感官設(shè)計(jì)應(yīng)用與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中還照顧了特殊群體的感官缺陷，不論是何種設(shè)計(jì)，面對(duì)的對(duì)象是人，因此需要秉著以人為本的理念，因此多感官的表達(dá)方式在一定程度上照顧了生理有缺陷的特殊群體，在最大限度上適應(yīng)人們的行為方式，給予人們更大的人文關(guān)懷，令其感受到便利以及舒適，據(jù)統(tǒng)計(jì)世界上的患有眼疾的人約有1．8億，但是大量的視覺(jué)設(shè)計(jì)作品卻忽略了照顧這一特殊群體的要點(diǎn)，基于此，需要發(fā)揮這個(gè)群體的人們的其他感官的作用，如嗅覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等，令其感受世界的魅力，了解信息。最后，多感官的表達(dá)在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也能增強(qiáng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。多種感官的表達(dá)能在一定程度上強(qiáng)化受眾對(duì)于產(chǎn)品品牌的辨識(shí)度和記憶力，是受眾不再局限于視覺(jué)感受，如東風(fēng)雪鐵龍的汽車(chē)設(shè)計(jì)師就一直希望可以設(shè)計(jì)出一種獨(dú)特的“雪鐵龍味道”，并在企業(yè)的形象設(shè)計(jì)中進(jìn)行滲透，使人們?cè)诹私庋╄F龍品牌時(shí)聞到一股特殊的味道，加深對(duì)該品牌的記憶力，進(jìn)而增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用多維感官表達(dá)的原則

1．感官之間的協(xié)調(diào)互補(bǔ)

人的各個(gè)不同的感官均有其獨(dú)特的功能和特殊的作用，因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該緊緊抓住各個(gè)不同感官的獨(dú)特特點(diǎn)以及具體功能，針對(duì)設(shè)計(jì)作品中不同主題的不同選擇合適的感官表達(dá)或者幾種感官表達(dá)的組合，并且要強(qiáng)調(diào)幾種感官表達(dá)的協(xié)調(diào)，通過(guò)幾種不同的感官的互補(bǔ)以及協(xié)調(diào)，共同傳達(dá)產(chǎn)品的信息。舉例來(lái)說(shuō)，視覺(jué)就是一種遠(yuǎn)距離的感官，但是觸覺(jué)就是較近距離的感官，以上兩種感官的結(jié)合表達(dá)正是將兩種不同距離的感官的作用進(jìn)行聯(lián)合表達(dá)，這樣的設(shè)計(jì)傳遞到用戶或者受眾就成為一種特殊的感受，這樣的表達(dá)方式也確實(shí)彌補(bǔ)了單純的視覺(jué)表達(dá)的元距離感。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，比如蛋糕包裝的設(shè)計(jì)，其主題就是表達(dá)蛋糕的甜味，但是甜味這一主題僅僅靠著視覺(jué)表達(dá)很難達(dá)到目標(biāo)，甜味的信息也就很難傳達(dá)出來(lái)，這個(gè)時(shí)候如果利用視覺(jué)加嗅覺(jué)再加味覺(jué)的組合表達(dá)就能很好地講蛋糕的甜味這一主題恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)出來(lái)。除此之外，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)受到成本、環(huán)境等不同因素的限制，因此不需要在實(shí)際的過(guò)程中兼顧各種不同感官的表達(dá)，有時(shí)反而巧妙地通過(guò)利用感官之間的互補(bǔ)性往往能設(shè)計(jì)出更好的作品。

2．強(qiáng)調(diào)對(duì)不同感官的關(guān)系的掌握

除了在設(shè)計(jì)中令不同感官的表達(dá)協(xié)調(diào)之外，還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)整體系統(tǒng)的掌握不同感官之間的關(guān)系。以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的視角，綜合觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)等五種器官的綜合表達(dá)，通過(guò)在設(shè)計(jì)中應(yīng)用以上五種感官的整體性，對(duì)受眾的情感和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)動(dòng)，最終完成信息的傳達(dá)，這樣就能收獲最好的表達(dá)效果，受眾能接收到完整、全面、準(zhǔn)確的信息表達(dá)，其對(duì)作品的認(rèn)識(shí)也是多元化的。但是在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程中，并不是簡(jiǎn)單粗暴的將各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行堆砌表達(dá)，而是應(yīng)該去粗取精，緊緊圍繞著整體進(jìn)行各種設(shè)計(jì)元素的定位。各個(gè)感官之間的表達(dá)除了要協(xié)調(diào)之外，還要強(qiáng)調(diào)共同表達(dá)的整體性，以強(qiáng)化主體，為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)服務(wù)。各個(gè)不同的感官接收到的信息是不同的，如味道、聲音、肌理等，但是它們并不是以個(gè)體出現(xiàn)的，之間必然存在某種微妙的聯(lián)系，各種不同感官的整體作用才會(huì)令受眾接受到完整的信息，形成比較整體的概念。

3．主次有序，揚(yáng)長(zhǎng)避短

除了要在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)不同感官之間的協(xié)調(diào)以及感官制作的整體性之外，在設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)該注重不同的感官的順序，通過(guò)揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能發(fā)揮出最佳效果。一般而言，人的感官順序?yàn)?視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)往往應(yīng)該遵循這個(gè)順序，這樣才能取得較好的表達(dá)效果。不同的感官表達(dá)的內(nèi)容是不同的，如果在設(shè)計(jì)的過(guò)程中不分主次順序、不分輕重緩急，這樣就容易造成不同信息的雜亂表達(dá)，傳遞到用戶就顯得產(chǎn)品信息過(guò)于雜亂，并不明確?；诖?，應(yīng)該選擇受眾易于接受的方式進(jìn)行表達(dá)，不易過(guò)多，不同感官的表達(dá)力度要均衡。在不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，主體肯定有所不同，因此在選用不同的感官組合以及強(qiáng)調(diào)感官的整體性與協(xié)調(diào)性之外，還應(yīng)該做到主次分明，避免過(guò)亂。對(duì)于適合一直伴隨出現(xiàn)的感官應(yīng)該著重表達(dá)，對(duì)于適合局部表達(dá)或者短暫表達(dá)的感官應(yīng)該放在稍次要的位置上。這就要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)、主題等方面的內(nèi)容進(jìn)行分析和權(quán)衡，進(jìn)而安排主次順序。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果單純的增加一種感官效果，往往收不到很好地效果，這個(gè)時(shí)候如果根據(jù)產(chǎn)品主體的不同和表達(dá)的側(cè)重點(diǎn)的不同適當(dāng)?shù)囊M(jìn)其他感官的表達(dá)，就會(huì)收到最佳的表達(dá)效果。舉例而言，食品類產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)該通過(guò)味覺(jué)和嗅覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn);科技類的產(chǎn)品應(yīng)該注重觸覺(jué)表達(dá)，令受眾感受產(chǎn)品的質(zhì)感，這樣就能凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)。

四、現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多維感官表達(dá)的基礎(chǔ)

1．物質(zhì)基礎(chǔ)

當(dāng)今社會(huì)科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，信息傳播的進(jìn)步也在不斷的加快，各式各樣的新媒體出現(xiàn)在信息傳播領(lǐng)域，如手機(jī)、電子游戲、各式各樣的APP等，這些新技術(shù)的發(fā)展使得其在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的成功應(yīng)用使得現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的面貌變得煥然一新。數(shù)字媒體的發(fā)展不僅給了人們視覺(jué)上的信息，更是能通過(guò)聲音介紹等途徑向人們傳達(dá)其他感官的信息。除此之外，科技的發(fā)展使得新型材料出現(xiàn)，所以以往可能覺(jué)得不可思議的設(shè)計(jì)在科技飛速發(fā)展的今日就變得可能了，如，現(xiàn)今有一種新型的油墨，這種油墨主要通過(guò)摩擦才能散發(fā)出味道，而且持續(xù)時(shí)間比較長(zhǎng)，這為嗅覺(jué)的表達(dá)增添了無(wú)限的可能性，由此可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步在一定程度上為多維感官表達(dá)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，使一些設(shè)計(jì)和一些理念能得以實(shí)現(xiàn)。

2．環(huán)境氛圍

隨著現(xiàn)代社會(huì)的開(kāi)放程度不斷地加大，隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，社會(huì)的意識(shí)形態(tài)也發(fā)生了諸多變化，社會(huì)的思想活躍，人們的包容性強(qiáng)，接受能力較強(qiáng)，大眾的審美意識(shí)以及審美能力有了明顯提高，所以人們對(duì)設(shè)計(jì)作品的理解程度變高，對(duì)設(shè)計(jì)的接受也增加了。

3．理論基礎(chǔ)

除此之外，設(shè)計(jì)學(xué)科的理論也在不斷地完善，由于設(shè)計(jì)學(xué)是一門(mén)集多種學(xué)科為一體的交叉學(xué)科，因此，涉及的內(nèi)容本身就很豐富，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)學(xué)的一個(gè)門(mén)類，隨著時(shí)間的積累，理論基礎(chǔ)也在不斷地完善，這為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了理論基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師的能力也在不斷地提高，使得現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)變得不僅僅是局限在傳統(tǒng)的領(lǐng)域內(nèi)。

五、在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用多維感官表達(dá)

1．情境體驗(yàn)法

根據(jù)馬斯洛的心理需求學(xué)說(shuō)，體驗(yàn)是人的需求的最高層次。所以設(shè)計(jì)應(yīng)滿足人的需求，情境體驗(yàn)法指的是通過(guò)多維感官的表達(dá)，情景交融的方式將受眾帶入設(shè)計(jì)的主題氛圍中，令其身臨其境的感受設(shè)計(jì)，這樣的作品的記憶性強(qiáng)，辨識(shí)度高。另外，在情境體驗(yàn)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的感官越多，就會(huì)形成更加真實(shí)的情景，這樣就能達(dá)到最佳的設(shè)計(jì)效果，令受眾久久不能忘卻。

2．感官愉悅

感官愉悅是一種較淺層次的審美快感，但是人們從外界獲得的很多感受是不愉悅的，生活中總是有刺耳的噪音、刺鼻的味道等，這些是人們所不喜歡的。所以在多感官表達(dá)的設(shè)計(jì)中應(yīng)注重人的感受的愉悅，向受眾釋放愉悅的感受，只有受眾接受到愉悅的感官體驗(yàn)，才能是一個(gè)好的設(shè)計(jì)。

3．互動(dòng)設(shè)計(jì)

互動(dòng)是發(fā)生在兩個(gè)主體之間的，是一個(gè)相互發(fā)生作用或者積極改變的過(guò)程。一般在人與人之間或人與物之間，在視覺(jué)傳達(dá)中，受眾是有機(jī)組成部分，缺少受眾就無(wú)法完成視覺(jué)傳遞，受眾在接受信息時(shí)又有主動(dòng)和被動(dòng)兩種情況，而主動(dòng)接受是最好的方式，令受眾自發(fā)的接受，起到的傳達(dá)效果就更好，進(jìn)而增強(qiáng)了產(chǎn)品的辨識(shí)度?；?dòng)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是調(diào)動(dòng)受眾的各個(gè)感官的體驗(yàn)，將受眾帶到產(chǎn)品中去，這樣受眾與產(chǎn)品的聯(lián)系就更加緊密，也能在參與的過(guò)程中體會(huì)到產(chǎn)品所要傳達(dá)的信息和主題。

4．趣味設(shè)計(jì)法

趣味設(shè)計(jì)法字面意思就容易理解，就是使受眾愉悅、感到有趣的一種情感體驗(yàn)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多維感官表達(dá)的趣味設(shè)計(jì)指的是通過(guò)多維感官的表達(dá)豐富產(chǎn)品的情感色彩，為受眾帶來(lái)更高級(jí)趣味、高級(jí)的體驗(yàn)。這一方法明顯符合時(shí)代特征，現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏快，生活壓力巨大，所以人們?cè)诰薮蟮膲毫χ峦枰虞p松更加趣味的表達(dá)方式，這樣就能有效的緩解其壓力，滿足受眾的心理訴求，這樣才能在視覺(jué)傳達(dá)中完成較好的效果。

六、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，人類已經(jīng)進(jìn)入了信息爆炸時(shí)代，科學(xué)技術(shù)和物質(zhì)文明在不斷進(jìn)步，而人類在獲得物質(zhì)生活的滿足后，更是需要更加多維的、全方位的、整體的感受。多感官表達(dá)是一種全新的視覺(jué)傳達(dá)理論，在當(dāng)今時(shí)代的信息傳播中意義重大，作用明顯，因此需要在實(shí)際的設(shè)計(jì)中應(yīng)用多維感官表達(dá)。本文對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多維感官應(yīng)用的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了研究，旨在提高傳播的效果。