關(guān)于溫州打造“時尚之都”的思考

劉擁軍

摘 要：不論是從國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，還是從溫州地域、文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求看，打造時尚之都，符合溫州城市轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級的特色定位，對溫州趕超發(fā)展起到重大引擎作用。文章分析了溫州打造時尚之都的重大戰(zhàn)略意義，并對如何有效推進提出了工作建議。

關(guān)鍵詞：溫州 時尚之都 內(nèi)涵 意義 舉措

中圖分類號：F127

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2015）03-187-03

時尚之都，是城市發(fā)展到一定歷史時期的奮斗目標，也是城市個性化、差異化發(fā)展的必然結(jié)果。溫州作為民營經(jīng)濟的先發(fā)之地，有創(chuàng)造時尚之都的輕工產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有較強創(chuàng)建時尚能力的全球溫商網(wǎng)絡(luò)，有緊跟時尚潮流的龐大消費群體，有雄厚的民間資本，有甌江口新區(qū)等大量具備后發(fā)優(yōu)勢的空間要素。這些，都是溫州打造時尚之都的基石和條件?；诖耍?014年7月，溫州市委、市政府審時度勢，作出了《關(guān)于發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)打造時尚之都的決定》。

一、時尚之都的內(nèi)涵

時尚之都不是城市經(jīng)濟學理論對城市進行劃分的門類分支，而是主流時尚媒體、社會大眾基于該地區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和影響力綜合判斷而形成一種城市地位約定的稱謂，是伴隨時尚經(jīng)濟規(guī)模擴張而逐步涌現(xiàn)的。

所謂“時尚之都”，或稱“時尚中心城市”，是指在時尚領(lǐng)域具有相當影響力，引領(lǐng)國際時尚潮流的城市，是時尚在空間的集聚結(jié)果和表現(xiàn)形式。它不僅僅是時尚消費之都，而且是集多種功能于一體的時尚流行的策源地，時尚文化的交匯點，時尚擴散的樞紐區(qū)，時尚貿(mào)易的集聚區(qū)，時尚品牌的集散地，時尚活動的薈萃地。

從區(qū)域范圍角度可分為三大類：一是國際級時尚中心城市，米蘭、巴黎、紐約、倫敦和東京是公認的國際五大時尚之都。二是全國性時尚中心城市，目前達到這一發(fā)展階段的城市代表有首爾、新加坡等。三是地區(qū)性時尚城市，比如：大連、杭州。溫州的目標屬于第三類。

二、溫州打造時尚之都的戰(zhàn)略意義

（一）打造時尚之都是溫州轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的必然要求

時尚之都的興起與城市經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)。溫州2013年GDP實現(xiàn)4004億元，人均GDP已超過7000美元，但最主要還是依靠強投資拉動。根據(jù)國際經(jīng)驗，當人均GDP達到3000美元左右時，經(jīng)濟增長基本進入消費主驅(qū)動的增長階段，同時消費結(jié)構(gòu)也在持續(xù)升級，高端消費開始產(chǎn)生，逐漸有能力消費時尚產(chǎn)品。而當城市人均GDP達到5000美元以上時，消費結(jié)構(gòu)會迅速升級，享受型、娛樂型高端消費因而產(chǎn)生，時尚消費逐漸萌動，已成為大眾消費中最具生命力的消費形式，在買方市場中凸現(xiàn)得更加活躍。因此打造時尚之都，大力發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)有助于轉(zhuǎn)變溫州過度依賴投資拉動經(jīng)濟增長的模式，擴大內(nèi)需對經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用。加快形成消費、投資、出口協(xié)調(diào)，拉動形成“三二一”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)同帶動，科技、人才、管理要素主要驅(qū)動的經(jīng)濟發(fā)展方式。

（二）打造時尚之都是溫州優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大抓手

時尚之都的打造有利于促進溫州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，加快形成以服務(wù)經(jīng)濟為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。時尚產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不僅保留著制造經(jīng)濟的大部分實在內(nèi)容和物理載體，更通過創(chuàng)意、設(shè)計、消費的引領(lǐng)和拉動，整合了科技創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計、品牌營銷、文化傳播、商業(yè)連鎖等諸多重要環(huán)節(jié)，具有現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的特性和二、三產(chǎn)業(yè)融合的屬性。時尚產(chǎn)業(yè)在某種程度上是經(jīng)濟發(fā)展中的穩(wěn)定劑和緩沖劑，既領(lǐng)先實體產(chǎn)業(yè)，又整合服務(wù)行業(yè)，通過整合資本要素和智力資源，拓展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）打造時尚之都是彰顯溫州城市特色的重要舉措

打造時尚之都有利于提升大都市區(qū)的競爭力。溫州的城市目標是建設(shè)現(xiàn)代化大都市，除了規(guī)模、人口、經(jīng)濟等實力指標，國際化、開放度、時尚形象和城市影響力同樣不可或缺。時尚經(jīng)濟和時尚產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，將進一步提升溫州城市競爭軟實力，為溫州吸引到來自國內(nèi)外的頂尖人才、社會名流、國際明星，并由此產(chǎn)生更多的商機和效益，使溫州為世界所矚目，再鑄“溫州模式”之輝煌。

（四）打造時尚之都是溫州營造城市文明的重要依托

時尚反映了一個城市的獨特性和價值觀，成為城市活力的象征，折射出城市的歷史文化底蘊和時代氣息。環(huán)顧全球，時尚是城市現(xiàn)代化的主要標志之一。時尚產(chǎn)業(yè)通過對人和人緊密相關(guān)的生活環(huán)境進行裝飾和美化，使人的生活更加美好，更多地滿足人們的心理需求和審美需求，表現(xiàn)出超經(jīng)濟的文化特征，構(gòu)成城市的文化靈魂。因此，時尚經(jīng)濟對于城市文化的形成、城市產(chǎn)業(yè)的提升、城市名片的打造、城市時尚文化引領(lǐng)功能的形成，均有著重要的影響。同時，時尚文明是城市生活質(zhì)量與城市文明重要的構(gòu)成，也是城市經(jīng)濟文化發(fā)達和社會生活水平的標志，體現(xiàn)了一個城市在文化、科技、創(chuàng)意設(shè)計等方面的軟實力。通過時尚之都的打造，發(fā)展與大都市相匹配的體現(xiàn)各階層社會生活的產(chǎn)品、服務(wù)和文化娛樂表達式，引領(lǐng)生活與消費潮流的時尚，將促進溫州城市文明的繁榮，擴大甌越文化的影響力和輻射力，進一步提升溫州的城市品牌影響力。

三、溫州打造時尚之都的幾點建議

（一）時尚之都的戰(zhàn)略定位要持之以恒，循序推進

時尚的戰(zhàn)略定位必須具有權(quán)威性、穩(wěn)定性、延續(xù)性。其產(chǎn)業(yè)規(guī)劃要有咬定青山不放松的愚公移山精神一以貫之，決不能因地方主政人事變動而改弦易轍、半途而廢。此前溫州因“一港三城”、“三生融合，幸福溫州”等政策在貫徹上得不到延續(xù)，使干部群眾對溫州的定位變得迷茫、無所適中，浪費了不少人力物力，影響了溫州近年來的改革發(fā)展進程。打造時尚之都是一項系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，要將其近期、中期、遠期計劃，列入溫州“十三五”規(guī)劃等遠景目標，循序推進。

（二）明確產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，注重產(chǎn)業(yè)集聚

溫州打造時尚之都一是按照“一主兩副三極多點”城市空間布局，在城市核心區(qū)規(guī)劃建設(shè)東部、中部、西部三大時尚圈，在沿海各縣市配套布局若干特色時尚產(chǎn)業(yè)園，形成“三圈多點”的時尚產(chǎn)業(yè)格局。以打造城市時尚標志性窗口為導向，加快建設(shè)一批具有區(qū)域集聚輻射力的時尚消費地標。如甌江口新區(qū)“東方時尚島”。二是充分調(diào)動區(qū)縣、企業(yè)和協(xié)會的積極性，以特色集聚區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)為主要抓手，形成園區(qū)、街區(qū)、社區(qū)、樓宇聯(lián)動發(fā)展的格局，打造特色時尚產(chǎn)業(yè)帶，將服飾、鞋革、眼鏡等優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與時尚元素激情碰撞，把產(chǎn)品越做越時尚，越做越高端。三是鼓勵時尚企業(yè)落戶時尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，加大重點時尚企業(yè)的扶持力度，對有重要示范、帶動意義的重點時尚企業(yè)，集中市場資源、技術(shù)資源和資金資源實施重點扶持。重點時尚企業(yè)承擔本行業(yè)技術(shù)研發(fā)、市場推擴、信息集散等公共服務(wù)平臺的建設(shè)；支持和扶持時尚企業(yè)的信息服務(wù)、時尚產(chǎn)品、時尚技術(shù)和時尚服務(wù)進入政府采購目錄，積極推介支持時尚產(chǎn)品和服務(wù)出口。

（三）建立產(chǎn)業(yè)基金，拓寬時尚產(chǎn)業(yè)融資渠道

時尚企業(yè)非經(jīng)營性成本較高，為了體現(xiàn)政府的支持，營造有利于時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資環(huán)境。一是要考慮設(shè)立時尚產(chǎn)業(yè)專項引導基金，重點對服裝服飾、眼鏡箱包、建筑設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)、視覺藝術(shù)、數(shù)碼娛樂等相關(guān)行業(yè)，給予資金扶持。基金由政府和企業(yè)共同承擔風險，采用市場化運作機制，對重點設(shè)計成果的產(chǎn)業(yè)化、重點科技新產(chǎn)品的研發(fā)、重點企業(yè)購買設(shè)計服務(wù)與營銷策劃服務(wù)、產(chǎn)學研合作項目等，有的放矢地進行投資，基金則從企業(yè)日后投入產(chǎn)出、擴大銷售和新增利潤中獲取投資收益或回報中提取。二是借助“溫商回歸”政策的東風，吸引一批相關(guān)產(chǎn)業(yè)資本進入溫州時尚產(chǎn)業(yè)，推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大對相關(guān)企業(yè)資金、稅收和投融資政策支持力度，鼓勵社會資本對時尚產(chǎn)業(yè)進行投資經(jīng)營，實現(xiàn)投資主體的多元化、社會化。

（四）大力實施品牌戰(zhàn)略，培養(yǎng)一批標志性的自主時尚品牌

打造時尚之都，其根本是擁有強勢的時尚品牌和時尚企業(yè)，而本埠時尚品牌的強盛則是其基礎(chǔ)。一是建設(shè)自主時尚品牌梯隊，立足世界、國家、省、市級品牌四個層次，按層次、分梯隊推進，相應(yīng)制定實施品牌戰(zhàn)略的目標，形成有特色、有競爭力的溫州著名品牌的創(chuàng)新體系。二是加快推進時尚產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、企業(yè)品牌。選擇一些能夠突破的領(lǐng)域，重點扶持一批龍頭企業(yè)，如奧康、報喜鳥等。三是依托現(xiàn)有“國字號”產(chǎn)業(yè)名片，以引入時尚創(chuàng)意設(shè)計為支撐，以輕工產(chǎn)業(yè)為重點，積極打響區(qū)域時尚產(chǎn)業(yè)品牌，促進優(yōu)勢資源向名牌企業(yè)集中，發(fā)揮品牌企業(yè)在行業(yè)中的影響力和帶動力。四是引導企業(yè)加大自主時尚品牌創(chuàng)新，扶持一批消費類品牌，發(fā)展一批裝備制造品牌，培育一批高新技術(shù)品牌，推進一批現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌，全方位構(gòu)筑城市時尚品牌群，創(chuàng)建更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的時尚名牌。

（五）加強大型時尚（下轉(zhuǎn)第191頁）（上接第188頁）活動的支持，擴大城市影響力

加快優(yōu)化和提升溫州國際會展中心功能，規(guī)劃建設(shè)溫州國際新會展中心，為溫州舉辦大型時尚展會提供硬件基礎(chǔ)。支持開展各種時尚展覽展會活動，辦好中國（溫州）國際時尚消費博覽會暨第十屆輕工博覽會，形成以重大活動為龍頭、一大批時尚活動集聚，標志性、年度性的多層次、廣范圍、緊聯(lián)系的溫州時尚活動集群和推廣平臺。鼓勵行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)、社團組織、文化單位舉辦與時尚相關(guān)的主題展會，積極謀劃舉辦文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、旅游節(jié)、時裝周等與時尚相關(guān)的節(jié)事活動。借助全球溫商網(wǎng)絡(luò)，建立國際化營銷渠道，推動本土時尚產(chǎn)品和品牌走向世界。利用雜志、網(wǎng)站、電視、廣播等媒介，加大本土時尚品牌和產(chǎn)品的宣傳、推廣、營銷，提高溫州在國內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)的影響力。

（六）加強設(shè)計人才的培養(yǎng)和集聚，提升時尚創(chuàng)意能力

注重人才培養(yǎng)和引進，時尚產(chǎn)業(yè)特別需要發(fā)揮個人創(chuàng)新能力，一大批真正具有創(chuàng)新能力的時尚人才是時尚產(chǎn)業(yè)繁榮的根本保證。政府必須重視時尚人才的培養(yǎng)。一是建立創(chuàng)意設(shè)計高校教育培訓基地，支持有條件的高校設(shè)立時尚管理學院，探索學歷教育與職業(yè)培訓并舉、創(chuàng)意設(shè)計與經(jīng)營管理結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。支持行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)利用行業(yè)、企業(yè)資源，以校企合作、產(chǎn)學研協(xié)同的方式，加強與國內(nèi)外著名設(shè)計專業(yè)院校交流合作。二是完善多層次的人才獎勵體系，對各類人才的創(chuàng)作活動、學習深造、國際交流等進行獎勵和資助。三是推動民間傳統(tǒng)手工藝傳承模式改革，培養(yǎng)一批具有文化創(chuàng)新能力的技術(shù)技能人才。四是建立重點引進的專業(yè)人才信息系統(tǒng)，研究構(gòu)建創(chuàng)意設(shè)計人才資質(zhì)認證體系，著力引進國內(nèi)外創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)軍人物和知名設(shè)計師。

（七）落實保障措施，完善公共服務(wù)體系

一是要建立協(xié)調(diào)運作機制，成立時尚之都建設(shè)領(lǐng)導小組，形成黨委領(lǐng)導、政府主導、部門協(xié)同、社會參與的推進機制，齊推共促。二是從財政扶持、金融支持、土地保障、配套建設(shè)等方面研究完善時尚之都建設(shè)的政策扶持體系。三是完善海港、空港、公路、鐵路等大交通設(shè)施，提升溫州空港國際化水平，拓展溫州港功能類型，構(gòu)建便捷高效的立體型交通網(wǎng)絡(luò)體系，為時尚產(chǎn)品和時尚要素流通提供支撐，為外地人來溫旅游和消費提供便利。四是加強相關(guān)行業(yè)組織規(guī)范化建設(shè)，支持行業(yè)協(xié)會為本行業(yè)提供專業(yè)服務(wù)，促進行業(yè)協(xié)會間的聯(lián)動與合作。五是建立符合國際慣例的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制，提高時尚信息發(fā)布、時尚產(chǎn)品推廣的專業(yè)性與商業(yè)性，建立時尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺、設(shè)計服務(wù)平臺，支持相關(guān)咨詢評估機構(gòu)、教育培訓機構(gòu)的發(fā)展，建立和完善時尚產(chǎn)業(yè)的人才管理體系。六是繼續(xù)深化審批制度改革，加快“三單一網(wǎng)”制度建設(shè)和“效能問責”制，不斷提升政府服務(wù)水平，著力優(yōu)化城市創(chuàng)業(yè)環(huán)境，為時尚之都建設(shè)營造良好的社會氛圍。

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[5] 溫州年鑒，2013

[6] 關(guān)于發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)打造時尚之都的決定.2014年7月21日溫州市委十一屆七次全會

（作者單位：溫州黃龍集團有限公司 浙江溫州 325000）（責編：李雪）