禹州鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

□文/王 佳

（南陽(yáng)師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 河南·南陽(yáng)）

鈞瓷是我國(guó)古代五大名瓷之一，是中國(guó)的陶瓷文化的重要組成部分，也是中華藝術(shù)中一朵耀眼的奇葩。它以古樸典雅，器型規(guī)整，胎質(zhì)細(xì)膩，釉色瑩潤(rùn)，色彩繽紛，艷麗絕倫而獨(dú)樹(shù)一幟。鈞瓷貫穿神垕經(jīng)濟(jì)發(fā)展的始終，對(duì)神垕乃至禹州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到不可忽視的作用。由于受到改革開(kāi)放的外部環(huán)境與自身原因的影響，以鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)龍頭的禹州，也出現(xiàn)了鈞瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力、缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題。對(duì)此，鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)需要運(yùn)用主動(dòng)求變的戰(zhàn)略，當(dāng)前鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逢河南省中原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的黃金時(shí)期，鈞瓷企業(yè)需要在禹州市整體規(guī)劃發(fā)展引領(lǐng)下，加快建設(shè)企業(yè)內(nèi)涵，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，以期在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)，從而把鈞瓷品牌在陶瓷市場(chǎng)上叫響，從而推動(dòng)鈞瓷藝術(shù)向前發(fā)展，使鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

一、努力打造禹州鈞瓷品牌

（一）委托企業(yè)形象策劃公司，負(fù)責(zé)企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃與實(shí)施。鈞瓷品牌是禹州市長(zhǎng)期的歷史文化變遷，千百年來(lái)瓷器的誕生與發(fā)展，以鈞瓷為載體形成的具有地域特色的區(qū)域品牌。企業(yè)應(yīng)該利用好區(qū)域品牌的公共產(chǎn)品屬性，重視企業(yè)形象提升以及品牌戰(zhàn)略的實(shí)施工作。

河南省正處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型時(shí)期，鈞瓷產(chǎn)業(yè)也需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育和經(jīng)營(yíng)好鈞瓷品牌對(duì)于鈞瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型會(huì)起到至關(guān)重要的作用?？梢晕衅髽I(yè)形象策劃公司，對(duì)企業(yè)的標(biāo)志進(jìn)行改造升級(jí)，企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提升企業(yè)的整體形象。通過(guò)策劃公司牽線搭橋選擇國(guó)家級(jí)的電視媒介，對(duì)企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，提升企業(yè)的知名度，同時(shí)結(jié)合企業(yè)定位，制定長(zhǎng)期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，逐步推進(jìn)以至實(shí)現(xiàn)。

（二）重視研發(fā)創(chuàng)新，打造“中國(guó)鈞瓷之都”品牌形象。創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，也是企業(yè)保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的方式。作為鈞瓷產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)高度凝結(jié)了創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、智慧、文化于一體的文化產(chǎn)業(yè)，只有加強(qiáng)創(chuàng)新的投入，才能使鈞瓷在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持活力。

作為政府機(jī)構(gòu)可以舉辦一些鈞瓷設(shè)計(jì)大賽，對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)呓o予經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)，從而在這個(gè)活動(dòng)的過(guò)程中去發(fā)掘人才，通過(guò)政策優(yōu)待使其為鈞瓷產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新，打造“中國(guó)鈞瓷之都”品牌形象起到推動(dòng)作用。

政府和企業(yè)可以考慮聯(lián)合辦學(xué)，在禹州市建立河南鈞瓷學(xué)院，利用神垕鎮(zhèn)的地理資源優(yōu)勢(shì)，集合民間的鈞瓷藝術(shù)大師，對(duì)鈞瓷的造型、色彩、工藝等進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)教學(xué)傳承鈞瓷藝術(shù)，還可以依托河南鈞瓷學(xué)院建立鈞瓷研發(fā)中心，對(duì)鈞瓷的燒制工藝、設(shè)備等進(jìn)行研發(fā)，以保障鈞瓷企業(yè)發(fā)展需要的人才與技術(shù)，使其鈞瓷產(chǎn)業(yè)蓬勃向前發(fā)展。

（三）鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)鈞瓷企業(yè)創(chuàng)建知名品牌?！爸袊?guó)鈞瓷之都”建立在一批優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌和鈞瓷企業(yè)品牌之上的，作為企業(yè)品牌也依附于區(qū)域品牌，兩者之間相互依存、相得益彰。政府要充分認(rèn)識(shí)到對(duì)于鈞瓷企業(yè)創(chuàng)建知名名牌，對(duì)于鈞瓷文化發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，具有不可低估的作用。要積極為鈞瓷企業(yè)品牌培育獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，給予政策上的扶持和優(yōu)待，引導(dǎo)企業(yè)重視產(chǎn)品研發(fā)，為鈞瓷企業(yè)創(chuàng)建知名名牌營(yíng)造良好的氛圍。讓小企業(yè)變成大企業(yè)，讓大企業(yè)變成知名知名品牌企業(yè)。讓品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持活力，為鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

（四）加強(qiáng)品牌營(yíng)銷，提升品牌知名度。21 世紀(jì)是一個(gè)信息傳播速度極快的年代，合理利用好信息傳播的載體是一個(gè)值得探討的課題。鈞瓷品牌可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視、雜志、戶外廣告等傳播媒介進(jìn)行宣傳，比如最近幾年，阿里巴巴商務(wù)集團(tuán)打造的“雙十一”淘寶購(gòu)物狂歡節(jié)，很受消費(fèi)者歡迎。鈞瓷企業(yè)可聯(lián)合起來(lái)與阿里巴巴集團(tuán)洽談，在淘寶天貓購(gòu)物平臺(tái)開(kāi)辟“鈞瓷板塊”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行鈞瓷銷售，在銷售的過(guò)程中培養(yǎng)消費(fèi)市場(chǎng)，無(wú)形中對(duì)鈞瓷品牌進(jìn)行打造和推廣。也可以鼓勵(lì)鈞瓷藝術(shù)大師走出國(guó)門，把頂尖的鈞瓷作品送去參加國(guó)際陶瓷藝術(shù)大賽，讓更多的國(guó)際友人認(rèn)識(shí)和了解鈞瓷文化。還可以向中國(guó)郵政總局申請(qǐng)，免費(fèi)把鈞瓷作品作為郵票圖案進(jìn)行運(yùn)用，通過(guò)郵票這一載體宣傳禹州鈞瓷文化，總之，通過(guò)對(duì)鈞瓷文化的宣傳，讓“中國(guó)鈞瓷之都”品牌在國(guó)內(nèi)外打響。

二、加強(qiáng)鈞瓷文化保護(hù)與弘揚(yáng)

（一）重視鈞瓷歷史文化的挖掘、整理和保護(hù)。重視對(duì)鈞瓷文物的挖掘和保護(hù)工作，在政策和法律上形成文字性的條文，使其文物管理局在執(zhí)法的過(guò)程能做到有法可依。對(duì)于已經(jīng)發(fā)現(xiàn)或者挖掘的古代鈞瓷，要有專人看守和管理以免遭到破壞和損失。對(duì)于已經(jīng)出土的鈞瓷，要組織文物管理人員進(jìn)行整理、編號(hào)、分類等，集合省內(nèi)外的瓷器藝術(shù)專家對(duì)出土鈞瓷的造型、色彩、工藝、表現(xiàn)題材、表現(xiàn)手法等進(jìn)行深入的研究、整理，最終以理論的形式出版發(fā)行以供讀者對(duì)鈞瓷文化進(jìn)行深入了解。

（二）加強(qiáng)鈞瓷文化的宣傳、交流和展示。鈞瓷可通過(guò)郵票、明信片等載體進(jìn)行鈞瓷文化宣傳，從而提升鈞瓷的品味和文化內(nèi)涵。利用好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，建立中國(guó)鈞瓷網(wǎng)站，進(jìn)行鈞瓷產(chǎn)品銷售、文化傳播、貿(mào)易洽談等，讓鈞瓷帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也很好地進(jìn)行了鈞瓷文化的傳播，對(duì)于區(qū)域歷史文化的展示也起到了很好的示范作用。當(dāng)然也可以運(yùn)用鈞瓷去設(shè)計(jì)和建造一些大型的城市雕塑，讓外來(lái)的游客到了禹州能真正感受到，鈞瓷文化帶給人們美的享受和濃重的地域文化特色。還可以建造一些鈞瓷制作體驗(yàn)館，讓游客親身去體驗(yàn)鈞瓷設(shè)計(jì)到燒制的過(guò)程，感受鈞瓷的藝術(shù)魅力。

三、大力發(fā)展鈞瓷文化旅游

古鎮(zhèn)旅游成為旅游的新方向，一個(gè)城市的發(fā)展變遷、歷史淵源、文化價(jià)值都是通過(guò)建筑、文化產(chǎn)品等載體體現(xiàn)的，具有很強(qiáng)的地域文化代表性、審美價(jià)值，因此成為地域的旅游名片。

神垕鎮(zhèn)先后被評(píng)為“中國(guó)鈞瓷之都”、“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”，這是對(duì)于鈞瓷文化、城鎮(zhèn)歷史保護(hù)的肯定。新時(shí)期倡導(dǎo)綠色經(jīng)濟(jì)，禹州市應(yīng)該做好鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)大文章，用文化定位地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展的道路，因此禹州市政府應(yīng)借助“鈞瓷文化”金字招牌，加快推進(jìn)神垕千年古鎮(zhèn)鈞瓷文化旅游開(kāi)發(fā)。

（一）以神垕鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，加快鈞瓷旅游資源開(kāi)發(fā)。對(duì)神垕鎮(zhèn)的古街予以保護(hù)，對(duì)古建筑、古街、古民居、古窯址等進(jìn)行必要的修復(fù)和加固，對(duì)其真正利用起來(lái)，進(jìn)行鈞瓷經(jīng)濟(jì)的培育和發(fā)展，運(yùn)用鈞瓷展示、制作體驗(yàn)、銷售等形式，讓神垕鎮(zhèn)煥發(fā)出昔日的蓬勃生機(jī)，利用好鈞瓷資源，做好鈞瓷旅游文化這篇文章。

（二）以鈞瓷文化為主線，打造“一站式”鈞都之旅。禹州市旅游局可以考慮定位“鈞瓷文化”，開(kāi)發(fā)打造“一站式”鈞都之旅?？梢园褏⒂^鈞瓷官窯遺址感受古代瓷器文化氣息，親自創(chuàng)意、制作、燒制鈞瓷作品，游覽神垕古鎮(zhèn)美景，采購(gòu)精美鈞瓷紀(jì)念品等旅游項(xiàng)目集合在一起，讓游客到了神垕能夠體驗(yàn)到地地道道、原汁原味的鈞瓷文化，把來(lái)自于人民的藝術(shù)回饋給大眾。

（三）借助現(xiàn)代媒體，大力宣傳鈞瓷文化旅游項(xiàng)目。對(duì)神垕鎮(zhèn)鈞瓷文化旅游項(xiàng)目進(jìn)行策劃，從旅游項(xiàng)目的設(shè)置、品牌包裝、宣傳品制作等委托給國(guó)內(nèi)的知名策劃公司進(jìn)行全方位的策劃，借用現(xiàn)代多媒體傳播載體進(jìn)行宣傳，讓鈞瓷文化旅游項(xiàng)目被更多的人了解。還可以與地市級(jí)、省級(jí)、國(guó)家級(jí)電視臺(tái)展開(kāi)合作，把一些收視率很高的節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)放在神垕鎮(zhèn)，會(huì)讓禹州鈞瓷文化旅游項(xiàng)目得到很好的宣傳。

四、發(fā)展創(chuàng)新型鈞瓷產(chǎn)業(yè)集群

（一）建立科技支撐體系。一是建立技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)中心，通過(guò)信息共享、行業(yè)示范、產(chǎn)品升級(jí)等形式，讓中國(guó)鈞瓷產(chǎn)業(yè)集群能夠得到關(guān)鍵行業(yè)前沿技術(shù)的了解與掌握，使企業(yè)具有更強(qiáng)的創(chuàng)新能力；二是積極與國(guó)內(nèi)的知名科研院所進(jìn)行合作，針對(duì)鈞瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中遇到的技術(shù)瓶頸，予以技術(shù)上的支持；三是重視鈞瓷藝術(shù)大師，讓鈞瓷藝術(shù)大師對(duì)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)行指導(dǎo)，把一些鈞瓷顏料配方與鈞瓷企業(yè)進(jìn)行共享，讓鈞瓷藝術(shù)大師的價(jià)值在鈞瓷藝術(shù)中得到體現(xiàn)。

（二）完善人才支持體系。一是借助教育部對(duì)地方性院校的轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)，與高校進(jìn)行校企聯(lián)合，可以將具體項(xiàng)目委托給高校的相關(guān)專業(yè)學(xué)生去進(jìn)行完成，讓學(xué)生在實(shí)體項(xiàng)目中提高自身的實(shí)踐能力，也為企業(yè)提供了更多選擇空間；二是開(kāi)展技術(shù)工藝培訓(xùn)，組織民間鈞瓷藝術(shù)大師、技術(shù)人才等進(jìn)行鈞瓷藝術(shù)教材的編寫(xiě)，對(duì)鈞瓷藝術(shù)從業(yè)者進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，提升行業(yè)人員水平，解決鈞瓷企業(yè)人員的技術(shù)難題；三是利用地方高等院校辦學(xué)優(yōu)勢(shì)，特別是鼓勵(lì)一些職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)設(shè)鈞瓷專業(yè)，從實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行人才培養(yǎng)方案的合理設(shè)置，教學(xué)計(jì)劃和教學(xué)內(nèi)容貼近實(shí)戰(zhàn)，為企業(yè)進(jìn)行訂單培養(yǎng)人才，以致解決鈞瓷企業(yè)人才需求困境；四是積極引進(jìn)高層次復(fù)合型人才，通過(guò)他們加入鈞瓷企業(yè)的管理與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，帶動(dòng)自身企業(yè)人才的成長(zhǎng)，也可以讓他們對(duì)其進(jìn)行指導(dǎo)和培訓(xùn)，加快企業(yè)自身的造血功能，使企業(yè)具備長(zhǎng)期持久的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)語(yǔ)

在河南省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需要緊跟時(shí)代步伐，在積極發(fā)展鈞瓷內(nèi)涵的同時(shí)，也要加大品牌整合的力度，在產(chǎn)品造型、色彩、工藝等方面創(chuàng)新。通過(guò)人才引進(jìn)以及與地方高校、科研院所進(jìn)行深度合作，解決鈞瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的技術(shù)、管理、產(chǎn)品升級(jí)等難題，發(fā)展創(chuàng)新型鈞瓷產(chǎn)業(yè)集群，整合鈞瓷行業(yè)優(yōu)勢(shì)使其在陶瓷產(chǎn)業(yè)具備更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。也可把鈞瓷文化依附于旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)鈞瓷展示、古鈞窯參觀、鈞瓷制作體驗(yàn)、購(gòu)物等形式，在游客感受鈞瓷文化的同時(shí)也能親身體驗(yàn)制作鈞瓷的樂(lè)趣，讓旅游帶動(dòng)整個(gè)神垕鎮(zhèn)乃至禹州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在發(fā)展鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)鈞瓷文物、鈞瓷珍品、民窯遺址等鈞瓷文化的保護(hù)，通過(guò)發(fā)掘、研究、整理等，以理論的形式出版發(fā)行以供讀者對(duì)鈞瓷文化進(jìn)行深入的了解，讓鈞瓷文化得到發(fā)展和傳承。因此，鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府、企業(yè)、鈞瓷從業(yè)者等的共同努力，才能使鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)才能真正獲得健康發(fā)展，讓鈞瓷文化屹立于世界民族文化之林。

［1］梁海嬌.淺談宋代鈞瓷的藝術(shù)特色［J］.中國(guó)陶瓷，1983.3.

［2］李建峰.鈞瓷的興衰與發(fā)展［J］.中國(guó)陶瓷，2011.47.8.