黑龍江農(nóng)業(yè)會展業(yè)績效評價研究

梁靜溪　呂吉醫(yī)

摘 要：農(nóng)業(yè)會展業(yè)是促進(jìn)國內(nèi)外農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)往來，提供農(nóng)業(yè)文化信息交流，推廣農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的現(xiàn)代化平臺，盡管其農(nóng)業(yè)只有短暫的幾十年歷史，但其發(fā)展速度令人驚嘆。在農(nóng)業(yè)會展業(yè)數(shù)量增長的同時農(nóng)業(yè)會展績效更加值得關(guān)注。黑龍江省作為農(nóng)業(yè)大省更應(yīng)當(dāng)重視農(nóng)業(yè)會展業(yè)的發(fā)展效率。因此，運(yùn)用主成分分析法和數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法對黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)績效評價，研究結(jié)果表明，黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)投入重數(shù)量、輕質(zhì)量，呈現(xiàn)出DEA無效狀態(tài)?；诖耍邶埥∞r(nóng)業(yè)會展業(yè)應(yīng)構(gòu)建多元化供給主體，提升農(nóng)業(yè)會展人才素質(zhì)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)會展品牌化和國際化。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)會展；主成分分析；數(shù)據(jù)包絡(luò)分析；績效評價

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）05-0049-04

隨著服務(wù)三農(nóng)不斷深化，以服務(wù)于農(nóng)業(yè)為目標(biāo)，通過會展行業(yè)特有的展示性、交易性、集聚性、關(guān)聯(lián)性和外部性于一體的農(nóng)業(yè)會展業(yè)迅猛發(fā)展，快速成長過程中不僅呈現(xiàn)出數(shù)量增加和規(guī)模逐漸壯大，同時也出現(xiàn)資源分散、重復(fù)辦展等問題。因此，如何衡量農(nóng)業(yè)會展規(guī)模的適度性和投入資源分配的合理性，是一個亟待解決的問題。本文針對黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)績效進(jìn)行評價，通過對農(nóng)業(yè)會展業(yè)投入產(chǎn)出相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，運(yùn)用主成分分析法重新組成一組綜合指標(biāo)，以考察2004—2013年黑龍江省農(nóng)業(yè)會展績效，以期為黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展提供理論支持。

一、黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

黑龍江省作為國家重要的商品糧基地和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力、科技貢獻(xiàn)率都超過全國平均水平。2013年黑龍江省糧食總產(chǎn)值為1 290億斤，連續(xù)三年蟬聯(lián)全國產(chǎn)糧榜首，實現(xiàn)“十連增”；農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率高達(dá)70%，超過全國農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率55.2%。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的步伐勢必推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展。2013年以北大荒集團(tuán)、倍豐農(nóng)資集團(tuán)、廣源種業(yè)等知名企業(yè)為領(lǐng)跑者的農(nóng)業(yè)企業(yè)超過一萬家。如何縮短信息交換的時間、增強(qiáng)信息的匹配度，提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、提高農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資產(chǎn)品交易效率，促進(jìn)整個市場實現(xiàn)局部均衡成為黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展的動力。

近年來黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展速度較快。從展覽規(guī)模上看，黑龍江省農(nóng)業(yè)會展數(shù)量占會展數(shù)量比重逐年增加，如圖1所示，由2004年農(nóng)業(yè)會展數(shù)量占會展業(yè)數(shù)量總比重的2.47%上升為2013年總比重的6.79%。黑龍江省農(nóng)業(yè)會展的國際化程度和區(qū)域影響力也逐年擴(kuò)大，2004年黑龍江省舉辦的齊齊哈爾綠色食品博覽會、農(nóng)機(jī)博覽會、中國哈爾濱農(nóng)資博覽會、黑龍江省肥料科技博覽會等農(nóng)業(yè)展會的國際展商展商總數(shù)比例在10%以下，國際專業(yè)觀眾占專業(yè)觀眾總比例不超過5%，主要以地區(qū)性展覽和全國性展覽為主。隨著黑龍江省擴(kuò)大對外開放，黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展不斷深入，國際性農(nóng)業(yè)展覽數(shù)量逐漸增加，到2013年黑龍江國際性農(nóng)業(yè)展覽已占全省農(nóng)業(yè)會展總量的42%，如圖2所示?？梢?，黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)正逐步走向國際化。

圖1 黑龍江農(nóng)業(yè)會展數(shù)量占會展業(yè)比重

從農(nóng)業(yè)會展業(yè)行業(yè)細(xì)分角度，黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)已經(jīng)從單一的農(nóng)業(yè)專業(yè)展覽逐漸形成以農(nóng)業(yè)綜合展覽、農(nóng)業(yè)專業(yè)展會和農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動三箭并發(fā)的陣容。農(nóng)業(yè)綜合展覽對農(nóng)業(yè)設(shè)備、技術(shù)和產(chǎn)品參展沒有特定領(lǐng)域的明確限定[1]。由黑龍江省人民政府、哈爾濱市人民政府主辦，德國科隆展覽集團(tuán)、哈爾濱冰城國際展覽有限公司承辦的哈爾濱世界農(nóng)業(yè)博覽會是黑龍江省最具代表性的農(nóng)業(yè)綜合展會。截止到2013年，哈爾濱世界農(nóng)業(yè)博覽會已成功舉辦三屆，已有10多個國家和地區(qū)的近75萬中外客商參展，累計交易額達(dá)501.15億元，正逐步成長為中國最大最強(qiáng)的品牌農(nóng)業(yè)展會之一。農(nóng)業(yè)專業(yè)展是以展示農(nóng)業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品為主的活動。在省內(nèi)舉辦影響較大的專業(yè)展會如黑龍江肥料科技博覽會、中俄佳木斯農(nóng)機(jī)展、齊齊哈爾奶博會、哈爾濱種業(yè)博覽會、植保信息交流會等。農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動是以紀(jì)念、展示農(nóng)業(yè)文明、宣傳特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品并與旅游休閑融為一體的推廣媒介。黑龍江省依靠各地方資源優(yōu)勢舉辦的藍(lán)莓節(jié)、大豆節(jié)、果蔬采摘節(jié)等農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動，有力地推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、文化、休閑旅游等行業(yè)發(fā)展和提升。例如，中國興安藍(lán)莓節(jié)與國際藍(lán)莓小姐大賽同期舉辦，一節(jié)一賽形成農(nóng)業(yè)會展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同弘揚(yáng)藍(lán)莓文化、擴(kuò)大藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)。中國興安藍(lán)莓節(jié)已經(jīng)成功舉辦五屆，吸引游客約25萬，將產(chǎn)品單一的藍(lán)莓產(chǎn)地推廣為多元化的藍(lán)莓之鄉(xiāng)。再如，近年興起的北大荒果蔬采摘節(jié)，利用黑龍江墾區(qū)各農(nóng)場資源，聯(lián)合打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，將農(nóng)業(yè)休閑旅游、農(nóng)業(yè)科技成果展示巧妙結(jié)合，吸引大量的游客。

圖2 黑龍江各類農(nóng)業(yè)展覽所占比重

盡管黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)根植于黑土地得天獨(dú)厚的自然條件、依托于牢固完善的農(nóng)業(yè)發(fā)展行業(yè)鏈條，呈現(xiàn)出展覽規(guī)模逐漸擴(kuò)大，檔次逐步提高的發(fā)展態(tài)勢，但作為行業(yè)來說只是初具雛形，農(nóng)業(yè)會展發(fā)展仍存在問題。具體表現(xiàn)為以下幾方面：一是黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)供給主體構(gòu)成單一。除外資企業(yè)外，幾乎沒有完全市場化的公司辦展，政府參與程度高，往往帶來農(nóng)業(yè)會展行業(yè)對政府的過度依賴，抑制市場機(jī)制在農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮作用。二是存在重復(fù)辦展現(xiàn)象，且黑龍江省農(nóng)業(yè)會展品牌化和國際化程度不高。目前黑龍江省舉辦的專業(yè)性農(nóng)業(yè)展覽的特定農(nóng)業(yè)資產(chǎn)業(yè)在綜合性農(nóng)業(yè)展覽中仍然占有很大比重，且省內(nèi)各地方同期舉辦展覽再度強(qiáng)化重復(fù)辦展的現(xiàn)狀。盡管黑龍江省農(nóng)業(yè)會展正逐步走向國際化，但具有品牌影響力的國際性農(nóng)業(yè)會展仍為數(shù)不多。三是缺少專業(yè)化會展人才。農(nóng)業(yè)會展業(yè)是一個涉及面廣泛、系統(tǒng)性強(qiáng)且專業(yè)化程度高的行業(yè)。2013年黑龍江省85所高等院校中，9所院校開設(shè)會展專業(yè)，其中本科院校3所，高職高專院校6所?？梢姇谷瞬排囵B(yǎng)機(jī)構(gòu)層次不高，培養(yǎng)方式也以基礎(chǔ)性服務(wù)人才為主，與農(nóng)業(yè)會展行業(yè)發(fā)展需求相距較遠(yuǎn)。

二、農(nóng)業(yè)會展績效評價體系的構(gòu)建

本文借鑒投入產(chǎn)出績效評價指標(biāo)設(shè)計思路和方法，設(shè)計農(nóng)業(yè)會展業(yè)績效評價指標(biāo)體系。與其他的生產(chǎn)過程和服務(wù)環(huán)節(jié)一樣，農(nóng)業(yè)會展業(yè)可以看成有一組邏輯相關(guān)的活動構(gòu)成。在一定范圍內(nèi)，農(nóng)業(yè)會展通過投入生產(chǎn)要素（如物資、人力等）并利用已有的組織資源，最終輸出一定量的產(chǎn)品或服務(wù)給參展商、采購商和觀眾。農(nóng)業(yè)會展的效率可以用輸入和輸出之間的轉(zhuǎn)換能力表示，通過輸入和輸出的比值衡量農(nóng)業(yè)會展的優(yōu)劣。通常輸入表示舉辦農(nóng)業(yè)會展需要投入的資源，輸出代表通過農(nóng)業(yè)會展能獲得的收益，由于農(nóng)業(yè)會展業(yè)與其他行業(yè)關(guān)聯(lián)度很高，農(nóng)業(yè)會展所帶來的正外部性不可忽略，因此，舉辦農(nóng)業(yè)會展得到的收益應(yīng)當(dāng)包括直接收益和間接收益。

對于農(nóng)業(yè)會展業(yè)而言，展館規(guī)模、展覽數(shù)量和標(biāo)準(zhǔn)展位設(shè)置、論壇數(shù)量、會展專業(yè)人才數(shù)量、主辦方能力等對農(nóng)業(yè)會展效果具有一定影響，因此將上述變量作為反應(yīng)會展規(guī)模的輸入變量[2]。此外，農(nóng)業(yè)會展需要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)支持和高效率、高質(zhì)量的配套服務(wù)作支撐，旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、郵電通信業(yè)的發(fā)展程度都在一定程度上影響農(nóng)業(yè)會展，故而選取農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、農(nóng)業(yè)機(jī)械擁有量、財政農(nóng)業(yè)支出、星級酒店數(shù)量、物流水平、通信行業(yè)水平作為輔助投入的輸入變量。

對于輸出變量的選取，由于農(nóng)業(yè)會展不僅具有經(jīng)濟(jì)作用也具有較強(qiáng)的觀賞性，這對參展商、采購商、媒體乃至觀眾都有極大的吸引力。此外農(nóng)業(yè)會展能有效推動農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展，提升社會整體服務(wù)水平，帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展。因此在輸出方面，選取農(nóng)業(yè)展會收入、農(nóng)業(yè)展會成交金額、參展企業(yè)、海外參展企業(yè)、觀眾數(shù)量、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增加額、就業(yè)人口數(shù)量、旅游業(yè)收入增加額和批發(fā)零售業(yè)增加額等能夠體現(xiàn)農(nóng)業(yè)會展收效的指標(biāo)作為輸出指標(biāo)。本文設(shè)立能反應(yīng)農(nóng)業(yè)會展業(yè)投入、產(chǎn)出的指標(biāo)如下表1所示。

三、黑龍江農(nóng)業(yè)會展業(yè)績效評價

（一）評價方法選擇

DEA方法適用于多投入多產(chǎn)出的有效綜合評價問題，該方法并不直接對數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合，選取決策單元的投入與產(chǎn)出指標(biāo)值不用考慮單位差異，無須進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，并且該方法不需要進(jìn)行任何權(quán)重的假設(shè)，減少了主觀認(rèn)為因素影響，更能真實反映決策單元的實際狀態(tài)。其中的BCC模型加入了變動規(guī)模報酬的因素，可衡量不同規(guī)模報酬狀態(tài)下決策單元的相對效率值。符合本文研究的農(nóng)業(yè)會展績。農(nóng)業(yè)會展績效評價涉及衡量會展規(guī)模、輔助服務(wù)投入和會展收益、會展吸引力和會展外部性指標(biāo)之間的關(guān)系錯綜復(fù)雜，并且具有不確定性，因此，我們在做農(nóng)業(yè)會展績效評價時需要盡可能多的收集指標(biāo)數(shù)據(jù)以保證獲取足夠的信息，只有這樣才能進(jìn)行準(zhǔn)確的績效評價。但當(dāng)數(shù)據(jù)指標(biāo)很多時運(yùn)用DEA進(jìn)行績效評價，其評價效果就會明顯減弱，主成分分析方法可以很好地彌補(bǔ)這個缺陷，以提升績效評價效果。因此，需要對原始指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，將一組有一定相關(guān)性的指標(biāo)重新組成新的相互無關(guān)的綜合性指標(biāo)，本文首先采用主成分分析方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理以滿足上述要求，再使用BCC模型進(jìn)行績效評價。

（二）實證分析

根據(jù)以上建立的農(nóng)業(yè)會展績效評價指標(biāo)體系，出于對具體性、可實現(xiàn)性和相關(guān)性原則的考慮，選取農(nóng)業(yè)會展業(yè)投入和產(chǎn)出指標(biāo)如表2所示。

表2 黑龍江省農(nóng)業(yè)會展績效評價指標(biāo)體系

由于運(yùn)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法進(jìn)行績效評價必須滿足評價單元的樣本個數(shù)是評價指標(biāo)之和的三倍以上的條件才能使評價結(jié)果盡可能準(zhǔn)確[5]。而本文以黑龍江省2004—2013年的農(nóng)業(yè)會展為研究對象而選取的投入產(chǎn)出指標(biāo)共計18個，不能滿足DEA方法對決策單元樣本數(shù)量的限制要求上述條件，因此，利用主成分分析方法對評價指標(biāo)進(jìn)行降維，濃縮輸入輸出指標(biāo)，消除所選變量之間的相關(guān)性和重復(fù)性，使指標(biāo)更客觀。根據(jù)表2的評價體系進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集整理，來源于中國統(tǒng)計年鑒、黑龍江省統(tǒng)計年鑒、中國農(nóng)業(yè)會展網(wǎng)和黑龍江省會展網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)資料。利用SPSS軟件分別對投入、產(chǎn)出指標(biāo)分別進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理與主成分提取，步驟如下：

對輸入的9個指標(biāo)分析后得出一個主成分得分

I=0.35x1+0.31x2+0.34x3+0.36x4+0.36x5+0.07x6+0.36x7+0.36x8+

0.25x9

對輸出的9個指標(biāo)分析后得出一個主成分得分

O=0.26y1+0.3y2+0.33y3+0.33y4+0.32y5+0.31y6+0.04y7+0.29y8+

0.34y9

因經(jīng)過主成分分析所計算出的結(jié)果存在負(fù)值，所以采取極差法對這些負(fù)數(shù)進(jìn)行正向化處理，處理后的輸入輸出數(shù)據(jù)如表3所示：

依據(jù)DEA模型，運(yùn)用DEAP2.1軟件，將表3中的數(shù)據(jù)投入綜合指標(biāo)I和產(chǎn)出綜合指標(biāo)O作為輸出，分析結(jié)果如表4所示。

從黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)的一般效率計算結(jié)果中可以看出，黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)績效水平不高。只有2004年達(dá)到技術(shù)有效，且規(guī)模報酬保持不變處在生產(chǎn)函數(shù)的有效前沿面上，表明其在當(dāng)前的投入水平上達(dá)到了產(chǎn)出最大，績效水平相對較好。2011年和2013年黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)雖然技術(shù)效率無效，但這兩年純技術(shù)效率卻達(dá)到了最優(yōu)，就樣本單元本身的技術(shù)效率而言，投入和產(chǎn)出已經(jīng)達(dá)到了最優(yōu)，是規(guī)模原因?qū)е铝思夹g(shù)無效，即規(guī)模與投入產(chǎn)出不相匹配。剩余的其他年份中黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)既是技術(shù)無效又是規(guī)模無效，他們大部分是投入過多原因造成的。

通過給出非有效決策單元的投入冗余量，見表5?？梢钥闯?，在非有效的決策單元投入過?，F(xiàn)象嚴(yán)重，說明黑龍江農(nóng)業(yè)會展業(yè)投入重數(shù)量、輕質(zhì)量，呈現(xiàn)出DEA無效狀態(tài)。因此，黑龍江省農(nóng)業(yè)會展業(yè)應(yīng)在保持現(xiàn)有產(chǎn)出的基礎(chǔ)上，避免重復(fù)辦展、扎堆辦展，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)會展業(yè)管理，提高農(nóng)業(yè)會展業(yè)人才素質(zhì)，打造品牌農(nóng)業(yè)會展，加深農(nóng)業(yè)會展國際化程度。

四、提升黑龍江農(nóng)業(yè)會展績效的建議

（一）建立多元化供給主體結(jié)構(gòu)，改進(jìn)農(nóng)業(yè)會展業(yè)管理體制

科學(xué)健全的行業(yè)管理體制是推動黑龍江農(nóng)業(yè)會展業(yè)健康發(fā)展的重要保障。目前黑龍江省農(nóng)業(yè)會展供給主體單一，農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展過度依賴政府。應(yīng)將政府辦展轉(zhuǎn)向市場辦展，吸納行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及會展企業(yè)共同參與農(nóng)業(yè)會展業(yè)管理，形成多元化農(nóng)業(yè)會展業(yè)供給結(jié)構(gòu)。通過市場調(diào)節(jié)、政府監(jiān)督，杜絕農(nóng)業(yè)會展企業(yè)之間的惡性競爭，兼顧辦展地區(qū)差別和地域季節(jié)的差異，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)展會及農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動舉辦地區(qū)的科學(xué)、合理布局。在同類會展的檔期安排上，盡量實現(xiàn)統(tǒng)籌規(guī)劃，避免檔期重疊或者過近，避免造成農(nóng)業(yè)會展資源浪費(fèi)和會展質(zhì)量降低。大力支持與保護(hù)黑龍江知名的農(nóng)業(yè)會展項目，引導(dǎo)不具有品牌優(yōu)勢和辦展特色、容易造成資源浪費(fèi)和行業(yè)發(fā)展失序的農(nóng)業(yè)會展項目逐漸退出市場。

表5 非有效DMU改進(jìn)值

（二）培養(yǎng)農(nóng)業(yè)會展業(yè)專業(yè)人才，提高農(nóng)業(yè)會展服務(wù)水平

近年來黑龍江省在場館建設(shè)、辦展規(guī)模等方面投入較大，但農(nóng)業(yè)展覽和節(jié)慶活動對國內(nèi)外企業(yè)的吸引力并無顯著增長。不少國內(nèi)外企業(yè)紛紛表示雖然農(nóng)業(yè)會展硬件設(shè)施幾近國際水品，但在會展服務(wù)這個層面上有失國際范兒。提升黑龍江農(nóng)業(yè)會展業(yè)服務(wù)水平關(guān)鍵在于培養(yǎng)專業(yè)人才。提高農(nóng)業(yè)展隊伍素質(zhì)和服務(wù)管理水平，既需要重點(diǎn)扶持黑龍江省農(nóng)業(yè)會展專業(yè)教育，也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)在職培訓(xùn)，形成完善的職業(yè)認(rèn)證和人員培訓(xùn)體系，切實提高黑龍江農(nóng)業(yè)會展從業(yè)人員的整體素質(zhì)，實現(xiàn)崗位職業(yè)化與人才國際化，適應(yīng)和滿足黑龍江省農(nóng)業(yè)會展發(fā)展的需求。

（三）培育優(yōu)秀農(nóng)業(yè)會展企業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)會展品牌化

品牌農(nóng)業(yè)展覽和農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動對企業(yè)和觀眾都有很強(qiáng)的吸引力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)會展品牌化，有助于會提升農(nóng)業(yè)會展業(yè)績效。目前黑龍江省農(nóng)業(yè)展覽和農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動品牌化程度并不高，對于政府部門和行業(yè)協(xié)會而言，應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展黑龍江農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)主體，積極推動國內(nèi)外企業(yè)會展公司、組織結(jié)構(gòu)聯(lián)合辦展，做好展會和節(jié)慶活動評估并為農(nóng)業(yè)會展提供政策保障、輿論支持。同時應(yīng)加強(qiáng)政府與世界國際性組織的推介作用，鼓勵企業(yè)以品牌會展加入國際展覽聯(lián)盟；鼓勵有條件的會展企業(yè)通過上市、并購等資本運(yùn)作手段，組建展覽集團(tuán)公司，為農(nóng)業(yè)會展公司和機(jī)構(gòu)提供更大的發(fā)展空間[6]。對于會展企業(yè)而言，應(yīng)充分樹立品牌管理觀念，有效整合相關(guān)資源，切實重視市場研究，全面提高專業(yè)水平，積極推進(jìn)品牌擴(kuò)張以及努力構(gòu)建全球網(wǎng)絡(luò)，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)品牌評估和品牌保護(hù)，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)會展品牌和會展企業(yè)品牌的互動發(fā)展。

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